Registri Merek Amazon: Mengapa Penjual Harus Mendaftar?

Jika Anda memproduksi atau menjual merek Anda sendiri dan ingin menjadi penjual terbaik di Amazon, menggunakan Amazon Brand Registry adalah suatu keharusan . Ini membantu melindungi merek dagang terdaftar Anda (di Amazon) dan menciptakan pengalaman yang akurat dan tepercaya bagi pelanggan.

Mengapa Mendaftar di Amazon Brand Registry?

Memahami dasar-dasar Amazon Branded Registry sangat sederhana.

Tujuan utamanya adalah untuk memudahkan Anda mengatur merek Anda di Amazon dan mereka membantu Anda dalam beberapa cara yang berbeda, jadi mari kita lihat beberapa yang terbesar.

1. Lindungi Merek Anda Dari Pembeli yang Jahat

Satu ketakutan yang dimiliki penjual ketika menjual merek mereka sendiri adalah bahwa pedagang lain akan membajak produk mereka. Ini adalah pasar yang sangat kompetitif, banyak penjual bersedia melakukan apa saja untuk maju.

Namun, apa yang dilakukan Amazon Brand Registry untuk Anda adalah memungkinkan Anda mendaftarkan merek Anda sehingga Anda dapat memiliki kepemilikan tunggal atas Kotak Beli untuknya. Dan jika mereka mencoba dan membajak produk Anda, Anda cukup menghubungi Amazon dan menghapusnya.

2. Nikmati Lebih Banyak Kontrol Atas Konten Daftar

Sebagai penjual 'biasa' di Amazon, Anda terikat cukup erat dengan persyaratan algoritme mereka. Tetapi jika Anda memutuskan untuk menggunakan rute Amazon Brand Registry, persyaratannya agak dilonggarkan dan Anda dapat bermain-main lebih banyak dengan:

• judul produk
• Rincian Produk
• gambar produk
• ID produk yang dikeluarkan Amazon dan menghindari yang seperti UPC dan EAN
• mengurangi kesalahan pencocokan yang dapat terjadi selama proses daftar

3. Akses Lebih Luas dalam Menjual Merek Anda

Jadi kami telah menyebutkan jenis penjual yang memenuhi syarat untuk Amazon Brand Registry, tetapi kami akan sedikit memperluas cakupan definisi. Pada dasarnya ada lima jenis penjual yang berbeda yang memenuhi syarat:

1. Mereka yang membuat produk sendiri
2. Mereka yang merupakan pemilik merek private label
3. Yang memproduksi produk branded white label
4. Mereka yang merupakan distributor dengan izin tertulis untuk memiliki konten merek di Amazon
5. Mereka yang merupakan produsen tradisional

Seperti yang Anda lihat, ini memungkinkan Anda beberapa kelonggaran yang cukup baik untuk dapat memenuhi syarat untuk Amazon Brand Registry.

Dan bahkan jika Anda merasa tidak memenuhi syarat, cobalah menjadi kreatif dan mencari celah. Namun, jika Anda menjual di salah satu dari dua kategori berikut, sayangnya lima poin sebelumnya tidak akan membuat Anda memenuhi syarat.

• Buku, Media, Video, DVD, BMVD
• Koleksi Hiburan/Koleksi Olahraga (baik produk maupun produk bekas)

Pendaftaran Merek dan Barang Palsu

Amazon mengumumkan pada Maret 2017 bahwa mereka akan memperluas program Registri Merek mereka untuk menghapus barang palsu dari pasar.

Mulai awal April, merek apa pun dapat mendaftarkan logo dan kekayaan intelektualnya ke Amazon sehingga mereka dapat menghapus daftar dan akun penjual potensial saat barang palsu ditandai.

Mengapa Amazon Memperkenalkan Registri Merek?

Amazon menghadapi banyak tuntutan hukum dari merek yang mengklaim pasar tidak cukup untuk menghentikan produk palsu yang dijual di situs mereka.

Amazon Brand Registry diperkenalkan untuk mengurangi pemalsuan dan pelanggaran kekayaan intelektual (IP) di situs.

Ini mengalihkan sebagian tanggung jawab dari Amazon ke pemilik merek dan memudahkan Amazon untuk menegakkan Standar Penjualan Merek di Amazon Store.

