SEO dan media sosial: Cara menggunakan pencarian untuk meningkatkan pemasaran sosial Anda

Apakah ada hubungan antara SEO dan media sosial?

Tergantung pada siapa Anda bertanya.

Terlepas dari itu, bisnis saat ini sangat ingin menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan ruang sosial.

Dan sama seperti Anda tidak dapat mengabaikan media sosial akhir-akhir ini, hal yang sama berlaku untuk SEO.

Itu karena kedua saluran sangat penting dalam hal penemuan produk, penelitian, dan membantu orang membuat keputusan pembelian. Daripada memperlakukan saluran pemasaran ini sebagai masalah salah satu atau dua, lebih masuk akal untuk menemukan benang merah di antara mereka.

Dalam panduan ini, kami akan menyoroti dasar-dasar SEO dan media sosial, termasuk cara sederhana untuk meningkatkan upaya media sosial Anda melalui SEO (dan sebaliknya).

Apa hubungan antara SEO dan media sosial?

Pertanyaan yang adil! Apakah tautan dan pembagian media sosial memiliki dampak signifikan pada SEO telah diperdebatkan dengan hangat selama lebih dari satu dekade sekarang.

Beberapa pakar SEO akan langsung memberi tahu Anda bahwa Google tidak benar-benar memperhitungkan media sosial dalam hal peringkat.

Di sisi lain, Anda dapat menemukan kritik yang berpendapat bahwa komunitas SEO meremehkan pentingnya apa yang disebut "sinyal sosial."

Kebijaksanaan konvensional mengatakan bahwa korelasi antara SEO dan media sosial adalah area abu-abu. Jika tautan sosial dan berbagi merupakan faktor peringkat, kemungkinan besar faktor tersebut relatif kecil.

Meski begitu, konsep sinyal sosial dan kaitannya dengan peringkat Google masih dibahas pada tahun 2021.

Di mana pun Anda berdiri, tidak dapat disangkal hubungan antara SEO dan media sosial dalam hal meningkatkan visibilitas merek Anda di mesin telusur.

Di bawah ini adalah rincian singkat tentang bagaimana media sosial memengaruhi lalu lintas pencarian, sebagai permulaan:

Profil media sosial secara konsisten menempati peringkat di antara hasil pencarian teratas

Khusus untuk kata kunci bermerek, profil media sosial sering kali berada di depan dan tengah dan segera mengikuti hasil situs web merek tertentu.

Misalnya, pencarian Google untuk "Depop" menampilkan profil Twitter dan Instagram mereka di bawah posisi teratas situs mereka. Hasil ini juga mencakup pratinjau Tweet terbaru merek tersebut, yang lebih jauh menyoroti hubungan antara SEO dan media sosial dalam hal konten halaman satu Google.

Sementara itu, Facebook merupakan tambang emas SEO potensial untuk bisnis lokal karena berfungsi sebagai agregator ulasan positif dan pemesanan potensial.

Google Analytics menyoroti media sosial sebagai sumber lalu lintas yang signifikan

Sementara ini bisa dibilang dilakukan demi organisasi, fakta bahwa lalu lintas sosial diperlakukan sebagai entitasnya sendiri memberi tahu.

Singkatnya, Anda dapat mempelajari tentang upaya media sosial, audiens target, dan pengoptimalan pencarian di Google Analytics. Ini termasuk:

• Apakah lalu lintas sosial terlibat lebih baik (atau lebih buruk) daripada lalu lintas dari saluran lain?
• Bagaimana volume lalu lintas sosial Anda dibandingkan dengan organik, email, dll.?
• Bagian konten mana yang dibagikan melalui sosial yang mendorong lalu lintas paling banyak?

Tautan media sosial berfungsi sebagai saluran lalu lintas

Meskipun konsep seperti situs sosial yang menyebarkan "jus tautan" telah dibantah, pertimbangkan potensi efek bola salju dari peningkatan pembagian sosial yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Apakah social share memiliki pengaruh yang signifikan terhadap SERPs? Mungkin tidak. Meski begitu, profil sosial itu sendiri hingga potongan konten individual dapat menjadi pendorong signifikan pengunjung baru.

