10 manfaat SEO teratas dalam membangun merek yang dipercaya orang

Merek yang kuat mendukung upaya pemasaran. Dari sekadar penyedia lain, itu mengubah Anda menjadi bisnis yang diinginkan audiens Anda untuk membeli dari.

Anda mungkin tidak memikirkan hubungan membangun merek dengan pencarian organik. Lagi pula, tujuan utama SEO adalah membawa merek ke posisi teratas di Google untuk istilah pencarian non-merek.

Mari gali hubungan antara SEO dan pembangunan merek dan bagaimana keduanya menguntungkan bisnis Anda.

1. Peringkat

Tujuan dari SEO adalah generasi audiens. Secara umum, SEO membangun audiens dari orang-orang yang mungkin belum mengenal Anda.

Melalui konten, SEO bertujuan untuk bertemu dengan para pencari di mana mereka berada, memecahkan masalah mereka, dan mendorong mereka menuju konversi.

Generasi audiens membutuhkan upaya yang signifikan. Anda mungkin memerlukan situs yang dibangun dengan baik, dioptimalkan dengan baik, dan strategi konten yang solid untuk melakukannya dengan baik.

Jangan kecewa. SEO memiliki manfaat tambahan yang akan melayani merek Anda – selama situs Anda dapat mempertahankan peringkatnya. Dalam industri yang kurang kompetitif, ini bisa berlangsung bertahun-tahun.

Sama halnya, semakin banyak artikel strategis dan ditulis dengan baik yang Anda publikasikan, semakin mudah peringkatnya.

Semakin banyak peringkat yang Anda dapatkan di posisi teratas, semakin banyak klik yang Anda dapatkan. Oleh karena itu, lebih banyak orang akan tahu siapa Anda.

Sejauh ini, SEO membangun kesadaran merek.

2. Pengenalan merek

Jika merek Anda tidak diberi peringkat untuk kata kunci yang diinginkan, orang lain – pesaing – akan melakukannya.

Bahkan merek paling terkenal pun harus memperhatikan SEO dengan serius dan mengklaim tempat di bagian atas SERP.

Memang, Anda akan memberi peringkat untuk nama merek Anda, tetapi bagaimana dengan semua pertanyaan, permintaan, dan masalah lain seputar produk atau layanan Anda?

Merek yang kuat sama dengan kepercayaan, kemungkinan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda. Tetapi Anda hanya dapat mengambil bagian klik dan lalu lintas jika Anda telah melakukan upaya yang diperlukan untuk menentukan peringkat.

Saat orang melihat merek Anda di SERP untuk kata kunci tidak bermerek, Anda ingin orang mengklik situs web Anda, bukan pesaing.

Jika Anda tidak ada di sana, Anda kehilangan lalu lintas yang berharga, memberikannya kepada pesaing yang muncul saat penelusur sangat membutuhkannya.

Jangan berpuas diri ketika datang ke merek Anda. Hanya perlu satu merek untuk muncul secara konsisten saat Anda tidak menangkap lalu lintas yang seharusnya menjadi milik Anda.

3. Mengontrol narasi merek

Tanpa strategi SEO yang tepat, Anda bisa kalah klik untuk pencarian yang menyertakan nama merek Anda.

Jika merek Anda membangun pemirsa baru (sebagaimana mestinya), akan lebih baik untuk melayani permintaan pengguna selama proses pengambilan keputusan.

Ini adalah peran SEO untuk memastikan bahwa kata kunci yang berhubungan dengan merek memiliki peringkat yang baik. Dan jika tidak, SEO perlu mengembangkan rencana untuk mewujudkannya.

Umumnya, Anda akan mendapat peringkat dengan mudah untuk nama merek Anda, tetapi istilah pencarian seperti "ulasan [nama merek]" atau "apakah [nama merek] dapat dipercaya?" ada yang mau diambil.

Anda dapat kehilangan klik untuk meninjau situs web atau media sosial. Ini penting, meskipun itu adalah akun Anda.

Di situs Anda, Anda dapat menyiapkan laman yang dirancang untuk memenuhi maksud penelusuran dan menyalurkan lalu lintas yang sesuai berdasarkan apa yang mereka telusuri. Anda tidak memiliki ketangkasan yang sama dengan media sosial, misalnya.

Apa yang lebih buruk dari ulasan yang Anda miliki atau peringkat platform media sosial untuk kata kunci merek adalah potensi keluhan atau surat yang diterbitkan yang mengkritik merek Anda secara tidak adil.

