5 Tips SEO Konten dan Desain Untuk Meningkatkan Peringkat Anda di SERPs

Semakin optimal konten Anda, semakin besar kemungkinan Google dan pengguna akan menemukannya.

Ada tangkapan?

Pengoptimalan konten jauh melampaui kata kunci dan tag meta. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, inilah saatnya untuk menggunakan desain konten lanjutan dan taktik pengembangan.

Lima trik yang dapat ditindaklanjuti ini akan membantu menyusun konten Anda yang berfokus pada SEO untuk visibilitas bintang, lebih banyak lalu lintas, dan memenangkan posisi di halaman hasil mesin pencari.

1. Cuplikan <div>

Meningkatkan peringkat Anda tidak selalu membutuhkan pembaruan konten yang signifikan atau pembuatan tautan yang berat. Ini bisa sesederhana menambahkan blok konten yang cocok dengan maksud pencarian pengguna menggunakan elemen <div> dengan atribut ID.

Melakukan hal itu meningkatkan kemungkinan bahwa Google akan menggunakan konten sebagai fitur d s nippet ( juga dikenal sebagai posisi nol ) , biasanya berupa definisi , daftar, gambar, atau klip video pada laman hasil .

Elemen <div> berfungsi untuk indikator maksud pencarian informasi (pertanyaan apa dan bagaimana).

Jika pencarian target Anda adalah pertanyaan "apa", sertakan definisi dalam konten Anda menggunakan cuplikan <div>. Tempatkan blok ini di bawah tajuk H2 atau H3 yang dibingkai sebagai atau termasuk pertanyaan. Ini bisa terlihat seperti cuplikan dari artikel yang saya tulis tentang penulisan naratif yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini. Saya menggunakan header H3 (Let's Find Out What Is a Narrative Essay) diikuti dengan kalimat yang diformat sebagai elemen <div> yang menjelaskan esai naratif.

Jika maksud pencarian target Anda adalah pertanyaan “bagaimana”, gunakan elemen <div> di sekitar daftar. Susun setiap item dalam daftar sebagai kalimat atau frasa pendek yang menjawab pertanyaan "bagaimana" di bawah judul konten atau header H2 di dalam teks.

Tangkapan layar di bawah menunjukkan elemen berformat <div> yang menyertakan tajuk H2 “Strategi untuk menulis pengait esai:” diikuti dengan daftar bernomor dari 10 strategi penulisan esai.

Bagaimana Anda menambahkan elemen <div> ke konten?

Buka HTML di panel admin situs web Anda: Gunakan pemformatan <div id=”featured-snippet”>text</div> untuk menyusun blok teks seperti definisi di bawah header H2 atau H3.

Tangkapan layar di bawah menunjukkan HTML untuk contoh esai naratif, dengan kalimat “ A <strong> esai naratif </strong> adalah karya tulis di mana seorang siswa menceritakan kisah pribadi menggunakan format bercerita dan semua karakteristik penulisan naratif. ” mengganti teks dalam elemen <div> di atas.

Untuk daftar, tambahkan <div id=”featured-snippet”> di awal dan </div> di akhir daftar. Tangkapan layar di bawah menunjukkan bahwa saya menambahkan elemen <dive id=”featured snipped”> sebelum header H2, sehingga mencakup kepala bagian dan daftar 10 item.

2. Pengenalan APP atau PPB

Pengantar APP (setuju, janji, pratinjau) dan PPB (pratinjau, bukti, jembatan) adalah formula untuk menulis pengantar kaya SEO. Keduanya berasal dari pakar SEO terkenal Brian Dean, yang percaya pada paragraf pembuka yang ringkas namun informatif dan menarik.

Gaya pengantar ini dapat meningkatkan waktu tunggu dan mengurangi rasio pentalan karena menarik pengunjung halaman dan memotivasi mereka untuk terus membaca. Itu memberi sinyal ke Google bahwa konten Anda relevan dengan maksud pencarian dan bernilai peringkat lebih tinggi.

