Apa itu Pencarian Semantik? Apakah Penting untuk SEO di tahun 2023?

Saat mesin telusur menjadi lebih canggih, mereka menemukan cara baru untuk memproses kueri dan memberikan hasil yang lebih baik. Pencarian semantik adalah kemajuan signifikan yang membantu mesin pencari menginterpretasikan makna sebenarnya di balik kueri penelusuran, bukan hanya mencocokkan kata kunci.

Jadi dalam artikel ini, kami akan menjelaskan cara kerja pencarian semantik dan cara memanfaatkannya untuk memaksimalkan visibilitas.

Apa itu Pencarian Semantik?

Pencarian semantik adalah teknologi yang menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk menginterpretasikan permintaan pencarian pengguna dan menyimpulkan maksud sebenarnya dari pengguna. Mesin pencari dapat memahami maksud dan konteks permintaan dan memberikan hasil pencarian yang lebih relevan.

Misalnya, pengguna menelusuri, "dapatkah mobil saya menggunakan minyak sayur?" Penelusuran semantik akan menginterpretasikan kueri ini untuk mencari hasil terkait konversi mobil agar berjalan dengan minyak nabati, bukan hasil generik tentang minyak nabati.

Pemetaan semantik

Mesin pencari mengandalkan pemetaan semantik untuk mendukung pencarian semantik. Prosesnya bekerja dengan memecah permintaan pencarian menjadi kata-kata individual dan memahami hubungan antara masing-masing kata.

Ini bekerja dengan mencari sinonim dan istilah terkait untuk setiap kata dan menilai niat pengguna. Misalnya, saat pengguna menelusuri "sepatu lari", mesin telusur akan mencari istilah terkait seperti "sepatu kets", "sepatu atletik", "tali sepatu", dll.

Pencarian Semantik – Sepatu Lari

Contoh lain dari pemetaan mesin pencari semantik adalah ketika pengguna mencari frase dua kata. Pemetaan semantik memungkinkan mesin telusur mencocokkan kombinasi kata terkait, seperti "peralatan sepak bola" dan "peralatan sepak bola".

Mirip dengan bagaimana tesaurus dapat memetakan kata-kata dengan arti yang sama, seperti "besar" dan "besar", mesin pencari dapat memberikan hasil yang lebih akurat dan andal dengan memahami nuansa di antara kata-kata yang berbeda.

Memahami Pencarian Semantik

Pencarian semantik merupakan faktor penting dalam menentukan peringkat halaman dalam hasil pencarian.

Dengan memahami maksud pengguna, pencarian semantik dapat mencocokkan halaman yang lebih relevan dengan kueri tertentu. Oleh karena itu, SEO harus memperhatikan penelitian kata kunci berbasis niat dan menggunakan konten yang ditargetkan untuk mencocokkan kueri yang paling relevan.

Niat Pencari

Maksud pencari adalah mengapa seseorang memasukkan permintaan pencarian ke dalam mesin pencari. Dengan kata lain, ini adalah tujuan akhir yang ada di benak pengguna saat mencari.

Meskipun sebagian besar permintaan pencarian terdiri dari beberapa kata, niat pencari dapat berkisar dari informasi hingga transaksional.

Misalnya, pengguna dapat menelusuri “sepatu lari” untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk (niat informasional) atau langsung membeli sepasang sepatu (niat transaksional) .

Dengan memahami apa yang dicari orang saat menelusuri kueri tertentu, Anda dapat membuat konten yang ditargetkan, bermanfaat, dan menarik. Inilah yang ingin dilihat oleh mesin telusur dan yang diharapkan pengguna dari hasil penelusuran mereka.

Contoh lain mungkin seseorang menelusuri “cara memulai blog”.

Anda mungkin tergoda untuk menulis artikel tentang mengoptimalkan blog untuk peringkat mesin pencari. Namun, ini tidak akan berguna bagi pembaca Anda karena kemungkinan besar mereka mencari informasi tentang cara membuat blog dari awal.