Atau, seorang advokat yang bermaksud baik yang tidak melakukan keadilan merek Anda saat menjawab, “Bisakah [nama merek] dipercaya?”

Jika Anda belum melakukan pekerjaan untuk muncul di SERP, maka terbuka bagi orang lain untuk mengambil tempat itu.

4. Lalu Lintas

Seperti yang disebutkan, semakin baik peringkat Anda, semakin banyak lalu lintas yang Anda dapatkan.

Untuk lebih banyak merek, tidak cukup hanya membidik peringkat delapan yang beruntung atau bahkan peringkat empat di halaman satu. Merek Anda harus bekerja menuju posisi teratas tersebut.

Kevin Indig membagikan pentingnya kurva klik dan cara menemukan kurva klik Anda sendiri. Dari grafik di bawah, Indig menunjukkan bagaimana klik berkurang dengan peringkat.

Tidak mengherankan jika peringkat 1, Halaman 1 memiliki klik tertinggi dengan RKPT mendekati 25% di seluler. RKT turun dengan cepat berdasarkan peringkat.

Ketika halaman peringkat nomor empat, CTR kurang dari 10%. Grafik di bawah menunjukkan bahwa posisi enam atau lebih dapat mengharapkan RKT kurang dari 5%.

Dalam studi terhadap 4 juta hasil pencarian Google, Backlinko menemukan bahwa rata-rata naik satu peringkat di hasil pencarian akan meningkatkan CTR sebesar 2,8%. Membayar untuk mengembangkan kehadiran yang kuat di SERP.

5. Merek tepercaya menarik tautan

Pada artikel ini, saya sudah menautkan ke dua sumber, Indig dan Backlinko.

Untuk menemukan penelitian, saya harus melakukan pencarian Google dan menyaring hasilnya sampai saya menemukan sumber yang saya percayai untuk ditampilkan dalam artikel ini.

Ini adalah contoh sempurna tentang bagaimana merek tepercaya menarik tautan.

Jika merek Anda dikenal sebagai sumber informasi yang kredibel, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan backlink secara alami.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

6. Konversi

Seringkali, ketika seseorang menemukan situs Anda melalui mesin pencari, itu akan menjadi titik kontak pertama mereka dengan merek Anda.

Jika SEO dan konten telah melakukan tugasnya dengan baik, lalu lintas yang menemukan situs Anda memenuhi syarat, artinya mereka cenderung akan berkonversi.

Dan jika situs melayani lalu lintas dengan baik, ada kemungkinan Anda dapat mengonversi pengguna, mungkin dalam sesi itu.

Mungkin pencarian awal tidak bermerek. Ini menempatkan pengguna di situs Anda untuk pertama kalinya.

Kemudian, senang dengan layanan Anda melalui situs web dan terinspirasi oleh penawaran Anda, mereka menelusuri merek Anda dan kembali ke situs tersebut.

Dengan kredibilitas Anda sudah ada di benak mereka, pencarian kedua lebih cenderung menghasilkan konversi.

Orang-orang membeli dari merek yang mereka percayai, jadi apakah audiens Anda membuat janji temu, meminta demo, atau mendaftar untuk buletin, SEO adalah tentang menarik lalu lintas berkualitas yang dapat dikonversi di kemudian hari.

SEO membantu lalu lintas memecahkan masalah dan memperkenalkannya ke merek Anda sehingga Anda dapat memperoleh konversi melalui penelusuran atau saluran pemasaran lainnya.

7. Pendapatan dan keuntungan

Lalu lintas dan konversi memang bagus, tetapi bisnis paling membutuhkan pendapatan dan keuntungan.

Strategi SEO yang kuat memberikan jawaban dan dukungan kepada pengguna di seluruh saluran pemasaran. Konten dan arsitektur situs web Anda harus memungkinkan merek Anda terus muncul dalam permintaan pencarian yang relevan.

Anda memerlukan audiens/pelanggan inti yang kembali untuk memiliki merek yang tumbuh dan berkembang. Melalui SEO dan konten, Anda dapat membuktikan keahlian Anda, mendukung konsumen Anda, dan membangun hubungan yang berkelanjutan dengan mereka.

Setelah merek dipercaya, penjualan akan mulai bergulir.

Peran kepercayaan dan merek sangat jelas terlihat saat melihat analitik untuk situs e-niaga. Halaman dengan pencarian merek terbanyak akan memiliki tingkat konversi tertinggi.

