5 praktik terbaik SEO untuk Black Friday dan musim liburan

Diterbitkan: 2022-11-03

Musim belanja terbesar di dunia – Black Friday hingga Natal – telah tiba.

Akankah kenaikan biaya hidup, penurunan kepercayaan pelanggan, dan perubahan algoritma Google yang sering menyebabkan malapetaka bagi spesialis SEO?

Pada artikel ini, kami akan membahas beberapa tips SEO yang akan membantu Anda menavigasi musim liburan ini dan merencanakan musim liburan berikutnya.

1. Buat halaman arahan khusus untuk Black Friday

Untuk meningkatkan visibilitas pencarian terkait Black Friday dan Cyber Monday, sebaiknya buat halaman arahan khusus yang selalu hijau untuk liburan ini.

Untuk menemukan penawaran terbaik, pengguna akan sering mencari kombinasi kata kunci yang menyertakan [nama merek] atau [produk], ditambah kata-kata: penawaran, diskon, atau promo.

Dengan menggunakan temuan historis Google Trends, dimungkinkan untuk mengetahui pilihan apa yang populer di kategori produk tertentu. Jika idenya adalah untuk memberikan diskon pada Black Friday atau Cyber Monday, mungkin ada baiknya mendedikasikan halaman terpisah untuk setiap produk atau layanan.

Jika Anda mampu, adalah ide yang jauh lebih baik untuk mulai merencanakan pembuatan halaman arahan ini dan kontennya dengan waktu sebanyak mungkin sebelumnya.

Kemudian, hingga halaman tersebut benar-benar diperlukan, terapkan pengalihan 302 (pengalihan sementara, bukan pengalihan 301 permanen). Ini akan memberi Anda banyak waktu untuk mempersiapkan halaman bagi konsumen Natal Anda dan Google untuk memeriksa situs secara menyeluruh.

Lebih baik lagi, Anda dapat membangun sebuah "situs mini" dengan halaman bertema Black Friday/Natal yang dapat disembunyikan dari pengunjung hingga musim liburan tiba.

Setelah halaman dibuat, halaman tersebut harus ditambahkan ke peta situs dan navigasi XML Anda. Ingatlah bahwa tujuan membuat laman landas baru ini adalah untuk menghasilkan lalu lintas dari penelusuran penelusuran terkait liburan.

Meskipun demikian, pastikan bahwa pengunjung berulang dapat melihat halaman yang diperbarui untuk memanfaatkan spesial liburan Anda. Dengan menambahkan halaman baru ke peta situs Anda, Anda menyediakan peta bagi perayap untuk menemukan dan mengindeksnya dengan cepat.

Dengan melakukan dua hal ini, Anda akan meningkatkan visibilitas halaman arahan liburan baru Anda kepada pengunjung dan perayap mesin telusur.

Ingat : URL terkait liburan di situs Anda tidak bersifat sementara. Oleh karena itu, penting untuk menjaga halaman ini sehijau mungkin.

2. Fokus pada pengalaman pengguna

Prioritas utama untuk pembeli Natal online selalu menemukan penawaran terbaik.

Tahun ini, beberapa pedagang mengembangkan alat dan filter untuk memfasilitasi penemuan dan kurasi penjualan Black Friday dan Cyber Monday.

Salah satu frustrasi utama pembeli adalah ketika mereka tidak dapat dengan mudah menemukan penawaran di situs web atau ketika menemukan produk yang kehabisan stok setelah menjelajahi situs Anda untuk sementara waktu.

Karena sangat mudah bagi pembeli online untuk beralih ke opsi lain dengan cepat, merek memerlukan perubahan semacam ini untuk mempertahankan pelanggan di situs mereka dan membelanjakan uang.

Elemen-elemen berikut adalah kuncinya:

Menggunakan navigasi segi.
Mengoptimalkan keranjang belanja.
Meningkatkan pengalaman halaman.

Gunakan navigasi segi

Navigasi faceted adalah cara untuk membantu pelanggan Anda menemukan apa yang mereka butuhkan dengan memungkinkan mereka mempersonalisasi pencarian mereka dengan menyediakan banyak filter tergantung pada kriteria daftar.

