Panduan Pemasar Konten Bijak untuk SEO yang Masuk akal

Optimisasi mesin pencari - SEO - adalah salah satu topik "Anda suka atau tidak suka".

Beberapa mendapat tanggung jawab atas tantangan mengikuti para insinyur yang cerdik di Google.

Orang lain lebih suka memakan serangga daripada mencoba mencari tahu apa artinya "merangkak tanpa kepala" dan pengalihan mana yang tepat untuk dipilih dalam bulan-bulan yang berakhiran R.

Saya harus mengakui, saya berada di kamp pemakan serangga yang satu ini.

Untungnya, meskipun SEO teknis masih penting, ada teknik pengoptimalan yang sangat hebat yang bisa dilakukan orang-orang seperti saya dengan sangat baik.

Ya, itu konten. (Anda sudah tahu itu, karena Anda pintar.) Ya, itu harus konten yang bagus . Dan ya, saya akan berbicara tentang apa, secara khusus, "baik" artinya.

Namun pertama-tama, saya akan berbicara tentang aturan pengoptimalan penelusuran terpenting saya.

Aturan hebat dari SEO yang masuk akal

Aturan pertama dan utama saya, ketika berpikir tentang mesin pencari, adalah jangan pernah melakukan apa pun demi SEO yang mengacaukan pengalaman bagi audiens.

Itu menghilangkan beberapa perilaku yang benar-benar bodoh, seperti membanjiri konten Anda dengan kata kunci.

Namun, ini juga membantu Anda mengevaluasi saran baru yang muncul. Jika itu membuat situs Anda kurang bisa digunakan, jika membuat pesan Anda kurang efektif, atau jika itu mengasingkan atau membingungkan audiens Anda… Anda mungkin harus melewatkannya.

Berikut adalah sembilan rekomendasi SEO masuk akal yang juga berfungsi untuk membuat pengalaman situs Anda lebih baik bagi manusia yang membaca konten Anda, mendengarkan podcast Anda, menonton video Anda, dan benar-benar membayar produk dan layanan Anda.

1. Jawab pertanyaan audiens yang sebenarnya

Ingin banyak dan banyak orang mengunjungi situs Anda, dan bertahan setelah mereka menemukan Anda? Jawab pertanyaan mendesak mereka, dan Anda akan mendapatkan keinginan Anda.

Orang-orang menjalankan mesin pencari karena mereka memiliki pertanyaan yang belum terjawab. Jika Anda cerdas dan berpengetahuan luas tentang topik Anda, Anda dapat membantu.

Konten tutorial sangat bagus, tetapi pikirkan juga tentang pertanyaan seperti:

• Mengapa [hal] begitu sulit untuk dimulai?
• Seberapa kompetitif [benda] itu?
• Bagaimana saya bisa termotivasi untuk melakukan lebih banyak [hal]?
• Apakah ada komunitas orang yang ingin membicarakan [hal itu]?
• Di mana saya bisa berbagi cerita saya sendiri tentang [hal itu] dan membaca orang lain?

2. Gunakan bahasa yang mereka gunakan

Bergandengan tangan dengan menjawab pertanyaan audiens nyata menggunakan bahasa audiens Anda.

Itu membawa kita ke penelitian kata kunci teman kita.

Sayang sekali bahwa beberapa orang masih menganggap penelitian kata kunci berarti mencari sekumpulan salad kata yang masuk akal untuk ruangan komputer di Silicon Valley.

Riset kata kunci berarti mencari tahu bahasa yang dimasukkan manusia nyata ke mesin telusur untuk menemukan barang Anda.

Ada alat hebat di luar sana untuk menemukan lilitan frasa itu. Anda juga dapat menambahkan beberapa mendengarkan media sosial yang cerdas dan memperhatikan bagaimana orang berbicara di web tentang topik Anda. (Ini juga cara yang baik untuk menemukan lebih banyak "masalah yang dipedulikan orang" yang saya bicarakan di poin terakhir.)

