Pengalaman Pencarian Generatif: Apa Artinya & Bagaimana Pengaruhnya terhadap SEO

Ketika orang-orang membayangkan konsep mesin pencari, Google-lah yang langsung terlintas dalam pikiran mereka, dan dengan alasan yang bagus. Sejak didirikan pada bulan September 1998, Google telah menetapkan standar yang unggul dalam hal teknologi pencarian online.

Algoritme Google yang sekarang terkenal adalah yang awalnya memberikan keunggulan dalam persaingan dan membawanya ke dominasi pasar. Saat ini, optimasi mesin pencari adalah tentang menemukan cara untuk lebih menyenangkan algoritma tersebut dan sebagai hasilnya mencapai peringkat SERP yang lebih tinggi.

Namun algoritma dan mesin pencari berubah. Dan sekarang, Google secara resmi telah terjun ke dunia pencarian bertenaga AI dengan Search Generative Experience (atau disingkat SGE) yang baru. Tapi apa itu Search Generative Experience, dan apa pengaruhnya bagi masa depan SEO?

Apa itu Pengalaman Pencarian Generatif?

Google secara teknis telah menjadi bagian dari kegilaan AI generatif saat ini. Pada awal tahun 2023, raksasa mesin pencari ini mengumumkan Bard, jawabannya sendiri untuk ChatGPT yang sangat populer. Seperti ChatGPT, Bard memberikan semua jenis jawaban yang didukung AI kepada pengguna di mana pun.

Namun, meskipun Pengalaman Pencarian Generatif memiliki beberapa kesamaan dengan Bard, itu sebenarnya adalah ciri khasnya sendiri.

Saat ini, Google SGE merupakan fitur bertenaga AI yang ditambahkan ke antarmuka Google Penelusuran yang sudah diketahui dan disukai semua orang. Ini memanfaatkan kekuatan teknologi AI generatif mutakhir untuk meningkatkan hasil pencarian, menawarkan ikhtisar SERP yang praktis, dan menyederhanakan proses penelusuran web.

Sejauh ini, pengguna yang memilih untuk mencoba Google SGE dapat:

• Akses sekilas ikhtisar topik pencarian, yang ditampilkan dengan mudah di dekat bagian atas SERP
• Identifikasi dengan cepat bagian halaman web yang paling relevan dengan pertanyaan mereka
• Jelajahi cara baru mengajukan pertanyaan ke Google, mirip dengan apa yang sudah mungkin dilakukan dengan ChatGPT, Bing Chat, atau Google Bard

Terkadang, SGE secara otomatis menghasilkan ikhtisar yang didukung AI tentang topik yang dicari. Di lain waktu, tombol “hasilkan” muncul di bagian atas SERP, memungkinkan pengguna memutuskan apakah mereka ingin melihatnya.

Saat ini, Pengalaman Generatif Penelusuran tersedia bagi pengguna berbahasa Inggris di AS melalui aplikasi Google Penelusuran versi iOS dan Android, serta Google Chrome versi desktop. Para pengguna ini dapat memilih untuk mencoba Google SGE dengan mengaktifkannya secara manual.

Bagaimana SGE Google Dapat Mempengaruhi SEO?

Karena masih dalam tahap percobaan, tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti bagaimana Google SGE akan mengubah SEO. Namun seperti setiap perubahan pada Google Penelusuran yang ikonik, perubahan besar lainnya pasti akan segera terjadi. Berikut ini melihat lebih dekat beberapa kemungkinannya.

SGE mungkin mempersulit penentuan peringkat untuk kata kunci berbasis pertanyaan standar

Seperti fitur SERP Google lainnya yang baru-baru ini diperkenalkan (seperti Cuplikan Kaya, dan lain-lain), tujuan utama Pengalaman Generatif Penelusuran adalah untuk menyederhanakan hasil penelusuran dan mempermudah menjawab pertanyaan.

Seperti solusi chatbot seperti ChatGPT atau versi terbaru Google Bard, snapshot SGE SERP menyajikan banyak informasi kepada pengguna. Namun cuplikan ini jauh lebih informatif daripada Cuplikan Kaya, sehingga mereka yang mencari jawaban sederhana atas pertanyaan umum mungkin bisa mendapatkan apa yang mereka butuhkan tanpa harus mengklik hasil SERP.

