7 Tips SEO Copywriting Untuk Melibatkan Pembaca dan Peringkat

Kebanyakan tip copywriting SEO fokus pada penambahan kata kunci tertentu, dan optimasi kecil lainnya yang membantu mesin pencari menemukan konten Anda dengan lebih mudah.

Meskipun kiat-kiat ini masih berguna, pengoptimalan kecil tidak akan memberi Anda peningkatan signifikan dalam peringkat mesin pencari.

Berkat tekanan tambahan persaingan dari ChatGPT, mesin pencari dengan cepat mengoptimalkan algoritme mereka untuk memprioritaskan memberikan pengalaman pengguna terbaik.

Jadi, kunci untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian adalah memberikan pengalaman pengguna yang menarik.

Jika mesin telusur melihat bahwa pengguna tetap berada di laman Anda untuk waktu yang lama dan terlibat dengan konten Anda, kemungkinan besar Anda akan melihat peningkatan peringkat.

Dalam postingan ini, kami akan mengajari Anda berbagai teknik copywriting SEO untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan pada akhirnya meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian.

Kesalahan Umum Copywriting SEO

Sebelum membahas tips copywriting SEO terbaik, mari kita bahas beberapa kesalahan paling umum. Faktanya, menghindari kesalahan ini seringkali lebih bermanfaat daripada menerapkan tips baru.

Kesalahan #1: Mengoptimalkan Kata Kunci Secara Berlebihan

Anda harus memasukkan kata kunci target utama dalam tag judul Anda, H1, dan 100 kata pertama posting blog Anda.

Namun, mesin pencari menjadi cukup paham dalam memahami isi konten, dan memasukkan kata kunci semantik tidak lagi sepenting dulu.

Brian Dean baru-baru ini membuat video tentang bagaimana perusahaan SaaS barunya, Exploding Topics, tumbuh menjadi lebih dari 200.000 pengunjung bulanan hanya dalam dua tahun, dan dia mengatakan bahwa satu-satunya aturan bagi penulis konten adalah memasukkan kata kunci target utama dalam 100 kata pertama.

Dalam video tersebut, Brian Dean setuju bahwa optimasi mesin pencari pada tahun 2024 lebih tentang memuaskan maksud pencarian daripada hanya memasukkan kombinasi kata kunci yang tepat.

Kesalahan #2: Memberikan Konten yang Terlalu Mendalam

Beberapa tahun yang lalu, Teknik Pencakar Langit sangat populer, dan semua orang mengungguli pesaing mereka hanya dengan menulis konten yang lebih panjang.

Bahkan saat ini, sebagian besar saran praktik terbaik adalah dengan melihat semua artikel peringkat teratas dan kemudian menyertakan semua subjudul dari setiap artikel untuk membuat postingan blog yang “lebih detail”.

Meskipun penting untuk membahas topik apa pun dengan cukup menyeluruh sehingga pembaca tidak perlu membaca banyak postingan blog untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka, pembaca menginginkan jawaban yang sesingkat mungkin.

Jadi sebagai gantinya, gunakan kelompok topik dan tautkan ke panduan lebih rinci yang mencakup subtopik secara lebih rinci.

Misalnya, dalam panduan kami untuk optimasi mesin pencari, kami menyebutkan penelitian kata kunci sebagai subtopik, namun alih-alih mencoba menjelaskan keseluruhan proses dalam panduan SEO, kami memiliki posting blog terpisah yang didedikasikan untuk subjek tersebut dan hanya menautkan ke sana. :

Dengan cara ini, pembaca mendapatkan gambaran penelitian kata kunci, dan mereka dapat mengeklik tautan untuk petunjuk lebih rinci, namun artikel tentang SEO tidak berisi 10.000 kata lebih.

Kesalahan #3: Gagal Mempertimbangkan Audiens Anda

Terakhir, copywriting seo tampaknya identik dengan “konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari.”