Penelusuran seperti "[nama merek] + [nama produk]" lebih cenderung menghasilkan konversi daripada penelusuran seperti "Bagaimana mengatasi [masalah]?" Anda memerlukan merek terkenal sebelum Anda bisa mendapatkan nama merek itu, pencarian nama produk.

Anda harus menjawab kata kunci non-konversi seperti "bagaimana memecahkan [masalah]?" sebelum Anda dapat membangun kepercayaan yang cukup untuk meraih penjualan.

8. Loyalitas/retensi

Bahkan lebih baik daripada pelanggan satu kali atau pelanggan pasif adalah pelanggan tetap atau audiens yang terlibat dengan email Anda atau upaya pemasaran lainnya seperti media sosial.

Audiens Anda yang memenuhi syarat yang pernah menemukan Anda melalui pencarian di Google dapat berubah menjadi pengikut dan pendukung Anda yang paling setia.

Loyalitas dan retensi ini adalah contoh bagus lainnya dari upaya peracikan SEO. Di sini, Anda bisa mulai meninjau Customer Lifetime Value (CLV) untuk benar-benar memahami manfaat dari peringkat teratas tersebut.

9. Advokasi

Advokat mungkin adalah konsumen Anda yang paling berharga. Pendukung Anda adalah pelanggan setia dan tetap Anda terlebih dahulu.

Saat Anda terus menjaga mereka, mereka akan menjadi juara, pendukung, atau duta merek Anda secara online. Anda ingin ini. Advokat membagikan konten Anda dan merekomendasikan Anda kepada orang lain.

Meskipun advokasi bukanlah hal termudah untuk diukur, hal itu secara tidak langsung dipengaruhi oleh SEO.

Advokat harus menemukan Anda dan menerima tingkat layanan (bahkan jika itu ada dalam konten Anda) untuk membangun kepercayaan yang cukup untuk menyamar, membeli, dan menjadi pelanggan yang setia dan bertahan.

Jika memungkinkan, advokasi harus dipertimbangkan dalam CLV. Jika Anda dapat memelihara pelanggan untuk melakukan advokasi dan setiap pelanggan memberi tahu tiga teman yang juga melakukan konversi, maka CLV akan meningkat. Ini adalah salah satu motivasi untuk skema referensikan teman dan sejenisnya.

10. Lebih banyak data pihak pertama

Dengan asumsi Anda menjalankan SEO dan hubungan merek dengan baik, Anda akan memiliki lebih banyak pertumbuhan dan data pihak pertama yang berharga.

Dengan kumpulan data yang lebih besar hadir analisis yang lebih baik yang dapat Anda gunakan untuk membuat keputusan untuk terus tumbuh dan memberi makan SEO Anda. Data yang disediakan oleh SEO juga dapat dialihkan ke berbagai bentuk pemasaran.

Jika Anda tahu orang-orang menelusuri konten di Google, mereka mungkin juga menelusurinya di mesin telusur lain.

Kemungkinan, posting media sosial yang ditempatkan dengan baik dengan poin rasa sakit pelanggan Anda (yang Anda ketahui dari SEO) akan menghentikan gulungan dan mendorong keterlibatan dengan band Anda pada bentuk pemasaran lainnya.

SEO dan branding berjalan beriringan

Peluang terbaik Anda untuk membuat merek Anda dapat ditemukan oleh audiens, baru dan lama, adalah dengan membangun kesadaran merek dan SEO pada saat yang bersamaan.

Membangun merek membantu semua saluran pemasaran Anda, seperti halnya data yang disediakan upaya SEO Anda.

Tanpa SEO, merek Anda berisiko mendapat peringkat hanya untuk nama mereknya, yang tidak berguna untuk generasi audiens.

Sama halnya, tanpa SEO, Anda akan kehilangan visibilitas untuk beberapa pencarian terkait merek, berpotensi memberikan audiens hangat Anda kepada pesaing.

Jika Anda menginginkan bisnis yang kuat, Anda sebaiknya menggandakan upaya kesadaran merek dan generasi audiens, dan SEO adalah kunci kesuksesan itu.

Tanpa SEO, membangun pemirsa, dan membuat Anda tetap relevan di mesin telusur terbesar, hanya perlu satu pesaing untuk muncul di tempat yang tidak Anda hadiri dan melayani calon pelanggan Anda dengan lebih baik.

Keras dengan merek Anda dan tampilkan di depan sebanyak mungkin orang, Anda layak mendapatkan lalu lintas, dan audiens Anda akan sangat senang bertemu dengan Anda di SERP.