Pengoptimalan App Store Musiman: Optimalkan Aplikasi Anda di Liburan Selama Desember

Musim liburan adalah waktu yang meriah bagi banyak orang dan ada banyak hal untuk dirayakan. Natal, Hanukkah, dan Kwanzaa adalah hari libur yang dirayakan oleh orang-orang di seluruh dunia, menjadikan Desember sebagai bulan yang sibuk bagi semua orang. Di Amerika Serikat, musim akan datang sehari setelah Thanksgiving dan setiap toko dan stasiun radio berdering dengan lonceng jingle liburan.

Mari kita telusuri langkah-langkah apa yang melibatkan ASO musiman dan bagaimana menjadikannya bagian dari pemasaran liburan Anda untuk memanfaatkan Natal, Thanksgiving, Hanukkah, Tahun Baru, dan acara lainnya.

Apa itu ASO musiman?

ASO musiman adalah nama tradisional. Ini mengacu pada pengoptimalan yang terkait dengan umpan berita. Ini bisa berupa liburan seperti Tahun Baru, Halloween atau Hari Valentine, promosi seperti Cyber ​​Week atau Black Friday, dan acara seperti awal tahun ajaran. Tidak masalah apakah itu tahun 2021, 2022 atau tahun lainnya, karena ini tentang acara yang berulang.

Secara umum, ASO musiman adalah upaya untuk mengoptimalkan aplikasi di app store karena peristiwa berulang tertentu. Mereka dapat dibagi ke dalam kategori berikut.

• Hari Libur (Hari Valentine, Hari Tahun Baru, Halloween, dll.).
• Sosial (Juni Pride Month, Black Friday, Cyber ​​Monday).
• Religius (Ramadhan bagi umat Islam).
• Yang lain.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Acara apa yang harus dipilih untuk ASO musiman?

Jika Anda memiliki tim kecil, yang terbaik adalah fokus pada acara yang lebih besar. Mari kita asumsikan bahwa Tahun Baru dan Halloween sangat penting untuk game seluler. Biasanya konten acara khusus disiapkan untuk mereka: level baru, pencarian, karakter. Untuk beberapa nama: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Hampir semua game top memanfaatkan musim. Tim indie juga harus menerimanya.

Untuk aplikasi belanja dan bawa pulang, sebaiknya jangan mengabaikan Black Friday dan Hari Valentine, selain liburan musim dingin. Untuk aplikasi olahraga, acara seperti Piala Dunia FIFA dan Olimpiade akan sangat penting. Selain itu, daftar acara musiman dapat bervariasi tergantung pada negara/wilayah target. Misalnya, Thanksgiving akan menjadi salah satu acara besar di AS, Hari St. Patrick (Irlandia) dan Oktoberfest di Munich (Jerman).

Dampak musiman

Mengapa pemasaran musiman bekerja? Karena tidak ada yang dilakukan dalam ruang hampa. Pengguna mengkonsumsi berita dan informasi dari berbagai sumber, yang dapat mempengaruhi cara mereka membuat keputusan. Misalnya, selama liburan, saat pengguna mencari aplikasi belanja, mereka mungkin lebih peduli dengan penawaran khusus daripada pengiriman atau berbagai produk.

Saat pengguna baru saja membuat resolusi Tahun Baru, mereka mungkin lebih peduli dengan aplikasi kebugaran yang dirancang untuk membantu mereka tetap pada aturan latihan daripada berbagi hasil dengan teman.

Memenuhi preferensi yang berubah ini dengan materi iklan toko aplikasi unik dan pesan yang "sesuai musiman" memang memengaruhi tingkat konversi, tetapi juga memengaruhi visibilitas. Dengan mengubah strategi kata kunci Anda untuk mengakomodasi perubahan kueri penelusuran dan melibatkan editor App Store dan Google Play Store, pengguna dapat menemukan aplikasi Anda dengan lebih mudah.

Dan dengan memperkenalkan campuran fitur termasuk mata uang khusus acara, pencarian musiman, mode permainan unik, dan kolaborasi, Anda dapat sangat meningkatkan peluang Anda untuk meningkatkan pendapatan dan bahkan menarik pengguna berulang yang mencari konten baru dan pengalaman yang sama sekali berbeda.

Dan jangan lupa bahwa pembelian dalam aplikasi musiman (hadiah unik, peningkatan, atau kosmetik) yang terkait dengan hari libur tertentu hanya tersedia untuk waktu yang terbatas. Pemain melihat konten ini sebagai eksklusif dan terbatas, dan IAP secara otomatis menjadi lebih berharga di mata mereka ...... yang berarti pertumbuhan pendapatan!