Akibatnya, sebagian besar perusahaan mempekerjakan penulis lepas untuk membuat postingan blog yang benar secara faktual yang mencakup semua subtopik yang tepat dan ikhtisar saran praktik terbaik industri.

Sayangnya, jika penulis tidak sepenuhnya memahami audiens yang dituju, audiens Anda akan mengetahuinya, dan akan sulit membangun kepercayaan. Akibatnya, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan tingkat konversi yang rendah dari upaya SEO Anda dan merek Anda tidak akan dilihat sebagai pemimpin pemikiran.

Sekalipun informasi tersebut benar secara faktual, beberapa masalah halus yang menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda tidak benar-benar memahaminya meliputi:

1. Penulis berbicara terlalu jauh di atas atau di bawah tingkat pengetahuan audiens (misalnya, berbicara tentang apa itu tag judul ketika audiens adalah ahli SEO berpengalaman).
2. Memberikan contoh yang tidak relevan (misalnya, contoh peningkatan lalu lintas pencarian bisnis lokal ketika target audiensnya adalah perusahaan Fortune 500)

Sekarang kita telah mengatasi kesalahan umum, mari kita bahas tips copywriting paling penting untuk membuat konten SEO yang disukai pengguna Anda.

Tip #1: Optimalkan Untuk EEAT

Google tahu bahwa meskipun ChatGPT dapat menghasilkan jawaban faktual, namun ia kurang memiliki pengalaman dan kepercayaan manusia.

Untuk banyak permintaan pencarian, pengguna menginginkan tanggapan dari sumber yang kredibel dengan pengalaman nyata. Misalnya, orang tua ingin menerima nasihat pengasuhan anak dari orang tua yang memiliki anak yang sukses dan bahagia – bukan dari chatbot yang tidak memiliki anak.

Maka Google kini mencoba memanfaatkan titik lemah tersebut dengan mengedepankan konten yang memang memberikan pengalaman pribadi.

Sebagai tanggapan, Google merilis pedoman EEAT (pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan).

Meskipun Google masih mengandalkan algoritme dan tidak dapat memeriksa secara manual apakah penulisnya benar-benar seorang ahli dengan pengalaman puluhan tahun, berikut beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan EEAT dan memberi sinyal kepada Google bahwa Anda adalah seorang ahli:

• Sertakan kata-kata seperti “berdasarkan pengalaman kami”, “kami telah menemukan”, “penelitian menunjukkan”
• Tautkan ke sumber tepercaya
• Sertakan contoh-contoh anekdotal

Banyak faktor EEAT yang disebabkan oleh pengoptimalan SEO dasar pada halaman (bukan copywriting sebenarnya), seperti menyertakan biografi penulis dengan pendidikan/kredensial atau menambahkan “ditinjau oleh sejawat” atau “ditinjau secara medis oleh” di bagian atas halaman.

Berikut adalah contoh bagus halaman EEAT yang dioptimalkan dengan baik dari WebMD. Ini menyatakan siapa yang ditinjau secara medis dan menyertakan tautan ke bio penulis.

Padahal bisa dibilang faktor EEAT yang paling penting adalah backlink dari halaman web lain yang kredibel.

Kabar baiknya adalah dengan membuat konten berkualitas tinggi dengan sudut pandang orisinal dan contoh anekdot dari pengalaman, Anda akan membangun reputasi merek yang kuat dan mengumpulkan tautan balik.

Jika Anda tidak yakin bagaimana membuat konten ramah EEAT dengan penulis lepas yang tidak memiliki pengalaman pribadi dengan topik yang mereka tulis, mintalah mereka mewawancarai pakar yang memiliki pengalaman di bidang tersebut. Kemudian, mereka dapat menggunakan pendapat unik para pakar dan contoh-contoh anekdotal untuk menjadikan konten tersebut setingkat pakar.