Jadi sebagai gantinya, buat artikel yang mencakup semua langkah memulai blog, seperti menyiapkan penyedia hosting, memasang sistem manajemen konten, membuat konten, dll.

Ini akan lebih berguna bagi pengguna dan cenderung berperingkat tinggi di SERP karena lebih selaras dengan apa yang sebenarnya mereka cari.

Ini seperti penjahit yang membuat setelan jas: semakin pas pas, semakin baik tampilan dan fungsinya. Di sini, semakin baik konten Anda sesuai dengan kebutuhan pelanggan Anda, semakin besar peluangnya untuk sukses.

SEO harus meneliti berbagai kata kunci untuk produk atau layanan yang sama. Dan karena kueri yang sama dapat memiliki beberapa maksud pencari, setiap kata kunci harus menargetkan audiens yang tepat.

Konteks Kueri

Konteks kueri mengacu pada cara pengguna membingkai kueri penelusuran mereka.

Kata-kata seperti apa yang digunakan? Apa nada pengguna? Apakah pertanyaan diarahkan ke mesin pencari atau orang lain?

Memahami konteks kueri sangat penting karena dapat mengungkapkan maksud yang mendasari di balik kueri.

Misalnya, seseorang yang menelusuri "apakah oli mobil perlu oli" kemungkinan besar sedang mencari jawaban atas pertanyaan tertentu, sedangkan seseorang yang menelusuri "beli oli mobil" kemungkinan besar ingin segera membeli oli mobil.

Bagaimana Pencarian Semantik Dapat Mempengaruhi SEO?

Pencarian semantik memiliki dampak besar pada SEO.

Karena mesin pencari sekarang dapat menafsirkan maksud sebenarnya di balik permintaan pencarian, SEO harus fokus pada pembuatan konten yang sesuai dengan maksud pengguna. Seperti yang dijelaskan di atas, ini berarti mengoptimalkan konten untuk topik daripada hanya kata kunci.

Pencarian suara

Pencarian suara juga sangat bergantung pada pencarian semantik. Karena sebagian besar teknologi pencarian seperti Alexa dan Google Home merespons pertanyaan bahasa alami, memahami maksud pengguna sangat penting untuk memberikan jawaban yang akurat.

Mengoptimalkan pencarian suara dan semantik saling terkait, karena prinsip yang sama berlaku. SEO harus fokus pada pembuatan konten yang menjawab pertanyaan spesifik saat menggunakan bahasa alami.

Memprioritaskan Topik

Mesin pencari semantik juga berarti saatnya untuk mengalihkan fokus Anda dari pengoptimalan kata kunci individual ke pengoptimalan topik. Ini berarti menulis konten yang mencakup berbagai aspek topik daripada menargetkan satu kata kunci.

Pemasar juga mengenal strategi ini sebagai model hub and spoke.

Misalnya, pikirkan tentang kata kunci “taruhan olahraga” Daripada hanya menulis tentang “taruhan olahraga”, SEO harus membuat konten tentang topik terkait seperti taruhan sepak bola, taruhan balap berjam-jam, dan taruhan baseball.

Ini akan membantu membuat konten yang lebih komprehensif dan menarik bagi pembaca dan membantu peringkat konten lebih tinggi di SERP karena akan lebih relevan dengan apa yang dicari orang.

Ini akan memberikan lebih banyak peluang untuk memasukkan kata kunci yang terkait dengan taruhan olahraga, yang selanjutnya akan meningkatkan visibilitas konten.

Google Ingin Memberi Pengguna Pengalaman Penelusuran yang Lebih Baik

Tujuan Google selalu untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Selama bertahun-tahun pembaruan algoritme, fokus selalu untuk mengurangi jumlah konten berisi spam dan tidak relevan dengan memberikan nilai lebih pada halaman yang memenuhi harapan pengguna.