Ngomong-ngomong, Anda tidak perlu merasa terikat pada kumpulan kombinasi kata yang Anda temukan dengan alat penelitian kata kunci. Gunakan frasa kata kunci yang Anda temukan, tentu saja, tetapi jangan terlalu sering menggunakannya sehingga menjadi aneh. Anda tidak perlu melakukan studi mendalam tentang pengindeksan semantik laten - cukup gunakan sinonim.

(Seperti yang dilakukan penulis sungguhan. Astaga.)

Gunakan metafora dan analogi. Gunakan beberapa kata yang besar atau tidak biasa (jika itu wajar untuk suara Anda). Pecahkan daftar kata kunci Anda dengan semua hal menarik dan kreatif yang dilakukan penulis dan seniman.

3. Tutupi topik secara komprehensif

Pakar konten dan SEO suka menulis artikel tentang berapa lama konten Anda seharusnya. Selama bertahun-tahun, rekomendasinya telah naik, dan kemudian turun, ke samping, dan arah lain yang mungkin Anda pikirkan.

Saran saya: konten Anda harus sepanjang yang diperlukan untuk menyampaikan maksud Anda.

Beberapa ide dapat diungkapkan dengan cepat, dengan postingan kecil yang menarik dan menarik.

Beberapa ide membutuhkan lebih banyak waktu untuk berkembang sepenuhnya. Mereka berhak mendapatkan format yang lebih panjang atau seri konten yang diterbitkan seiring waktu.

Seri yang kuat dapat diubah fungsinya menjadi ebook, podcast, video, infografis, SlideShares, dan produk premium seperti kursus.

Berhentilah terjebak pada mitos "rentang perhatian ikan mas".

Penonton abad kedua puluh satu memiliki banyak perhatian untuk hal-hal yang mereka pedulikan, selama Anda membuat kontennya mudah dikonsumsi. Yang membawa kita ke tip SEO yang masuk akal # 4…

4. Ciptakan pengalaman yang ramah pengguna

Tidak peduli seberapa brilian konten Anda - jika dipublikasikan di dinding dengan tipe abu-abu kecil, tanpa subjudul atau jeda baris, sebagian besar pengguna akan melewatkannya.

Sebenarnya sangat mudah untuk mengambil bagian tulisan yang kuat dan membuatnya lebih mudah diakses dengan memformatnya dengan baik.

Pastikan semua yang ada di situs Anda mudah dibaca, ditonton, atau didengarkan. Berikan semuanya ajakan bertindak yang jelas, sehingga orang tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya. Dan tetapkan jalur yang jelas ke hasil yang diinginkan pengguna Anda… menggunakan strategi pemasaran konten pintar untuk menyajikan opsi yang berguna di setiap titik sepanjang jalan.

Sementara kita membahas masalah ini, jika situs Anda terlihat seperti dipublikasikan pada tahun 2003, Anda perlu melakukan perubahan. Segera.

5. Menulis tentang gambaran keseluruhan

Meliputi topik Anda secara komprehensif itu penting, tetapi SEO yang masuk akal bukan hanya tentang membahas lebih dalam.

Ada juga manfaat nyata untuk melihat-lihat dan memperluas konten Anda.

Apa konteks topik Anda? Siapa lagi yang mempublikasikan tentang itu? Apa trennya? Apa yang berubah? Bagaimana lingkungan yang lebih besar membentuk apa yang sedang terjadi? Dengan siapa kamu setuju Dengan siapa Anda tidak setuju?

Apa yang perlu diketahui orang sebelum mereka menyelami hal Anda? Darimana mereka memulai? Kemana mereka pergi selanjutnya?

Jika Anda menulis tentang pemasaran media sosial, tulislah tentang orang-orang yang telah menyerah. Tulis tentang orang yang belum memulai. Tulis tentang bagaimana budaya dan pandangan dunia yang lebih besar mengubah media sosial… dan bagaimana media sosial mengubah dunia.

Setiap topik terjadi dalam konteks yang lebih luas. Jika konteks itu menarik minat audiens Anda, itu harus menjadi bagian dari campuran konten Anda.

6. Kembangkan komunitas pakar topik Anda

Membangun tautan adalah salah satu topik SEO yang paling masuk akal.

