Perbedaan Utama antara Pekerjaan Agensi SEO dan SEO In-House

Apakah Anda saat ini bekerja di agensi dan diam-diam bertanya-tanya seperti apa kehidupan bekerja di rumah?

Saya bergabung hari ini dengan seorang wanita yang membuat lompatan itu. Dia berbicara di beberapa acara, termasuk Brighton SEO dan SMX London. Dia adalah mantan kepala SEO ROAST dan manajer SEO saat ini di Unily. Sambutan hangat di podcast In Search SEO, Paige Hobart. Dalam episode ini, Paige membahas beberapa perbedaan utama antara SEO agensi vs SEO internal, termasuk:

• Keseimbangan kehidupan kerja
• Menjadi satu-satunya SEO vs kolaborasi internal
• Karir masa depan Anda
• Memilih peran ideal Anda

Paige: Terima kasih, David. Indah berada di sini.

D: Terima kasih banyak untuk datang. Anda dapat menemukan Paige di unily.com. Jadi, Anda mengirimi saya beberapa poin penting sebelumnya tentang perbedaan antara bekerja di rumah versus bekerja di agensi dan satu poin menarik perhatian saya: mewujudkan impian.

Keseimbangan Kehidupan-Kerja

P: Ya Tuhan. Ya. Jadi saya baru berada di rumah selama dua bulan sekarang. Tidak lama sama sekali. Tapi alasan utama shift saya adalah keseimbangan kehidupan kerja. Agensi adalah cara yang luar biasa bagi saya untuk menjadi SEO yang baik yang memiliki banyak pengetahuan. Saya telah terkena begitu banyak hal. Tapi saya hanya ingin menilai kembali. Saya pikir banyak orang melakukannya setelah pandemi. Apa yang saya inginkan dalam hidup? Seperti apa keseimbangan kehidupan kerja yang saya inginkan? Jadi seminggu sebelum saya memulai pekerjaan ini, saya mendapatkan anjing kedua, anak anjing penyelamat, dan tidak ada yang akan memaksa Anda untuk beristirahat dari PC Anda, seperti melatih toilet anak anjing baru selama beberapa bulan, dan sekarang dia baik-baik saja.

Orang-orang di Unily benar-benar sangat fleksibel. Saya tahu banyak perusahaan akan selalu berkata, "Ya, kami benar-benar fleksibel. Semuanya hibrida, dan kami mempercayai Anda." Tapi kemudian Anda sampai di sana dan Anda melihat bahwa kita semua harus berada di sana pada hari tertentu dan Anda harus terlihat bekerja. Dan itu tidak seperti yang Anda harapkan. Tapi itu benar-benar mimpi di Unily. Mereka pergi saya untuk melanjutkan apa yang saya butuhkan untuk melanjutkan. Mereka tahu bahwa saya sangat terdorong, bahwa saya umumnya akan mendorong merek di luar sana dan hal-hal seperti ini. Dan pergi ke Brighton dan pergi ke semua acara dan melihat orang-orang luar biasa yang saya kenal dan cintai di komunitas SEO, sementara hanya bisa berjalan-jalan dengan anjing setiap waktu makan siang. Saya memiliki waktu yang sangat produktif. Itu mungkin pagi dan mungkin jam tujuh di malam hari. Dan saya hanya akan menundukkan kepala dan menyelesaikan sesuatu. Tetapi di lain waktu saya mungkin perlu merapikan mainan anjing yang berantakan di sekitar rumah.

D: Jelas, setiap peran in-house berbeda. Tetapi dalam peran khusus Anda, Anda tidak memiliki tim SEO saat ini. Apakah itu niat untuk tetap seperti itu? Apakah Anda lebih suka ini? Apakah lebih mudah untuk bekerja saat ini, mungkin dengan melakukan hal-hal seperti outsourcing elemen yang berbeda dari apa yang Anda lakukan dan tidak harus memiliki karyawan?

Menjadi Satu-satunya SEO vs Kolaborasi Internal

P: Ya, itu jelas merupakan perubahan terbesar dari tim yang terdiri dari 18 SEO di bawah saya menjadi hanya saya sendiri. Itu adalah perubahan besar. Dan aku benar-benar tidak tahu apa yang diharapkan. Saya mengatakan kepada tim ketika saya pergi bahwa saya pikir itu akan menjadi kejutan budaya terbesar, hanya saja tidak memiliki tim SEO di sekitar saya. Tapi itu sangat bagus. Orang-orang yang bekerja sama dengan saya adalah pengembang, tim infrastruktur, penulis konten, tim produk, kesuksesan klien, tim, dan penjualan. Semua orang yang berbeda ini adalah orang-orang yang saya tarik bersama dan mendapatkan saran dari mengarahkan mereka. Dan itu sangat berbeda, tetapi dengan cara yang sangat indah, menjadi satu-satunya SEO dan menyatukan semua orang ini.

