SEO dan Branding: Cara Menggunakan Mesin Pencari dalam Strategi Online Anda

Optimisasi mesin pencari penting untuk bisnis apa pun yang ingin mencapai posisi teratas di SERP. Perusahaan yang memfokuskan upaya mereka untuk mengoptimalkan halaman mereka, meneliti kata kunci, dan meningkatkan kecepatan dan kinerja situs web mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna dapat membangun kehadiran digital yang kuat. Dan itu bagus karena memberi mereka lebih banyak visibilitas dan keunggulan kompetitif.

Namun, ada satu aspek dari permainan mesin pencari yang sering diremehkan – SEO dan branding.

Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang SEO kesadaran merek, SEO nama merek, dan taktik serta teknik lain yang akan memungkinkan Anda untuk berhasil menggunakan mesin telusur dalam strategi online Anda.

Baca dan catat!

Mengapa SEO dan Branding Harus Berdampingan?

Untuk membangun kehadiran digital yang tidak hanya mendominasi SERP tetapi membuat kesan abadi pada audiens Anda, Anda perlu membuat merek yang dapat dikenali.

Namun, menonjol di SERP mungkin sulit bahkan jika Anda berhasil mendapatkan peringkat di posisi teratas. Itu karena, terlepas dari industri dan ceruk apa Anda berada, sudah ada nama-nama mapan yang orang-orang tahu dan tertarik ketika mereka melihatnya.

Akibatnya, jika Anda adalah merek yang kurang populer yang berhasil mencapai posisi organik #1, ada kemungkinan besar pengguna akan tetap mengklik tautan lain, hanya karena mereka tidak tahu siapa Anda. Dan sebaliknya – perusahaan terkenal di #2 atau #3 masih dapat mengandalkan tingkat RKPT yang tinggi, karena mereka sudah memiliki kredibilitas dan telah membangun kesadaran merek di SERP.

Namun, ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh mengoptimalkan situs web Anda. Lagi pula, situs web yang lebih cepat, lebih ramah pengguna dengan konten yang menarik dan berharga bukan hanya yang diinginkan Google – tetapi juga disukai pelanggan Anda.

Ini berarti bahwa meskipun semua upaya pengoptimalan Anda tidak segera menghasilkan peringkat tinggi, jika Anda bekerja pada kesadaran merek Anda melalui saluran lain dan mengarahkan pelanggan ke situs web Anda, Google akan memperhatikan. Algoritme melacak sinyal perilaku dan ketika orang menghabiskan banyak waktu di situs web Anda dan terlibat, ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda memberikan nilai dan UX yang baik kepada pengunjung Anda.

Dikombinasikan dengan pengoptimalan yang telah Anda lakukan, ini meningkatkan peluang Anda untuk membangun kehadiran di SERP dan membuat merek Anda lebih terlihat dan dikenal di sana. Semakin sering orang melihat tautan Anda di hasil penelusuran yang relevan, semakin besar kemungkinan mereka mengekliknya. Itulah kekuatan kesadaran merek dan pengenalan merek.

SEO Kesadaran Merek

Ini, tentu saja, tidak berarti bahwa usaha kecil dan pemula tidak memiliki peluang. Artinya, mereka perlu melakukan upaya ekstra dalam SEO kesadaran merek mereka.

Membuat nama Anda dikenali membutuhkan pendekatan yang kompleks. Anda perlu membangun kredibilitas dengan mesin pencari dan pengguna. Untuk itu, secara umum, ada tiga area fokus yang perlu Anda tangani: membangun kehadiran digital secara keseluruhan, mengelola reputasi online Anda, dan memenuhi standar teknis dan kualitas Google.

Berhasil menyelesaikan ini akan memungkinkan Anda untuk membangun kesadaran di sekitar merek Anda dan menempatkan Anda di radar pelanggan. Ketika mereka meneliti topik yang terkait dengan niche Anda, orang sekarang akan lebih sering melihat nama Anda, dan, seperti yang disebutkan, jika mereka cukup sering melihatnya, lain kali mereka dapat mempertimbangkan untuk mengeklik tautan Anda untuk melihat apa yang Anda tawarkan.

Sementara itu, semakin banyak orang mengklik tautan Anda dan semakin banyak minat terhadap merek Anda, semakin algoritme Google akan memprioritaskan konten Anda.

