9 tanda peringatan konsultan SEO Anda TIDAK kompeten

Dengan munculnya ChatGPT, pelaporan SEO otomatis, serta kursus dan pelatihan gratis, tidak pernah semudah ini untuk membuang sirap dan beriklan sebagai "konsultan SEO".

Dan mengapa tidak ada yang mau melakukan itu?

Gaji rata-rata untuk spesialis SEO per Glassdoor.com diproyeksikan lebih dari $56.000 pada Juni 2023. Dan, dengan keseluruhan pasar SEO senilai $77,6 miliar pada akhir tahun 2023, tampaknya ada banyak uang dan peluang untuk berkeliling.

Sayangnya, peningkatan peluang tersebut, ditambah dengan hambatan minimal untuk mengiklankan diri sendiri sebagai “konsultan SEO”, disertai dengan risiko yang melekat. Ini terutama berlaku bagi mereka yang ingin menyewa bantuan SEO yang memenuhi syarat untuk blog, situs web, dan kampanye mereka.

Tidak seperti kebanyakan bidang profesional, optimisasi mesin pencari (SEO) tidak memiliki:

• Badan pengatur.
• Serangkaian standar industri yang diterima.
• Mekanisme bawaan untuk mengawasi praktik konsultan yang baik dari yang buruk.

Jadi, bagaimana Anda tahu jika konsultan SEO yang Anda rekrut kompeten, etis, dan mengutamakan kepentingan Anda dalam pendekatan mereka?

Ini membantu untuk melihat tanda-tanda peringatan.

Sebagai konsultan SEO sukses yang telah menjalankan perusahaannya selama 20+ tahun, melatih tim SEO di lima benua, dan membantu klien menyewa SEO mereka, berikut adalah sembilan tanda peringatan teratas saya untuk membantu Anda membuat keputusan yang paling memenuhi syarat untuk bisnis Anda.

Tanda peringatan 1: Kurangnya transparansi dalam metode

SEO bukanlah kotak hitam. SEO yang kompeten harus dapat menjelaskan strategi dan pendekatan mereka kepada klien tanpa ragu atau membujuk.

Anda berencana memberi saya strategi konten? Apa yang tercakup di dalamnya?

Anda menyebutkan perlunya melakukan perubahan desain? Mengapa, dan apa hasil akhir dari perubahan tersebut?

Anda ingin meningkatkan otoritas dan profil backlink saya? Strategi apa yang tercakup di dalamnya?

Jika konsultan merahasiakan salah satu atau semua hal di atas atau menunjukkan kurangnya transparansi, metode tersebut harus dipertanyakan.

• Kiat: Konsultan SEO yang kompeten harus dapat memberikan pendekatan yang jelas dan sadar untuk situs dan tujuan Anda. Saya menyebutnya metode "balita dan orang dewasa yang mabuk".

Tanda peringatan 2: Janji atau harapan yang tidak realistis

Saya dan istri saya suka bercanda satu sama lain dengan mengatakan bahwa kami telah menikah selama 23 tahun, dan "setidaknya" 13 dari mereka telah bahagia. Kami tidak setuju dengan yang mana.

Intinya adalah kita realistis bahwa pernikahan tidak selalu mudah atau diharapkan. Dan itu sama dengan konsultasi SEO.

Konsultan mana pun yang menjanjikan “ peringkat halaman pertama dalam periode waktu x atau hasil yang sangat cepat dalam waktu singkat atau terbatas” menaikkan bendera merah.

SEO adalah maraton, bukan sprint. Garis waktu yang tidak realistis terbang di hadapan keyakinan yang dipelajari bahwa SEO membutuhkan kesabaran, coba-coba, dan pengoptimalan jangka panjang yang konsisten.

• Kiat: umum untuk memiliki garis waktu dan pengiriman yang jelas selama keterlibatan SEO apa pun. Pastikan siapa pun yang bekerja dengan Anda memiliki rencana yang jelas, dan rencana itu disusun untuk kepuasan Anda.

Tanda peringatan 3: Tidak dapat memberikan referensi atau rujukan atau memiliki studi kasus yang sudah usang

Saya sangat beruntung mengumpulkan ratusan ulasan di Linkedin, Facebook, dan situs web saya sendiri.