D: Saya benar-benar dapat memahami apa yang Anda katakan di sana karena saya juga pernah mengelola tim SEO di masa lalu. Dan saya juga sebagian besar bekerja sendiri saat ini tetapi saya juga dapat melihat ke belakang dan berpikir bahwa saya agak senang bahwa saya mendapatkan pengalaman manajerial itu. Menurut Anda apakah disarankan bagi kebanyakan orang untuk mencoba mendapatkan pengalaman seperti itu sebelum masuk ke jenis peran yang Anda jalani saat ini?

P: 100% Saya tidak akan mengubah karir saya hari ini sama sekali. Saya pikir melakukan tujuh setengah delapan tahun di sebuah agensi tidak hanya memaparkan saya pada begitu banyak SEO, dan semua variasi yang menyertainya, tetapi sebenarnya mengelola dan mendukung tim telah menjadi salah satu kesenangan terbesar dalam hidup saya. Saya memiliki tiga kartu kecil yang ada di ambang jendela di kantor rumah saya dari orang-orang. Dua dari orang-orang yang saya kelola secara langsung dan satu rekan hanya mengucapkan terima kasih karena selalu mendukung, terima kasih telah membantu karier mereka. Dan mereka benar-benar hal yang paling saya banggakan dalam karir saya hari ini. Berbicara di acara-acara luar biasa. Berada di atas panggung dan bertemu banyak orang, saya sangat bangga, berada di panggung utama Brighton dua kali. Tapi sebenarnya membantu orang-orang itu adalah hal yang paling menghangatkan hati dan paling membanggakan yang pernah saya lakukan. Jadi saya benar-benar berpikir memiliki keterampilan manajerial itu sangat bermanfaat dan saya pasti akan menyarankan itu.

Ini juga membantu sekarang karena saya harus berkomunikasi dengan orang-orang dari tim yang berbeda dan level yang berbeda. Mengelola tim yang terdiri dari hampir 20 orang berarti Anda harus cukup sering berkomunikasi dengan tipe kepribadian yang berbeda. Dan apakah itu tim Anda, atau apakah itu klien dan pemangku kepentingan yang berbeda, keterampilan komunikasi itu sangat berharga ketika Anda harus berurusan dengan pengembang yang sangat berotak kiri atau kanan dan kemudian pencipta di ujung yang lain. Anda harus benar-benar mengasah cara Anda berbicara dengan orang dan bagaimana mereka akan membantu Anda dan Anda membantu mereka, Anda hanya menjualnya dengan sangat berbeda.

Saya akan bertanya kepada Anda sebagai tindak lanjut, apa satu hal yang Anda lakukan dalam peran Anda saat ini dengan lebih efektif karena memiliki pengalaman manajerial itu? Tetapi Anda sebenarnya menjawabnya dengan berbicara tentang pemangku kepentingan dan bahwa ada orang lain di mikro dan organisasi yang Anda miliki, pada tingkat tertentu, untuk menjual sesuatu dan mengajak mereka bergabung agar lebih efektif dalam apa yang Anda lakukan. Apakah itu benar-benar jawaban untuk yang itu?

P: Ya, saya pikir itu benar-benar adil. Salah satu hal yang saya lakukan dalam beberapa minggu pertama saya bergabung dengan Unily adalah konferensi tahunan besar kami, Unite. Jadi saya tidak melakukan SEO apa pun untuk minggu itu, saya berada di venue, menjawab email yang memiliki masalah, membantu mendapatkan sesuatu, mendapatkan kopi untuk orang-orang yang presentasi, memastikan streaming langsungnya bagus, dan hanya berada di keramaian semuanya. Itu sangat menyenangkan dan sama sekali bukan apa yang akan saya lakukan hari demi hari, tetapi saya belajar banyak karena harus berurusan dengan orang yang berbeda. Anda baru saja mempelajari keterampilan yang berbeda dan menyenangkan untuk mengubah sedikit hal.