Dalam artikel hari ini, kami memberikan daftar tip praktis tentang cara meningkatkan SEO kesadaran merek Anda. Namun, sebelum kita sampai di sana, mari kita lihat lebih detail tiga langkah membangun kesadaran merek melalui SEO:

Membangun Kehadiran Digital Secara Keseluruhan

Sulit untuk membuatnya di SERP jika situs web Anda adalah satu-satunya tempat nama merek Anda disebutkan. Untuk membangun kehadiran dan otoritas Anda, Anda perlu meningkatkan visibilitas online Anda.

Ini berarti Anda perlu membuat profil media sosial, mencantumkan merek Anda di direktori, membuat daftar Google Bisnisku, menemukan cara untuk mendorong konten yang dibuat pengguna, mendapatkan sebutan dalam publikasi PR dan sumber industri yang relevan, dll.

Singkatnya, nama Anda harus ada di seluruh internet, sehingga orang akan merasa bahwa di mana pun mereka melihat, mereka melihat logo dan konten Anda. Ini akan menciptakan buzz di sekitar merek Anda yang cenderung diperhatikan oleh pengguna dan mesin telusur.

Akibatnya, algoritme penelusuran lebih cenderung memprioritaskan konten Anda, karena itu adalah sesuatu yang diperhatikan pengguna. Dan, pada saat yang sama, orang akan melihat lebih banyak konten Anda dan kemungkinan besar akan mengingat nama Anda, dan mengklik tautan Anda.

Kedua belah pihak saling memperkuat dan menghasilkan kesadaran merek yang lebih baik dalam hasil pencarian.

Mengelola Reputasi Online Anda

Mengelola Reputasi Online Anda

Keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda adalah yang membentuk skor Google EAT Anda, yang merupakan faktor peringkat penting.

Algoritme peringkat memperhitungkan reputasi online situs web untuk menentukan apakah situs tersebut kredibel dan layak ditampilkan dalam hasil pencarian untuk kueri yang relevan. Jika Anda memiliki ulasan yang buruk dan orang-orang menyebut Anda dengan sentimen negatif, ini akan merusak kemampuan Anda untuk mencapai posisi teratas di SERP. Akibatnya, Anda tidak akan dapat membuat kesan pada klien potensial dan memposisikan diri Anda sebagai pilihan yang layak.

Selain itu, jika reputasi Anda dipertanyakan, orang cenderung tidak mengklik tautan Anda, mengunjungi situs web Anda, dan terlibat dengan konten Anda. Ini tidak hanya akan menjadi bendera merah lain untuk Google, tetapi juga akan menciptakan kesadaran merek yang negatif dan merugikan upaya SEO dan bisnis Anda secara keseluruhan.

Mencocokkan Persyaratan Teknis dan Kualitas Google

Untuk dapat berperingkat tinggi dalam pencarian dan membangun kesadaran merek di sana, situs web dan konten Anda perlu dioptimalkan untuk memenuhi standar Google. Perusahaan memiliki pedoman ketat tentang apa yang dianggap sebagai konten berkualitas tinggi dan persyaratan teknis apa yang harus dipenuhi oleh situs web agar layak untuk ditelusuri.

Itu karena Google ingin memastikan bahwa suatu saat akan tiba, ketika setiap halaman di SERPs akan memberikan pengalaman pengguna yang memuaskan. Ini, tentu saja, tidak terjadi dalam semalam, dan pemilik situs web yang tidak memperbaiki situs web mereka mungkin tidak segera melihat perubahan dalam peringkat mereka.

Namun, UX yang luar biasa adalah tujuan akhir dari pembaruan dan upaya peningkatan Google. Ini berarti bahwa perusahaan yang secara sistematis mengabaikan persyaratan baru cepat atau lambat akan keluar dari SERP. Dan situs web baru yang tidak dioptimalkan kemungkinan besar bahkan tidak akan berhasil.

Selanjutnya, pada tahun 2021, ketika mereka mengumumkan vital web inti untuk pertama kalinya, Google mengatakan bahwa mereka akan segera meluncurkan lencana yang menunjukkan halaman mana yang memenuhi kriteria mereka. Meskipun ini belum terjadi, tidak ada alasan untuk percaya bahwa itu tidak akan terjadi. Dan jika ya, antara lain, situs web yang mendapatkan lencana akan memiliki keuntungan, karena akan memperkuat merek mereka.