Anda mungkin mengalami masalah berikut saat menerapkan navigasi segi:

Konten duplikat.
Index bloat (ketika mesin pencari mengindeks halaman di situs Anda yang tidak memiliki nilai pencarian).
Masalah perayapan.

Ada berbagai solusi yang tersedia untuk mengatasi masalah navigasi segi pada situs web kecil dan besar.

Topik ini tidak dapat dicakup secara memadai dalam satu bagian halaman ini, jadi untuk informasi lebih lanjut, gali lebih dalam di posting berikut:

Berapa banyak yang terlalu banyak: navigasi segi dan SEO
Taksonomi situs untuk SEO: Panduan langsung

Optimalkan keranjang belanja

Juga, pertimbangkan saran pengoptimalan keranjang belanja berikut.

Menyediakan beberapa pilihan pengiriman

Sangat penting untuk menyediakan berbagai alternatif pengiriman untuk memenuhi kebutuhan pelanggan Anda. Pilihan ini harus mencakup pengiriman lokal reguler, pengiriman berikutnya atau hari yang sama (dalam kasus toko bunga), biaya pengiriman, dan pengambilan lokal, untuk beberapa nama.

Menawarkan berbagai metode pembayaran

Pelanggan Milenial dan Gen Z, sebagai konsumen digital paling berpengaruh, menuntut berbagai alternatif pembayaran.

Jika metode pilihan mereka tidak tersedia, hal itu dapat menyebabkan mereka mengabaikan pembelian, bukan niat mereka.

Keinginan akan apa yang ingin mereka beli akan mendorong mereka untuk memulai pencarian baru, dan menyelesaikan pembelian itu di tempat lain.

Aktifkan pembuatan akun dan daftar menggunakan media sosial

Pembuatan akun yang melibatkan input data manual berpotensi mengakibatkan pengabaian.

Daripada menghabiskan waktu mengisi informasi pribadi untuk setiap transaksi di situs web e-niaga, konsumen menginginkan pembayaran yang cepat.

Kirim pemberitahuan email tentang pengabaian keranjang

Apakah klien meninggalkan karena mereka window shopping atau karena gangguan, pesan pribadi yang mengingatkan mereka bahwa mereka memiliki barang-barang di keranjang mereka dapat mendorong pelanggan untuk memeriksa keranjang lagi.

Kemampuan untuk menggunakan kupon diskon

Menambahkan bagian di mana pelanggan dapat didorong untuk menggunakan kupon diskon adalah taktik e-niaga lain untuk mendorong pelanggan menyelesaikan transaksi.

Pelanggan menikmati promosi dan mereka tidak akan melewatkan kesempatan untuk menukarkan kupon diskon.

Uji di semua perangkat seluler

Pertimbangkan untuk mengevaluasi respons seluler situs web Anda selama fase awal pembuatan web.

Dengan cara ini Anda akan dapat mengidentifikasi dan memperbaiki masalah tepat waktu sebelum terlambat, dan pengalaman pengguna yang buruk membuat Anda kehilangan pendapatan.

Terapkan halaman kesalahan 404 khusus

Ketika suatu produk telah dihentikan atau ketika pengunjung mengetik URL yang salah, memiliki halaman kesalahan 404 akan mencegah lalu lintas klien menemui jalan buntu.

Ini juga akan mencegah pengunjung menemukan apa pun di situs web.

Tingkatkan pengalaman halaman

Bekerja untuk meningkatkan vital web inti (CWVs) dan pengalaman halaman dapat berkontribusi pada peningkatan pendapatan yang signifikan sebagai hasil dari peningkatan lalu lintas.

Beberapa merek telah melihat peningkatan pendapatan hingga 70% dengan mengerjakan pengalaman halaman mereka, menurut artikel Web.Dev ini.

Pastikan elemen yang menyusun pengalaman halaman berada dalam kondisi terbaiknya.