Satu hal untuk menunjukkan bahwa Anda juga berbagi adalah bahwa Anda tidak melakukan sesuatu yang sangat maju, Anda hanya berfokus pada SEO solid yang baik. Saya kira kekhawatiran untuk SEO yang bergerak dari sisi agensi mungkin beralih dari SEO mutakhir atau menjaga situs besar mungkin melakukan tugas yang mungkin mereka anggap sedikit lebih sederhana. Apakah itu menjadi perhatian Anda dan bagaimana Anda menghadapinya?

P: Tidak begitu banyak. Saya pikir itu tergantung di mana Anda akan pergi. Mantan kolega saya Matt telah mengunjungi platform eCommerce besar ini di banyak negara. Sekarang, dia masih harus melakukan SEO berteknologi tinggi. Dia perlu terlihat di semua negara ini dengan jutaan halaman. Saya telah menggunakan B2B, di mana mungkin ada beberapa 1000 halaman dan kurang dari 200 pilar konten yang perlu saya selesaikan. Dan saya sebenarnya dalam posisi yang sempurna sebagai SEO di mana mereka telah membuat banyak konten bagus tetapi semuanya ada di mana-mana dan bersaing satu sama lain. Jadi saya hanya perlu mengedit, menambahkan beberapa hierarki, menggabungkan semua konten itu, dan benar-benar menunjukkan kepada Google dan mesin pencari lainnya bahwa ini adalah halaman yang ingin saya rangking. Ini adalah bagian konten pendukung. Dan ini adalah bagaimana situs web dirangkai.

Ini tidak maju secara besar-besaran pada saat ini. Saya pikir kita akan melakukan sedikit lebih internasional. Untuk saat ini, ada bahasa Inggris dan Jerman, tetapi saya pikir kami akan melakukan lebih banyak bahasa seiring kemajuan kami. Saya tahu bahwa ada hal-hal yang lebih maju di cakrawala. Tapi saya benar-benar menikmati menarik semuanya kembali dan mendapatkan beberapa fondasi yang sangat kuat dalam beberapa bulan pertama saya sebelum semua hal yang menyenangkan dan mengasyikkan. Seperti kita bahkan belum melihat fitur SERP. Itu selai saya juga.

Karir Masa Depan Anda

D: Apakah Anda juga harus memikirkan apa arti perpindahan karir ini bagi karir masa depan Anda? Anda mungkin berada di Unily selama beberapa tahun, mungkin bertahun-tahun, tetapi jelas, Anda tidak akan langsung pensiun setelah itu. Jadi mungkin untuk karir masa depan setelah itu, pernahkah Anda memikirkan apa arti peran ini untuk itu? Jelas, jika seseorang berpikir untuk pindah rumah, maka saya kira kekhawatiran akan memasukkan mereka ke dalam jenis bisnis tertentu dan tidak dapat menangani begitu banyak jenis bisnis pada saat yang bersamaan.

P: Tentu saja. Saya pikir itu kekhawatiran yang sangat masuk akal untuk dimiliki. Jika Anda telah melakukan tugas yang baik di sebuah agensi, Anda akan selalu memiliki latar belakang di berbagai industri yang berbeda, dan pengalaman bekerja dengan situs web yang berbeda itu. Tapi saya kira untuk karir masa depan saya, untuk mendapatkan cukup dalam, saya seorang wanita berusia 30 tahun, saya tidak tahu apa yang akan terjadi dekade ini. Bisa jadi anak-anak, bisa jadi barang-barang rumah, bisa jadi peristiwa kehidupan besar lainnya. Saya sudah bertunangan. Jadi suatu saat saya akan menikah. Tidak dalam waktu dekat. Tapi saya pikir apa yang telah dilakukan oleh langkah karir ini adalah memberi saya ruang untuk berpikir tentang kehidupan di samping pekerjaan. Sedangkan agensi itu seperti bekerja, bekerja, bekerja, dengan beberapa kehidupan di samping. Pikiran saya sampai ketika saya berusia 40 tahun, bisa saja bekerja di Unily, menjalani hidup saya, dan melakukan SEO yang solid. Tentu saja, Anda memiliki semua komunitas SEO yang luar biasa di luar sana seperti Brighton SEO, Women in Tech, dan segala macam hal di mana Anda masih bisa merasa menjadi bagian dari sesuatu dan Anda sedang belajar, berkembang, bertemu orang baru. , dan memiliki ide-ide baru tanpa harus membutuhkannya dalam pekerjaan Anda sehari-hari.