Yang mengatakan, beberapa aspek pengoptimalan teknis tidak ada hubungannya dengan UX. Meskipun robot Google mengindeks semua halaman yang tidak secara eksplisit diblokir, robot tersebut mungkin tidak selalu mengindeksnya dengan benar. Oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa mereka memahami konten Anda dengan memberikan informasi tambahan melalui tag meta yang tepat. Dengan cara ini, Anda akan tahu bahwa merek Anda terwakili dengan baik melalui konten Anda dan bahwa tautan Anda di SERP memberikan informasi yang cukup untuk menarik perhatian pengguna.

Nama Merek SEO

Nama merek SEO adalah cabang lain dari pengoptimalan mesin pencari yang sering diremehkan yang sangat penting untuk kesuksesan strategi online Anda. Di pasar digital yang jenuh saat ini, ada semakin banyak merek dengan nama yang mirip. Hal ini membuat bisnis sulit untuk menonjol.

Memilih nama merek yang sesuai dengan misi dan nilai perusahaan Anda, serta unik dan mudah diingat adalah tugas yang sulit. Namun, menjadi lebih rumit ketika Anda berpikir Anda telah menemukannya, hanya untuk menemukan bahwa ketika Anda mencarinya di Google, banyak merek lain muncul.

Selain itu, nama harus mudah dieja, menyertakan kata kunci yang relevan dengan merek Anda, dan menarik. Dengan cara ini, pelanggan Anda akan lebih cenderung mengingat domain Anda dan memasukkannya saat mereka ingin menjangkau situs web Anda.

Pencarian langsung adalah sinyal penting untuk mesin pencari dan semakin banyak orang yang mengetahui nama Anda dan menggunakannya dalam pencarian mereka, semakin tinggi otoritas situs web Anda.

Di sisi lain, jika nama Anda, katakanlah, terlalu kreatif, orang mungkin tidak bisa melakukannya dengan benar. Akibatnya, mereka tidak hanya tidak dapat menjangkau Anda, tetapi algoritme pencarian tidak akan mendaftarkan kueri sebagai relevan dengan merek Anda, dan ini akan merusak pencitraan merek SEO Anda secara keseluruhan.

Selain itu, nama merek yang tidak ramah SEO membuatnya sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci bermerek Anda, yang semakin memperumit masalah. Jika Anda tidak dapat memilikinya, pelanggan Anda mungkin akhirnya memilih pesaing yang lebih proaktif.

Tips Menggunakan SEO untuk Branding dan Kesadaran

Untuk membantu Anda mempercepat upaya SEO dan branding Anda, kami telah menyediakan 10 tip cepat dan dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan kesadaran merek Anda di SERP:

1. Tingkatkan Game Membangun Tautan Anda. Bukan rahasia lagi bahwa backlink adalah salah satu faktor peringkat terpenting. Bagi Google, itu adalah bentuk rekomendasi tak terucapkan dan menunjukkan bahwa situs web lain menganggap konten Anda cukup berharga sehingga mereka ingin pengunjung mereka melihatnya juga. Tautan balik meningkatkan otoritas Anda, mentransfer jus tautan, dan membantu Anda mendapatkan lebih banyak real estat SERP. Namun, jangan lupa tentang pembuatan tautan internal. Ini membantu bot memahami situs web dan konten Anda dengan lebih baik, dan memprioritaskan halaman mana yang akan ditampilkan.
2. Terapkan Semua Meta Tag yang Diperlukan . Menggunakan meta tag, dioptimalkan dengan kata kunci utama untuk halaman memudahkan mesin pencari untuk mengindeks halaman Anda dengan benar. Akibatnya, konten Anda akan muncul di kueri yang lebih relevan dan lebih banyak orang cenderung mengklik tautan Anda. Seperti yang disebutkan, perilaku pengguna dan mesin pencari memperkuat satu sama lain, dan lebih banyak tautan SERP menghasilkan lebih banyak klik, lebih banyak klik menghasilkan lebih banyak Tautan SERP, dan sebagainya.
3. Gunakan Markup Skema. Bahkan jika Anda tidak mengoptimalkan halaman Anda dengan markup skema, Google akan mengekstrak informasi yang mereka butuhkan. Namun, melakukan ini sendiri memberi Anda kendali atas bagaimana bot mesin telusur memahami konten Anda. Selain itu, konten Anda memenuhi syarat untuk cuplikan kaya, yang merupakan hasil penelusuran yang sangat dapat diklik. Mereka menarik perhatian pengguna, memberi Anda lebih banyak kredibilitas, dan meningkatkan visibilitas merek Anda.
4. Mendorong Ulasan. Ulasan adalah bagian penting dari reputasi online merek, karena pelanggan dan mesin telusur mengandalkan mereka untuk menilai merek Anda. Anda harus mendorong klien untuk meninggalkan ulasan di saluran Anda dan situs web pihak ketiga, memantau semua platform, dan selalu membalas bila perlu. Ulasan negatif yang tetap tidak tertangani merusak kredibilitas Anda dan ini membuatnya buruk untuk SEO dan branding.
5. Lacak Sebutan. Peringatan Google dan alat pendengar sosial memungkinkan Anda tetap membuka telinga untuk setiap penyebutan merek online dan terlibat sesuai dengan itu. Untuk mempertahankan nama merek yang baik, Anda harus tahu apa yang orang katakan tentang Anda, dengan sentimen apa mereka menyebut Anda, dan untuk tujuan apa. Anda dapat menggunakan informasi ini dalam strategi kesadaran merek Anda, dan untuk mengontrol citra Anda di SERP.
6. Fokus pada Kata Kunci Ekor Panjang. Kata kunci ekor panjang memungkinkan Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kueri spesifik dan istilah pencarian khusus yang diminati klien Anda. Ini termasuk kata kunci pertanyaan, yang sangat populer dalam pencarian suara. Mereka juga merupakan bagian dari tren yang berkembang di mana pengguna lebih nyaman menggunakan ekspresi alami, daripada kata kunci tertentu.Berfokus pada jenis kueri ini akan membantu meningkatkan visibilitas online Anda.
7. Menghasilkan Konten Berkualitas Tinggi . Mempertahankan blog memungkinkan Anda menargetkan semua kata kunci yang digunakan pelanggan Anda. Ini juga membantu membuat kesan pada SERP. Namun, untuk memberikan pengalaman yang baik, halaman Anda harus informatif, ditulis secara profesional, dan berharga bagi pengguna.
8. Ciptakan Kehebohan di Sekitar Merek Anda. Tidak ada yang meningkatkan reputasi dan kehadiran Anda dalam pencarian lebih dari orang yang memasukkan nama merek Anda. Pertimbangkan untuk meluncurkan kampanye kesadaran merek di saluran yang relevan dan dorong klien Anda untuk mencari nama merek dan kata kunci bermerek Anda di Google. Ini akan menciptakan buzz di sekitar perusahaan Anda dan situs web Anda, sesuatu yang sangat disukai oleh mesin pencari!
9. Jangan Lupa Media Sosial. Dalam hal SEO, peran media sosial lebih sering diabaikan. Namun, saat ini platform sosial adalah tempat untuk membangun merek, membangun kesadaran, dan meningkatkan pengakuan. Profil Anda dapat secara positif memengaruhi keberadaan digital Anda secara keseluruhan, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan meningkatkan kepercayaan pada perusahaan Anda.
10. Tingkatkan UX di Situs Web Anda. Tidak ada yang lebih merusak merek online selain situs web yang dimuat dengan lambat, ditampilkan dengan buruk di layar seluler, dan sulit dipahami. Jika situs web Anda gagal memberikan kinerja yang bijaksana, Anda harus melihat ke dalam web vital inti Anda, meningkatkan keramahan seluler halaman Anda, dan memperbaiki masalah lain yang dapat merugikan UX pengunjung. Ini akan meningkatkan cara orang berinteraksi dengan konten Anda, dan akan meningkatkan SEO dan branding Anda.

Intinya

Meskipun hubungan antara SEO dan branding lebih sering tetap diremehkan demi manfaat SEO yang lebih langsung bagi bisnis Anda, keduanya terkait erat.

Agar pengoptimalan mesin pencari memberikan hasil yang diinginkan, Anda perlu membangun kehadiran yang kuat dan mengkonsolidasikan merek Anda sebagai pemimpin SERP.

Namun, untuk dapat melakukan ini, Anda harus memperkuat kesadaran dan pengakuan merek Anda menggunakan saluran komunikasi yang tepat yang tersedia untuk Anda. Setelah Anda berhasil, yang perlu Anda lakukan adalah menjaga roda tetap berputar, dan mengawasi pembaruan baru.