Dalam hal vital web inti, sangat penting untuk membuat keputusan berdasarkan laporan yang paling akurat. Berikut adalah alat terbaik untuk mengevaluasi CWV:

Google Lighthouse: Alat ini memberikan skor pada halaman web atau URL kapan saja. Hal ini berguna untuk memberikan gambaran tentang di mana hal-hal bisa salah dan di mana Anda memulai penelitian yang lebih mendalam.
- Jenis data: Data lab (simulator).
Wawasan PageSpeed:
- Jenis data: Lab dan lapangan (data pengguna nyata).
CRUx
Google Search Console
Katak Berteriak
Peninggalan Baru

Gali lebih dalam sumber daya yang tak ternilai ini:

Data vital web inti vs. pengalaman halaman: Perbedaannya
Skor Core Web Vitals meningkat untuk situs peringkat teratas
Memahami pengalaman halaman di hasil Google Penelusuran
Alat untuk mengukur Vital Web Inti

3. Bekerja dengan pencarian berbayar

Sementara Black Friday dan Cyber Monday (BFCM) mewakili akhir pekan panjang paling penting tahun ini untuk ritel, penting untuk menyelaraskan strategi penelusuran organik Anda dengan penelusuran berbayar. Ini memberi pengguna Anda pengalaman omnichannel yang paling terpadu.

Kampanye pencarian berbayar Anda, seperti strategi SEO Anda, harus dibangun di atas kombinasi data kinerja iklan historis dan kata kunci baru.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika merencanakan kampanye PPC liburan:

Penawaran iklan untuk BFCM mungkin sulit untuk anggaran Anda. Berhati-hatilah saat memilih kata kunci target untuk iklan berbayar.
Jalankan iklan promosi bersponsor sebelum musim belanja Black Friday–Natal yang sibuk saat persaingan berkurang. Tahun ini, belanja liburan dimulai lebih awal dari biasanya.
Ingatlah untuk mencocokkan sasaran kampanye Anda dengan tahap corong yang sesuai saat menjalankan kampanye sosial berbayar.
Jangan lupa sisihkan sebagian anggaran Anda untuk iklan percobaan. Coba posting bersponsor Tiktok, Google Ads, atau LinkedIn.

4. Optimalkan Profil Bisnis Google Anda

Di Cara mengubah Profil Bisnis Google Anda menjadi saluran yang menghasilkan pendapatan, saya membahas pentingnya Profil Bisnis Google dalam strategi SEO Anda.

Apakah Anda adalah bisnis kecil atau merek besar, GBP dapat menjadi sumber pendapatan yang signifikan jika dioptimalkan dengan benar.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan selama Black Friday–musim Natal untuk meningkatkan pendapatan:

Buat bagian kategori per musim . Misalnya, bagian kategori untuk produk Black Friday Anda dan setelah berakhir, hapus kategori dan buat yang baru untuk Natal.
Pastikan Anda menambahkan semua informasi yang diperlukan mengenai pengiriman selama musim perayaan. Ini adalah kunci karena kurangnya informasi dapat menyebabkan ulasan buruk.
Buat posting GBP (seminggu sekali sudah cukup) untuk memberi tahu audiens Anda tentang penawaran yang akan datang, waktu pengiriman, dan aspek penting lainnya dari bisnis dan produk Anda.
Dorong pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan dan selalu menjawab komentar mereka.

5. Asah PR digital dan tautan

Pada hari-hari menjelang dan selama Black Friday, akan ada banyak sekali artikel yang menggunakan frasa “Black Friday,” “deal” atau “offer”. Ini hanya untuk mengilustrasikan berapa banyak yang dimiliki jurnalis kelaparan untuk materi penjualan Black Friday.

