5 tren pemasaran pencarian teratas dan 3 yang harus dimiliki untuk tahun 2023

Saat kami bersiap untuk mengucapkan selamat tinggal pada tahun 2022 dan menyambut tahun 2023, inilah saat yang tepat untuk meninjau perubahan penting pada perilaku penelusuran dan konsumen serta merencanakan inisiatif pemasaran digital utama kami untuk tahun depan.

Dalam artikel ini, kita akan membahas tren pencarian, pemasaran digital, dan konsumen yang paling signifikan, bersama dengan yang harus dimiliki oleh pemasar pencarian di tahun 2023.

Tren pencarian: Pengalaman dan relevansi

Pertama, mari kita pahami perubahan terbesar dalam penelusuran tahun ini dan apa yang dapat kita harapkan tahun depan.

Google merilis beberapa pembaruan algoritme pada tahun 2022. Pembaruan algoritme ini dapat diklasifikasikan ke dalam tiga kategori besar.

• Pembaruan inti : Pembaruan dirilis untuk menjadikan pencarian lebih baik dan lebih aman.
• Konten yang bermanfaat : Pembaruan dirilis untuk membuat hasil pencarian bermanfaat dan relevan.
• Pengalaman : Pembaruan dirilis untuk menjadikan pengalaman pengguna di semua perangkat lebih baik.

Jelas, Google ingin menghargai situs web yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Itu berarti konten Anda harus relevan dengan permintaan mereka. Dengan kata lain, pengalaman dan relevansi adalah kunci kemenangan dalam penelusuran saat ini dan seterusnya.

Saat kami menulis resep sempurna untuk strategi pemasaran pencarian dan hal yang harus dimiliki untuk tahun 2023, mari kita ingat dua unsur penting ini.

Tren dan wawasan konsumen: Mengevaluasi ulang prioritas

Saat kami meninjau data kueri penelusuran teratas tahun ini dan wawasan bermanfaat yang dibagikan oleh berbagai organisasi, kami menyadari betapa pentingnya bagi merek untuk memenangkan kepercayaan pelanggan mereka.

Sementara banyak poin data dan tren sedang dibahas, kami berfokus pada lima wawasan konsumen utama yang perlu Anda ingat saat membuat strategi pemasaran pencarian untuk tahun 2023.

• Privasi dan ketenangan pikiran : Konsumen memperhatikan privasi dan mencari merek untuk memastikan data mereka tidak dibagikan.
• Iklan dengan tujuan : Konsumen tertarik pada merek termasuk inisiatif keberlanjutan sebagai bagian dari upaya periklanan dan pemasaran.
• Personalisasi : Google Shopping adalah contoh bagus untuk mempersonalisasi pengalaman berdasarkan lokasi, preferensi, riwayat pencarian, dll.
• Langsung ke konsumen : Pengalaman yang lebih visual dan interaktif sangat penting untuk melibatkan konsumen.
• Analitik prediktif : Membuat keputusan berdasarkan informasi berdasarkan beberapa poin data juga penting.

Ketika kami memahami tren dan wawasan konsumen, kami lebih siap untuk mengevaluasi prioritas pemasaran – memberi kami ketenangan pikiran bahwa iklan kami bertujuan, dipersonalisasi, dan bermanfaat bagi konsumen.

Selanjutnya, mari selami lima tren pemasaran utama dan bagaimana memanfaatkan tren ini di tahun 2023.

5 tren penelusuran teratas untuk tahun 2023

Saat kita memulai tahun baru pemasaran, kita harus melangkah dengan benar dan mengubah pola pikir kita. Lama berlalu adalah hari-hari kepadatan kata kunci dan konsep bahwa konten hanyalah raja.

"Lebih banyak" tidak lagi "lebih baik". Kualitas daripada kuantitas adalah nama permainannya. Kita perlu mengevaluasi kembali prioritas kita dan meningkatkan harapan pelanggan kita.

Setelah meninjau kueri penelusuran, wawasan konsumen dan penelusuran, serta rilis terbesar tahun 2022, di bawah ini adalah lima tren utama dan tiga hal yang harus dipertimbangkan untuk sukses di tahun 2023.  

Tren 1: Multisearch – membantu Anda mencari di luar kotak

Konsumen biasanya menghabiskan lebih dari 82% waktunya untuk penemuan. Google meluncurkan multisearch dan merilis beberapa algoritma pendukung tahun ini untuk mengubah cara kita semua menemukan dan menerima informasi.

Google terus-menerus menguji format yang berbeda untuk menampilkan hasil pencarian relevan yang berasal dari berbagai sumber, yang mencerminkan bagaimana orang menjelajahi berjuta topik.