Brand yang aktif di sosial berpotensi membangun lebih banyak backlink baik secara aktif maupun pasif. Memublikasikan konten secara konsisten berarti lebih banyak visibilitas dan visibilitas itu dapat menghasilkan tautan atau hubungan dengan orang-orang yang mungkin menautkan ke Anda di kemudian hari.

Dan jika tidak ada yang lain, aktivitas sosial Anda adalah potensi harta karun informasi untuk memengaruhi strategi konten di situs Anda saat Anda memahami apa yang ingin dibaca, dibagikan, dan dilibatkan oleh audiens Anda.

Cara mengoptimalkan profil sosial Anda untuk SEO

Mari kita perjelas di sini: kita tidak berbicara tentang isian kata kunci atau yang disebut "peretasan".

Sebagai gantinya, kami akan fokus pada pengoptimalan yang dapat ditindaklanjuti yang akan meningkatkan visibilitas profil sosial Anda di SERP. Kabar baiknya adalah melakukan itu tidak berarti merombak kehadiran Anda atau membuat perubahan besar. Berikut adalah beberapa dasar-dasar SEO media sosial:

Isi profil sosial Anda dengan detail sebanyak mungkin

Tidak ada kejutan besar di sini.

Beberapa platform memiliki lebih banyak real estat daripada yang lain untuk Anda isi dengan detail Anda (pikirkan: bagian "Tentang" Facebook yang murah hati versus bio Instagram minimalis).

Either way, jangan biarkan ruang ini sia-sia. Pastikan untuk menyertakan kata kunci industri, informasi lokasi, dan tautan ke situs Anda.

Integrasikan kata kunci ke dalam profil dan postingan Anda

Berbicara tentang kata kunci, pertimbangkan bahwa media sosial pada umumnya menjadi semakin berorientasi pada pencarian.

Tidak terlihat lagi dari pencarian kata kunci Instagram yang baru-baru ini diperbarui sebagai buktinya.

Melakukan riset kata kunci adalah ide yang bagus hanya demi menemukan topik potensial untuk diposting dan juga mengoptimalkan konten Anda untuk visibilitas. Anda tidak harus (juga tidak seharusnya) mengoptimalkan setiap teks atau deskripsi yang Anda tulis.

Namun, ada banyak peluang untuk mengintegrasikan kata kunci ke dalam posting Anda secara alami jika Anda menyadarinya. Ini terutama berlaku pada platform seperti LinkedIn atau Pinterest tempat Anda memiliki banyak karakter untuk dikerjakan.

Arahkan tautan kembali ke situs Anda

Kemungkinan Anda sudah melakukan ini.

Meskipun tautan Anda sendiri tidak boleh menjadi satu-satunya sumber konten sosial Anda, tautan tersebut pasti harus diperhitungkan jika Anda haus akan lebih banyak lalu lintas.

Dari posting blog dan promosi hingga yang dapat diunduh dan seterusnya, pastikan Anda memanfaatkan pelacakan tautan untuk menilai apa yang mendapatkan klik terbanyak dan bagaimana perilaku pengunjung setelah mereka berada di situs. Melakukannya juga memberi Anda petunjuk sekilas tentang tautan paling populer Anda melalui sosial. Begini prosesnya melalui penyingkat URL Sprout Social:

Bagikan konten di tempat dan dorong orang lain untuk melakukan hal yang sama

Mendapatkan jumlah share yang signifikan, terutama ke titik di mana Anda dapat membangun buzz untuk tautan atau lalu lintas, berarti mencetak lebih dari akun Anda sendiri.

Mungkin salah satu cara paling efektif untuk mewujudkannya adalah melalui advokasi karyawan. Sekarang menjadi pokok media sosial B2B, mendorong kolega dan rekan kerja untuk berbagi konten adalah cara yang jauh lebih terukur dan terukur untuk meningkatkan visibilitas versus berharap audiens Anda mewujudkannya. Tim sebagai G2 melakukan pekerjaan yang brilian dalam hal ini.

Publikasikan konten yang layak mendapatkan backlink

Memposting aset yang dapat ditautkan di media sosial adalah hal yang mudah, tetapi jenis pos mana yang paling cocok untuk tautan?