Pencarian semantik adalah upaya Google untuk memahami kueri dengan lebih baik dan menawarkan hasil terbaik bagi pengguna.

Dan seperti yang ditunjukkan dalam pembaruan Konten Bermanfaat 2022, Google akan terus memberi penghargaan kepada SEO yang menyediakan konten berkualitas, bermanfaat, dan diteliti dengan baik.

Pembaruan Konten Google yang Bermanfaat

SEO Teknis Tetap Penting

Pencarian semantik hanyalah salah satu bagian dari algoritma peringkat Google. Meskipun konten merupakan faktor penting dalam menentukan peringkat halaman, SEO teknis tetap penting untuk memastikan mesin pencari dapat merayapi, mengindeks, dan menafsirkan konten.

Beberapa area yang harus Anda fokuskan secara khusus meliputi:

• Kata kunci dalam Metadata: Memasukkan kata kunci yang relevan dalam tag judul dan deskripsi halaman Anda akan membantu mesin telusur memahami isi konten Anda.
• Pembuatan Tautan: Mendapatkan backlink berkualitas tinggi dari situs web terkemuka akan membantu meningkatkan visibilitas konten Anda.
• Data Terstruktur: Menyusun konten Anda dengan markup skema akan memberi mesin telusur pemahaman yang lebih baik tentang halaman tersebut dan bagaimana peringkatnya dalam hasil penelusuran.
• Memperbaiki Kesalahan Situs Web: Pastikan semua halaman Anda bebas dari tautan rusak, pengalihan , dan kesalahan server.
• Struktur Situs: Buat hierarki konten Anda yang terorganisir dengan baik untuk memudahkan bot mesin telusur (dan pengguna) menavigasi situs Anda.
• Coding Headings: Gunakan judul yang tepat pada halaman Anda (yaitu, H1, H2, dll.) untuk menunjukkan struktur konten dan topik utama.

Selain itu, pastikan konten Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler dan tablet serta desktop. Desain responsif adalah faktor peringkat teratas, jadi pastikan halaman Anda ramah pengguna apa pun perangkatnya.

Pencarian Semantik dan EEAT

Bagian terakhir dari persamaan tersebut adalah EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Penambahan—pengalaman—terbaru—muncul di Google pada Desember 2022, pembaruan Pedoman Penilai Kualitasnya.

• Pengalaman mengacu pada pengetahuan yang diharapkan pencari dari konten. Misalnya, seseorang yang menelusuri "Cara mendiagnosis masalah panas berlebih pada mobil" berharap melihat konten dari montir mobil atau pakar mobil.
• Keahlian berbicara tentang kualitas konten. Google mencari konten yang diteliti dengan baik dan dijelaskan secara menyeluruh.
• Keabsahan berarti konten harus berasal dari sumber tepercaya dan berwibawa yang dapat Anda percayai keakuratannya.
• Kepercayaan adalah tentang reputasi. Apakah konten dari sumber terpercaya? Apakah sudah diverifikasi oleh pakar atau organisasi lain?

Jika Anda tidak tahu, Google menggunakan Penilai Kualitas manusia untuk mengevaluasi situs web dan halaman menurut kriteria tertentu. Ini membantu mereka memahami konten mana yang harus ditampilkan di SERP dan mana yang harus didemosikan—atau tidak ditampilkan sama sekali.

MAKAN

Apa itu Pengindeksan Semantik Laten?

Latent Semantic Indexing (LSI) adalah teknologi yang konon digunakan oleh mesin pencari untuk lebih memahami arti kata dalam kueri. Ini melihat konteks di mana sebuah kata muncul dan mencoba memahami makna tersirat dari istilah tersebut dan bagaimana hubungannya dengan kata lain.

Tidak ada bukti bahwa Google menggunakan LSI, sebuah teknologi lama. LSI dibuat pada 1990-an dan tidak pernah dimaksudkan untuk digunakan oleh mesin pencari. Teknologinya lambat dan membutuhkan daya komputasi yang sangat besar.

