Cara Melakukan Analisis Pesaing SEO

Dunia SEO (Search Engine Optimization) adalah tempat yang besar, rumit, dan kompetitif. Sedemikian rupa sehingga Anda mungkin merasa tidak pernah mengungguli saingan Anda.

Tapi jangan putus asa: sedikit memata-matai taktik SEO pesaing Anda akan sangat membantu.

Analisis pesaing SEO adalah proses mengevaluasi dan menganalisis situs web pesaing Anda untuk mengungkap wawasan berharga tentang strategi pengoptimalan mesin telusur mereka.

Ini melibatkan penilaian penargetan kata kunci, profil backlink, strategi konten, dan teknik pengoptimalan keseluruhan.

Di akhir panduan ini, Anda akan dapat melakukan analisis persaingan SEO secara rutin.

Mengapa Analisis Pesaing SEO Penting?

Analisis pesaing SEO penting karena membantu Anda membandingkan upaya SEO Anda dengan pesaing Anda. Dengan memahami bagaimana kinerja pesaing Anda di SERP, Anda dapat mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan dalam strategi mereka.

Wawasan ini dapat membantu Anda:

• Belajar dari kesuksesan pesaing Anda dan kembangkan strategi SEO yang lebih efektif untuk situs Anda
• Memanfaatkan area di mana pesaing Anda berjuang dan gagal dan menggunakannya untuk keuntungan Anda untuk memperkuat upaya SEO Anda sendiri.

Identifikasi pesaing Anda

Jika domain Anda sudah mapan dan diberi peringkat, Anda mungkin sudah tahu siapa pesaing Anda. Namun, jika ini adalah pertama kalinya Anda melakukan analisis pesaing, maka sekarang saatnya bertemu dengan pesaing Anda.

Pesaing langsung Anda adalah situs web yang berperingkat tinggi di halaman satu (di Google atau mesin pencari lainnya) untuk kata kunci yang sama dengan yang Anda targetkan. Mereka menawarkan produk dan layanan serupa seperti Anda dan bersaing untuk audiens target yang sama.

Penting untuk diketahui bahwa:

• Pesaing SEO Anda mungkin berbeda dari pesaing bata-dan-mortir Anda.
• Jika Anda menawarkan berbagai produk atau layanan di situs Anda atau meliput berbagai topik melalui blog Anda, pesaing online Anda mungkin berbeda untuk setiap produk atau layanan yang Anda tawarkan dan topik yang Anda tulis.

Ini adalah taktik pertempuran klasik: Anda perlu mengetahui musuh Anda untuk mengalahkan mereka.

Pahami ceruk Anda dengan lebih baik

Sebelum memilih ceruk untuk dimasuki, Anda perlu melakukan penelitian menyeluruh tentang ceruk tersebut.

Salah satu aspek dari penelitian ini melibatkan mengetahui dengan siapa Anda akan bersaing .

Oleh karena itu, penting untuk melakukan analisis pesaing.

Anda perlu mengetahui produk atau layanan apa yang disediakan situs ini dan menganalisis profil backlink, penargetan kata kunci, strategi konten, dan tingkat otoritas setiap situs.

Ini akan memungkinkan Anda untuk lebih memahami seberapa kompetitif lanskap saat ini.

Jika situs pesaing berkinerja sangat baik, ini merupakan indikasi yang baik bahwa ada banyak minat pada ceruk tersebut—yang juga dapat Anda manfaatkan.

Selain itu, analisis pesaing memungkinkan Anda mengidentifikasi celah, peluang, dan kelemahan konten dalam konten pesaing Anda.

Ini akan membantu Anda membentuk strategi konten Anda sendiri dengan cara yang akan membuat Anda siap bersaing secara langsung dengan pesaing Anda.

Ini juga dapat membantu Anda meningkatkan model bisnis Anda. Saat melakukan analisis pesaing Anda, Anda mungkin menemukan produk atau layanan yang gagal disediakan oleh pesaing Anda, tetapi audiens Anda jelas menginginkannya.

Anda kemudian dapat memanfaatkan ini dengan menyediakan produk atau layanan ini di situs web Anda.

Mengalahkan kompetisi

Tujuan akhir dari analisis persaingan SEO adalah menemukan peluang yang akan membantu Anda mengungguli persaingan.

Dengan memanfaatkan kelemahan pesaing Anda dan memperbaiki kekurangan Anda sendiri, Anda menempatkan diri Anda dalam persaingan untuk memenangkan persaingan.

Cara Melakukan Analisis Pesaing SEO

Di bagian ini, saya akan merinci bagaimana pertama kali menemukan saingan Anda dan kemudian mendemonstrasikan bagaimana melakukan tugas analisis pesaing individual, seperti:

• Analisis kata kunci
• Analisis konten
• Analisis tautan balik
• Analisis teknis

Bagaimana menemukan pesaing Anda

Tanpa mengetahui siapa pesaing Anda, bagaimana Anda bisa menganalisis situs mereka?

Jadi, bagaimana Anda menemukan pesaing Anda?

Langkah 1—Telusuri pesaing Anda secara manual

Cara termudah dan paling jelas untuk mengidentifikasi pesaing Anda adalah dengan mencari kata kunci utama Anda di Google (dan mesin pencari lainnya) dan mencatat semua hasil teratas.

Jika Anda menemukan domain yang sama secara konsisten muncul di hasil pencarian untuk beberapa kata kunci maka ini biasanya merupakan indikator yang baik bahwa situs tersebut adalah pesaing organik utama Anda.