Secara umum, paragraf pembuka harus:

• Jadilah pendek.
• Tetapkan ekspektasi dan dorong audiens untuk terus membaca.
• Jawab pertanyaan "Apa untungnya bagi saya?" pertanyaan.

Intro APP dimulai dengan masalah yang akan disetujui oleh pembaca target Anda, menjanjikan solusi, dan mempratinjau konten sehingga pengguna tahu apa yang akan mereka dapatkan.

Pada artikel CMI 7 Rumus Penulisan Introduksi Yang Mengubah Pemindai Menjadi Pembaca, introduksi penulis menggunakan pendekatan APP. Olesia Filipenko menulis pengantar ini (saya telah memberi label pada setiap elemen APP dalam teks di bawah dan di tangkapan layar):

• Setuju: Pembaca hanya memperhatikan sekitar 20% kata di halaman web. Mereka lebih suka membaca sekilas daftar isi dan subjudul. Mereka ingin tahu apakah konten Anda sepadan dengan waktu dan usaha mereka. Selain itu, hanya beberapa detik Anda harus menarik dan mempertahankan minat pembaca, dan pertempuran untuk audiens mungkin tampak kalah.
• Janji: Bukan.
• Pratinjau: Pengenalan artikel adalah pengubah permainan yang diremehkan namun kuat dalam gudang pemasaran konten Anda. Berikut cara membuat senjata ini berfungsi.

Intro PPB dimulai dengan pratinjau konten, memberikan bukti bahwa ini layak untuk dibaca lebih lanjut, dan menambahkan frasa transisi singkat (a bridge ) untuk mengarahkan pembaca ke paragraf berikutnya. Itulah yang dilakukan Brian dalam artikelnya tentang copywriting SEO, yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini:

• Pratinjau: “Ini adalah panduan terlengkap untuk SEO copywriting online. Dalam panduan baru ini, Anda akan mempelajari cara menulis konten yang disukai pengguna dan mesin telusur.”
• Bukti: “(Termasuk banyak strategi lanjutan yang belum pernah saya bagikan sebelumnya.)”
• Bridge: "Ayo selami."

3. Gambar khusus

Pengoptimalan gambar yang tepat dapat meningkatkan waktu muat halaman Anda, memengaruhi faktor perilaku yang dipertimbangkan Google untuk peringkat. Visual juga dapat mengarahkan lalu lintas saat muncul di hasil gambar Google atau sebagai paket gambar di cuplikan fitur. (Gambar yang ditampilkan di hasil penelusuran tidak harus berasal dari halaman atau artikel di cuplikan fitur.)

Membuat gambar orisinal, berkualitas tinggi, dan informatif untuk aset konten Anda akan meningkatkan kemungkinan visual Anda muncul di hasil.

Pikirkan untuk berbagi potensi. Rancang infografis, diagram, bagan, tangkapan layar, daftar periksa, dan gambar produk yang menunjukkan data yang relevan dan praktis untuk audiens. Tempatkan logo merek dan wawasan industri Anda di sana, sehingga mendorong pengguna untuk membagikan visual Anda dan mendapatkan tautan balik yang didambakan ke situs web Anda sebagai sumber gambar.

Untuk mengoptimalkan file gambar Anda:

• Gunakan nama yang relevan untuk file gambar. Jadikan mereka kaya kata kunci dan deskriptif, sehingga Google dapat memahami konteksnya.
• Perhatikan ukuran file dan kompres gambar sebelum mengunggah jika perlu.
• Buat teks <alt> yang relevan dan SEO-friendly untuk gambar.
• Kembangkan peta situs gambar di situs web.
• Tempatkan gambar di dekat teks paling relevan yang mendeskripsikan konteksnya.

4. 10x aset konten

Google menggunakan ratusan faktor untuk menilai konten Anda untuk menentukan peringkatnya. Pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EEAT) merupakan bagian terbesar dari pedoman kualitasnya.