Inilah rahasianya:

Membangun tautan adalah membangun komunitas.

Bahkan jika pesaing Anda tidak menyukai keseluruhan ide "kooperisi", ada komunitas yang lebih besar yang peduli dengan apa yang Anda lakukan.

Teman saya Jim adalah seorang ahli bedah ortopedi yang membuat konten YouTube tentang prosedur bedah. Ahli bedah lain mungkin (tetapi mungkin tidak akan) terhubung dengannya, karena dia adalah pesaing sejati - lutut Anda hanya dioperasi sekali. (Kami harap.)

Tapi pelari akan terhubung dengannya. Pemain ski juga akan melakukannya. Dan situs tentang tetap atletis seiring bertambahnya usia.

Pikirkan tentang komunitas penerbit web yang memiliki audiens yang Anda inginkan. Kembangkan hubungan dengan mereka. Saling mendukung.

Ini tentu saja bukan tentang mengirim spam kepada orang yang tidak Anda kenal dan meminta tautan kepada mereka. Ini tentang menjadikan diri Anda sendiri sebagai peserta yang berharga dalam ekosistem yang lebih besar.

Salah satu cara hebat untuk membangun koneksi luar biasa (dan tautan yang menyertainya) adalah dengan mempublikasikan konten tamu di situs yang sangat baik. Cobalah dengan cara yang malas dan murah dan ini adalah spam. Berusaha keras untuk membuat materi yang benar-benar bagus yang melayani audiens mereka (dan mengundang mereka untuk datang melihat Anda), dan itu adalah strategi yang menang.

7. Menjaga segala sesuatunya teratur

SEO teknis yang baik tahu semua tentang membuat struktur situs yang logis yang mudah diurai oleh mesin pencari.

Seperti yang telah saya sebutkan, saya sama sekali tidak menyerupai SEO teknis yang baik. Sebaliknya, saya mengandalkan tag dan kategori yang masuk akal untuk menjaga situs saya tetap teratur di bagian belakang.

Tapi ada gunanya juga untuk menjaga diri Anda tetap teratur di bagian depan. Itu berarti memastikan navigasi Anda masuk akal untuk tampilan situs Anda saat ini , bukan dua tahun lalu.

Artinya, Anda mengambil konten Anda yang paling berharga dan menyimpannya di tempat yang mudah ditemukan orang. Dan itu berarti Anda sering menautkan ke konten terbaik Anda, sehingga audiens Anda secara alami terus mencari dan mendapatkan manfaat darinya.

8. Berhenti bersikap sangat membosankan

Anda dapat melakukan segalanya "dengan benar" untuk SEO dan tetap tidak mendapatkan daya tarik.

Mengapa? Karena tidak ada yang menautkan ke Anda, tidak ada yang mengunjungi situs Anda, dan tidak ada yang merekomendasikan konten Anda - terlalu mirip dengan seribu situs lainnya. Itu membosankan.

Jika ceruk pasar Anda sangat sempit dan tidak ada orang lain yang bisa menulis tentangnya, mungkin Anda bisa lolos dari kebosanan. Meski begitu, itu berisiko.

Menarik.

9. Jangan mengandalkan (hanya) pada SEO

Dan tip terakhir tentang SEO yang masuk akal?

Jangan mencoba menjadikan mesin telusur sebagai satu-satunya sumber lalu lintas Anda.

Mengandalkan satu sumber pelanggan untuk bisnis Anda sangat berisiko.

Mengandalkan megacorporation monolitik sebagai satu-satunya sumber pelanggan Anda adalah gila.

Google tidak peduli dengan bisnis Anda. Tidak sedikitpun. Bahkan jika Anda memberi mereka banyak uang setiap bulan untuk iklan.

Pastikan ada banyak cara berbeda bagi calon pelanggan untuk menemukan Anda. Buka mata Anda untuk peluang baru. Platform yang tidak berguna bagi Anda tahun lalu mungkin menawarkan banyak janji hari ini.

Dan terus kembangkan daftar email Anda, jadi jika Anda mengalami gangguan lalu lintas, Anda masih memiliki cara untuk menjangkau audiens yang paling setia.