Siapkan Lembar Google dan catat semua domain peringkat teratas yang muncul untuk kata kunci target Anda.

Metode pencarian manual kata kunci Anda di Google ini berfungsi jika Anda hanya mencoba memberi peringkat untuk beberapa istilah, tetapi tidak praktis jika Anda mencoba memberi peringkat untuk ribuan kata kunci.

Itu akan memakan waktu selamanya .

Di sinilah Semrush dapat melakukan semua pekerjaan berat untuk Anda.

Langkah 2—Temukan pesaing organik Anda menggunakan Semrush

Menemukan pesaing organik Anda di Semrush sangatlah mudah dan dapat menghemat banyak waktu.

Pertama, klik “ Ikhtisar Domain ” dan ketik URL Anda:

Kemudian gulir ke bawah ke bawah, dan Anda akan menemukan bagian yang disebut " Pesaing Organik Utama "

Pesaing ini adalah situs web yang memberi peringkat untuk kata kunci serupa dan menargetkan pemirsa serupa seperti Anda.

Jika Anda mengeklik tombol “ Lihat semua …”, Anda akan dapat meninjau semua pesaing Anda serta info yang lebih berwawasan.

Anda dapat melihat berapa banyak kata kunci umum yang Anda bagikan dengan domain ini, dan jumlah lalu lintas yang ditarik situs ini:

Bagian " Kata Kunci Umum " berguna karena menunjukkan jumlah total kata kunci yang Anda bagikan dengan setiap situs.

Jika Anda melihat situs dengan jumlah kata kunci umum yang tinggi, Anda dapat menganggapnya sebagai pesaing Anda.

Di akhir langkah ini, Anda harus mengidentifikasi setidaknya 4—5 pesaing organik utama.

Langkah 3—Periksa skor otoritas pesaing Anda

Ketika saya berbicara tentang otoritas situs web, ini berarti betapa otoritatif Google dan mesin telusur lainnya melihat sebuah domain.

Faktor-faktor yang memengaruhi otoritas situs meliputi:

• Konten Tingkat Pakar
• Profil Tautan Balik yang Kuat
• Sinyal EEAT
• Usia dan Sejarah Situs
• Pengalaman Pengguna Luar Biasa (UX)
• Sinyal Sosial
• Reputasi Merek
• Sinyal Pengguna Positif

Situs yang sangat otoritatif biasanya sangat sulit untuk bersaing.

Misalnya, jika Anda baru saja memulai situs web nasihat keuangan, Anda mungkin akan kesulitan untuk bersaing dengan halaman peringkat teratas saat itu juga.

Dalam hal ini, spot SERP mungkin akan didominasi oleh bank dan lembaga keuangan besar—dengan kata lain, situs yang sangat berwibawa dan persaingan yang sangat ketat!

Jadi, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mencatat skor otoritas Anda untuk melihat posisi Anda.

Kembali ke “ Ikhtisar Domain ” dan ketikkan nama domain Anda, tekan “ Cari ” dan Anda akan melihat Skor Otoritas Anda:

Sekarang, Anda perlu memeriksa skor otoritas dari masing-masing pesaing yang telah Anda cantumkan di spreadsheet.

Mengingat Anda perlu menganalisis skor otoritas beberapa situs web sekaligus, saya sarankan menggunakan alat Analisis Tautan Balik Massal Semrush. Ini memungkinkan Anda untuk memeriksa otoritas beberapa domain sekaligus.

Untuk menggunakan alat ini, rekatkan URL pesaing yang telah Anda identifikasi.

Begini tampilannya:

Setelah menekan “ Bandingkan “, Anda akan dapat melihat skor otoritas dari masing-masing pesaing Anda:

Di spreadsheet Anda, tambahkan AS untuk setiap pesaing Anda.

Analisis kesenjangan kata kunci

Sekarang Anda tahu siapa pesaing organik utama Anda. Selanjutnya, saatnya melakukan analisis celah kata kunci.

"Kesenjangan" dalam analisis kesenjangan kata kunci mengacu pada kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak.

Objek analisis kesenjangan kata kunci adalah untuk mengidentifikasi setiap dan semua kata kunci ini yang relevan dengan bisnis Anda, dengan maksud untuk:

• Mengoptimalkan konten Anda yang ada dengan kata kunci ini.
• Membuat halaman baru untuk kata kunci yang tidak Anda miliki di situs Anda.

Tujuannya, seperti biasa, adalah membuat konten yang lebih baik daripada pesaing Anda yang menambah nilai lebih bagi pembaca Anda.

Mengidentifikasi celah kata kunci ini juga memastikan Anda tetap kompetitif.

Dengan bantuan Alat Celah Kata Kunci Semrush, melakukan analisis celah kata kunci sangat mudah dilakukan.

Untuk menggunakan alat ini, yang harus Anda lakukan hanyalah menempelkan URL Anda, di samping URL dari 4 pesaing utama Anda, seperti:

Setelah menekan tombol " Bandingkan ", gulir ke bawah ke bagian " Semua detail kata kunci untuk "…

... dan klik pada tab "Hilang".

Di sini, Anda akan melihat semua kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak.

Pada gambar di atas, Anda dapat melihat 7,5 ribu kata kunci yang hilang.

Apakah ini berarti Anda harus mengambil semuanya?

Sama sekali tidak.

Tidak semua kata kunci relevan, jadi Anda harus menelusuri daftar untuk menemukan kata kunci yang lebih relevan dengan situs Anda.

