Apa itu Search Intent dan Mengapa Penting untuk SEO?

Saat Anda mencari di Google "apa maksud pencarian", Anda memilikiniat informasional untuk mencari jawaban atas pertanyaan Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang topik yang telah Anda dengar.

Seperti yang Anda lihat, kami memahami maksud itu dan menulis posting blog ini untuk menjawab pertanyaan Anda. Dengan kata lain: Anda jelas datang ke tempat yang tepat!

Niat pencarian bukanlah konsep "baru" dalam SEO, tetapi merupakan konsep yang sangat diabaikan, terutama di B2B. Ini adalah masalah karena beberapa alasan:

Pertama dan terpenting, ada alasan yang menakutkan. Karena SEO menjadi semakin kompetitif dan cookie pihak ketiga berjalan seperti dinosaurus, bisnis B2B benar-benar memiliki pekerjaan yang cocok untuk mereka jika mereka ingin menonjol. Hanya menargetkan kata kunci bervolume tinggi tidak akan memotongnya lagi; kita harus menjangkau audiens yang tepat dengan pesan yang tepat menggunakan kata kunci yang tepat.

Yang membawa kita ke alasan yang tidak terlalu menakutkan dan lebih menarik mengapa begitu hebatnya Anda sedang mencari maksud pencarian sekarang: karena ini adalah peluang yang sangat besar. Pemasaran dengan niat adalah cara bagi pemasar saat ini untuk tampil menonjol di pasar yang semakin ramai dan menjangkau audiens mereka dengan lebih efektif dari sebelumnya.

Mari kita bicara tentang alasannya:

Apa itu Maksud Pencarian?

Sederhananya, maksud pencarian adalah alasan mengapa pengguna mengetik kueri ke mesin pencari. Yoast memecah maksud pencarian menjadi empat kategori besar:

1. Informasi : Pengguna mencari informasi, seperti jawaban atas pertanyaan.Jika Anda menemukan blog ini dengan googling “apa itu maksud pencarian?” atau bahkan hanya "mencari niat" dengan harapan mempelajari lebih lanjut tentang topik ini, maka niat Anda bersifat informasi.
2. Navigasi : Pengguna mencoba menavigasi ke situs web tertentu.Jika Anda menelusuri "TopRank" atau "TopRank Marketing" dengan maksud menemukan situs web kami (terima kasih!), maka maksud Anda adalah navigasi. Atau jika Anda pernah mengetik "Twitter" ke Google daripada mengetikkan URL Twitter, Google akan mengerti bahwa Anda mungkin mencoba menavigasi ke Twitter dan memberikan situs web itu di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) Anda, daripada, katakanlah , halaman Wikipedia untuk Twitter.
3. Transaksional : Saat pengguna memiliki niat transaksional, mereka mencoba membeli sesuatu di internetdengan segera.Ini sering kali berarti mereka akan mengetik merek atau nama produk yang tepat dari apa yang ingin mereka beli, atau melampirkan "untuk dijual" atau "beli online" langsung ke kueri penelusuran.
4. Komersial : Niat komersial terjadi ketika pengguna mungkin tertarik untuk membeli produk atau layanan, tetapi mereka ingin tahu lebih banyak tentangnya terlebih dahulu.Maksud "Komersial" terutama untuk membeli riset.

Jika Anda mencari "agen pemasaran niat pencarian" di Google dengan tujuan menemukan agen untuk melakukan pemasaran niat pencarian untuk organisasi Anda, misalnya, niat Anda adalah komersial (dan kami senang membantu!).

Mengapa niat pencarian penting untuk SEO modern

Untuk mesin telusur, niat adalah segalanya, tujuan akhir segalanya. Google menjadi sesukses sekarang ini karena pada saat dibuat, algoritmenya jauh lebih baik dalam menilai maksud secara akurat daripada mesin telusur lainnya. Artinya, saat orang menggunakan Google untuk melakukan penelusuran, merekabenar-benar menemukan apa yang mereka cari. Selebihnya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah.

Mesin pencari masih mencoba membaca maksud pengguna mereka dan memberi mereka jawaban terbaik untuk permintaan mereka. Dan itu berarti mereka semua tentang memberi penghargaan kepada siapa pun yang membantu mereka melakukan itu. Dengan memahami maksud audiens Anda sendiri dan melayaninya secara efektif, Anda dapat memperoleh relevansi, reputasi, dan rasa hormat seperti yang diperoleh Google. Faktanya, Google akan membantu Anda melakukannya!

Mesin pencari memperhatikan tautan mana yang diklik pengguna di SERP yang mereka sediakan. Semakin banyak pengguna mengklik tautan Anda dari SERP, semakin banyak mesin telusur akan meningkatkan "otoritas" merek Anda pada subjek tertentu.

Semakin tinggi otoritas Anda, semakin besar kemungkinan konten Anda muncul lebih tinggi di SERP terkait. Semakin tinggi konten Anda muncul di SERP terkait,semakinbesar kemungkinan pengguna yang sangat relevan dan berkualitas akan mengkliknya secara organik. Semakin banyak klik yang relevan yang dicapai konten Anda secara organik, semakin tinggi otoritas Anda terus tumbuh… dan seterusnya.

