Cara Mengoptimalkan RKT Anda untuk Maksud Pencarian yang Berbeda

Apakah Anda kesulitan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari dan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda? Rahasia kesuksesan SEO terletak pada pemahaman optimasi maksud pencarian. Lakukan dengan benar, dan ini akan menghasilkan peringkat yang lebih tinggi, peningkatan RKT, dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Dalam postingan ini, kita akan mempelajari pentingnya maksud penelusuran, hubungan antara maksud penelusuran dan rasio klik-tayang, serta cara membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan pengguna.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Memahami Maksud Pencarian: Kunci Sukses SEO

Konsep maksud pencarian menggambarkan tujuan pengguna ketika mereka mengetik atau mengucapkan permintaan pencarian ke dalam mesin pencari. Memahami maksud pencarian sangat penting untuk keberhasilan SEO karena membantu menciptakan konten yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan pengguna dan, dengan demikian, meningkatkan rasio klik-tayang (RKT).

Mengetahui empat jenis maksud pencarian memungkinkan Anda menyesuaikan konten dengan lebih baik untuk memenuhi kebutuhan audiens target dan meningkatkan upaya SEO Anda. Empat jenis maksud pencarian adalah:

• Informasional: Pengguna mencari informasi atau jawaban atas pertanyaan mereka.
• Navigasi: Pengguna mencari situs web atau halaman web tertentu.
• Transaksional: Pengguna ingin melakukan pembelian atau menyelesaikan tindakan tertentu.
• Komersial: Pengguna meneliti produk atau layanan sebelum mengambil keputusan.

Dengan menggunakan teknik seperti riset kata kunci, analisis SERP, dan pelengkapan otomatis Google serta penelusuran terkait, Anda dapat menganalisis maksud penelusuran dan mengembangkan konten yang memenuhi kebutuhan pengguna.

Memahami berbagai maksud ini dan memanfaatkan pengoptimalan maksud penelusuran sangat penting untuk membuat konten yang selaras dengan kebutuhan pengguna dan, pada gilirannya, mendapat peringkat lebih tinggi di laman hasil mesin telusur.

Hubungan Antara Maksud Pencarian dan Rasio Klik-Tayang (RKT)

Alasan mengapa maksud penelusuran sangat penting adalah karena terdapat korelasi yang kuat antara maksud penelusuran dan RKT – untuk alasan yang jelas. Ketika konten memenuhi maksud pencarian (yaitu Anda menemukan apa yang Anda cari), konten tersebut kemungkinan besar akan diklik dan dilibatkan.

Google mengevaluasi relevansi dan mengangkat konten baru pada hasil pencarian jika memenuhi maksud pencarian. Faktor QDF (Query Deserves Freshness) menyoroti konten yang relevan dan segar serta menampilkan hasil pencarian yang paling relevan bagi pengguna.

Niat penelusuran penting karena membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan pengguna, sehingga menghasilkan peringkat, RKT, dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Misalnya, maksud penelusuran berbasis lokasi (“XYZ di dekat saya” atau “XYZ di New York”) sangat penting bagi bisnis yang ingin menargetkan area tempat mereka beroperasi atau berada. Dengan berfokus pada maksud penelusuran, Anda dapat meningkatkan saluran pemasaran tradisional dan lebih memahami perjalanan nonlinier yang dilakukan pengguna mulai dari kesadaran hingga pertimbangan hingga pembelian:

Faktanya, banyak pedoman evaluator kualitas penelusuran Google berfokus pada pemahaman dan memenuhi niat pengguna. “Pedoman Penilaian Kebutuhan yang Dipenuhi” Google menawarkan skala mulai dari Gagal Memenuhi hingga Memenuhi Sepenuhnya:

Pedoman ini membantu Google menentukan maksud di balik pencarian untuk memberikan hasil yang paling berguna.

Misalnya, mengetikkan “apel” ke mesin telusur adalah kueri yang ambigu, dan menyulitkan mesin telusur untuk memberikan hasil yang pasti:

Dengan meningkatkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EEAT), dan menerapkan pengoptimalan maksud penelusuran, Anda dapat membuat konten yang lebih memuaskan niat pengguna dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Mengidentifikasi Empat Jenis Maksud Pencarian

Pengguna yang menelusuri “resep coklat panas terbaik” memiliki maksud penelusuran spesifik yang berbeda dengan seseorang yang mencari “beli coklat panas”. Memproduksi konten seputar kueri terakhir tidak akan memenuhi maksud penelusuran seseorang yang menelusuri resep terbaik, karena kueri ini memiliki maksud penelusuran yang berbeda.

Pada subbagian berikut, kita akan melihat lebih dekat setiap jenis maksud pencarian dan mendiskusikan cara membuat konten yang selaras dengan maksud tersebut. Dengan melakukan hal ini, Anda akan lebih siap untuk memenuhi kebutuhan pengguna dan meningkatkan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Maksud Pencarian Informasi

Maksud informasi mengacu pada pencarian yang bertujuan untuk memperoleh pengetahuan atau informasi tentang suatu topik. Maksud kata kunci di balik kueri penelusuran informasional adalah untuk memperoleh pengetahuan, panduan, fakta, data, atau detail latar belakang mengenai suatu subjek.

Memahami konsep maksud pencarian informasional dapat membantu mengoptimalkan konten bagi pengguna dengan tujuan khusus ini.

• Tujuan : Pengguna dengan tujuan informasional mencari pengetahuan atau jawaban. Mereka memiliki pertanyaan atau topik yang ingin mereka pelajari, dan mereka belum tentu ingin melakukan pembelian atau mengambil tindakan tertentu dengan segera.
• Contoh : “Apa itu kamera DSLR?”, “bagaimana cara kerja ponsel cerdas?”, “resep coklat panas terbaik” atau “keuntungan menggunakan tablet dibandingkan laptop.”
• Konten yang sesuai dengan maksud ini: Artikel mendalam, tutorial, FAQ, panduan, video pendidikan, dan konten lain yang memberikan informasi mendetail atau jawaban atas pertanyaan pengguna.

Maksud Pencarian Navigasi

Maksud navigasi adalah ketika pencarian dilakukan dengan tujuan menemukan halaman tertentu dari sumber tertentu. Misalnya, pengguna mungkin mencari “Login Facebook” dengan tujuan menavigasi langsung ke halaman login Facebook.

Niat navigasi penting bagi bisnis dengan pengenalan merek yang kuat atau penawaran layanan unik, karena mengoptimalkan penelusuran ini dapat membantu pengguna menemukan situs web Anda dengan lebih mudah.

Namun, mengoptimalkan kata kunci tujuan navigasi mungkin tidak menghasilkan rasio klik-tayang yang tinggi. Sebaliknya, fokuslah untuk menciptakan identitas merek yang kuat dalam topik atau ceruk tertentu untuk meningkatkan visibilitas dan otoritas situs web Anda untuk penelusuran navigasi.

• Tujuan : Pengguna dengan maksud navigasi sudah memikirkan tujuan tertentu, biasanya situs web atau sumber daya online. Mereka menggunakan mesin pencari sebagai alat untuk mengakses situs atau halaman tertentu.
• Contoh : “Login Facebook”, “Video trending YouTube”, “situs web OpenAI”, atau “Login Gmail” atau “cokelat panas terbaik di [nama kota]”.
• Konten yang sesuai dengan maksud ini : Tautan situs web langsung, halaman bermerek, alat khusus atau dasbor produk, halaman masuk, dan sumber daya khusus situs lainnya.

Maksud Pencarian Komersial

Maksud penelusuran komersial mencakup penelusuran untuk perbandingan produk atau layanan, ulasan, dan riset pra-pembelian lainnya. Para pengguna ini sedang dalam tahap penelitian dan secara aktif mencari informasi untuk membantu mereka mengambil keputusan pembelian, meskipun mereka belum siap untuk berkomitmen.

Dengan menawarkan informasi berharga dalam format yang menarik, Anda dapat membantu calon pelanggan membuat keputusan pembelian yang tepat dan meningkatkan kinerja SEO Anda secara keseluruhan.

• Tujuan : Pengguna dengan tujuan komersial sering kali sedang dalam tahap penelitian atau pertimbangan. Mereka ingin membandingkan produk atau layanan, membaca ulasan, dan mengumpulkan informasi untuk kemudian membuat keputusan yang tepat.
• Contoh : “kamera DSLR terbaik 2023”, “ponsel pintar teratas di bawah $500”, “perbandingan merek coklat panas”, atau “penyedot debu Dyson vs.
• Konten yang sesuai dengan maksud ini: Bagan perbandingan, ulasan produk, daftar yang menyoroti produk teratas dalam suatu kategori, infografis, dan konten pendidikan yang mempersiapkan pengguna untuk potensi pembelian di masa mendatang.