Hal ini kemungkinan akan mempersulit pemeringkatan kata kunci berbasis pertanyaan, atau setidaknya hal ini akan terjadi jika pertanyaannya sederhana.

Mencapai peringkat SERP teratas akan menjadi lebih penting

Meskipun mencapai peringkat SERP tertinggi selalu penting, pemasar digital dapat mengharapkan hal itu menjadi lebih penting sekarang karena SGE menjadi bagian dari hal tersebut. Saat ini, tiga hingga lima hasil teratas dapat muncul sebagai bagian dari cuplikan AI yang dihasilkan—sesuatu yang akan sangat menguntungkan jika salah satunya adalah milik Anda.

Di masa depan, tujuan SEO mungkin berubah dari mencapai hasil lima besar tradisional menjadi gambaran SGE, karena hal ini menawarkan visibilitas yang unggul. Sasaran ini sangat penting jika snapshot cukup menjawab pertanyaan pengguna, sehingga secara efektif menghilangkan kebutuhan untuk menggulir lebih jauh.

Perhatikan maksud pencarian juga menjadi lebih penting

Memahami niat pengguna telah menjadi bagian penting dalam menyusun kampanye SEO yang efektif untuk sementara waktu. Namun dengan adanya SGE, hal ini mungkin akan menjadi lebih penting lagi.

Sejauh ini, cuplikan yang dihasilkan benar-benar berhasil, dengan tautan unggulan apa pun serupa atau identik dengan hasil SERP peringkat tertinggi. Namun, peringkat otoritas yang tinggi juga tampaknya meningkatkan kemungkinan situs mendapatkan rekomendasi yang mencakup snapshot.

Para ahli SEO, pemasar digital, dan pemilik merek harus bersiap untuk lebih fokus pada kedua faktor tersebut jika mereka serius untuk tetap menjadi yang teratas seiring dengan berkembangnya Pengalaman Generatif Penelusuran.

Menyesuaikan Strategi SEO Anda dengan Masa Depan Berbasis AI

Meskipun Search Generative Experience adalah solusi bertenaga AI yang ada di bibir semua orang saat ini, ini bukanlah satu-satunya solusi yang harus dipikirkan oleh pemasar digital.

Antarmuka AI seperti ChatGPT, Bard, dan lainnya akan tetap ada. Dan semuanya bisa menjadi aset luar biasa jika Anda menyusun strategi SEO yang sesuai. Berikut adalah beberapa taktik utama untuk dicoba saat Anda melangkah maju.

Gunakan AI untuk bertukar pikiran tentang topik dan memformat konten

Meskipun program seperti ChatGPT dapat membuat seluruh postingan blog atau artikel dalam hitungan detik, penulis manusia masih memiliki keunggulan telak dalam hal ini. Lagi pula, bot AI tidak dapat berbicara berdasarkan pengalaman langsung, dan hasilnya masih sangat rentan terhadap kesalahan faktual yang serius.

Namun, AI dapat dengan mudah menghilangkan dugaan-dugaan dari tugas-tugas seperti melakukan brainstorming topik untuk kampanye pembuatan konten Anda. Hal ini juga dapat menyederhanakan proses penyusunan kerangka kerja. Pastikan untuk memilih alat tepercaya seperti AI Content Wizard dari Rock Content untuk hasil terbaik.

Tingkatkan sesi penelitian kata kunci Anda dengan AI

Seperti halnya curah pendapat topik, AI dapat menghilangkan banyak kebosanan dan waktu dari tugas-tugas seperti menemukan kata kunci yang tepat untuk kampanye Anda. Ini semua tentang mengetahui cara mendekati sesi penelitian kata kunci yang didukung AI untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan.

Mulailah dengan menyediakan alat AI percakapan seperti ChatGPT atau Bard dengan informasi dasar tentang bisnis Anda dan meminta beberapa saran. Anda juga dapat mencoba memberikan contoh kata kunci yang sudah Anda targetkan dan meminta saran tambahan.

Pastikan untuk mengonfirmasi nomor pencarian dan data pilihan Anda sebelum menambahkannya ke strategi SEO Anda yang sedang berjalan.