Tip #2: Diskusikan Poin Masalah Pengguna

Pembaruan konten Google yang bermanfaat berupaya untuk memprioritaskan kualitas konten, dan sebagai hasilnya, pembaruan ini semakin memberi bobot pada sinyal keterlibatan pengguna, seperti waktu di halaman.

Faktanya, kami menemukan bahwa banyak postingan blog kami yang berkinerja terbaik memiliki metrik halaman yang sangat lama (seringkali sembilan menit lebih):

Orang-orang suka membicarakan masalah mereka, jadi strategi utama untuk segera memikat audiens Anda adalah dengan mendiskusikan masalah mereka terlebih dahulu. Hal ini juga membangun kepercayaan, karena pembaca akan merasa Anda benar-benar memahaminya.

Untuk mengartikulasikan poin-poin menyakitkan pembaca Anda secara efektif, gunakan kerangka kerja ini:

1. Apa masalah umumnya?
2. Apa saja solusi yang mereka coba namun gagal?
3. Jelaskan mengapa gagal dan tawarkan solusi yang lebih baik.

Saya menganggap ini copywriting “Level 3”. Level 1 hanya memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan tanpa masalah.

Level 2 menyatakan titik permasalahan umum dan kemudian memberikan solusi. Level 3 menggunakan kerangka di atas:

Jika Anda adalah orang tua yang membaca argumen Level 3, dan Anda telah mencoba membumikan anak remaja Anda tanpa ada perbaikan dalam perilakunya, Anda akan otomatis terpikat karena penulis ini benar-benar memahami situasi Anda .

Tentu saja, Anda harus benar-benar memahami poin-poin yang menjadi kendala audiens target Anda, karena jika Anda mengartikulasikan poin-poin tersebut secara tidak akurat, strategi ini akan menjadi bumerang karena Anda akan langsung mematikan pembaca.

Sebelum Anda mulai menulis sebuah konten, bicaralah dengan audiens Anda untuk memahami poin kesulitan mereka. Ini akan membuat copywriting Anda lebih baik dan menjadikan Anda pemasar yang lebih efektif karena Anda akan mampu menyusun penawaran, ajakan bertindak, dan pesan umum dengan lebih baik.

Tip #3: Paku Maksud Pencarian

Biasanya ada jenis postingan blog tertentu yang diinginkan pembaca, bergantung pada permintaan pencarian mereka.

Misalnya, jika mereka mengetik “perangkat lunak pemasaran email terbaik”, mereka mungkin mencari daftar platform pemasaran email yang berbeda.

Sebaliknya, jika pembaca menelusuri “cara membuat strategi pemasaran digital”, mereka mungkin mencari postingan gaya panduan utama.

Jika Anda tidak memberikan format posting blog yang tepat, Anda mungkin tidak memberikan informasi yang diinginkan pengguna dan tidak akan menentukan peringkat untuk kata kunci target.

Jadi sebelum Anda mulai menulis konten, periksa hasil pencarian untuk memastikan Anda menggunakan format postingan blog yang tepat.

Tip #4: Perbaiki Struktur Salinan Anda

Jika postingan blog Anda berupa dinding teks, pembaca akan merasa kewalahan dan segera pergi, atau mereka akan pergi setelah membaca beberapa paragraf.

Cara mudah untuk mengatasi masalah ini dan membuat pengguna terus menelusuri dan terlibat dengan konten Anda adalah dengan mengomunikasikan jawaban yang dicari pengguna melalui grafik dan tangkapan layar.

Backlinko adalah contoh bagus dari blog yang secara efektif mengkomunikasikan jawaban pencari melalui grafik.

Anda juga dapat menyertakan subjudul, poin-poin, font tebal, dan kalimat pendek untuk lebih meningkatkan keterlibatan pengguna.

Tip #5: Gabungkan Cerita dan Contoh

Meskipun tip copywriting di atas akan membantu Anda meningkatkan keterbacaan konten Anda, tip copywriting lainnya untuk membuat pengguna terus menelusuri dan terlibat dengan konten Anda adalah dengan memasukkan cerita dan contoh.

