Mengapa pendidikan pemasaran pencarian adalah HARUS dalam perusahaan

Ada masalah yang diabaikan di banyak perusahaan saat ini dan departemen pemasaran mereka: kurangnya pendidikan dan kepemimpinan dalam pemasaran pencarian.

Itu adalah sesuatu yang dapat diperbaiki dan membuat saya sedikit gelisah ketika bekerja di perusahaan baru untuk pertama kalinya.

Mengatasi masalah ini dapat meningkatkan kepuasan kerja pemasar penelusuran dan pertumbuhan karier bagi pemasar penelusuran dan mendorong pertumbuhan tim pemasaran, yang pada akhirnya menguntungkan kesuksesan perusahaan atau klien.

Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan mengapa perlu ada lebih banyak pendidikan tentang pemasaran pencarian di dalam perusahaan saat ini dan bagaimana mewujudkannya.

Mengapa kita membutuhkan lebih banyak pendidikan eksekutif dan kepemimpinan di perusahaan saat ini

Saya telah bekerja sebagai profesional SEO di rumah dan di beberapa agensi. Saya juga menjalankan konsultasi pemasaran digital saya sendiri selama beberapa tahun, di mana saya melakukan SEO, analitik dan pelaporan, pengembangan web, Google Ads, dan pemasaran email.

Dalam 13 tahun terakhir, saya telah mengalami berbagai lingkungan kerja dan memiliki atasan yang adil.

Beberapa perusahaan lebih baik daripada yang lain dalam hal pelatihan, pengajaran, dan pendampingan – itulah yang diharapkan.

Namun, satu masalah selalu terlihat jelas sepanjang karier saya: kebutuhan mendesak akan peningkatan pendidikan dan kepemimpinan dalam pemasaran penelusuran.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa meningkatkan pendidikan dan kepemimpinan di seluruh organisasi Anda dapat sangat memengaruhi pemasaran penelusuran di dunia korporat saat ini:

Anda membunuh moral (dan retensi) tim pemasaran pencarian Anda

Tidak ada pemasar pencarian yang ingin bekerja di tempat di mana upaya mereka terus-menerus dirusak dan kehadiran mereka menjadi sumber gangguan. Semangat tim pemasaran pencarian Anda dapat hilang dengan cepat jika Anda tidak memiliki kepemimpinan untuk melanjutkan.

Dalam kehidupan agensi, manajer akun dapat dengan mudah menjadi hambatan jika mereka tidak sejalan dengan sasaran tim pemasaran penelusuran.

Saya pernah bekerja di biro iklan yang menjalankan setiap akun melalui manajer akun yang mengelola hubungan klien. Jika direktur akun tidak ingin melakukan sesuatu, mereka tidak melakukannya – terutama saat berbagi hubungan dengan klien. Dan dengan itu pertumbuhan akun itu untuk PPC atau SEO.

Saat bekerja di rumah, akan sulit untuk mendapatkan tim lain di pihak Anda atau membantu Anda mencapai tujuan kecuali Anda memiliki atasan yang dapat membantu menjembatani kesenjangan tersebut.

Karena lebih banyak birokrasi, kecuali jika itu datang dari atas, banyak hal yang mungkin ingin Anda capai tidak akan didengarkan atau akan menemui tekanan balik yang berat yang menyebabkan terhenti atau kembali ke bisnis seperti biasa.

Anda memperlambat pertumbuhan perusahaan dengan menjadikan SEO sebagai renungan

Anda tahu apa yang dapat menyebabkan hasil yang kurang optimal?

• Proses yang tidak efisien.
• Kurang komunikasi.
• Pembelian rendah.

Pertumbuhan perusahaan yang ingin Anda capai mungkin bukan karena kurangnya kompetensi dan keterampilan, melainkan kurangnya komunikasi, pengembangan proses, dan pelatihan lintas departemen.

Pemasaran pencarian tidak akan hilang dalam waktu dekat.

Sudah waktunya untuk berhenti memikirkan SEO sebagai renungan dan memberikan perhatian yang layak, yang sama seperti pencarian berbayar atau saluran pemasaran lainnya, dalam hal ini.

Kami masih menemukan diri kami berdebat dengan tim pengembangan web dan tim pemasaran / web lainnya untuk mengamankan kursi di meja dan memperjuangkan anggaran, terutama untuk SEO mengingat sifatnya yang tidak stabil dan bergerak lambat.

Sementara beberapa tingkat konflik antara tim atau anggota tim dalam organisasi tidak dapat dihindari, saya telah mengamati masalah berulang. Biasanya, satu atau lebih masalah berikut muncul:

• Tim SEO ditinggalkan dari pertemuan utama yang berhubungan dengan pengembang web.
• Tim web biasanya menganggap tim SEO menjengkelkan.
• Tim SEO biasanya menganggap tim web mengganggu.
• PPC biasanya selalu mendapat anggaran lebih.
• Tim SEO membutuhkan lebih banyak anggaran.

Banyak organisasi juga tidak memenuhi kebutuhan perekrutan dan manajemen spesialisasi unik ini.

Dalam pengalaman saya, meskipun ada orang yang bermaksud baik dan cakap mengelola pemasaran pencarian, pertanyaannya tetap apakah mereka yang harus melakukannya.  

Pemasaran pencarian tidak boleh hanya ditempatkan di bawah hubungan masyarakat atau pekerjaan pengembang web/direktur operasi. Ini adalah profesi yang cukup mapan.

Apakah Anda ingin dokter umum melakukan operasi otak Anda? Saya kira tidak demikian.

Meskipun tidak mengancam jiwa seperti operasi otak, pada dasarnya itu adalah apa yang Anda pertaruhkan, tetapi dengan uang perusahaan Anda.

Bagaimana memperjuangkan pendidikan dan kepemimpinan SEO dalam organisasi Anda

Solusi berikut dapat membantu:

Investasikan dalam program pendidikan eksekutif dan pelatihan berkelanjutan dalam pemasaran pencarian

Perusahaan perlu menyisihkan anggaran dan waktu untuk melatih karyawan mereka dalam hal pemasaran pencarian dan di mana itu sesuai dengan gambaran yang lebih besar.

Melakukan hal itu akan membayar dividen dan membantu retensi Anda.

Ini juga harus mencakup para eksekutif, manajer akun, dan siapa pun yang memimpin tim sehingga mereka tidak menjadi hambatan karena kurangnya kemajuan dan pencapaian tujuan perusahaan.

Tingkatkan perekrutan dan pilihan perekrutan

Mari berhenti membuat departemen lain menjalankan departemen pemasaran pencarian.

Ada banyak profesional SEO dan PPC dengan banyak pengalaman untuk menjalankan tim pemasaran pencarian Anda.

Investasikan di dalamnya seperti yang Anda lakukan di departemen lain.

Berikan pemasar pencarian kursi nyata di meja

Pastikan tim pemasaran pencarian Anda memiliki suara dalam proses pengambilan keputusan, pengembangan strategi, dan alokasi sumber daya.

Meskipun kami memiliki pekerjaan di depan kami, mengatasi masalah dan menerapkan solusi dalam artikel ini dapat merintis masa depan yang lebih cerah untuk profesi yang menarik ini.

Gali lebih dalam: Cara menggunakan pendidikan SEO untuk manajemen pemangku kepentingan