"Bukti sosial" semacam ini wajib untuk manifestasi lahiriah dari kompetensi dan kepercayaan.

Konsultan SEO yang meminta bisnis Anda harus dapat memberikan banyak rujukan kepada klien saat ini dan yang sudah ada saat ditanya dan / atau menunjukkan studi kasus dari klien sebelumnya yang mengonfirmasi keabsahan keahlian mereka.

• Tip: Telusuri Google untuk nama dan perusahaan konsultan. Apakah SEO lain mengutipnya? Apakah mereka menunjukkan daftar panjang wawancara dan penyebutan berita yang dikontribusikan oleh para ahli? Apakah mereka bahkan muncul?

Tanda peringatan 4: Tidak meminta akses situs atau analitik atau memberikan orientasi terperinci

Konsultan SEO yang kompeten akan selalu membutuhkan bantuan klien mereka!

Cara paling sederhana untuk memastikan kerjasama tersebut adalah dengan meminta dan menerima akses ke semua akun yang sesuai yang akan memberikan data yang dibutuhkan untuk melakukan kampanye SEO yang kompeten. Minimal itu termasuk

• Google Search Console.
• Google Analytics.
• Akses admin ke situs atau blog Anda.

Orientasi mendetail juga harus dilakukan untuk menentukan analisis SWOT sederhana, profil pesaing, dan ikhtisar singkat tentang produk dan layanan klien.

Jika tidak ada hal di atas yang dilakukan, itu adalah tanda bahaya besar bahwa konsultan SEO mungkin berada di luar kemampuan mereka.

• Kiat: Merupakan praktik terbaik yang diterima untuk SEO untuk meminta dan menerima audit sebelumnya atau produk kerja yang telah Anda lakukan dengan profesional lain. Ini sangat penting untuk memastikan SEO saat ini dapat melihat apa yang terlewatkan.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Tanda peringatan 5: Gagal mengikuti perkembangan praktik terbaik, tren, atau berita SEO

Salah satu dari banyak hal hebat yang saya sukai tentang SEO adalah sifatnya yang selalu berubah dan dinamis. Tetapi itu juga membutuhkan komitmen waktu yang sangat besar untuk melanjutkan pendidikan.

Saya pribadi memiliki langganan ke lebih dari selusin buletin industri, memiliki daftar bacaan pilihan yang saya baca setiap pagi, dan terus mengikuti praktik terbaik yang membutuhkan lusinan jam belajar setiap bulan.

SEO Anda harus benar-benar up-to-date pada pembaruan Google yang baru diumumkan (dan tidak diumumkan), sangat akrab dengan Google Search Essentials, Pedoman Penilai Kualitas Google, dan memahami sepenuhnya cara mematuhi praktik terbaik SEO.

• Kiat: Kuis SEO Anda tentang "acara berita besar" baru-baru ini seperti adopsi GA4 dan status SGE (Search Generative Experience). Ajukan pertanyaan tentang Pedoman Penilai Kualitas Google.

Tanda peringatan 6: Tidak menggunakan pendekatan holistik untuk SEO

SEO tidak pernah tentang satu masalah atau satu fokus. SEO sejujurnya adalah "semua hal".

Ini melibatkan pemahaman mendalam tentang konten, tautan balik, SEO teknis, UX, kecepatan halaman, skema, dan lusinan masalah lainnya.

Seorang konsultan SEO yang memfokuskan energi mereka pada satu area (yaitu backlink) di atas pengecualian total area lain (seperti pengoptimalan pada halaman) tidak mengambil “pendekatan holistik” untuk situs atau kebutuhan Anda.

Kecuali jika Anda menyewa SEO untuk tugas terbatas tertentu, SEO itu harus melihat situs Anda secara lengkap dan lengkap . Itu berarti konten, desain situs, UX, masalah teknis, dll.

• Kiat: Tanyakan kepada SEO Anda apa hubungan pengalaman halaman, konten, UX, dan iklan dengan pembaruan konten yang bermanfaat dan apa yang mereka rencanakan untuk meningkatkan situs Anda, di mata Google, seputar algoritme khusus ini.