Anda mungkin secara pribadi pernah mengalami skenario di mana Anda tidak dapat menulis buku yang bagus karena ceritanya memaksa Anda untuk terus membaca.

Meskipun Anda tidak menulis novel fiksi yang dirancang untuk hiburan murni, Anda masih dapat memanfaatkan prinsip bercerita yang sama agar pengguna terus membaca.

Anda dapat menyertakan contoh cerita anekdotal untuk membuktikan poin spesifik yang Anda sampaikan, atau menyusun studi kasus menyeluruh seputar cerita tertentu.

Berikut adalah contoh bagus dari studi kasus bercerita yang membahas kegagalan yang mereka alami saat menggunakan strategi SEO populer, teknik Pencakar Langit:

Kunci untuk membuat cerita yang bagus adalah dengan berfokus terutama pada konflik dan poin-poin menyakitkan, lalu memperkenalkan solusi yang Anda temukan untuk menyelesaikannya. Sebagai pengingat, inilah kerangka dasar bercerita:

Sumber

Banyak statistik juga membuktikan bahwa cerita sangat berkesan, artinya pengguna juga akan mengingat merek Anda jika Anda memasukkan cerita ke dalam konten Anda.

Tip #6: Uji Dan Optimalkan Judul Anda

Salah satu cara termudah untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda adalah meningkatkan rasio klik-tayang di hasil pencarian.

Rasio klik-tayang juga merupakan faktor peringkat, jadi meningkatkan klik Anda juga dapat meningkatkan peringkat Anda di SERP, yang akan membantu Anda lebih meningkatkan total klik.

Dua peluang yang Anda miliki untuk meningkatkan klik dari laman hasil penelusuran adalah:

• Tag judul Anda (judul)
• Deskripsi meta Anda

Praktik terbaik SEO dasar untuk mengoptimalkan judul dan tag judul Anda adalah:

• Sertakan kata kunci utama
• Batasi tag judul hingga 60 karakter dan deskripsi meta hingga 160 karakter

Namun, jika Anda benar-benar ingin meningkatkan klik pada postingan blog Anda, pikirkan tentang psikologi pengguna dan bagaimana Anda dapat berkomunikasi secara efektif kepada mereka bahwa Anda memiliki jawaban terbaik atas permintaan pencarian mereka.

Kami memiliki panduan untuk menulis judul yang lebih efektif, namun berikut beberapa tip untuk meningkatkan judul Anda:

1. Bisakah Anda menyertakan bukti? “Panduan Halaman Arahan: Formula Terbukti Menghasilkan 10x Prospek”
2. Jika Anda menyertakan templat atau daftar periksa, sebutkan itu. “Penggunaan Gagasan Kalender Konten (Termasuk Templat)”
3. Hindari kata-kata yang berlebihan seperti “gila” dan “luar biasa”

Anda juga dapat melihat rumus judul kami untuk mendapatkan lebih banyak ide.

Tip #7: Sertakan FAQ dan Orang Juga Mengajukan Pertanyaan

Salah satu kesalahan umum yang saya sebutkan sebelumnya adalah banyak pemasar konten yang terlalu mengoptimalkan konten mereka dengan memasukkan setiap FAQ dan orang-orang juga mengajukan pertanyaan di postingan blog mereka.

Jadi, mungkin terasa aneh kalau sekarang saya memasukkan ini sebagai tip.

Saya sarankan hanya menyertakan FAQ dan pertanyaan PPA yang paling relevan dalam konten Anda.

Jika Anda menyertakan setiap pertanyaan yang Anda temukan, postingan blog Anda mungkin akan terlalu panjang, dan Anda akan kehilangan perhatian pembaca.

Memberikan jawaban yang paling ringkas terhadap pertanyaan-pertanyaan ini juga penting. Ini akan membantu Anda mengurangi jumlah total kata pada postingan blog, dan Google lebih menyukai jawaban singkat untuk cuplikan unggulannya.

