SEO untuk eCommerce: Mengapa Toko Online Membutuhkan Strategi SEO

Diterbitkan: 2021-01-20

Karena semakin banyak bisnis yang hanya mengandalkan kehadiran online dan kemampuan pencarian mereka, bisnis eCommerce akan mendapatkan keuntungan terbesar dengan berinvestasi dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO). Meskipun hal yang sama berlaku untuk iklan bayar per klik (PPC), hanya SEO yang mendorong hasil jangka panjang yang tidak bergantung pada anggaran belanja iklan yang lebih tinggi untuk laba atas investasi (ROI) yang lebih besar.

Apa itu SEO?

SEO adalah praktik mengoptimalkan situs web Anda menggunakan pedoman khusus yang diketahui disukai oleh mesin pencari utama seperti Google dan Bing. Ada banyak aspek SEO: Beberapa di antaranya berhubungan dengan pengoptimalan kode halaman Anda; yang lain berkaitan dengan desain. Lainnya fokus pada konten dan pengalaman pengguna (UX). Namun, untuk kepentingan diskusi, SEO dapat dibagi menjadi tiga kategori: Optimasi On-page, Optimasi Off-Page, dan Optimasi Teknis.

Kategori tidak harus saling eksklusif. Misalnya, keramahan seluler adalah pengoptimalan di halaman dan teknis. Klasifikasi hanya berguna untuk diskusi. Pada kenyataannya, semua teknik ini bekerja sama untuk mengoptimalkan situs web Anda dan mendorong lebih banyak konversi.

Optimasi On-Page

Optimalisasi pada halaman berorientasi pada konten dan memperkaya pengalaman pengguna. Upaya ini sangat penting karena mereka membersihkan bagian situs web Anda yang diakses dan berinteraksi dengan pelanggan. Orang bahkan mungkin berpendapat bahwa pengoptimalan pada halaman adalah aspek paling penting dari SEO karena membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari.

Bisnis eCommerce sering menganggap pengoptimalan pada halaman sebagai yang paling penting karena situs web mereka adalah sumber pendapatan utama mereka. Jika pengunjung merasa kesulitan untuk menjelajah, toko Anda tidak akan menghasilkan terlalu banyak penjualan!

Sementara aspek lain fokus untuk mendapatkan bantuan Google, tujuan pengoptimalan pada halaman adalah meningkatkan UX dan mengatasi masalah yang menjadi perhatian audiens Anda.

SEO pada halaman termasuk tetapi tidak terbatas pada:

Membuat strategi kata kunci yang efektif
Menerbitkan konten berkualitas tinggi
Mengoptimalkan judul halaman dan deskripsi meta
pengoptimalan URL
Ramah seluler
Kecepatan memuat halaman

Optimalisasi di Luar Halaman

Optimalisasi di luar halaman bertujuan untuk mempromosikan merek Anda di luar batas situs web Anda. Bagian terpenting dari optimasi di luar halaman adalah pembuatan tautan.

Membangun tautan melibatkan memiliki situs web pihak ketiga yang relevan yang menunjuk ke situs Anda untuk menetapkan Anda sebagai otoritas pada topik spesifik industri Anda. Praktisi SEO menyebut tautan ini "tautan balik".

Tautan balik penting karena Google melihatnya sebagai mosi percaya pada konten dan merek Anda, dengan ekstensi. Jika cukup banyak situs web yang mengarah ke situs Anda, Google dapat meningkatkan peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Optimasi di luar halaman juga mencakup teknik berikut:

Pemasaran media sosial
Ulasan pelanggan
Merek menyebutkan

Optimasi Teknis

Optimalisasi teknis adalah tulang punggung dari setiap strategi SEO. Jika ada lubang dalam strategi SEO teknis Anda, seluruh upaya SEO Anda mungkin tidak menghasilkan hasil yang nyata.

Pikirkan SEO teknis sebagai fondasi proyek konstruksi: Ini adalah bagian pertama dari struktur yang dibangun, dan di atasnya terletak kesuksesan bangunan lainnya. Jika fondasi tidak dibangun dengan benar, seluruh struktur bisa runtuh.

SEO Teknis menangani sepenuhnya kode situs web Anda dan mengoptimalkannya sehingga perayap Google dapat mengindeksnya dengan cepat dan mudah. Semakin banyak informasi berguna yang dapat dikumpulkan perayap Google dari kode Anda, semakin besar kemungkinan mesin telusur menyajikan hasil Anda pada SERP yang dipicu oleh kata kunci yang relevan.

Jika perayap Google menemukan masalah dengan kode Anda, peringkat situs web Anda mungkin tidak sebaik seharusnya, terlepas dari seberapa relevan konten Anda. Jangan membuat kesalahan dengan melewatkannya – faktanya, sebagian besar SEO memulai dengan pengoptimalan teknis sebelum melakukan pekerjaan SEO lainnya.

