5 Tips Untuk Menyelaraskan Strategi SEO Dan Pemasaran Email Anda Untuk Mendorong Hasil yang Lebih Baik

Strategi pemasaran digital adalah mekanisme kompleks yang harus mengandung berbagai elemen dan memiliki tujuan yang jelas .

Itu harus menarik pelanggan baru sambil menjaga yang sudah ada tetap terlibat. Dengan mengingat hal ini, Anda harus mempertimbangkan untuk menyatukan strategi SEO dan pemasaran email , sehingga keduanya tidak bekerja dalam silo, tetapi saling melengkapi.

Seringkali seperti itu – pemasaran email dan spesialis SEO tidak banyak berkomunikasi tentang menyelaraskan upaya mereka, karena tampaknya tidak ada yang bisa dilakukan bersama-sama. Namun, Anda harus selalu membayangkan pemasaran digital sebagai teka - teki – maka menjadi jelas bahwa tanpa mempertimbangkan bentuk elemennya, Anda tidak dapat menggabungkan bagian yang tepat dengan mudah.

Baik SEO dan pemasaran email digunakan untuk mengarahkan orang ke situs web tertentu, meningkatkan lalu lintas, dan membuat mereka terlibat dengan konten situs web. Selain mengoptimalkan media sosial, kedua metode ini dapat membantu meningkatkan kehadiran online, mendukung produk perusahaan Anda, dan pada akhirnya mendorong hasil pemasaran yang lebih baik. Tujuan utama dari setiap strategi SEO adalah untuk menarik sebanyak mungkin pengguna asli ke situs web dan membuat situs web Anda muncul di pencarian internet mereka. Berikut adalah tips tertentu yang akan membantu untuk mencapainya:

1. Menyiapkan buletin intisari yang berisi semua posting baru dari blog perusahaan

Salah satu cara paling umum untuk memastikan bahwa klien Anda mendapatkan berita tentang semua pembaruan terbaru dari perusahaan Anda adalah dengan membuat milis – menambahkan semua orang yang menggunakan layanan Anda atau mendaftar untuk itu dan secara teratur mengirimi mereka surat informasi.

Cara terbaik adalah dengan membuat intisari dari semua posting dari blog perusahaan Anda (jika ada) atau jaringan sosial resmi atau pembaruan situs web perusahaan Anda. Dengan cara ini Anda dapat membangun lalu lintas di situs web Anda karena klien Anda lebih cenderung menghabiskan waktu mereka untuk melihat-lihat buletin pendek dan mengklik tajuk utama yang menarik daripada memeriksa sendiri blog atau situs web Anda.

Mari kita lihat sebuah contoh: alat desain grafis online, Crello, membuat intisari artikel dan mengirimkannya melalui buletin . Artikel yang disebutkan tidak terbatas pada panduan pengguna sederhana untuk pencipta yang menggunakan instrumen ini. Selain itu, ada juga pengumuman tentang desain bertema yang didedikasikan untuk acara-acara khusus seperti Hari Kopi, Halloween atau Natal dan artikel yang mungkin benar-benar menarik bagi pengguna Crello pada umumnya. Hal ini memungkinkan pengguna tetap terlibat setiap saat bahkan ketika mereka tidak terlibat dengan alat secara langsung.

Perlu disebutkan, mengubah tujuan konten email Anda dapat menjadi cara yang baik untuk meminimalkan upaya kreatif . Misalnya mengelompokkan beberapa email dengan tema berulang ke dalam posting blog yang lebih besar dapat memberikan insentif kepada pengunjung reguler untuk berlangganan buletin dan menyediakan konten tambahan untuk situs web.

2. Pengarsipan dan kanonikalisasi email

Setiap profesional yang berurusan dengan buletin perlu mengetahui bahwa email perlu diarsipkan dari waktu ke waktu sehingga tingkat atrisi dapat dikurangi dan lebih banyak orang dapat berlangganan buletin.

Mengarsipkan email lama di situs web juga dapat membantu membuat katalog email lama menjadi pola konten yang mudah dinavigasi. Pengarsipan perlu dilakukan setiap kali sekelompok buletin baru dikirim. Ini bisa sangat melelahkan karena itu cara yang baik untuk mengatasinya adalah dengan menggunakan tag kanonik .

Sebuah tag kanonik pada dasarnya adalah referensi yang mengarahkan mesin pencari ke halaman blog Anda sendiri . Tag kanonik harus ditambahkan dalam bentuk tautan ke posting halaman blog ke bagian kepala email Anda. Dalam situasi di mana ada beberapa laman dengan konten serupa, tag kanonik menghubungkan konten Anda dengan alamat URL unik dan membantu perayap mesin untuk mengindeksnya .

Mesin pencari seperti Google dapat mengenali tag kanonik dan membantu mencapai URL yang tepat sambil menghindari halaman serupa. Dengan cara ini Google memperlakukan halaman tertentu sebagai duplikat untuk URL kanonik. Teknologi ini membantu mensistematisasikan semua konten Anda tanpa kehilangan atau tersesat di antara email yang diarsipkan sambil secara bersamaan menghubungkan email yang lebih baru baik dengan posting blog saat ini maupun arsip.

3. Menggunakan kata kunci dan frasa berekor panjang

Kata kunci adalah salah satu perhatian terbesar untuk setiap kampanye SEO karena kata kunci adalah frasa yang membantu pelanggan menemukan halaman Anda melalui mesin pencari. Tantangan utama di sini adalah menentukan kata kunci yang paling cocok dan sekaligus populer untuk memastikan halaman Anda dapat ditemukan oleh sebanyak mungkin orang.