Ini bisa memakan waktu cukup lama tetapi untungnya Anda tidak perlu menyalin dan menempelkan setiap kata kunci yang Anda inginkan ke dalam spreadsheet.

Semrush memiliki fitur bernama Keyword Manager yang memungkinkan Anda membuat daftar kata kunci yang dapat Anda tambahkan kata kunci.

Jadi, saat Anda menelusuri daftar, Anda cukup mencentang kotak di samping kata kunci relevan yang Anda temukan, lalu klik tombol “ + Tambahkan ke daftar kata kunci '':

Saat Anda mengklik “ + Tambahkan ke daftar kata kunci ”, Anda akan diberi opsi untuk “ Buat daftar kosong baru. ”

Beri nama daftar Anda dan ekspor kata kunci pilihan Anda sebagai file Excel saat Anda puas dengan pilihan Anda.

Tekan tombol " Ekspor " di paling kanan, dan pilih opsi " Excel ":

…lalu impor file ke Google Sheets untuk analisis lebih lanjut.

Alternatifnya, Anda dapat memilih untuk mengekspor semua kata kunci.

Untuk melakukan ini, tekan opsi " Semua ":

Buka Google Sheets, impor file, dan mulailah menganalisis istilah pencarian. Simpan yang Anda butuhkan dan hapus yang tidak Anda butuhkan.

Selanjutnya, tab lain yang berguna di alat Celah Kata Kunci adalah tab “ Belum Dimanfaatkan ”:

Di sini, Anda akan dapat melihat kata kunci yang setidaknya memiliki peringkat untuk salah satu pesaing Anda, tetapi yang lain tidak.

Anda akan menemukan beberapa permata tersembunyi di sana-sini, tetapi tab " Hilang " harus menjadi tujuan utama Anda.

Dengan melakukan analisis kesenjangan kata kunci, Anda juga melakukan analisis kesenjangan konten sampai batas tertentu. Mengungkap kata kunci ini dapat menghasilkan ide konten baru.

Temukan kata kunci yang hilang dari pesaing Anda

“Kehilangan kata kunci” bukanlah frasa yang ingin Anda dengar sehubungan dengan situs Anda sendiri. Namun, ketika pesaing Anda kehilangan peringkat untuk kata kunci tertentu, itu menghadirkan peluang besar bagi Anda.

Semrush memudahkan Anda menemukan dan menganalisis peluang kata kunci yang hilang melalui alat Riset Organiknya .

Klik " Penelitian Organik ", dan tambahkan URL salah satu pesaing utama Anda di alat tersebut dan pilih " Cari: "

Di halaman berikutnya, buka tab “ Perubahan Posisi ”, lalu pilih “ Pos: 20 Teratas ” untuk mempersempit hasil Anda. Terakhir, pilih " Lost " dari menu drop-down " Position Changes " dan tekan tombol " Apply ":

Gulir ke bawah ke bagian “ Posisi Organik yang Hilang ”. Di sini, Anda akan melihat semua kata kunci yang hilang dari pesaing Anda, serta potongan informasi penting lainnya, termasuk volume pencarian, skor kesulitan kata kunci, dan URL halaman:

Dengan temuan Anda, Anda dapat membuat halaman baru untuk menargetkan kata kunci yang baru saja hilang dari pesaing Anda. Atau, Anda dapat melakukan perbaikan pada halaman yang sudah ada yang menampilkan kata kunci tersebut dan mencoba menyalip pesaing Anda.

Kata kunci baru

Sama pentingnya untuk mengawasi kata kunci yang baru-baru ini hilang dari pesaing Anda, sama pentingnya untuk mencari kata kunci baru yang mulai diperingkat oleh pesaing Anda.

Ini dapat memberi Anda wawasan tentang arah baru yang mereka ambil dalam hal konten dan kata kunci target. Ini dapat menjadi inspirasi tentang ke arah mana Anda akan mengambil konten Anda sendiri.

Menganalisis kata kunci baru yang diperingkat oleh pesaing Anda juga dapat dilakukan melalui alat Penelitian Organik Semrush.

Seperti sebelumnya, ketik URL salah satu pesaing utama Anda:

Tekan " Cari " dan buka tab " Perubahan Posisi ". Sesampai di sini, pilih " Pos: Top 20 " dan pilih " New " dari menu drop-down " Position Changes ", seperti yang ditunjukkan di sini:

Tekan " Terapkan ", gulir ke bawah, dan periksa semua kata kunci baru yang baru saja diperoleh pesaing Anda:

Analisis konten

Seperti yang sudah saya sebutkan, hal pertama yang akan Anda lihat ketika Anda "membandingkan" situs pesaing di alat Celah Kata Kunci adalah kesamaan kata kunci yang Anda miliki dengan mereka.

Anda mungkin mendapat peringkat lebih baik untuk beberapa kata kunci ini daripada pesaing Anda, dan lebih buruk untuk yang lain.

Karena itu, analisis Anda harus didedikasikan untuk menentukan mengapa peringkat Anda lebih buruk untuk kata kunci tertentu ini. Ada beberapa faktor yang dapat berkontribusi terhadap hal ini seperti tautan balik, masalah teknis di situs Anda, atau konten itu sendiri.

Pada bagian ini, saya akan fokus pada analisis konten. Ini benar-benar melibatkan menyelami pekerjaan pesaing Anda untuk menentukan apa yang membuat konten mereka bagus, dan bagaimana mengidentifikasi peluang untuk memanfaatkan area di mana mereka gagal.