Untuk menemukan peluang cuplikan unggulan dan pertanyaan tambahan yang dapat Anda sertakan dalam postingan blog Anda, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMrush atau Ahrefs.

Cukup ketikkan kata kunci dan Anda akan menemukan pilihan kata kunci tambahan:

Anda juga dapat memasukkan postingan peringkat teratas untuk kata kunci target Anda dan memilih fitur SERP:

Anda juga dapat menggunakan alat seperti Clearscope atau SurferSEO untuk mengidentifikasi istilah pencarian tambahan yang relevan untuk disertakan dalam konten Anda, namun sekali lagi, hindari penjejalan kata kunci dan jangan bergantung sepenuhnya pada alat ini untuk membantu Anda menentukan peringkat.

Sebaliknya, fokuslah pada pembuatan strategi konten yang memprioritaskan penyampaian konten berkualitas tinggi yang disukai pengguna, dan mesin pencari juga akan memberi Anda peringkat yang lebih baik.

Setelah Anda menjalankan tip tersebut, Anda telah melakukan 80/20 dalam mengoptimalkan salinan SEO Anda.

Sekarang, kami akan memberi Anda beberapa tip bonus yang tidak terkait langsung dengan copywriting tetapi masih merupakan taktik yang sangat baik untuk meningkatkan strategi konten Anda dan membantu Anda meningkatkan hasil mesin pencari.

Tip Bonus #1: Optimalkan Pengalaman Pengguna Di Halaman

Kami telah membahas berbagai cara untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dengan mengoptimalkan tata letak konten, namun berikut beberapa cara lain untuk meningkatkan pengalaman pengguna di halaman:

• Meningkatkan kecepatan memuat halaman : Anda dapat menggunakan alat seperti PageSpeed ​​Insights untuk memeriksa kecepatan memuat halaman Anda saat ini dan mengirimkannya ke pengembang (bahkan seseorang di Upwork) untuk memperbaikinya untuk Anda.
• Mengurangi pop-up : Idealnya gunakan satu saja dan jadikan pop-up keluar sebagai upaya terakhir untuk memenangkan alamat email pengunjung.
• Merapikan sidebar dan hanya menyertakan satu ajakan bertindak yang jelas : Jika sidebar Anda terlalu sibuk, hal ini dapat membuat pengguna kewalahan dan mereka tidak akan mengambil tindakan apa pun.

Jika Anda melihat tata letak blog Copyblogger saat ini, Anda akan melihat bahwa kami memiliki sidebar sederhana, halaman dimuat cukup cepat, dan meskipun kami memiliki pop-up, Anda tidak terus-menerus dibombardir oleh banyak pop-up.

Tip Bonus #2: Tingkatkan Organisasi Tautan Internal Anda

Jika Anda mencoba memasukkan terlalu banyak detail dalam satu postingan blog, Anda akan membuat pembaca kewalahan, dan mereka pada akhirnya akan meninggalkan halaman tersebut.

Sebaliknya, tautkan ke postingan blog yang didedikasikan untuk kata kunci ekor panjang yang memberikan lebih banyak detail tentang topik tersebut. Hal ini menjadikannya pengalaman pengguna yang jauh lebih baik, dan juga merupakan strategi SEO yang sangat kuat karena membantu mesin pencari memahami bahwa situs web Anda adalah otoritas pada topik tersebut.

Faktanya, jika tujuan utama Anda adalah meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian, audit dan perbarui struktur tautan internal Anda.

Anda dapat melakukan ini dengan memilih postingan blog yang mencakup topik umum dan kemudian menautkan ke postingan blog yang mencakup subtopik dalam topik umum. Kemudian, buka setiap postingan blog subtopik dan sertakan link kembali ke postingan yang mencakup topik umum.

Ini berguna bagi pembaca yang menginginkan informasi lebih lanjut dan merupakan metode yang ampuh untuk menunjukkan kepada mesin pencari bahwa Anda adalah ahli dalam topik tersebut.