Jika ragu, infografis dan laporan asli adalah taruhan yang aman. Postingan ini biasanya memiliki performa tertinggi di media sosial karena disajikan sebagai "berita terbaru" dan mudah dicerna. Demikian juga, penelitian orisinal sering kali mewakili sumber utama yang belum dikaitkan di tempat lain.

4 tips media sosial cepat untuk mendukung upaya SEO Anda

Untuk menyelesaikannya, mari kita lihat beberapa taktik lain yang menggabungkan SEO dan sosial untuk mendapatkan lebih banyak dari investasi Anda di kedua saluran.

Jadikan konten di situs Anda mudah dibagikan

Tombol berbagi sosial adalah pokok dari blog hari ini. Tautan salin cepat dan berbagi satu klik harus diintegrasikan ke dalam situs Anda dalam beberapa cara, bentuk, atau bentuk.

Poin bonus jika Anda tidak perlu membuat pembaca Anda menggali tombol berbagi Anda. Di bawah ini adalah contoh bagus dari Grammarly, menampilkan tombol berbagi sosial yang mengikuti pengunjung saat mereka menggulir postingan.

Terjemahkan data sosial Anda menjadi ide konten

Jika Anda kekurangan ide konten segar, tidak terlihat lagi selain umpan sosial Anda.

Dari topik blog potensial hingga tren terbaru dan kata kunci yang Anda butuhkan untuk tetap menjadi yang teratas, bisa dibilang tidak ada tempat yang lebih baik daripada media sosial untuk menemukannya. Setelah sosial, percakapan sosial tepat waktu dan Anda dapat menilai tren secara instan daripada menunggu lalu lintas masuk untuk mengetahuinya.

Di sinilah alat seperti Sprout sangat berguna. Melalui fitur mendengarkan sosial platform kami, Anda dapat dengan cepat mengasah topik dan tren tanpa harus menebak-nebak. Mendengarkan secara sosial juga merupakan alat yang berguna untuk memastikan bahwa pesan pemasaran Anda mendarat dan Anda berbicara dalam bahasa audiens Anda.

Sempurnakan frekuensi penerbitan Anda

Menetapkan kalender konten yang konsisten akan menghasilkan hasil yang lebih baik dari segi lalu lintas daripada memposting secara acak.

Biasakan diri Anda dengan waktu terbaik untuk memposting di media sosial dan pastikan bahwa tautan ke situs Anda adalah bagian dari strategi konten Anda. Sebagai catatan tambahan, jangan takut untuk mempublikasikan dan mendaur ulang tautan ke posting blog. Mengingat kerja keras yang diperlukan untuk menyusun setiap pos yang diberikan, mereka layak untuk dibagikan beberapa kali. Jika Anda tidak ingin mengulanginya, pertimbangkan untuk menggunakan kembali konten Anda demi berbagi sosial.

Tingkatkan hubungan dengan audiens Anda dan calon pembuat tautan

Kita semua tentang membangun hubungan di sini di Sprout. Membangun komunitas yang terlibat berarti Anda cenderung mencetak klik dan menarik lalu lintas yang berarti ke situs Anda. Orang-orang yang sama juga dapat memberikan konten Anda dorongan yang sangat dibutuhkan saat diminta.

Anda juga dapat menggunakan media sosial sebagai jalan aktif untuk membangun tautan. Kami tidak berbicara tentang meminta tautan, melainkan berpartisipasi dalam percakapan dengan orang lain di industri Anda. Misalnya, sudah umum bagi blogger untuk terhubung dan berbagi konten di Twitter dan menggunakan pos satu sama lain di buletin, umpan sosial, dan sebagainya.

Apakah Anda memiliki strategi untuk SEO dan media sosial?

Apakah pencarian atau sosial adalah fokus utama Anda, pertimbangkan bagaimana kedua saluran benar-benar saling melengkapi.

Melakukannya berarti mendapatkan lebih banyak dari upaya pemasaran Anda. Demikian juga, Anda dapat menemukan banyak wawasan pelanggan dan ide konten dalam prosesnya.

Jika Anda belum melakukannya, pastikan untuk membaca panduan pemasaran sosial kami yang menguraikan lebih banyak ide untuk membuat konten tingkat atas dan menumbuhkan audiens.