Saat menganalisis konten pesaing Anda, inilah hal-hal yang harus Anda perhatikan:

Jenis konten

Mulailah dengan melihat berbagai jenis konten yang mungkin diposkan oleh pesaing Anda. Misalnya:

• Listikel
• Panduan cara
• Ulasan

Tentukan apakah pesaing Anda sukses dengan jenis artikel ini dan jika ya, ambil inspirasi dari sini dan mulailah membuat berbagai jenis artikel ini di situs Anda.

Anda dapat menggunakan laporan “ Laman ” Semrush untuk mendapatkan wawasan tentang seberapa baik kinerja laman pesaing Anda.

Di alat Riset Organik, rekatkan URL pesaing Anda dan klik “ Halaman. ”

Anda kemudian akan melihat halaman pesaing Anda dan berbagai metrik termasuk lalu lintas dan kata kunci.

Perhatikan metrik lalu lintas karena ini memberi tahu Anda berapa banyak lalu lintas yang didapat halaman tertentu.

Saya dapat melihat bahwa halaman Ahrefs tentang "alat SEO gratis" yang merupakan listicle, mendapatkan traffic senilai 7,1k.

Jelas, format ini cukup sukses dan jelas disukai pembaca.

Bagus!

Selain itu, Anda juga ingin memeriksa apakah pesaing Anda menyertakan gambar, video, dan infografis untuk meningkatkan pengalaman pengguna di halaman mereka. Jika demikian, Anda juga harus mempertimbangkan untuk memasukkan ini ke dalam konten Anda sendiri.

Meskipun menyertakan gambar dan video adalah cara yang baik untuk memperkaya konten Anda dan menyempurnakan pengalaman pengguna Anda, hal itu juga dapat berdampak negatif pada kinerja situs dalam beberapa kasus.

Terutama jika ukuran file gambarnya besar dan videonya tidak dioptimalkan. Ini pada akhirnya akan memengaruhi waktu yang diperlukan untuk memuat halaman Anda, dan kita semua tahu betapa menyebalkannya halaman yang memuat lambat.

Pengguna lebih suka terpental dari halaman daripada menunggu sampai dimuat.

Mempertimbangkan bahwa Google menilai halaman web berdasarkan berbagai sinyal pengalaman pengguna termasuk rasio pentalan, situs dengan rasio pentalan tinggi jelas merupakan berita buruk. Ini membuat peringkat halaman Anda menjadi sangat sulit.

Jadi, Anda perlu memastikan gambar dan video Anda dioptimalkan sehingga halaman Anda memuat lebih cepat. Ini dapat memberi Anda keunggulan kompetitif terutama jika halaman pesaing Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat.

Anda dapat menggunakan Google PageSpeed ​​Insights untuk memeriksa seberapa cepat halaman Anda dimuat di perangkat seluler dan desktop.

Kualitas konten

Seberapa baik penulisan konten yang ditampilkan di situs pesaing Anda?

Apakah ditulis oleh ahli di bidangnya? Apakah itu berisi penelitian mendalam dan informasi yang benar secara faktual?

Apakah ejaan dan tata bahasa tepat sasaran?

Dan secara keseluruhan, apakah kontennya benar-benar bermanfaat bagi pembaca?

Ini semua adalah tanda konten berkualitas.

Jadi, jika jawabannya ya untuk semua hal di atas, Anda dapat menggolongkannya sebagai kekuatan utama pesaing Anda.

Di sisi lain, jika konten disusun dengan sembarangan, tidak diteliti dengan baik, dan ditulis dengan buruk, ini adalah titik lemah utama.

Tanda-tanda lain dari kualitas konten yang buruk yang harus Anda perhatikan meliputi:

• Konten kedaluwarsa —Konten yang menampilkan informasi kedaluwarsa atau tidak relevan jelas buruk bagi pengguna web. Anda dapat dengan mudah memperbaiki ini dengan menerbitkan lebih banyak konten terbaru.
• Isi kata kunci —Jika kata kunci utama digunakan secara berlebihan dalam salinan dan judul, ini dapat membuat pembaca Anda tidak tertarik. Itu hanya dianggap sebagai spam dan dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk.
• Konten tipis —Laman web yang berisi konten tipis tidak memberikan nilai nyata bagi pengguna. Mereka kekurangan kedalaman, detail, dan ketelitian dan gagal membantu pengguna atau menjawab permintaan pencarian mereka secara efektif.
• Rasio gambar-ke-teks yang buruk — Menambahkan terlalu banyak gambar dapat menghalangi kemampuan pengguna untuk membaca konten. Selain itu, halaman-halaman ini menyediakan konten tekstual yang tidak memadai yang menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk.

Jika konten pesaing Anda dapat dideskripsikan seperti di atas, Anda dapat dengan mudah memanfaatkannya dengan membuat konten yang lebih baik dan lebih bermanfaat yang akan lebih bernilai bagi pembaca dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Ini dapat meningkatkan peluang Anda untuk mengungguli mereka.

Either way, Anda harus melawan api dengan api. Meskipun konten mereka bagus, Anda tetap harus berpikir out of the box dan mencoba membuat konten yang lebih baik.

Judul dan deskripsi meta

Judul meta dan deskripsi meta sama pentingnya dengan konten di halaman itu sendiri.

Judul meta adalah nama artikel seperti yang muncul di SERPs, seperti yang ditunjukkan di sini:

Dan deskripsi meta muncul tepat di bawahnya:

Judul dan deskripsi meta bukanlah faktor peringkat, tetapi dapat meningkatkan rasio klik-tayang artikel.