Maksud Pencarian Transaksional

Niat transaksional adalah ketika pengguna menelusuri dengan niat untuk membeli atau menyelesaikan suatu tindakan. Mengoptimalkan kata kunci tujuan transaksional lebih penting daripada berfokus pada volume pencarian, karena dapat menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

Dengan melakukan hal ini, Anda dapat melayani pengguna yang siap melakukan pembelian atau menyelesaikan tindakan dengan lebih baik, sehingga meningkatkan rasio konversi Anda secara keseluruhan.

• Tujuan : Pengguna dengan niat transaksional siap mengambil tindakan, sering kali berupa pembelian. Mereka mungkin telah melakukan riset dan sekarang ingin membeli, mendaftar, mengunduh, atau mengakses sesuatu yang spesifik.
• Contoh : “beli iPhone 13 online”, “unduh Adobe Photoshop”, “pesan campuran coklat panas”, atau “mendaftar untuk kelas yoga online”.
• Konten yang sesuai dengan maksud ini: Halaman produk, studi kasus, halaman checkout, formulir berlangganan atau pendaftaran, dan konten lainnya yang berfokus pada penjualan atau konversi.

Catatan : Meskipun maksud penelusuran komersial dan transaksional berkaitan dengan keputusan pembelian, tahapannya dalam perjalanan pembeli dan tujuan spesifik di balik penelusuran tersebut berbeda:

Intinya, meskipun kedua tujuan tersebut berkisar pada pembelian, tujuan komersial lebih merupakan penelitian dan perbandingan, sedangkan tujuan transaksional adalah tindakan langsung, seperti membeli atau berlangganan.

Berikut bagan singkat yang menjelaskan perbedaan antara keempat jenis maksud penelusuran untuk membantu pengoptimalan maksud penelusuran Anda:

Bekerja Dengan Kami

Menganalisis Maksud Pencarian: Alat dan Teknik

Menganalisis maksud pencarian dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai alat dan teknik, termasuk alat penelitian kata kunci, analisis SERP, dan pelengkapan otomatis Google serta pencarian terkait. Dengan menggunakan alat dan teknik ini, Anda dapat lebih memahami maksud pencarian di balik kata kunci tertentu dan membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan pengguna.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa alat dan teknik ini untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang cara menganalisis maksud penelusuran dan mengoptimalkan konten Anda untuk maksud penelusuran yang berbeda.

Alat Riset Kata Kunci

Alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs dan Semrush dapat membantu mengidentifikasi maksud pencarian di balik kata kunci tertentu:

Alat-alat ini memberikan wawasan berharga tentang tingkat kesulitan kata kunci, volume pencarian, dan frasa terkait, membantu Anda membuat konten yang selaras dengan maksud audiens target Anda.

Dengan menggunakan alat penelitian kata kunci, Anda dapat:

• Dapatkan pemahaman lebih dalam tentang maksud pencarian di balik kata kunci tertentu
• Sesuaikan konten Anda
• Mencapai peringkat yang lebih tinggi
• Meningkatkan rasio klik-tayang (RKT)
• Memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik

Analisis SERP

Menganalisis halaman hasil mesin pencari (SERP) dapat memberikan wawasan tentang jenis konten yang memenuhi maksud pencarian untuk kueri tertentu, serta mengenali kesamaan di antara halaman dengan peringkat tertinggi.

Pengetahuan ini kemudian dapat digunakan untuk membuat konten yang selaras dengan maksud pencarian, sehingga mengoptimalkan RKT untuk maksud pencarian yang berbeda.

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci inti Anda, berikut cara melakukan analisis SERP yang efektif:

• Analisis Halaman Peringkat Teratas : Untuk setiap kata kunci, lihat 10 hasil pertama di mesin pencari seperti Google. Konten seperti apa yang mereka terbitkan? Apakah itu konten berdurasi panjang, listicles, video, infografis, atau yang lainnya?
• Periksa Format Konten : Perhatikan apakah ada format konten yang dominan. Misalnya, jika konten video secara konsisten mendapat peringkat tinggi untuk kueri tertentu, ini merupakan tanda bahwa pengguna lebih memilih video untuk topik tersebut.
• Periksa Elemen SEO On-Page : Lihatlah tag judul, deskripsi meta, struktur URL, dan tag H1 dari halaman peringkat teratas. Ini dapat memberikan wawasan tentang strategi pengoptimalan kata kunci.
• Identifikasi Kesenjangan Konten : Halaman peringkat teratas apa yang hilang? Bisakah Anda memberikan panduan yang lebih komprehensif, perspektif yang lebih segar, atau sudut pandang unik yang saat ini belum tercakup? Jika ya, isi kesenjangan konten tersebut.
• Adaptasi dan Buat : Berdasarkan temuan Anda, buat konten yang selaras dengan maksud pencarian yang teridentifikasi. Pastikan itu berpusat pada pengguna dan dioptimalkan untuk mesin pencari.
• Pantau RKT: Setelah memublikasikan konten Anda, pantau RKT-nya di SERP. RKT yang lebih tinggi menunjukkan bahwa konten Anda secara efektif cocok dengan maksud pencarian pengguna. Jika RKT Anda lebih rendah dari yang diharapkan, Anda harus mengoptimalkan konten agar lebih selaras dengan harapan pengguna.

Dengan menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan apa yang dicari pengguna, dan apa yang dianggap berkualitas tinggi oleh mesin telusur, kemungkinan besar Anda akan mencapai peringkat yang lebih baik.

Pelengkapan Otomatis Google dan Penelusuran Terkait

Pelengkapan otomatis Google adalah fitur yang tertanam di Google Penelusuran yang menyarankan prediksi penelusuran berdasarkan penelusuran populer dan terkini.

Selain itu, di bagian bawah SERP, Google menampilkan istilah pencarian terkait yang sering diklik pengguna untuk kueri serupa. Alat-alat ini dapat berperan penting dalam mengungkap ide konten yang benar-benar sesuai dengan maksud penelusuran.

Cukup mudah untuk menggunakan pelengkapan otomatis Google dan Pencarian Terkait:

• Mulailah dengan mengetikkan kata kunci atau frasa luas yang terkait dengan niche atau topik Anda ke dalam bilah pencarian Google.
• Sebelum menekan “Enter,” perhatikan saran dropdown yang disediakan oleh Google. Ini adalah pertanyaan dunia nyata yang sering ditelusuri orang:

• Klik beberapa saran pelengkapan otomatis untuk mempelajari lebih dalam sub-topik atau sudut pandang tertentu yang mungkin belum Anda pertimbangkan.
• Setelah melihat hasil pencarian untuk kueri awal Anda, gulir ke bagian bawah halaman. Di sini, Anda akan menemukan “penelusuran terkait” yang dapat memberikan sudut pandang atau sub-topik konten tambahan:

• Buat daftar atau spreadsheet berisi saran dan pencarian terkait. Atur ke dalam kategori atau tema konten potensial.
• Untuk setiap ide konten, lakukan analisis SERP cepat untuk mengukur persaingan. Tentukan apakah Anda dapat memberikan perspektif unik atau konten berkualitas lebih tinggi daripada peringkat saat ini.
• Kembangkan konten seputar istilah penelusuran yang dikumpulkan, pastikan konten tersebut disesuaikan untuk memenuhi atau melampaui ekspektasi pengguna berdasarkan maksud penelusuran.
• Seperti biasa, lacak kinerja konten Anda dalam hal peringkat, RKT, dan keterlibatan. Jika suatu karya berkinerja buruk, pertimbangkan untuk mengoptimalkan atau memperbaruinya berdasarkan masukan dan analisis.

Mengoptimalkan RKT Anda untuk Maksud Pencarian yang Berbeda

Cara terbaik untuk mengoptimalkan RKT Anda untuk maksud penelusuran yang berbeda adalah dengan menyesuaikan judul, deskripsi meta, dan data terstruktur dengan maksud spesifik kueri. Mari kita lihat contoh judul, deskripsi meta, dan data terstruktur untuk masing-masing dari empat jenis maksud penelusuran.

Maksud Pencarian Informasi

Pertanyaan: “Bagaimana cara kerja panel surya?”