Tanda peringatan 7: Menyatakan bahwa mereka memiliki informasi 'orang dalam' tentang algoritme Google

Saya telah melakukan SEO sejak tahun 1998, dan saya mungkin memiliki wawasan yang lebih sedikit tentang cara kerja Google sekarang daripada saat itu.

Google Paul Haahr, salah satu insinyur top Google, menyatakan sejauh 2016 bahwa mereka tahu bagaimana RankBrain bekerja tetapi tidak tahu apa yang dilakukannya. Ini penting karena RankBrain, bersama dengan BERT, masih menjalankan AI di hasil pencarian Google hingga saat ini.

Intinya adalah SEO dapat bereksperimen dan membuat korelasi berdasarkan data tertentu, tetapi tidak ada yang memiliki informasi orang dalam di Google. Jangan percaya mereka.

• Kiat: Banyak SEO (termasuk konsultan) mengiklankan bahwa mereka adalah Mitra Google dengan lencana. Lencana ini semata-mata terkait dengan pengeluaran iklan PPC dan tidak ada hubungannya dengan SEO umum. Waspadalah!

Tanda peringatan 8: Komunikasi yang buruk atau kegagalan untuk memberikan pembaruan rutin dan pelaporan terperinci

Tidak ada yang berteriak ketidakmampuan lebih cepat atau lebih keras daripada ketidakmampuan konsultan untuk mempertahankan kontak reguler dengan klien.

Jika Anda menemukan bahwa Anda mengejar konsultan SEO Anda untuk mendapatkan pembaruan kampanye atau laporan status atau lebih dari satu email diperlukan untuk mendapatkan tanggapan, ini adalah masalah.

SEO yang kompeten harus memberikan pembaruan rutin tentang keefektifan semua kampanye dan saran berkelanjutan untuk perbaikan. Pembaruan rutin untuk menunjukkan tonggak pencapaian telah dipenuhi atau pelaporan untuk menunjukkan apa yang berfungsi dan tidak berfungsi harus menjadi norma, bukan pengecualian.

• Kiat: Minta konsultan SEO Anda untuk menjelaskan tiga perbedaan utama dalam pelaporan Google Analytics dari UA (GA3) ke GA4, dan bagaimana mereka menjembatani kesenjangan tersebut dengan pelaporan pasca-pengalihan yang baru.

Tanda peringatan 9: Memperlakukan Anda sebagai vendor, bukan mitra

Dalam semua audit yang saya lakukan dengan klien, saya jelas tentang satu hal: ini adalah kemitraan. Kesuksesan Anda adalah kesuksesan saya, dan saya ingin Anda sukses.

Jika konsultan SEO Anda saat ini tidak menggunakan pendekatan serupa, itu masalah.

Konsultan SEO Anda harus diinvestasikan dalam kesuksesan Anda. Hubungan tidak boleh hanya transaksional. Mereka merayakan kemenangan Anda, dan mereka juga menerima tanggung jawab bersama atas kekalahan.

Tujuan saya dengan semua klien saya adalah memberi mereka pilihan terbaik untuk kebutuhan mereka. Terkadang, itu bukan aku. Saya memiliki daftar referensi dan profesional yang diperiksa untuk dihubungi.

• Kiat: Tanyakan secara teratur kepada konsultan SEO Anda tentang bisnis, tujuan, dan kekhawatiran Anda. Hasilnya harus selalu menjadi percakapan hebat yang memajukan bisnis Anda. Jika tidak, lakukan perubahan.

Menyewa konsultan SEO yang tepat dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda

Konsultasi SEO bisa menjadi karir yang menguntungkan dengan sedikit hambatan masuk, tidak diperlukan pengalaman atau sertifikasi pendidikan dan kesenjangan umum dalam kompetensi antara praktisi.

Dengan kata lain, tidak semua konsultan SEO akan menjadi pemenang.

Pastikan Anda menginvestasikan sumber daya pada mitra yang tepat dengan meninjau tanda peringatan mendetail di atas dan menyesuaikan arah jika diperlukan.

Bisnis yang Anda simpan mungkin milik Anda sendiri. Semoga sukses di luar sana!