Jadi perhatikan bagaimana pesaing Anda membuat judul dan deskripsi meta mereka dan bandingkan dengan milik Anda. Jika Anda menemukan bahwa ini adalah area di mana Anda kurang, maka ambillah inspirasi dari pesaing Anda, terutama jika mereka berperingkat tinggi di SERP.

Selain itu, jika Anda menemukan bahwa pesaing Anda belum mengoptimalkan judul dan deskripsi meta mereka dengan benar, ini dapat memberikan peluang bagi Anda untuk mengungguli mereka. Cukup buat judul dan deskripsi yang lebih baik yang dapat menarik pengguna untuk mengklik ke halaman Anda.

Saat menganalisis tag judul dan deskripsi meta, tanyakan pada diri Anda hal-hal berikut:

• Apakah kata kunci deskripsi meta/tag judul kaya?
• Di mana kata kunci ditempatkan di tag judul/deskripsi meta? (Semakin dekat ke depan, semakin baik)
• Seberapa deskriptif mereka? (Apakah deskripsi meta secara efektif menyampaikan tujuan artikel secara ringkas?)
• Apakah judul dan deskripsi meta menarik pembaca untuk mengklik ke halaman?

Anda dapat menganalisis judul dan deskripsi meta pesaing Anda hanya dengan Googling kata kunci Anda dan menilainya seperti yang muncul di SERP.

Namun, mungkin tidak efisien untuk melakukan ini secara manual, jadi saya sarankan menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk membantu Anda.

Screaming Frog tidak hanya memudahkan Anda menganalisis judul dan deskripsi meta pesaing Anda, tetapi juga dapat mengidentifikasi tag judul dan deskripsi meta yang hilang dan duplikat.

Cukup keren.

Cuplikan pilihan

Cuplikan unggulan mengacu pada jawaban sepanjang paragraf yang Anda lihat di bagian atas SERP saat Anda mengetik pertanyaan di Google. Selain jawaban berbasis teks, cuplikan unggulan juga dapat muncul sebagai tabel, daftar 10 teratas, atau daftar instruksi.

Mengingat betapa berharganya mereka, pertarungan untuk mendapatkan cuplikan fitur dapat dipahami adalah pertarungan yang sengit. Bagaimanapun juga, hanya ada satu cuplikan unggulan per istilah pencarian.

Untuk mendapatkan cuplikan pilihan, Anda perlu menjawab pertanyaan pencarian seakurat, sesingkat, dan selengkap mungkin. Ini dapat dilakukan di seluruh bagian utama teks Anda atau di bagian FAQ.

Jika pesaing Anda memang memiliki cuplikan fitur. Akan bermanfaat untuk memahami dengan tepat bagaimana mereka mendaratkannya.

Anda dapat menggunakan alat “ Penelitian Organik ” Semrush untuk mengetahui cuplikan unggulan apa yang dimiliki pesaing Anda saat ini.

Cukup ketik nama salah satu pesaing Anda dan tekan “ Cari ”

Gulir ke bawah halaman hingga Anda mencapai bagian berjudul " Fitur SERP " dan pilih " Cuplikan unggulan "

Di sini, Anda dapat melihat semua cuplikan fitur yang dimiliki pesaing pilihan Anda saat ini, serta kata kunci dan URL halaman:

Berdasarkan hal ini, Anda kemudian dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mencoba dan “mencuri” cuplikan fitur ini dari pesaing Anda.

Keterbacaan

Konten harus diberi spasi dengan jelas, dan ditulis dalam font yang dapat dibaca. Itu juga harus dipecah menjadi paragraf yang dapat dicerna, dengan banyak daftar poin-poin dan H2 dan H3 di antaranya.

Yang diperlukan untuk menentukan keterbacaan konten pesaing Anda adalah dengan membaca konten pesaing Anda.

Jika halaman web pesaing Anda terdiri dari kumpulan besar teks yang tidak terputus, Anda dapat dengan mudah merusaknya melalui kekuatan sub-judul.

Namun, subjudul hanya berfungsi jika Anda menatanya dengan benar dan mempertahankan hierarki. Secara khusus, halaman Anda hanya menampilkan satu H1.

H2 harus digunakan untuk memecah konten Anda menjadi beberapa bagian yang jelas, sedangkan H3 dan H4 hanya boleh digunakan untuk membuat sub-bagian.

Analisis tautan balik

Tautan balik adalah tempat domain mendapatkan kekuatan peringkatnya. Itu adalah tautan masuk dari situs web eksternal, yang terhubung ke situs web Anda. Google (dan mesin pencari lainnya) menganggap backlink sebagai mosi percaya dari situs lain.

Semakin bereputasi dan berwibawa situs web eksternal, semakin banyak kekuatan peringkat yang akan Anda peroleh dari backlink.

Anda mungkin sudah mengetahui semua ini (terutama jika Anda telah membaca panduan “What Are Backlinks” saya), jadi saya tidak akan menghabiskan waktu lebih lama untuk menjelaskan mengapa backlink sangat penting.

Namun, saya akan menekankan pentingnya menganalisis profil backlink pesaing Anda. Ini melibatkan penilaian backlink yang diperoleh pesaing Anda.

Tanpa melakukan analisis backlink pesaing, Anda tidak akan dapat menentukan jenis profil backlink yang Anda perlukan untuk bersaing.

Untungnya, Anda tidak perlu melacak sumber backlink pesaing Anda tanpa bantuan.