Kata kunci tidak boleh hanya ditujukan untuk mesin pencari, mereka juga perlu dikembangkan agar mudah dinavigasi oleh pelanggan. Oleh karena itu, sebaiknya hindari menggunakan terlalu banyak kata kunci atau lebih memperhatikan mekanisme daripada membuat tata letak yang mudah dibaca dan menyenangkan. Kata kunci juga dapat dimasukkan ke dalam badan utama email Anda dan tidak hanya terbatas pada penggunaan blog atau situs web.

Kata kunci ekor panjang umumnya lebih spesifik pada tingkat tertentu daripada kata kunci biasa. Mereka memungkinkan pelanggan Anda untuk mendapatkan dengan tepat di mana mereka ingin mendapatkan dan menerima informasi yang mereka minta, yang pada gilirannya berarti bahwa kata kunci ekor panjang memenuhi kebutuhan mereka.

Selain itu, ada paradigma tertentu dalam tindakan pengguna kata kunci – mereka yang meneliti kata kunci umum (seperti “liburan”) cenderung tidak membeli apa pun daripada mereka yang permintaannya ditentukan (“liburan di Busan, Korea Selatan”). Menambahkan kata kunci ekor panjang ke buletin email membantu memastikan bahwa konten yang ditawarkan di situs web Anda dan disajikan dalam email Anda selaras dan menyajikan informasi serupa. Misalnya, lihat pendekatan Tablet untuk memberi tahu pembaca tentang penawaran mereka.

Dan terakhir, ada istilah Zero Moment of Truth (ZMOT) yang digunakan dalam pemasaran. Pengertian ini berdiri untuk suatu momen tertentu dimana keinginan untuk membeli suatu produk tertentu berkorelasi dengan informasi tentang produk yang ditawarkan oleh penelitian ini. Artinya, ada saatnya ketika calon pelanggan menerima iklan tertentu yang menjadi informasi penting dalam memutuskan untuk membeli. Dan agar iklan Anda menjadi informasi ini, Anda harus spesifik dalam memilih kata kunci.

4. Menambahkan dan melacak parameter UTM

Tidak cukup hanya menerapkan teori tertentu ke dalam strategi pemasaran Anda. Anda juga perlu melacak efisiensi dan kinerjanya. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan Urchin Tracking Mode (UTM) . UTM digunakan untuk menganalisis lalu lintas – dari mana asalnya dan siapa yang lebih cenderung mengklik email Anda. Data dapat disajikan melalui formulir Google Analytics.

Pembuat URL Kampanye adalah alat Google Analytics yang memungkinkan pembuatan URL kampanye sederhana yang dapat digunakan di saluran promosi apa pun yang terkait dengan kampanye tertentu. Membuat URL kampanye juga akan membantu melacak Parameter UTM di Google Analytics yang pada gilirannya akan memungkinkan penentuan apakah kampanye tertentu (buletin) berfungsi untuk Anda dan perusahaan Anda. Alat ini bagus untuk manajemen kampanye email dan, selain itu, mudah dan gratis untuk digunakan.

5. Mempromosikan keterlibatan

Untuk menjaga peringkat tinggi di mesin pencari, penting untuk memastikan bahwa orang tidak hanya mengunjungi situs web Anda, tetapi juga berinteraksi dengannya . Oleh karena itu, Anda perlu mempromosikan keterlibatan . Dalam melakukannya melalui email, akan baik untuk memasukkan beberapa berita atau informasi menarik yang layak diklik. Anda juga dapat mendorong pelanggan Anda untuk berinteraksi dengan konten Anda secara lebih langsung melalui meninggalkan komentar, suka, atau membagikan konten Anda di platform online atau media sosial mereka sendiri.

Dengan cara ini Anda tidak hanya dapat menjaga lalu lintas tetap datang, tetapi juga mempromosikan nama merek Anda dan menciptakan citra ramah pelanggan yang positif untuk perusahaan Anda. Jenis interaksi langsung ini menarik pelanggan baru dan membuat pelanggan lama merasa dihargai.

Buat konten di buletin Anda menarik – tambahkan lebih banyak representasi visual , gunakan hyperlink dan tawarkan manfaat tertentu (misalnya disebutkan di buletin Anda berikutnya atau di situs web/media sosial Anda, mendapatkan T-shirt atau tiket bermerek) kepada semua orang yang klik dulu atau tinggalkan komentar yang paling menarik.

Kegiatan promosi kecil ini benar-benar dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan karena orang akan merasa seolah-olah mereka berinteraksi dengan konten Anda secara langsung daripada hanya mengonsumsinya. Lebih dari itu, membagikan konten Anda di media sosial juga dapat mendatangkan lebih banyak pelanggan buletin.

Menyimpulkan hal-hal

Semua hal dipertimbangkan, ada lima cara yang cukup sederhana untuk meningkatkan SEO dan strategi pemasaran email, menyelaraskannya bersama-sama untuk memaksimalkan efek positif dari rencana pemasaran yang menyeluruh. Semua tip ini, terutama kata kunci dan tag kanonik, membantu memperluas kehadiran media sosial Anda dan keterlibatan klien Anda sambil menarik pelanggan baru ke situs web Anda dengan mempromosikannya di mesin telusur.

Strategi ini menyederhanakan pengiriman dan sistematisasi konten blog dan email Anda , meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan meningkatkan lalu lintas situs web. Selain itu, langkah-langkah ini membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari sekaligus menghemat uang dan waktu Anda.