Beberapa minggu ke depan perusahaan Anda pasti harus mempromosikan penawaran Black Friday untuk perusahaan e-niaga Anda ke media yang relevan.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan tautan sebelum dan selama musim liburan:

Kirim wartawan yang meliput Black Friday dan spesial Natal daftar produk unggulan Anda, lengkap dengan foto dan harga.
Ketahuilah bahwa jurnalis akan dibanjiri permintaan Black Friday, jadi berhati-hatilah dengan cara Anda menyesuaikan nada dan siapa yang Anda ajukan. Ini adalah bagian lama tetapi masih cukup relevan dalam hal pitching jurnalis dan sumber hebat lainnya oleh Gisele Navarro tentang cara pitching jurnalis.
Pantau permintaan media terkait Black Friday atau Natal.
Berkumpullah dengan tim Anda dan rencanakan konten yang bagus untuk dipromosikan sebelum dan selama musim perayaan. Bisa berupa reportase yang bisa dipromosikan antar media, kolaborasi dengan influencer, stunt PR, event atau lebih.

Bagaimana jika pendapatan kita menurun bahkan dengan strategi SEO terbaik?

Bayangkan ini – tim Anda atau diri Anda sendiri:

Telah mempersiapkan bulan sebelumnya untuk Black Friday dan musim Natal.
Dapatkan tautan fantastis di media nasional plus keterlibatan hebat di media sosial.
Memiliki strategi SEO yang baik.

Anda melihat bahwa hasil lalu lintas dan peringkat sangat bagus dan Anda tidak terpengaruh oleh pembaruan algoritme apa pun.

Namun, terlepas dari semua ini, Anda melihat penurunan pendapatan yang signifikan.

Di sinilah penting untuk mengevaluasi semua kemungkinan peristiwa eksternal yang terjadi dan menilai apa yang dapat mempengaruhi kepercayaan konsumen.

Menurunnya kepercayaan konsumen, yang dipengaruhi oleh krisis ekonomi global saat ini dan pesimisme secara umum, merupakan fenomena yang cukup umum di tahun 2022.

Yang mengatakan, Anda tidak sendirian di sini. Permintaan merek dan agensi untuk mendapatkan kepercayaan pelanggan lebih besar dari sebelumnya. Meskipun pesimisme meluas, perilaku konsumen menunjukkan tanda-tanda optimisme.

Beberapa orang mungkin berpikir, “SEO untuk Black Friday adalah topik yang bagus. Tetapi dari semua aspek yang menarik bagi SEO, penggerak ekonomi dan ekonomi? Bukan SEO.”

Sehat…

Anda harus menjelaskan kepada pemangku kepentingan dari sudut pandang ROI, mengapa – terlepas dari investasi SEO yang signifikan dan hasil yang baik dalam lalu lintas dan keterlibatan organik – ada penurunan pendapatan.
Mengetahui apa yang memengaruhi kepercayaan diri konsumen Anda akan mengarah pada kepekaan saat melakukan brainstorming untuk kampanye konten dan tautan. Konten, PR, atau kampanye sosial yang tidak sensitif/kontroversial akan memberi Anda tautan, ya, tetapi juga dapat menghancurkan reputasi merek Anda dalam sekejap.

Adalah tugas kami untuk mengevaluasi segala sesuatu yang mungkin dapat memengaruhi hasil SEO kami dan, dengan cara ini, menemukan dan mengusulkan solusi.

Jika solusi tersebut bukan bagian dari pekerjaan Anda sehari-hari, maka delegasikan dan bekerjalah bersama tim lain.

Jadi, apa yang harus dilakukan ketika kita dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar kendali kita?

Aspek terpenting adalah fokus pada komunikasi dengan pemangku kepentingan Anda.

Sedangkan untuk pelanggan Anda, fokuslah pada hal-hal berikut untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan kepercayaan pembelian:

Penawaran (penawaran musiman, kartu hadiah, langganan).
Biaya (biaya pengiriman).
Konten sensitif dan kreatif serta kampanye PR digital.
Bekerja dengan tim berbayar.

Bekerja untuk penjualan musiman adalah salah satu jenis pekerjaan favorit saya sebagai SEO. Namun, untuk dapat memiliki musim Black Friday/festive yang hebat, yang terbaik adalah merencanakan dengan waktu sebanyak mungkin sebelumnya.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan Search Engine Land ke umpan Google News Anda.