“Amazon terobsesi untuk memberikan pengalaman berbelanja terbaik kepada pelanggan kami. Sejak awal toko kami, salah satu cara kami memastikan pengalaman pelanggan yang luar biasa adalah dengan mendapatkan produk langsung dari Merek dan menjualnya kepada pelanggan di toko kami sendiri. Untuk mempertahankan pengalaman pelanggan itu, kami dapat memilih untuk mengambil produk dari beberapa Merek untuk dijual oleh Amazon saja. Merek lain dapat beroperasi sebagai penjual di toko Amazon jika mereka dapat secara konsisten mempertahankan standar kami untuk pengalaman pelanggan. Namun, untuk mencegah kebingungan pelanggan, jika ada produk Merek yang dijual oleh Amazon, Merek tidak boleh juga menjual produk tersebut sebagai penjual di toko Amazon.”

Registri Merek Amazon 2.0

Brand Registry 2.0 menawarkan kepada pemilik merek:

• Mencantumkan kontrol konten.
• Tim internal yang berdedikasi.
• Alat untuk memantau merek Anda di Amazon.
• Akses ke program pemasaran dan keaslian lainnya.
• Kemampuan untuk menambahkan "agen" yang juga dapat mengakses alat Registri Merek.

Tim Registri Merek Amazon memungkinkan merek untuk:

• Kirim klaim pelanggaran IP.
• Laporkan pelanggaran pasar termasuk "tidak seperti yang dijelaskan" dan manipulasi ulasan produk.
• Laporkan masalah daftar termasuk informasi yang salah pada halaman detail, variasi yang salah, dan daftar yang diblokir yang menarik.
• Cabut klaim pelanggaran IP.
• Laporkan masalah teknis.
• Tingkatkan kasus yang diajukan sebelumnya.

Proses Pendaftaran dan Daftar Produk

Anda dapat mengharapkan seluruh proses untuk disetujui akan memakan waktu sekitar dua minggu, asalkan Anda memberikan semua yang dibutuhkan Amazon untuk merek Anda. Untuk setiap produk, ambil gambar yang jelas menampilkan kemasan dan branding produk, serta sama pada produk itu sendiri. Anda juga harus menyertakan tautan ke toko Anda sendiri tempat Anda menjual produk hingga saat ini.

Saat ini terjadi, Anda akan memiliki banyak waktu untuk memikirkan Atribut Kunci mana yang akan Anda gunakan. Anda dapat memilih salah satu dari berikut ini:

• Nomor katalog
• Nomor bagian pabrikan:
• Nomor model
• Nomor gaya

Yang mana pun yang Anda pilih sepenuhnya terserah Anda, tetapi ingat, Anda harus membuat keputusan berdasarkan atribut kunci mana pun yang tidak akan pernah berubah dan akan selalu mudah diidentifikasi oleh distributor dan pelanggan.

Jika/ketika Anda telah disetujui untuk Amazon Brand Registry, kesenangan dimulai: daftar! Ada dua aturan besar yang harus diikuti untuk ini, nama merek dan nilai atribut kunci.

Nama merk

Pastikan untuk mengeja dan menggunakan huruf besar pada nama merek Anda persis seperti yang muncul, terutama bagaimana Anda menuliskannya saat Anda mengirimkannya ke Amazon untuk persetujuan. Konsistensi adalah kuncinya di sini, jadi luangkan tiga puluh detik yang diperlukan untuk memastikan semuanya berbaris sama.

Nilai Atribut Kunci

Kami mencantumkan berbagai atribut utama yang dapat Anda pilih — setelah Anda memilih milik Anda, Anda harus memberinya nilai unik. Apa pun atribut kunci yang Anda pilih, gunakan itu untuk semua produk Anda — tetapi pastikan masing-masing memiliki nilai yang berbeda .

Kami juga telah menyebutkan bahwa Anda dapat menggunakan ID produk yang dikeluarkan Amazon dan menghindari UPC dan EAN, tetapi itu tidak berarti Anda tidak harus tidak menggunakannya. Keputusan sepenuhnya terserah Anda. Ingatlah bahwa jika Anda memilih salah satunya, atau menggunakan JAN, maka itu harus memiliki nilai atribut kunci.

Dan jika Anda memilih untuk tidak menggunakan salah satu dari ketiganya dan menemukan beberapa atribut kunci alternatif, Amazon hanya akan menggunakan pilihan Anda — tetapi Anda masih harus memilih nilai untuk atribut kunci ini.