Anda dapat menghemat banyak waktu dengan menggunakan alat “ Analisis Tautan Balik ” Semrush.

Yang harus Anda lakukan adalah menempelkan URL Anda ke alat dan tekan “ Analisis. ”

Kemudian, pada halaman “ Ikhtisar ”, Anda harus menambahkan domain pesaing Anda, lalu tekan “ Bandingkan ”

Anda kemudian akan melihat tabel yang merinci jumlah Domain Perujuk dan Tautan Balik Total untuk domain Anda dan pesaing Anda serta metrik lain seperti Lalu Lintas Organik dan Kunjungan Bulanan.

Domain perujuk adalah jumlah total situs web yang tertaut ke situs Anda.

Tautan balik adalah jumlah total tautan yang menunjuk ke suatu situs.

Tabel ini sangat berguna karena memberi Anda gambaran tentang seberapa populer pesaing Anda dalam hal menerima backlink.

Namun, itu tidak berarti bahwa semua backlink yang diterima pesaing Anda berasal dari situs web resmi. Banyak dari domain perujuk dapat berupa link farm, situs berisi spam, atau sumber yang tidak relevan.

Oleh karena itu, Anda perlu menilai kualitas backlink pesaing Anda.

Untuk melakukan ini, klik nomor yang disorot biru di bawah heading “ Referring Domains ” atau “ Backlinks ”:

Setelah sampai ke halaman berikutnya, gulir ke bawah ke bagian berjudul “ Tautan Balik”. ”

Pastikan tab “ Skor Otoritas ” menampilkan segitiga terbalik, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Ini memastikan bahwa Anda melihat laman dengan skor AS tertinggi terlebih dahulu:

Dari sini Anda dapat menggunakan filter untuk hanya menyediakan data yang ingin Anda lihat, misalnya:

• Tautan Dofollow atau Nofollow
• Tautan sponsor atau UGC

Saya telah menyetel filter ke “ Dofollow ” karena saya hanya ingin melihat tautan yang meneruskan jus tautan ke situs pesaing saya.

Bukan berarti tautan Nofollow tidak bagus. Ini memberi sinyal ke mesin telusur bahwa Anda memperoleh tautan secara alami. Anda idealnya menginginkan perpaduan yang bagus antara tautan Dofollow dan Nofollow yang membentuk profil backlink Anda.

Saat Anda menelusuri tautan balik pesaing Anda, cari tautan yang berasal dari sumber resmi yang dapat berupa situs berita dan situs .edu atau .org .

Jika Anda melihat jenis situs ini menautkan ke pesaing Anda, maka Anda perlu meningkatkan permainan Anda dan mencoba mendapatkan tautan dari situs-situs ini juga.

Anda harus memeriksa halaman mana di domain pesaing Anda yang mendapatkan tautan ini.

Maka Anda perlu:

• Periksa apakah Anda memiliki halaman yang membahas topik tersebut. Jika tidak, Anda harus membuat konten seputar topik tersebut, asalkan tetap relevan dengan bisnis dan situs web Anda.
• Jika Anda memiliki halaman yang membahas topik ini, maka Anda perlu membandingkannya dengan halaman di situs pesaing Anda. Tujuannya di sini adalah untuk melihat bagaimana Anda dapat membuatnya lebih baik dan menyediakan konten yang lebih unggul daripada pesaing Anda.

Setelah Anda membuat konten untuk halaman ini atau menyempurnakan konten Anda yang sudah ada, saatnya untuk menjangkau.

Hubungi webmaster dari situs resmi ini dan beri tahu mereka tentang konten unggulan Anda dan minta tautan balik.

Di sisi lain, katakanlah profil backlink pesaing Anda sebagian besar terdiri dari situs-situs spam yang terhubung ke situs mereka, maka Anda akan tahu bahwa Anda dapat dengan mudah menyalip mereka hanya dengan membangun beberapa backlink berkualitas.

Selanjutnya, jika Anda mengklik tab " Hilang ":

Anda akan menemukan tautan balik yang baru-baru ini hilang dari pesaing Anda, kemungkinan besar karena tautan yang rusak:

Jika tautan yang hilang berasal dari sumber yang kredibel, maka ada baiknya mencatatnya. Perhatikan juga kata kunci dan topik utama dari halaman yang ditautkan.

Jika Anda sudah memiliki halaman yang membahas topik tersebut, keren!

Buat kampanye penjangkauan yang efektif untuk mencoba mendapatkan backlink.

Jika Anda tidak memiliki halaman yang membahas topik tersebut, buatlah versi yang lebih baik dari konten yang awalnya mengarah ke backlink dan cobalah untuk mendapatkan link tersebut.

Ini adalah taktik yang dikenal sebagai membangun tautan rusak dan menggunakannya secara efektif dapat membuat Anda berhasil “mencuri” backlink dari pesaing Anda, yang akan bagus untuk SEO Anda.

Seperti yang Anda lihat, Semrush memiliki fitur luar biasa yang memungkinkan Anda menganalisis backlink pesaing Anda. Namun, bagian Analisis Backlink dalam artikel ini tidak akan lengkap tanpa menyebutkan alat “ Kesenjangan Backlink ” Semrush.

Alat Backlink Gap memungkinkan Anda untuk membandingkan situs Anda dengan beberapa pesaing sekaligus untuk menemukan celah dalam strategi membangun tautan Anda.