Kabar baiknya: Kami sekarang dapat mencari di antara berbagai aset, termasuk video, gambar, PDF, teks, bahasa, dll.

Multisearch telah membuka peluang terbesar yang belum dimanfaatkan bagi pemasar dan kita dapat melihat manfaat langsungnya. Konsumen dapat mengambil gambar apa pun dan menggunakan Google Lens untuk menjelajahi segala sesuatu tentang gambar tersebut.

Dengan memanfaatkan data entitas beserta gambar berkualitas tinggi, relevan, dan kontekstual, Google dapat memperoleh hasil penelusuran yang paling relevan dengan lebih cepat.

Pada tahun 2023, kita akan melihat pemasar penelusuran yang cerdas memanfaatkan semua jenis aset, Google Vision API, dan data entitas untuk menyediakan aset kualitatif dan paling relevan.

Mempertahankan masa depan aset digital Anda untuk penemuan adalah kunci Anda untuk membuka pintu dan menang di tahun 2023.

Tren 2: Konten yang bermanfaat – relevan, kualitatif, dapat diakses, berwibawa, berdasarkan pengalaman

Google baru-baru ini memperbarui pedoman penilai kualitas dan sistem konten yang bermanfaat. Cara termudah untuk mengevaluasi apakah konten Anda bermanfaat adalah dengan meliput titik kontak kritis dan momen mikro.

Konten yang bermanfaat adalah konten yang tersedia untuk pelanggan Anda di semua titik kontak digital, meminimalkan kebutuhan mereka untuk mencari di tempat lain.

Pembaruan konten bermanfaat Google adalah algoritme pembelajaran mesin yang terus dilatih berdasarkan kumpulan data hasil pencarian. Ini adalah sinyal di seluruh situs, jadi jika terlalu banyak halaman domain berkualitas rendah (misalnya, duplikat, tipis, atau dibuat semata-mata untuk menentukan peringkat di mesin telusur), ada risiko serius bahwa kinerja penelusuran organik Anda dapat menurun.

Pada tahun 2023, pemasar pencarian harus memastikan bahwa konten yang dapat ditemukan itu relevan, informatif, kualitatif, berwibawa, dan pengalaman.

Mesin pencari akan menghargai bisnis karena berbagi konten berkualitas tinggi dan informatif. Merek harus meningkatkan visibilitas online secara signifikan dengan membagikan konten topikal yang mengutamakan entitas.

Strategi konten harus mencakup semua jenis konten, termasuk video, informasi ulasan produk, FAQ, gambar yang relevan, PDF, dan saran ahli.

Merek juga harus memetakan konten saat ini di seluruh titik kontak perjalanan pelanggan dan berusaha untuk mengisi semua kesenjangan konten.

Tren 3: Pengalaman Multisaluran

Sebagian besar konsumen beralih di antara berbagai perangkat, sehingga pengalaman yang konsisten dan terpadu di semua titik kontak adalah penting.

Memusatkan informasi penting tentang bisnis dan mendistribusikannya ke semua saluran pemasaran diperlukan untuk pengalaman omnichannel yang lancar di tahun 2023.

Kecepatan perubahan lintas saluran membangun kepercayaan dengan konsumen. Misalnya, informasi situs web harus segera berubah saat, sebagai bisnis, Anda memutuskan untuk mengubah Google Profil Bisnis atau informasi profil sosial Anda.

Dengan dirilisnya Google Analytics 4, Google secara perlahan melatih pemasar untuk berfokus pada perilaku dan atribusi pelanggan dari berbagai saluran di seluruh perjalanan pelanggan, bukan saluran yang diklik terakhir.

Penemuan konten, pengalaman pengguna situs web yang baik, dan kesehatan situs juga akan menjadi hal yang harus dimiliki untuk tahun 2023.

Jika informasi tidak dapat dirayapi dan diindeks, itu tidak akan tersedia bagi konsumen sehingga tidak berguna. Saat ekonomi melambat dan anggaran menjadi lebih ketat, pemasar pencarian harus memprioritaskan inisiatif SEO teknis untuk menghasilkan hasil yang baik.

Tren 4: Personalisasi dan lokalisasi

Konsumen mencari informasi berdasarkan minat, lokasi, dan faktor lain yang diketahui dan tidak diketahui. Pembeli online lebih mungkin membeli dari merek dengan kehadiran dan keterlibatan lokal yang kuat dengan konsumen mereka.

Kita harus memastikan strategi pemasaran pencarian global kita disesuaikan dengan lokasi.

Google mencocokkan gambar dengan maksud pencari karena saat ini, sekitar 36% layar ponsel ditempati oleh gambar. Sebagai bisnis lokal, pertimbangkan:

• Menanggapi pertanyaan yang sering diajukan.
• Menyediakan informasi dan gambar lokal yang relevan.
• Memastikan pengalaman omnichannel yang luar biasa bagi konsumen.