Untuk membantu Anda memvisualisasikan struktur tautan internal yang bagus, berikut ini contoh bagaimana Anda dapat menautkan laman pilar dan laman turunan secara internal:

Dari sudut pandang taktis, inilah tampilan tautan internal yang sebenarnya:

Anda dapat melihat bahwa panduan “menjadi penulis lepas” tertaut secara internal ke entri blog yang lebih spesifik tentang “tarif menulis lepas”.

Kemudian, halaman tentang tarif penulisan lepas secara internal ditautkan kembali ke halaman induk tentang “menjadi penulis lepas.”

Ini membantu Google dan mesin pencari lainnya memahami bahwa Copyblogger adalah otoritas dalam topik menjadi penulis lepas.

Tip Bonus #3: Manfaatkan Mitra Promosi

Mesin pencari adalah platform luar biasa untuk mendapatkan lalu lintas organik, namun ini bukan satu-satunya cara untuk mendapatkan pembaca organik.

Untuk memaksimalkan nilai setiap konten dan menampilkannya kepada sebanyak mungkin orang, berkolaborasilah dengan pakar industri saat Anda membuat konten dan menampilkannya di postingan blog.

Salah satu pilihannya adalah mewawancarai seorang ahli dan kemudian mengubah wawancara tersebut menjadi postingan blog. Kemudian, saat Anda memublikasikan postingan blog, pakar tersebut kemungkinan akan membantu mempromosikannya kepada audiens karena hal itu membuat merek pribadi mereka terlihat lebih kredibel.

Alternatifnya, Anda dapat menghubungi influencer dan meminta mereka menyumbangkan kutipan ke postingan blog Anda. Banyak influencer dengan senang hati memberi Anda kutipan dan kemudian membagikan postingan blog tersebut, termasuk kutipan mereka saat ditayangkan.

Misalnya, berikut adalah postingan blog di mana penulis menghubungi beberapa influencer industri yang berbeda dan meminta mereka untuk menyumbangkan contoh bagaimana mereka menggunakan data asli:

Saat konten tersebut dipublikasikan, banyak influencer yang berkontribusi membagikannya kepada audiens mereka.

Anda dapat menghubungi influencer secara manual untuk mendapatkan penawaran, atau menggunakan alat seperti Help a B2B Writer Out untuk mengirimkan permintaan penawaran.

Berbagi media sosial dan aksi PR lainnya bukan merupakan faktor langsung peringkat Google (selain tautan balik), namun dapat memengaruhi peringkat secara tidak langsung dengan meningkatkan lalu lintas dan keterlibatan di laman Anda.

Selain itu, menambahkan informasi ahli akan meningkatkan EEAT konten, dan juga membuatnya lebih menarik bagi pembaca, yang selanjutnya akan meningkatkan waktu di halaman.

Mulai Tingkatkan Copywriting SEO Anda Sekarang

Mengoptimalkan konten Anda untuk SEO memerlukan strategi yang berbeda dari beberapa tahun yang lalu, dan dengan diperkenalkannya AI, hal ini berkembang lebih pesat dari sebelumnya.

Jika Anda menginginkan bantuan tambahan dalam menavigasi lanskap SEO, pertimbangkan untuk bergabung dengan Akademi Copyblogger. Di dalamnya, Anda dapat mengajukan pertanyaan apa pun secara langsung kepada saya dan berkolaborasi dengan rekan-rekan yang juga berdedikasi untuk meningkatkan keterampilan copywriting SEO mereka.

Anda juga akan memiliki akses ke kursus kami dan materi pembelajaran lainnya untuk mempercepat perjalanan Anda menuju kesuksesan. Kami juga menawarkan jaminan uang kembali sehingga Anda dapat mencobanya hari ini tanpa risiko. Anda akan berterima kasih pada diri sendiri atas investasinya nanti!