Yang harus Anda lakukan adalah, ketikkan URL Anda dan rekatkan di domain pesaing Anda, seperti:

Saat Anda menekan “ Temukan prospek “, Anda akan dapat mengidentifikasi domain yang tertaut ke pesaing Anda tetapi saat ini tidak tertaut ke Anda:

Dari informasi ini, kita dapat melihat bahwa Cornell.edu…

…yang memiliki AS 86, saat ini terhubung ke semua pesaing saya tetapi bukan saya.

Dari sini, Anda memiliki gagasan tentang situs yang perlu Anda sertakan dalam kampanye penjangkauan pembuatan tautan Anda.

Fokus pada backlink yang berasal dari situs terkemuka dan berwibawa dengan skor AS tinggi.

Anda kemudian perlu melihat artikel yang mengarah ke tautan balik ini dan memeriksa untuk melihat apakah Anda memiliki artikel serupa di situs Anda sendiri.

Jika ya, maka Anda perlu membandingkan konten Anda dengan pesaing Anda dan mencari cara untuk memperbaikinya. Jika Anda tidak memiliki artikel serupa, Anda harus menambahkan topik tersebut ke daftar tugas Anda.

Melakukan analisis backlink pesaing tidak hanya memberikan wawasan tentang profil backlink pesaing Anda. Ini juga dapat membantu Anda mengungkap ide konten baru yang mungkin tidak Anda miliki sebelumnya.

Analisis teknis SEO

Last but not least, Anda juga harus menilai aspek teknis situs Anda untuk melihat bagaimana ukurannya dibandingkan pesaing Anda dalam hal kinerja dan pengalaman pengguna.

Analisis akan menyoroti area yang perlu Anda tingkatkan untuk bersaing. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi masalah di situs pesaing Anda yang dapat Anda manfaatkan.

Inilah yang memerlukan analisis teknis SEO:

Kinerja Situs Web dan pengalaman pengguna (UX)

Baik mesin pencari maupun pengunjung situs menilai kualitas situs berdasarkan kinerja situs web sebelum kualitas konten.

Memberikan pengalaman pengguna yang baik seharusnya sudah menjadi bagian dari strategi SEO Anda, tetapi melakukan analisis pesaing memungkinkan Anda memastikan Anda memberikan UX yang lebih baik daripada pesaing Anda.

Core Web Vitals adalah kumpulan metrik kinerja situs web yang diperkenalkan oleh Google dengan tujuan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di web.

Mereka berfokus pada pengukuran kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual laman web, yang semuanya merupakan faktor penting yang memberikan pengalaman pengguna yang positif.

Oleh karena itu, sangat penting agar situs Anda dioptimalkan untuk bekerja sebaik mungkin dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Bandingkan kinerja situs Anda dengan situs pesaing Anda dan lihat perbandingannya dengan situs mereka.

Anda mungkin menemukan bahwa Anda perlu meningkatkan kinerja situs Anda untuk dapat bersaing atau Anda mungkin sudah berada di atas angin.

Anda dapat menemukan skor Data Web Inti dan menilai keseluruhan kinerja situs Anda serta situs pesaing Anda menggunakan Google PageSpeed ​​Insights.

Cukup tempelkan URL ke Google PageSpeed ​​Insights dan tekan " Analisis "

Setelah beberapa menit, alat ini akan menampilkan skor Anda. Seperti yang Anda lihat. Situs saya telah lulus penilaian Data Web Inti.

Struktur URL

Saat menganalisis URL situs web pesaing Anda, pertimbangkan bagaimana mereka menyusunnya.

Perhatikan hal-hal berikut:

• Apakah kata kunci ada di URL
• Apakah URL rapi dan dapat dipahami
• Apakah URL menyediakan beberapa tingkat konteks tentang halaman terkait

Ini adalah faktor-faktor yang membuat struktur URL menjadi baik.

Dari temuan Anda, Anda dapat belajar dari kesuksesan mereka dan menerapkan wawasan ini saat menyusun URL Anda sendiri.

Daya tanggap seluler

Penting untuk memeriksa apakah situs pesaing Anda ramah seluler dan untuk memastikan bahwa situs Anda memberikan pengalaman pengguna yang sama (jika tidak lebih baik) di perangkat seluler.

Ini bisa berarti perbedaan antara pengguna yang memilih untuk mengunjungi situs Anda daripada situs pesaing Anda.

Di sisi lain, jika situs Anda tidak ramah seluler maka Anda akan kehilangan banyak lalu lintas yang kemungkinan besar akan diuntungkan oleh pesaing Anda jika situs mereka dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Untuk menganalisis daya tanggap seluler domain Anda sendiri dan juga pesaing Anda, Anda dapat menggunakan Tes Ramah Seluler Google. Cukup masukkan URL root domain, atau URL halaman tertentu ke dalam bilah pencarian:

…dan alat tersebut akan memberi tahu Anda apakah laman yang dimaksud ramah seluler atau tidak.

Markup skema

Markup skema adalah bagian dari kode yang digunakan untuk menyediakan data terstruktur ke mesin pencari. Ini membantu orang-orang seperti Google (dan mesin pencari lainnya) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang konten di halaman.

Mesin pencari kemudian menyajikan informasi sebagai potongan kaya yang muncul di SERPs. Cuplikan kaya dapat mencakup hal-hal seperti:

• FAQ
• Jam buka/tutup usaha
• Ulasan dan peringkat

dan seterusnya.

Ini sebuah contoh

Cuplikan kaya ini memungkinkan domain menonjol dari keramaian dan berpotensi meningkatkan rasio klik-tayang dan menarik lebih banyak pengunjung situs.