Pencarian lokal terus menjadi sangat strategis untuk Google, menurut pakar SEO lokal Greg Sterling. Tetapi mesin pencari beralih dari pencarian lokal sebagai penghasil uang (penggerak iklan) dan lebih fokus pada pencarian produk. Itu berarti dukungan yang lebih tipis untuk SEO lokal dan bisnis lokal.

Google akan terus mengembangkan dan membangun pencarian produk dan SERP untuk lebih bersaing dengan Amazon dan mendorong lebih banyak penggunaan pencarian produk. Pengecer adalah pengiklan online nomor satu dan Google ingin mempertahankan dan meningkatkan pendapatan tersebut. Kami akan melihat lebih banyak inventaris produk lokal secara real-time secara online, termasuk dari retailer yang lebih kecil.

Meskipun pelokalan sangat penting, menurut saya untuk tahun 2023, mempersonalisasi informasi berdasarkan preferensi konsumen akan menjadi hal yang harus dimiliki. Menggunakan platform data pelanggan untuk mengamankan preferensi dan membuat konten dan kampanye berdasarkan data pelanggan juga merupakan kunci dalam bidang ini.

Tren 5: Pemasaran influencer dan pembangunan komunitas pakar

Pemasaran influencer berkembang pesat dan bahkan lebih cepat daripada pemasaran media sosial.

Konsumen cerdas mengumpulkan informasi dan mengikuti pendapat ahli dari influencer yang mereka percayai sebelum membuat keputusan pembelian.

Kami telah melihat berbagai saluran sosial memposting informasi seputar ulasan pakar/komunitas dan video interaktif berjalan dengan baik.

Pada tahun 2023, merek akan mendapat manfaat dari:

• Membangun komunitas influencer yang ahli.
• Memberikan konten yang paling informatif dan bermanfaat dalam format yang paling interaktif.
• Menyelaraskan berbagai KPI seperti interaksi dan klik untuk mengukur kesuksesan.

Sterling mencatat bahwa beberapa perubahan SERP Google didorong oleh popularitas TikTok, termasuk dorongan untuk membuat pencarian lebih visual.

Oleh karena itu, kami akan melihat Google lebih menekankan konten visual dan berpotensi mengurangi ulasan (meskipun bukan untuk tujuan peringkat.)

Google akan mengintensifkan penumpasan baru-baru ini terhadap penipuan ulasan, yang akan terus menangkap ulasan "tidak bersalah" di jaringannya.

Pemasar lokal perlu terus menerus memberikan ulasan Google dan bersiaplah untuk kehilangan persentase ulasan karena pemfilteran AI Google.

3 strategi teratas yang harus dimiliki untuk tetap unggul

Selanjutnya, mari kita bahas area fokus teratas dalam strategi kita untuk memanfaatkan tren di atas.

1. Kecerdasan bisnis

Perekonomian global menunjukkan perlambatan. Memperoleh wawasan dan tindakan bisnis dari titik data yang paling relevan akan menjadi sangat penting di tahun 2023.

Mengawasi tren pasar, pembandingan kompetitif, perilaku pelanggan, prioritas saluran dan tujuan, antara lain.

Bisnis yang lebih cerdas akan beralih ke intelijen bisnis untuk menemukan informasi paling penting, memprioritaskan konten dan aset berkualitas, dan mendasarkan keputusan tersebut pada apa yang paling penting berdasarkan data nyata.

2. Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin (AI/Ml)

Pada tahun 2023, AI/ML akan menjadi strategi yang harus dimiliki untuk memecahkan masalah pemasaran yang rumit. Konten buatan AI (misalnya, ChatGPT) telah menjadi fitur pemasaran digital dan konten yang jauh lebih besar, termasuk untuk pencarian lokal.

Google juga memanfaatkan pembelajaran mesin untuk menerjemahkan bahasa apa pun secara otomatis dengan cepat. Dari pencarian visual hingga pembuatan otomatis dan terjemahan konten, kita akan melihat beberapa model AI, seperti GPT-3 (segera GPT-4), digunakan secara berlebihan untuk memecahkan masalah yang kompleks.

3. Rencana sukses Anda

Last but not least, lebih sedikit akan lebih banyak di tahun 2023.

Kunci untuk menang adalah menentukan dan menyelaraskan tujuan bisnis Anda, pendorong utama (saluran), metrik penting untuk dilacak, dan solusi yang akan membantu Anda mencapai metrik tersebut.

Terima kasih kepada Bill Hunt, Greg Sterling, Andrew Shotland, dan Dixon Jones yang telah berbagi wawasan dan ide untuk artikel ini.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda.

---