Mesin pencari modern menggunakan teknologi semantik yang lebih kuat dan jauh lebih cepat daripada LSI. Teknologi ini berfokus pada pemahaman arti dari seluruh kueri, bukan hanya kata-kata individual.

Misalnya, seseorang menelusuri istilah "BMW". Menggunakan LSI, mesin pencari memahami bahwa istilah ini dapat merujuk ke perusahaan mobil Jerman, model mobil, atau merek sepeda motornya.

Namun, saat pengguna menelusuri "layanan reparasi otomotif di dekat saya" dengan mesin telusur modern, mereka akan disajikan dengan hasil bengkel mobil di dekat mereka (atau dari wilayah geografis mana pun kueri dibuat).

Ini karena permintaan pencarian dianalisis secara keseluruhan, bukan dipecah menjadi kata-kata individual.

Saat mesin telusur meningkatkan kemampuannya untuk memahami maksud di balik kueri, relevansi LSI menjadi semakin kecil. Algoritme Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) Google jauh lebih kuat dan akurat untuk memahami permintaan pengguna.

FAQ Pencarian Semantik

1. Bagaimana hubungan pencarian semantik dengan SEO?

Pencarian semantik adalah bagian integral dari SEO. Mesin pencari seperti Google menggunakan teknologi semantik untuk lebih memahami arti permintaan pencarian dan memberikan hasil yang lebih relevan. Mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian semantik membantu memastikan orang yang tepat akan melihatnya, sehingga meningkatkan visibilitas dan peringkat Anda.

2. Apa itu Pengindeksan Semantik Laten?

Latent Semantic Indexing (LSI) adalah teknologi lama yang digunakan untuk memahami arti dari sebuah kata. Ini menggunakan petunjuk konteks untuk memahami makna tersirat dari suatu istilah dan bagaimana hubungannya dengan kata lain. LSI adalah teknologi yang sudah ketinggalan zaman dan tidak digunakan oleh mesin pencari modern.

3. Apa manfaat pencarian semantik?

Pencarian semantik membantu mesin pencari lebih memahami maksud di balik kueri pengguna. Hasilnya, hasil penelusuran yang disajikan kepada pengguna lebih relevan dan berkualitas lebih tinggi. Ini menguntungkan pengguna karena mereka dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka cari dan meningkatkan keterlibatan dengan konten. Ini juga menguntungkan pemilik situs web, karena konten yang lebih relevan dapat menyebabkan peringkat lebih tinggi dan lebih banyak kunjungan situs web.

Pikiran Akhir tentang Pencarian Semantik

Inti dari pencarian semantik adalah memahami maksud di balik kueri pengguna.

Kriteria EEAT Google sangat penting dalam pemahaman ini. Dengan mengevaluasi konten berdasarkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan, mereka dapat menentukan dengan lebih baik konten mana yang paling relevan dan harus ditawarkan kepada pengguna.

Dalam hal SEO, mengoptimalkan konten untuk pencarian semantik dapat membantu meningkatkan visibilitas dan peringkat. Memahami EEAT sangat penting dalam upaya ini dan memastikan konten diteliti dengan baik, otoritatif, dan ditulis oleh seorang ahli.

Terakhir, penting untuk diperhatikan bahwa LSI adalah teknologi usang yang tidak digunakan oleh mesin telusur modern. Sebaliknya, mereka mengandalkan algoritme Natural Language Processing (NLP), yang jauh lebih kuat dan akurat dalam memahami permintaan pengguna.

Jadi fokuslah pada inti permintaan pengguna dan pastikan sumber resmi mencadangkan setiap klaim yang Anda buat. Dengan pendekatan ini, Anda dapat memastikan konten Anda serelevan mungkin dan akan dilihat oleh orang yang tepat.