Artinya, menulis aset konten yang bagus saja tidak cukup. (Banyak pembuat konten dan penulis SEO melakukan ini.) Konten Anda harus berasal dari sumber ahli, berwibawa, dapat dipercaya, berharga bagi pengguna, dan dibuat oleh penulis yang berpengalaman di bidang tersebut.

Untuk mencapainya, tulis aset yang setidaknya 10 kali lebih baik daripada konten di posisi tiga teratas hasil pencarian organik untuk topik dan kata kunci.

Untuk menulis konten yang mengikuti pedoman EEAT dan meningkatkan hasil teratas, buat versi yang lebih baik. Bisa jadi:

• Lebih komprehensif: Lakukan penelitian yang lebih baik. Menggambarkan sudut yang berbeda. Berikan langkah dan contoh, atau tambahkan komentar dari pakar.
• Lebih terkini: Bagikan data dan tren terbaru. Susun desain untuk kegunaan yang lebih baik yang lebih mudah dikonsumsi.

Ingatlah untuk menyebutkan penulis konten di halaman. Tempatkan foto dan tambahkan bio informasi untuk menunjukkan keahlian. Berikut adalah contoh kredensial penulis Robert Rose di halaman Content Marketing Institute. Deskripsi tersebut menyoroti perusahaan konsultannya (The Content Advisory) dan dua bukunya (Killing Marketing and Managing Content Marketing).

Anda juga dapat menerapkan dua ide terkait 10x ini:

• Susun dalam kelompok topik . Buat halaman pilar yang menargetkan kata kunci bervolume tinggi. Buat beberapa aset konten terkait, masing-masing menargetkan kata kunci yang lebih spesifik dengan volume lebih kecil. Tautkan konten yang dikelompokkan untuk memenangkan lebih banyak lalu lintas dari pencarian organik.
• Optimalkan untuk pertanyaan umum . Tambahkan bagian FAQ dengan jawaban atau format pertanyaan yang relevan sebagai subjudul konten.

5. Pemformatan

Pembaca biasanya mengonsumsi sebagian kecil konten. Mereka juga membaca lebih lambat secara online daripada di media cetak. Mengingat hal itu, mengapa mempersulit audiens target untuk mengonsumsi aset Anda, sehingga merusak faktor perilaku dan kinerja keseluruhannya?

Alih-alih, pikirkan tentang kegunaan saat memformat konten Anda:

• Ikuti aturan penulisan web. Membuat paragraf pendek. Gunakan struktur teks sederhana (tidak lebih tinggi dari header H3 dalam hierarki teks). Pertimbangkan bahasa percakapan, dan tambahkan kata transisi di seluruh teks untuk mendorong membaca lebih lanjut.
• Gunakan tipografi untuk pengalaman membaca yang lebih baik. Sejajarkan teks Anda di sebelah kiri. Gunakan tidak kurang dari rasio kontras warna lima banding satu antara teks dan latar belakang halaman. Publikasikan teks dalam ukuran font minimal 14 poin.
• Cegah teks yang tampak buruk. Gunakan spasi yang tepat di sekitar subjudul. Jangan gunakan lebih dari tiga jenis dan ukuran font. Pertahankan tinggi dan panjang garis yang sesuai. Katakan tidak pada bidang teks besar dan spasi antar kata yang tidak diinginkan.
• Maksimalkan visual. Pisahkan teks dengan gambar, video, tangkapan layar, blok tweetable, kutipan, dan detail relevan lainnya untuk meningkatkan keterbacaan dan konsumsi konten.

Mulailah menulis dengan mempertimbangkan SEO

Meskipun Anda harus mengoptimalkan kata kunci dan tag meta, Anda harus melangkah lebih jauh. Optimalisasi pencarian membutuhkan aset terbaik.

Konten ahli, komprehensif, dan berharga memanggil pengambilan gambar sekarang. Untuk menyenangkan mesin pencari dan menarik pengguna, pertimbangkan faktor EEAT, buat konten lengkap yang sesuai dengan maksud pencarian target Anda, dan format dengan mempertimbangkan kegunaan.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute