Apakah Penulis Konten Benar-benar Perlu Memikirkan SEO?

Menurut pengalaman saya, ahli menulis kreatif memiliki keinginan yang tak terbatas untuk menulis nasihat.

Bagaimana menambahkan lebih banyak warna dan tekstur pada tulisan Anda, teknik mendongeng, diskusi tanpa akhir tentang serial koma dan poin penggunaan yang lebih baik.

Elemen seperti copywriting dan strategi konversi? Itu cenderung mulai memecah belah orang. Beberapa penulis ingin mengambil keterampilan mematikan itu, dan beberapa tidak merasa nyaman dengannya.

Tapi kemudian ada topik yang membuat banyak profesional kreatif bertalenta sedikit muntah.

Saya yakin Anda tahu yang saya maksud.

Ini adalah seni menulis konten yang dapat ditemukan dengan lebih mudah di mesin pencari - copywriting SEO.

Pertama, ini semacam teknis - dan "kata orang" kadang-kadang (secara keliru) berpikir bahwa mereka tidak cocok untuk memahami sedikit kode.

Kedua, itu memiliki masa lalu kotak-kotak. (Hei, siapa yang belum.) Selalu ada SEO yang keren, etis, dan kreatif - tetapi ada saat ketika mereka sering dibayangi oleh banyak pria aneh yang menyebut diri mereka "topi hitam" dan berpura-pura menjadi semacam gangster tingkat rendah.

Tapi sekarang tahun 2018, dan waktunya untuk melupakan ide-ide usang tentang SEO. Jika Anda mencari nafkah dengan kata-kata, atau Anda ingin, Anda berhutang pada diri sendiri - dan klien Anda - untuk mendapatkan tingkat literasi SEO yang wajar.

Anda tidak akan berubah menjadi SEO yang berkualitas dalam semalam. Tetapi ada baiknya meluangkan waktu untuk terbiasa dengan dasar-dasarnya, sehingga Anda dapat melakukan percakapan cerdas dengan atasan Anda, dengan klien, dengan profesional SEO, atau hanya membuat keputusan yang tepat untuk situs web Anda sendiri.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa mitos SEO yang masih saya lihat orang-orang percaya. Mari kita bersihkan dan terus maju.

Mitos # 1: Hukuman untuk konten duplikat yang ditakuti

Setiap kali saya berbicara tentang SEO, seseorang bertanya apakah boleh menerbitkan ulang konten di situs seperti Medium atau LinkedIn Pulse. “Apakah saya akan terluka oleh hukuman duplikat konten?”

Kita bisa taruh yang ini ke tempat tidur: Tidak.

Inilah yang dikatakan Google tentang itu:

“Konten duplikat di situs bukanlah alasan untuk melakukan tindakan di situs tersebut kecuali jika maksud dari konten duplikat tersebut adalah untuk menipu dan memanipulasi hasil mesin telusur.”
- Dukungan webmaster Google

Menerjemahkannya ke dalam bahasa manusia, jika Anda menyalin konten yang ditulis orang lain, membuat beberapa versi halaman yang sama untuk membuat situs Anda terlihat tidak terlalu menyedihkan, atau menggunakan konten yang identik di beberapa situs untuk menciptakan ilusi tautan nyata… ya, itu akan membuat Google membenci Anda.

Mesin pencari tidak ingin menyajikan tiga atau empat salinan dari konten yang sama persis di halaman hasil mesin pencari (SERP). Jadi, kumpulan kata-kata unik Anda biasanya hanya muncul di satu hasil pencarian - dan Anda biasanya ingin versi tersebut diterbitkan di situs Anda sendiri.

Untungnya, algoritme mesin pencari biasanya cukup pintar untuk mengetahuinya. Medium mengambil langkah ekstra dengan menambahkan tag yang memberi tahu mesin telusur bahwa versi situs asli Anda adalah versi "kanonis" - jika Anda menggunakan alat mereka untuk memublikasikan konten Anda di sana (bukan melakukan potong dan tempel).

Jika Anda mensindikasi karya Anda di tempat lain (mungkin sebagai postingan tamu untuk meningkatkan audiens Anda dan menjangkau lebih banyak orang), Anda juga dapat menambahkan tag kanonik itu di. Dan jika Anda memiliki konten yang sama yang muncul di beberapa tempat di situs Anda sendiri, Anda dapat menggunakan tag kanonik untuk memberi tahu mesin telusur mana yang Anda inginkan untuk dianggap sebagai versi "resmi".

Merupakan praktik cerdas untuk mempublikasikan di situs Anda sendiri terlebih dahulu, beberapa hari atau bahkan seminggu sebelum Anda mensindikasikannya. Ini memberi mesin pencari kesempatan untuk mengindeksnya sebelum mereka melihatnya muncul di situs lain.