Teknik pengoptimalan teknis termasuk tetapi tidak terbatas pada:

Mengoptimalkan robots.txt
Mengoptimalkan struktur URL
Menambahkan data terstruktur ke halaman web
Mengoptimalkan 404 halaman
Mengoptimalkan dan mengirimkan peta situs XML ke Google dan Bing
Mendapatkan Sertifikat SSL dan mengaktifkan HTTPS
Mengoptimalkan waktu muat halaman

Bagaimana Manfaat Bisnis eCommerce Saya Dari SEO?

Setiap bisnis yang ingin mendapatkan pijakan di pasar online bisa mendapatkan keuntungan dari SEO. Namun, SEO sangat penting untuk situs web eCommerce karena sebagian besar pembeli online memulai perjalanan mereka dengan mencari produk di Google . SEO membantu perusahaan eCommerce dengan menyediakan cara yang konsisten dan andal untuk mengungguli pesaing mereka yang tidak bergantung pada anggaran belanja iklan.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa SEO secara inheren lebih baik daripada strategi periklanan PPC. PPC unggul dalam memberikan hasil yang cepat, menjadikannya penting untuk bisnis eCommerce yang membutuhkan aliran lalu lintas yang stabil untuk diubah menjadi pelanggan yang membayar.

Namun, seperti yang disebutkan sebelumnya, periklanan PPC sangat bergantung pada anggaran belanja iklan yang besar, terutama jika Anda selalu menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif. Jika Anda tidak memiliki anggaran paling signifikan untuk iklan PPC, SEO dapat membantu menambahnya dengan memberi Anda manfaat jangka panjang yang juga akan menarik arus prospek yang layak.

Jadi, Mengapa SEO?

SEO dapat dirinci, tetapi ada untuk meningkatkan gambaran besarnya. Seperti PPC, tujuan utama SEO adalah menempatkan produk Anda di layar pelanggan untuk menarik mereka melakukan pembelian. Namun, yang membuat SEO unik adalah ia melakukannya dengan cara yang memperkaya pengalaman pengguna.

Alih-alih melakukan penjualan yang sulit, SEO meyakinkan pelanggan Anda untuk membeli produk Anda dengan membangun kepercayaan dan kredibilitas. Hal ini terutama berlaku untuk pengoptimalan di halaman yang berupaya membuat konten yang lebih baik dan meningkatkan cara pengiriman konten tersebut ke pelanggan Anda.

Bahkan kampanye PPC yang paling sukses pun tidak akan memberi Anda hasil yang positif jika situs web Anda tidak dimuat dengan benar, memiliki laman landas yang membingungkan, dan tidak memiliki cukup informasi yang relevan. Yang benar adalah pelanggan yang menemukan Anda melalui pencarian Google sepintas sudah tahu apa yang ingin mereka beli. Jika mereka menganggap harga Anda sesuai dan mereka memiliki daya beli, kemungkinan besar mereka akan menyelesaikan pembelian mereka.

Namun, jika UX situs web Anda cukup menjadi penghalang, mereka akan mencari tempat lain untuk membeli produk tersebut. Pelanggan juga sangat menyadari situs lain yang menjual produk Anda, yang berarti mereka tidak akan ragu untuk mencari UX yang lebih baik jika mereka tidak puas dengan Anda.

Dalam hal ini, SEO dapat membantu Anda dengan memastikan bahwa situs web Anda sesuai dengan standar industri. Anda telah berinvestasi begitu banyak untuk membuat pelanggan mengeklik halaman Anda dan melihat penawaran Anda – masuk akal jika situs web Anda sepenuhnya dioptimalkan untuk konversi.

Kesimpulan

Banyak pemilik bisnis eCommerce ragu untuk berinvestasi dalam SEO karena waktu yang dibutuhkan untuk menghasilkan hasil yang positif. Tidak seperti PPC, yang memberikan hasil cepat tetapi jangka pendek, diperlukan setidaknya satu bulan kerja SEO sebelum Anda dapat melihat peningkatan dalam analitik Anda. Meski begitu, manfaat SEO lebih dalam daripada peningkatan lalu lintas.

Satu hal yang paling baik dilakukan SEO adalah membangun kepercayaan dan kredibilitas untuk merek Anda. Sedangkan PPC membantu Anda menempatkan produk Anda di layar pelanggan Anda, SEO membantu pelanggan Anda membuat keputusan pembelian. Jika situs web Anda mudah ditelusuri, dimuat dengan cepat, ramah seluler, dan berisi informasi yang relevan, kemungkinan besar situs web Anda akan menarik perhatian pelanggan yang membayar.