Jenis pengoptimalan musiman aplikasi

Pengoptimalan visual, yang berarti menyesuaikan elemen grafis seperti ikon atau tangkapan layar untuk meningkatkan konversi aplikasi. Misalnya, langkah yang paling jelas adalah menambahkan salju di Malam Tahun Baru, atribut seram di Malam Halloween, topi merah kecil untuk Natal, dan hati di Hari Valentine.

Optimalisasi pencarian berarti memasukkan kata kunci yang relevan dalam elemen teks. Relevansi kueri seperti "Hadiah Tahun Baru", "Black Friday" dan "Kostum Halloween" bersifat jangka pendek, tetapi dapat mendatangkan banyak kunjungan pada waktu yang tepat. Kata kunci ini hanyalah contoh. Tidak ada paket kata kunci pemenang umum untuk liburan dan kueri harus dipilih dengan cermat untuk setiap aplikasi tertentu.

Ingatlah semua ini saat menyiapkan kalender kampanye Anda. Untuk kenyamanan Anda, Anda dapat segera menambahkan ide kampanye dan perkiraan tenggat waktu. Pikirkan tentang peristiwa di mana Anda harus membuat konten tambahan untuk aplikasi Anda. Hitung berapa lama pembangunan akan berlangsung. Jika Anda membuat persona atau lokasi baru, diperlukan waktu hingga enam minggu. Dalam beberapa kasus, mengoptimalkan halaman produk aplikasi dan menambahkan sedikit perubahan UI sudah cukup. Misalnya, menambahkan bidang teks ke kode promosi mungkin memerlukan waktu beberapa hari. Sebaiknya luangkan waktu untuk membuat grafik yang diperbarui untuk halaman produk, mengedit, dan mengujinya.

Selain kampanye liburan, banyak pengembang seluler dapat memperoleh manfaat dengan memanfaatkan materi iklan musiman. Namun, ingatlah bahwa Anda hanya dapat memanfaatkan peluang musiman ini jika trennya penting bagi target pasar Anda dan pengoptimalan membantu menunjukkan nilai aplikasi Anda kepada pengguna.

Kesalahan musim yang harus dihindari

Memanfaatkan musim dalam strategi ASO Anda dapat membantu Anda mencapai hasil yang signifikan selama waktu ini. Meskipun demikian, ada satu kesalahan umum yang dapat dengan mudah merusak kinerja aplikasi Anda setelah acara musiman selesai: membiarkan materi iklan app store musiman hidup terlalu lama. Setiap tahun, bahkan berbulan-bulan setelah Natal berakhir, Anda masih dapat melihat ikon yang tertutup salju di toko.

Kesalahan ini bisa sangat menyakitkan untuk tingkat konversi, karena memberi sinyal kepada pengguna bahwa aplikasi mungkin diabaikan oleh pengembang, bahwa tidak ada dukungan dan pemeliharaan berkelanjutan, dan tidak ada fitur baru yang akan dikembangkan. Oleh karena itu, melihat ide musiman yang ketinggalan zaman di halaman toko aplikasi dapat dengan cepat membuat pengguna mencari aplikasi lain.

Jenis konten musiman apa yang dapat Anda tawarkan?

Jika Anda memutuskan untuk mengoptimalkan tidak hanya metadata teks dan grafik, tetapi juga konten aplikasi Anda, kami memiliki beberapa ide. Tentu saja, itu tergantung pada spesifikasi aplikasi.

• Penawaran khusus, diskon, kode promo.
• Level dan karakter baru - terkait dengan game.
• Hadiah yang ditawarkan untuk waktu yang terbatas.
• Filter musiman, topeng, font (jika aplikasi Anda adalah editor foto).

ASO grafis untuk pemula

Anda mungkin ingin menggunakan pendekatan musiman untuk ASO sebagai strategi jangka panjang Anda. Ini tidak harus menjadi promosi satu kali, karena ini akan menghemat sumber daya Anda di masa mendatang. Eksperimen pengalaman akan membantu Anda menghasilkan ide lebih cepat dan membuat grafik yang meningkatkan konversi. Anda bisa mulai dari yang kecil.