D: Ya, saya suka suara apa yang Anda katakan di sana. Anda pasti terdengar sangat nyaman dan santai dan puas dengan posisi Anda saat ini. Itu adalah tempat yang indah.

Saya pikir ada banyak hal untuk dikatakan tentang mengikuti apa yang Anda sukai. Anda dapat melakukan pekerjaan dengan baik dalam hal itu dan menemukan peluang sebagai hasilnya, tetapi tidak harus merencanakan semuanya. Saya pikir orang umumnya dengan perusahaan untuk waktu yang jauh lebih sedikit daripada dulu. Maksudku, tidak ada yang namanya pekerjaan seumur hidup saat ini. Anda harus mengikuti jalan yang menurut Anda terbaik untuk diri sendiri. Dan kami mulai dengan Anda berbicara tentang menjalani mimpi dan memiliki keseimbangan kehidupan kerja yang baik. Tapi Anda juga berbicara tentang Anda berasal dari sisi agensi yang sedikit lebih cepat. Apakah menurut Anda tidak mungkin bagi orang-orang yang berada di awal karir mereka, mungkin di sisi agensi atau mungkin dalam peran internal yang lebih menantang untuk benar-benar memiliki keseimbangan itu? Apakah menurut Anda orang-orang di awal karier mereka harus bekerja lebih keras tanpa memiliki banyak keseimbangan?

P: Itu trending topik. Haruskah usia 20-an menjadi tentang kesibukan dan semua itu?

D: Budaya Hustle?

P: Tepat. Unity adalah platform pengalaman karyawan. Jadi untuk perusahaan besar, pada dasarnya kami menyediakan intranet, tempat Anda dapat menemukan semua yang mungkin Anda perlukan di satu tempat. Itu berarti bahwa kita berbicara tentang hal-hal seperti berhenti secara diam-diam, pengalaman karyawan, dan siklus hidup dan kepuasan karyawan. Ini benar-benar menarik mengambil apa yang saya alami. Anda bekerja, bekerja, bekerja, bekerja, dan Anda akan maju, tentu saja. Jika Anda pekerja keras, Anda akan maju dengan cepat. Saya adalah kepala SEO pada saat saya berusia 30 tahun, itu mental. Itu cukup keren. Di dunia SEO yang serba cepat ini, Anda dapat berkembang sangat cepat, sangat cepat.

Saya pikir Anda akan melakukannya lebih baik di sisi agensi, jika Anda sangat awal dalam karir Anda di rumah, saya tidak yakin kemajuan Anda akan secepat umumnya di rumah. Anda sedang menunggu orang itu pergi atau mati untuk mendapatkan pekerjaan. Tapi juga, Anda tidak akan terpapar industri lain. Jenis situs web lainnya adalah masalah orang lain, pemangku kepentingan lain, dan tipe kepribadian. Jalur karier yang saya ambil, saya akan merekomendasikan kepada sebagian besar SEO jika Anda ingin maju dengan cepat tetapi benar-benar terekspos. Tetapi mantan rekan kerja saya dengan penuh kasih menggambarkannya sebagai pensiun ke internal.

D: Jadi agensi adalah tempat yang lebih baik untuk memulai. Jika menyukai SEO, jika Anda ingin membuat dampak di industri ini, berada di agensi selama mungkin lima hingga 10 tahun, dan kemudian lihat peran internal setelah itu.

P: Saya akan mengatakan demikian. Saya kemudian berpikir Anda membawa banyak nilai untuk peran internal itu karena Anda telah terpapar begitu banyak. Tapi di awal karir Anda, Anda dikelilingi oleh tim SEO. Saya pikir masuk ke pekerjaan ini jika saya melakukan ini lima tahun yang lalu, itu akan menakutkan karena saya akan terus-menerus menebak-nebak diri sendiri. Apakah saya masih menebak-nebak sendiri? Ya, tapi sekarang saya bisa WhatsApp tim saya, "Ini adalah cara untuk melakukan ini kan?" Kita semua tahu bahwa sindrom penipu adalah hal yang umum dalam SEO karena Anda tidak bisa mengetahuinya. Dan bahkan ketika Anda berpikir Anda telah melakukan segalanya dengan benar, terkadang hal itu masih tidak berhasil. Jadi, sangat menakutkan untuk menjadi di luar sana sendirian, hanya percaya pada diri sendiri.