Mungkin yang paling penting, meningkatkan pemahaman Anda tentang maksud pencarian audiens Anda tidakhanyaakan meningkatkan pengoptimalan mesin pencari (SEO) situs Anda. Saat Anda mengoptimalkan konten di halaman Anda tidak hanya untuk kata kunci tetapi untuk maksud audiens yang sebenarnya, prosesnya juga mengoptimalkan nilai sebenarnya dari halaman yang akan Anda arahkan kepada audiens Anda untuk ditawarkan kepada audiens tersebut.

Dengan kata lain, pengoptimalan SEO untuk niat tidak hanya penting untuk pengoptimalan SEO modern; itu adalah cara untuk menyatukansemuaupaya pemasaran organik Anda di sekitar tujuan yang paling penting dan relevan untuk bisnis apa pun: melayani pelanggan Anda dengan lebih baik.

Mengapa kata kunci saja tidak cukup

Secara historis, maksud pencarian telah dibayangi oleh fokus yang agak rabun pada kata kunci dalam SEO. Hal ini menyebabkan banyak perusahaan B2B menargetkan kata kunci dengan volume pencarian sangat tinggi yang tampaknya relevan dengan solusi teknologi mereka — terlepas dari maksud pengguna saat mencari istilah tersebut.

Sayangnya, hal ini cenderung mengarah pada bisnis B2B yang mengejar kata kunci yang berlaku untuk berbagai maksud yang sangat luas. Kata kunci seperti "apa itu transformasi digital", misalnya, dicari 3.600 kali setiap bulan di AS. Jika kami hanya mempertimbangkan volume pencarian dalam strategi SEO kami, itu akan membuatnya sangat menarik. Namun, saat memikirkan niat, ada dua masalah dalam mengejar kata kunci seperti ini:

1. Ini adalah kata kunci yang sangat kompetitif (kesulitan 88% menurut SEMrush), karena seberapa luasnya… dan karena berapa banyak perusahaan lain yang mengejarnya untuk alasan yang sama seperti kita
2. Kualitas lalu lintas yang dihasilkan kata kunci ini, meskipun kami dapat mengalahkan persaingan dan mendarat di halaman satu, kemungkinan besar akan sangat rendah. Hal ini karena maksud dari kata kunci kemungkinan besar adalah "informasi", artinya pengguna tidak selalu mencari solusi teknologi, tetapi hanya ingin mengetahui arti istilah tersebut.

Sebaliknya, dengan memperhatikan niat saat memilih kata kunci, kita akan tahu untuk tidak mengejar kata kunci informasi seluas ini dan dengan volume pencarian setinggi ini.

Memenangkan lalu lintas pencarian organik hanya menjadi semakin kompetitif karena semakin banyak perusahaan menggunakan praktik terbaik SEO di situs dan strategi konten mereka. Saat cookie pihak ketiga dihapus, kami juga kehilangan salah satu cara utama kami untuk mengidentifikasi siapa anggota audiens — yang akan mempersulit mengandalkan kata kunci saja untuk menargetkan mereka.

Untungnya, niat pencarian adalah solusi untuk tantangan kembar ini. Dengan menjadi lebih fokus dan strategis dengan niat SEO, bisnis dapat menargetkan audiens berdasarkan apa yang ingin mereka capai, bukan hanya siapa mereka. Ini akan membantu Anda menemukan pengguna yang memenuhisyaratuntuk konten Anda melalui pertanyaan yang mereka ajukan… alih-alih mengejar target luas dan berharap beberapa dari pengguna tersebut kebetulan mencari apa yang Anda sediakan.

Mengapa niat pencarian sangat berguna dalam pemasaran B2B

Satu lagi alasan besar untuk berinvestasi dalam pemasaran berbasis niat: ini sangat efektif dalam pemasaran B2B.

Karena rata-rata layanan atau solusi teknologi B2B relatif kompleks, orang yang ingin berinvestasi di dalamnya memiliki lebih banyak pengetahuan tentang apa yang mereka cari dan mengapa. Ini berarti mereka tahu apa yang harus dicari… dan tahu pertanyaan mana yang harus ditanyakan tentangnya, di mesin pencari dan lainnya.

Jika Anda dapat mengidentifikasi pertanyaan-pertanyaan ini melalui niat, Anda dapat merancang strategi konten yang dioptimalkan untuk SEO yang dapat menjawabnya — dan memelihara pelanggan Anda di setiap langkah dalam prosesnya.

Bagaimana cara menggunakan niat untuk meningkatkan strategi konten SEO saya?

Sebagai agen pemasaran pencarian B2B, TopRank Marketing berspesialisasi dalam mengembangkan strategi konten SEO yang dipandu oleh niat pencarian dan intel audiens.

Dalam panduan terbaru kami, “Marketing With Intent: A Guide to the Future of SEO and Qualified B2B Search Traffic,” kami membagi proses kami menjadi langkah-langkah yang didukung data untuk menunjukkan dengan tepat bagaimana bisnis B2B Anda dapat membuat konten yang didorong oleh niat. strategi pemasaran Anda sendiri dan bagaimana Anda akan mendapatkan keuntungan dari melakukannya.

Anda dapat mengunduh panduan ini secara gratis sekarang. Dan jika Anda membutuhkan bantuan untuk membuat strategi konten Anda menjadi kenyataan, para ahli di TopRank Marketing selalu siap membantu.