1. Terapkan hanya desain ikon

Jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk perubahan UI, Anda cukup membuat ikon yang terkait dengan hari libur. Ini murah dan bebas risiko, dan membantu melibatkan pengguna dari penjelajahan/penjelajahan di mana mereka biasanya hanya melihat satu ikon aplikasi. Ini sempurna bagi mereka yang terdesak waktu atau kurang pengalaman dengan ASO musiman. Namun, ada baiknya memanfaatkan penjelajahan/penjelajahan saluran untuk mendapatkan pengguna, di mana ikon biasanya satu-satunya yang dapat mereka lihat.

2. Tambahkan tangkapan layar kategori

Inilah yang sering dilakukan oleh aplikasi dalam kategori belanja. Grafik tidak berubah, tetapi mendukung tangkapan layar sementara. Biasanya berisi rincian promosi dan diskon.

Anda dapat mengumumkan penawaran khusus dan mengoptimalkan semua materi iklan untuk meningkatkannya. Tambahkan setidaknya satu tangkapan layar liburan ke bagian atas galeri tangkapan layar. Ini adalah praktik umum untuk aplikasi belanja. Dalam hal pengembangan, itu membutuhkan sedikit usaha.

3. Sesuaikan semua grafik (ikon aplikasi dan tangkapan layar)

Anda dapat mengembangkan konten liburan dan memperbarui ikon aplikasi dan tangkapan layar. Dibutuhkan lebih lama dan pembaruan harus didukung oleh kampanye pemasaran. Jika Anda melakukan ini untuk pertama kalinya, hasilnya sulit diprediksi.
Pendekatan terpadu ini membantu memanfaatkan situasi sebaik-baiknya. Anda dapat melangkah lebih jauh dari SEO dan menyesuaikan semua grafik. Sebaiknya pertimbangkan peristiwa yang relevan dalam aplikasi. Selanjutnya, Anda dapat menawarkan diskon kepada pengguna atau bahkan level baru dalam sebuah game.

Apa yang dapat membantu pembaruan musiman?

Aksi promosinya pun beragam. Mereka bisa internal (di app store) dan eksternal (lalu lintas iklan dan jejaring sosial).

Acara internal

• Dapatkan fitur. Akses ke aplikasi yang dipilih di App Store dan Google Play akan meningkatkan lalu lintas Anda. Para ahli dan pengembang merekomendasikan untuk mengirimkan aplikasi enam hingga delapan minggu sebelum pembaruan.
• Pembelian dalam aplikasi promosi. Ini adalah kesempatan tambahan untuk mempromosikan opsi musiman dan sejumlah terbatas karakter, senjata, dan perlengkapan (dalam hal permainan).
• Iklan Pencarian Apple. Berkat ASA, aplikasi dapat muncul di bagian atas hasil pencarian kata kunci. Keuntungannya adalah iklan terlihat asli dan dapat ditampilkan oleh kata kunci bermerek pesaing (jika mereka memanfaatkan musim, ambillah). alat Creative Sets juga bagus untuk Anda. Ini memungkinkan Anda membuat varian iklan baru dan menyelaraskan tangkapan layar dengan kata kunci tertentu. Menggunakan ASA, Anda dapat menguji grafik baru. Kami akan kembali ke topik ini nanti.
• Didistribusikan di Google Play, LiveOps Playing Cards adalah layanan eksklusif terutama untuk pengembang besar. Di konsol pengembang, Anda dapat mengelola acara dalam game yang ditampilkan di beranda, cantuman toko, dan pembaruan. Tetapi peluang seperti itu jarang terjadi - tidak semua aplikasi disetujui.

Untuk acara eksternal

• Google Ads dan Facebook Ads adalah salah satu cara paling efektif untuk menarik pengguna. Sangat mudah untuk menyiapkan kampanye, mengontrol anggaran, melakukan koreksi, dan melacak hasil. Anda memiliki pilihan metode pembelian media (CPI, CPC, CPM).
• Dalam iklan. Ada banyak format iklan dalam aplikasi. Untuk game, Iklan yang Dapat Diputar tampaknya berfungsi paling baik untuk ASO musiman. Materi iklan semacam itu menarik perhatian pengguna dan menciptakan pengalaman pengguna yang menyenangkan. Tawarkan klip game dengan konten baru sehingga pengguna bersemangat tentang game dan ingin menginstalnya.
• Strategi pemasaran influencer. Platform paling populer untuk strategi ini adalah Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube. Penting bahwa produk Anda beresonansi dengan audiens influencer.
• Buat pengumuman di situs web dan media sosial Anda. Anda dapat mempromosikan pengumuman media sosial Anda.
• Hubungan Masyarakat. Iklan berbayar dan gratis di platform media yang relevan akan membantu menarik perhatian pada pembaruan Anda.