Pembaruan pada Registri Merek Amazon – Mei 2017

Dengan mendaftar di Amazon Brand Registry, Anda akan mendapatkan akses ke “alat canggih termasuk pencarian teks dan gambar berpemilik, otomatisasi prediktif berdasarkan laporan Anda tentang dugaan pelanggaran hak kekayaan intelektual, dan peningkatan otoritas atas daftar produk dengan nama merek Anda.”

Anda dapat bekerja sama dengan Amazon untuk mengurangi potensi pelanggaran hak kekayaan intelektual dan mempromosikan representasi akurat dari merek Anda (di Amazon).

Merek harus memiliki merek dagang terdaftar pemerintah agar memenuhi syarat untuk bergabung. Merek dagang harus berupa “tanda karakter standar” dan merek dagang harus sesuai dengan nama merek yang tercetak pada produk dan/atau kemasan.

Saat ini, Amazon hanya menerima tanda kata aktif yang telah dikeluarkan oleh kantor paten dan merek dagang pemerintah di Amerika Serikat, Inggris, Kanada, Meksiko, India, Jepang, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, dan Uni Eropa.

Untuk mendaftarkan merek di Brand Registry, Anda harus memberikan informasi berikut:

• Nama merek yang memiliki merek dagang terdaftar hidup/aktif.
• Registrasi Merek Dagang atau Nomor Seri Terdaftar Pemerintah
  • Untuk tanda USPTO, Jenis Gambar Tanda harus sama dengan “4 – TANDA KARAKTER STANDAR” atau “1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)”
• Gambar logo merek.
• Gambar produk dan kemasan yang membawa nama merek dagang. Jika produk tidak bermerek, kemasan harus bermerek.
• Daftar kategori produk (misalnya, pakaian jadi, barang olahraga, elektronik) di mana merek harus dicantumkan.
• Daftar negara tempat produk merek diproduksi dan didistribusikan.

Sumber: Layanan Merek Amazon

Registri Merek Dos dan Nots

Registri Merek Amazon:

• Memberi pemilik merek kontrol yang lebih besar atas konten cantuman mereka.
• Menawarkan tim internal yang terpisah, lebih efisien, untuk memperbaiki dan meningkatkan kontribusi daftar yang salah, dan variasi yang salah.
• Menawarkan tim internal khusus untuk mengirimkan dan meningkatkan klaim pelanggaran IP.
• Menyediakan alat untuk memantau merek Anda di Amazon.
• Memberi pemilik merek akses ke Konten Merek yang Disempurnakan di cantuman mereka.
• Memungkinkan pemilik merek untuk menambahkan "agen" ke registri merek mereka untuk mengakses alat di atas.

Registri Merek Amazon tidak:

• Gerbang merek Anda atau batasi penjual lain untuk menjualnya.
• Memungkinkan Anda membuat daftar putih/daftar hitam penjual lain dari menjual merek Anda.
• Izinkan orang lain selain pemilik merek untuk mengajukan klaim pelanggaran terhadap penjual lain.

Sumber: Pengecer Web

Saya adalah penjual Amazon yang mendaftarkan merek di Amazon Brand Registry sebelum 30 April 2017. Apakah saya perlu mendaftar ulang?

Jika Anda mendaftar di Brand Registry sebelum 30 April 2017 dan merek memenuhi persyaratan kelayakan yang tercantum di atas, Amazon mendorong Anda untuk mendaftarkan ulang merek di Amazon Brand Registry yang baru.

Jika merek Anda tidak memenuhi persyaratan kelayakan saat ini, tidak ada tindakan yang diperlukan untuk Anda saat ini. Anda akan terus dapat mendaftar tanpa Nomor Identifikasi Perdagangan Global (misalnya, UPC, ISBN, EAN, JAN) dengan menggunakan atribut kunci seperti nomor bagian atau nomor model.

Untuk akses ke fitur baru ini, lihat Amazon Brand Registry dan gunakan nama pengguna dan kata sandi Anda yang ada untuk memulai.

Reprice secara Real-Time di Amazon

Jadi secara keseluruhan, cukup mudah untuk terlibat dengan Amazon Brand Registry. Dan begitu Anda melakukannya, Anda harus mulai berpikir tentang cara menetapkan harga secara kompetitif menggunakan RepricerExpress sehingga Anda dapat menjual produk Anda sebanyak mungkin. Bagian ini adalah yang paling sederhana: cukup daftar untuk uji coba gratis 15 hari Anda untuk memulai.

Terkait: Alat Penjual Amazon Terbaik untuk FBA pada tahun 2020