Saat menganalisis pesaing Anda, periksa untuk melihat apakah mereka memiliki cuplikan kaya di SERP. Jika ya, dan Anda tidak melakukannya, maka Anda harus menerapkan markup skema untuk menyempurnakan cantuman Anda juga.

Anda dapat menggunakan schema.org untuk membuat markup skema Anda.

Seberapa Sering Anda Harus Melakukan Analisis Pesaing SEO?

Saya akan merekomendasikan melakukan semua analisis yang dirinci dalam artikel ini setiap bulan . Ini memungkinkan Anda melukis gambaran yang lebih lengkap tentang apa yang terjadi di ceruk pasar Anda.

Namun, keteraturan Anda harus melakukan analisis pesaing SEO tergantung pada berapa banyak waktu yang Anda miliki, serta beberapa faktor lainnya:

• Ukuran ceruk Anda
• Jumlah pesaing yang Anda miliki
• Keteraturan pembaruan algoritma

Plus, setelah Anda melakukan analisis kompetitif untuk pertama kalinya, itu menjadi jauh lebih mudah dan lebih cepat untuk dilakukan setiap kali berturut-turut.

Melakukan analisis kompetitif setelah pembaruan algoritme utama

Selain menganalisis pesaing Anda secara teratur, Anda harus memasukkan analisis khusus langsung setelah pembaruan algoritme utama.

Ini adalah saat ketika peringkat mesin pencari paling berubah-ubah. Anda mungkin menemukan bahwa peringkat pesaing Anda unggul atau anjlok dalam semalam. Demikian pula, Anda mungkin menemukan diri Anda tiba-tiba jauh di depan atau jauh di belakang saingan Anda.

Tidak peduli bagaimana Anda dan pesaing Anda, menganalisis peringkat pada tahap ini sangat penting untuk perkembangan SERP jangka panjang.

Hasil analisis kompetitif SEO terakhir Anda bisa benar-benar bersih. Jadi, Anda perlu mulai menganalisis lagi dari awal.

Jika salah satu pesaing Anda naik tinggi di SERP, tetapi pesaing Anda yang lain tetap tinggal atau tertinggal, tanyakan pada diri Anda: apa yang dilakukan pesaing sukses yang tidak dilakukan oleh pesaing Anda yang lain?

Ini dapat memberi Anda wawasan yang tak ternilai tentang cara meningkatkan kampanye Anda sendiri dan tetap berada di depan pesaing Anda yang tertinggal.

Secara khusus, periksa bagaimana peringkat kata kunci telah berubah di situs web pesaing Anda. Ini akan memberi Anda wawasan tentang kata kunci tertentu yang menjadi terkenal atau kurang penting setelah pembaruan algoritme.

Ini bisa memberi Anda petunjuk yang Anda butuhkan untuk berhasil mengubah kampanye Anda sendiri untuk pengoptimalan pasca-pembaruan.

Selain itu, jika pesaing kehilangan backlink atau cuplikan unggulan, sekarang adalah waktu terbaik untuk mencurinya!

FAQ

Apa tiga C dalam analisis persaingan SEO?

Pendekatan tiga C untuk analisis persaingan SEO melibatkan melihat tiga area yang sangat jelas dari domain saingan: konten , kode , dan kredibilitas .

Konten adalah aspek terpenting dari setiap kampanye SEO yang sukses, karena konten harus relevan dengan kueri penelusuran yang ditargetkan agar semua hal lain sesuai dengan tempatnya. Anda harus menganalisis karya pesaing Anda untuk mengidentifikasi cara membuat konten Anda lebih relevan secara langsung dengan istilah penelusuran.

Mengevaluasi "kode" melibatkan melihat kecepatan situs pesaing Anda, struktur URL, dan SEO teknis lainnya. “Kredibilitas” mengacu pada kepercayaan konten, serta profil backlink domain. Untuk kedua hal ini, Anda perlu mencoba mengidentifikasi batasan halaman pesaing Anda. Kemudian, Anda dapat menambahkan kekurangannya ke konten Anda sendiri.

Apa itu analisis SWOT pesaing?

Analisis SWOT adalah tindakan memeriksa kekuatan , kelemahan , peluang , dan ancaman domain pesaing Anda. Ini adalah teknik analisis pemasaran jadul yang juga menjadi populer di dunia SEO, khususnya dalam kaitannya dengan analisis pesaing.

Kekuatan harus mencerminkan keunggulan yang dimiliki domain pesaing Anda dibandingkan milik Anda, sedangkan kelemahan harus mencerminkan sebaliknya. Peluang berhubungan dengan informasi yang tidak dimiliki oleh Anda maupun pesaing Anda, sementara ancaman melihat risiko bagi Anda dan pesaing.

Secara keseluruhan, analisis SWOT memberi Anda ruang lingkup wawasan tentang seberapa baik kinerja Anda vs. pesaing Anda dan menentukan apa yang dapat dilakukan untuk meningkatkan keadaan.

Apa empat pilar keunggulan kompetitif dalam SEO?

Empat pilar keunggulan kompetitif adalah relevansi , otoritas , pengalaman pengguna (UX) , dan SEO teknis . Tanpa menguasai keempat pilar ini, Anda tidak bisa bersaing dengan pesaing Anda. Menargetkan keempat pilar ini tidak hanya akan membantu Anda mencocokkan upaya SEO pesaing Anda, tetapi juga dapat membantu Anda menyalip mereka di SERP.