Pastikan Anda benar-benar mengenal audiens Anda

Ingat, memahami maksud pencarian sudah sangat penting untuk SEO. Namun, Pengalaman Penelusuran Generatif kemungkinan akan membuat hal ini menjadi lebih nyata. Oleh karena itu, setiap pemasar digital harus benar-benar memastikan bahwa mereka tidak tidur dalam aspek apa pun untuk benar-benar mengetahui target audiens mereka.

Lakukan penelitian berkelanjutan mengenai demografi target Anda, serta demografi apa pun yang mungkin ingin Anda manfaatkan di masa mendatang. Tetap mengetahui topik-topik yang penting bagi mereka. Gunakan alat seperti persona pembeli untuk membantu tim pembuatan konten Anda terhubung dengan pola pikir pelanggan ideal Anda juga.

Pastikan untuk berkomunikasi secara teratur dan langsung dengan pembaca dan pelanggan Anda yang sebenarnya. Berinteraksi dengan mereka di media sosial, dan berikan insentif kepada mereka untuk menyelesaikan survei kepuasan. Mintalah saran dari mereka yang dapat Anda terapkan (atau setidaknya pertimbangkan secara serius).

Gunakan AI untuk menyempurnakan konten yang ada

Alat seperti ChatGPT juga dapat memberikan cara terbaik untuk meningkatkan atau menilai kembali beberapa konten yang sudah Anda miliki. Contoh cara menggunakan AI seperti ChatGPT untuk menyempurnakan konten mencakup (namun tidak terbatas pada) hal berikut:

• Minta AI untuk menyarankan sinonim dan antonim yang bagus untuk kata-kata umum
• Minta bantuan untuk menyempurnakan ide-ide hebat—seperti meminta saran tentang subjudul tambahan untuk ditambahkan ke daftar untuk penyegaran konten
• Jelajahi saran bahasa yang dapat membantu membuat konten Anda lebih persuasif, menarik, atau relevan dengan gaya pilihan Anda
• Temukan ide topik yang bagus untuk konten tindak lanjut

ChatGPT dan opsi serupa dapat membantu Anda mengoreksi tulisan Anda dan memastikan tulisan Anda sempurna.

Tingkatkan level dalam hal kualitas konten

Dengan atau tanpa alat seperti Google SGE, kualitas dan orisinalitas konten akan selalu menjadi sangat penting. Ya, itu penting sekarang. Namun di masa depan, alat ini harus mampu memberikan lebih dari sekadar alat seperti snapshot Pengalaman Generatif Penelusuran, jadi berusahalah untuk naik level sekarang.

Ingat, berfokus pada konten yang unik dan selaras dengan maksud akan meningkatkan kemungkinan Anda muncul sebagai saran cuplikan. Dan semakin baik kontennya, semakin besar kemungkinan pengguna pencarian mengklik dan memeriksanya daripada hanya membaca hasil cuplikan dan melanjutkan.

Jika Anda belum menggunakan penulis lepas dan pembuat konten yang terampil untuk memastikan konten Anda sesuai dengan yang seharusnya, sekarang adalah saat yang tepat untuk memulai. Pertimbangkan untuk mendaftar akun di pasar elit seperti WriterAccess untuk memastikan bahwa Anda terhubung dengan penulis berpengalaman dan terverifikasi yang layak untuk situs Anda.

WriterAccess bahkan memanfaatkan kekuatan AI untuk membantu mencocokkan Anda dengan penulis ideal untuk proyek Anda!

Kesimpulan

Dengan berkembangnya alat yang ditenagai AI seperti Pengalaman Generatif Pencarian Google, dapat dimengerti bahwa banyak pemasar digital belum yakin apa yang harus mereka lakukan terhadap alat tersebut. Namun bila digunakan dengan bijak dan benar dikombinasikan dengan kecerdikan manusia, AI benar-benar dapat membantu merek Anda naik ke level berikutnya.

Ambil langkah pertama menuju masa depan hari ini ketika Anda mencoba WriterAccess gratis selama dua minggu. Anda akan menyukai cara penulis dan pencipta yang tepat membantu Anda meningkatkan strategi SEO Anda!