Jadi memiliki tim SEO di awal karir Anda di sekitar Anda adalah hal yang luar biasa. Maksudku, Anda mungkin mendapatkan itu di rumah. Beberapa situs perbandingan besar yang saya yakin memiliki tim SEO yang besar dengan orang-orang yang dapat Anda pelajari dan terpapar pada banyak hal berbeda. Itu tergantung, untuk menggunakan frasa, hanya dengan memiliki ukuran tim dan dukungan di sekitar Anda dalam karier Anda, Anda akan belajar lebih banyak lagi.

Memilih Peran Ideal Anda

D: Tentu saja. Jadi, jika seseorang berada pada tahap di mana Anda memiliki pengalaman beberapa tahun di agensi dan benar-benar berpikir untuk berpotensi bekerja di rumah, bagaimana Anda memilih jenis peran yang idealnya Anda ingin bekerja? Anda mengatakan bahwa Anda memutuskan untuk bekerja di B2B untuk situs web yang mungkin memiliki beberapa 1000 halaman. Saya yakin Anda bisa pergi ke B2C atau ke situs web lain yang lebih besar juga. Bagaimana Anda membuat keputusan yang Anda buat? Dan bagaimana Anda akan menyarankan orang lain untuk membuat keputusan?

P: Pertanyaan yang sangat bagus. Saya sebenarnya berbicara dengan beberapa perekrut tentang apa yang saya cari. Pasti ada merek yang lebih cepat dan lebih besar yang menyelinap ke DM LinkedIn saya yang bisa menjadi langkah besar bagi saya. Tapi jenis ini sepertinya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan. Ini adalah 40 menit berkendara dari rumah saya. Benar-benar jauh jika saya menginginkannya atau pergi ke kantor, kapan pun saya mau. Itu benar-benar dingin. Proses wawancara adalah memberitahu besar bahwa ini adalah cocok untuk saya. Menjadi sisi agensi, saya cukup terbiasa dengan cara yang sangat informal, dan cara bekerja. Saya tidak akan masuk ke perusahaan besar dan menjadi orang yang cocok. Jadi sangat menyenangkan bahwa semuanya benar-benar informal. Dan Anda hanya mendapatkan getaran yang baik dari orang-orang.

Jadi wawancara untuk banyak hal. Benar-benar pikirkan apa yang Anda inginkan dari langkah karier itu. Anda mungkin ingin menjadi jauh lebih tertantang dari hari ke hari, Anda mungkin masih haus akan hal itu. Dalam hal ini, lakukan e-commerce atau sesuatu yang lebih cepat, atau sedikit lebih menarik daripada B2B. Tapi aku hanya menemukan segala macam peluang yang menyenangkan. Namun, selalu ada sesuatu yang dapat Anda lakukan ekstra. Seperti saya telah melakukan beberapa pembicaraan dengan Andy Crestodina, tentang CRO. Jadi, tarik pembelajaran itu ke dalam kehidupan saya sehari-hari dan seperti mendapatkan beberapa testimoni klien di halaman ini. Ini bukan SEO secara teknis tetapi ini akan membantu saya karena itu akan baik untuk CRO. Saya ingin melakukan penjualan di penghujung hari. Saya tidak hanya ingin peringkat karena saya telah bekerja di SEO cukup lama untuk mengetahui bahwa itu tidak cukup baik untuk bertahan dalam pekerjaan. Jadi saya perlu menghasilkan uang untuk bisnis ini.

Acar Pareto - Hirarki Konten

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

P: Oh, itu sangat sulit. Satu hal yang saya lakukan saat ini adalah menyediakan hierarki konten yang baik. Memastikan bahwa Anda telah memetakan dan memahami halaman pilar Anda. Apa halaman inti yang ingin Anda rangking? Apa konten pendukung Anda? Memastikan Anda mendapatkan keseimbangan mendukung daripada bersaing bisa jadi rumit, tetapi pastikan Anda memiliki tautan internal yang baik, bahwa halaman utama Anda dioptimalkan dengan baik, dan halaman Anda yang lain. Tahukah Anda untuk apa KPI itu? Apakah konten tambahan itu seharusnya diberi peringkat untuk apa pun? Tidak harus. Itu bisa menjadi posting blog tepat waktu yang bagus yang menunjukkan keahlian Anda dalam industri itu. Tidak apa-apa. Mulai tautan internal yang bagus dari itu ke halaman inti Anda. Baik dan mudah. Jangan buat hidup susah.

D: Pemikiran yang bagus untuk diselesaikan. Saya telah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Paige di unily.com. Paige, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

P: Terima kasih banyak, David. Sudah menyenangkan.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.