• Judul : “Pengertian Panel Surya: Cara Kerja dan Menghasilkan Listrik”
• Deskripsi Meta: “Selami lebih dalam ilmu panel surya. Pelajari bagaimana mereka menangkap sinar matahari dan mengubahnya menjadi listrik yang dapat digunakan untuk rumah dan bisnis.”
• Data Terstruktur (Skema FAQ):

Maksud Pencarian Navigasi

Pertanyaan: “Blog OpenAI”

• Judul : “Blog OpenAI: Riset, Pembaruan, dan Berita Terkini”
• Deskripsi Meta: “Blog Resmi OpenAI: Jelajahi garis depan penelitian AI, berita, dan wawasan langsung dari para ahli di OpenAI.”
• Data Terstruktur (Skema Breadcrumb):

Maksud Pencarian Komersial

Pertanyaan: “Perbandingan smartphone terbaik tahun 2023”

• Judul : “Ponsel Cerdas Teratas Tahun 2023: Perbandingan & Ulasan Komprehensif”
• Deskripsi Meta : “Temukan ponsel cerdas terbaik di tahun 2023. Selami perbandingan fitur, kualitas kamera, masa pakai baterai, dan banyak lagi.”
• Data Terstruktur (Skema Tinjauan):

Maksud Pencarian Transaksional

Pertanyaan: “Beli kursi kantor yang ergonomis”

• Judul : “Kursi Kantor Ergonomis: Dijual Kenyamanan Premium”
• Deskripsi Meta: “Jelajahi pilihan kursi kantor ergonomis peringkat teratas kami. Rasakan kenyamanan dan dukungan tak tertandingi selama jam kerja yang panjang. Tersedia pengiriman gratis!”
• Data Terstruktur (Skema Produk):

Kata Terakhir tentang Maksud Pencarian dan RKT

Memahami maksud pengguna dan menerapkan pengoptimalan maksud pencarian sangat penting untuk kesuksesan SEO. Dengan mengidentifikasi berbagai jenis maksud penelusuran, menganalisis maksud penelusuran menggunakan berbagai alat dan teknik, dan menyusun konten yang selaras dengan kebutuhan pengguna, Anda dapat mencapai peringkat yang lebih tinggi, RKT yang lebih baik, dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Mulailah mengoptimalkan konten Anda untuk mengoptimalkan maksud pencarian hari ini dan saksikan kinerja SEO Anda melonjak.

Jika Anda siap meningkatkan konten Anda untuk konversi yang lebih baik, pakar pemasaran konten Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

FAQ Maksud Pencarian

• Apa itu optimasi maksud pencarian?

  Pengoptimalan maksud pencarian adalah proses memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pelanggan dengan cara yang paling relevan dan komprehensif, sehingga memastikan kepuasan pelanggan dan mendapatkan loyalitas mereka.

  Proses ini penting bagi bisnis untuk tetap kompetitif di era digital, karena pelanggan berharap dapat menemukan jawaban yang mereka butuhkan dengan cepat dan mudah. Penting juga bagi bisnis untuk memastikan bahwa konten mereka dioptimalkan untuk mesin pencari, karena ini akan membantu mereka mendapatkan peringkat lebih tinggi.

• Apa saja 4 jenis maksud SEO?

  Empat jenis utama maksud pencarian adalah navigasi, informasional, komersial, dan transaksional. Kategori ini memberikan cara efektif untuk memahami apa yang dicari orang saat mereka menggunakan mesin pencari.

  Maksud pencarian adalah konsep penting yang harus dipahami oleh copywriter. Ini membantu mereka membuat konten yang disesuaikan dengan kebutuhan audiens target mereka. Dengan memahami berbagai jenis pencarian, kita dapat memahami berbagai jenis pencarian.

• Apa maksud pencarian 3 C?

  Maksud pencarian 3 C adalah tipe konten, format konten, dan sudut konten. Hal ini membantu pemasar mengoptimalkan konten mereka dan lebih memahami maksud pengguna untuk kata kunci tertentu.

• Mengapa memahami maksud pencarian penting untuk SEO?

  Memahami maksud pencarian sangat penting untuk kesuksesan SEO, karena membantu menciptakan konten yang memenuhi kebutuhan pengguna, meningkatkan RKT, dan berkontribusi pada peringkat yang lebih baik.

  Penting untuk memahami apa yang dicari pengguna saat mereka menelusuri kueri tertentu, dan membuat konten yang memenuhi kebutuhan mereka. Hal ini dapat dilakukan dengan meneliti kueri dan memahami konteks penggunaannya.

• Bagaimana cara menganalisis maksud pencarian?

  Menganalisis maksud pencarian dapat dilakukan melalui alat seperti penelitian kata kunci, analisis SERP, dan pelengkapan otomatis Google serta pencarian terkait. Ini akan memberikan wawasan tentang kueri pengguna dan membantu menginformasikan keputusan konten Anda.

Jika Anda tidak dapat menemukan jawaban yang Anda cari, jangan ragu untuk menghubungi kami dan bertanya langsung kepada kami.