Itu juga selalu merupakan ide bagus untuk memasukkan tautan yang relevan kembali ke konten Anda sendiri. Bagaimanapun, inti dari sindikasi adalah untuk menarik lebih banyak penonton ke pertunjukan utama Anda.

Mengganti konten adalah cara yang sangat berharga untuk meningkatkan efektivitas konten Anda. Jangan menghindar karena Anda khawatir dengan konten duplikat.

Mitos # 2: SEO adalah tentang menjejali pekerjaan Anda dengan kata kunci

Anda kadang-kadang akan melihat ini dari orang-orang (terlalu sering klien) yang ingin Anda "SEO" sebuah konten.

Orang-orang dengan pemahaman SEO yang ketinggalan zaman berpikir ini berarti memasukkan banyak omong kosong yang disesalkan ke dalam kata-kata indah Anda. Mereka mungkin terlalu sering menggunakan kata kunci (berpotensi menjadi omong kosong), atau bahkan mencoba memainkan semacam trik konyol seperti memasukkan sekumpulan kata kunci dalam teks putih dengan latar belakang putih.

Sekarang, kata kunci penting untuk SEO, karena kata kunci penting bagi manusia. Kata kunci hanyalah rangkaian kata yang digunakan orang untuk mengetahui lebih lanjut tentang topik Anda.

Jadi itu penting, dan cerdas untuk mengetahui jenis frasa yang digunakan orang ketika mereka memikirkan tentang apa yang Anda publikasikan.

Tetapi jika mereka dimasukkan ke dalam konten Anda sampai pada titik di mana mereka menjadi mengganggu pembaca manusia, Anda pasti salah melakukannya.

Gunakan bahasa yang jelas dan spesifik saat Anda menulis tentang topik Anda. Ini membantu mesin pencari memahami apa yang Anda tulis, tetapi - yang lebih penting - membantu manusia (Anda tahu, orang yang Anda coba ajak berbisnis) memahami apa yang Anda lakukan.

Ingin tahu apakah masih boleh menggunakan metafora, analogi, mendongeng, dan referensi budaya pop? Satu pertanyaan akan memberi Anda jawabannya:

Apakah ini berfungsi dengan baik untuk audiens saya?

Jika demikian, lanjutkan saja - pastikan saja itu benar-benar jelas dan langsung ke sasaran.

Mitos # 3: Konten harus mengandung (masukkan angka acak di sini) kata-kata agar bisa bekerja untuk SEO

Ya, ada data yang menunjukkan bahwa konten yang lebih panjang sering kali memiliki peringkat lebih baik daripada konten yang sangat pendek di mesin pencari.

Anda tahu apa lagi yang cenderung dilakukan konten yang lebih panjang? Benar-benar menjawab pertanyaan audiens.

Jangan terlalu terpaku pada jumlah karakter tertentu sehingga Anda melewatkan poin kuncinya: Jadikan konten Anda berguna dan menarik.

Konten yang tipis dan ringan tidak berguna.

Konten yang terlalu panjang dan bertele-tele tidaklah menarik.

Tulis dengan cerdas dan menyeluruh tentang topik Anda, sambil menegaskan poin dengan setiap konten, dan menghubungkannya dengan cara yang logis sehingga audiens Anda dapat mengikuti ide-ide Anda dari satu bagian ke bagian lainnya.

Anda mungkin akan melakukan hal-hal ini apakah SEO penting bagi Anda atau tidak. Dan itu cenderung menjadi cara bijak untuk mendekati strategi SEO Anda.

Mitos SEO Besar

Ada kesalahpahaman besar yang mendasari semua hal kecil ini: bahwa Anda harus memprioritaskan SEO daripada audiens Anda untuk mendapatkan hasil yang baik di SERP.

Pertimbangkan pernyataan terbaru Mark Schaefer:

“Saya tidak pernah menonjol sebagai suara di industri sampai saya berhenti menjadi budak Google. Jadilah orisinal atau dioptimalkan. Sulit untuk melayani dua tuan. ”
- Mark Schaefer, Lima pelajaran emas dari menulis 2.000 posting blog

Saya setuju dengan Mark 100 persen bahwa konten Anda harus asli. Saya tidak setuju bahwa Anda harus memilih antara menjadi orisinal atau dioptimalkan (secara serius).

Tulis untuk audiens Anda terlebih dahulu. Kemudian, pelajari diri Anda sendiri tentang cara-cara yang masuk akal untuk mengubah konten Anda sehingga mesin telusur memahami apa yang Anda lakukan.

Jika Anda melakukan hal-hal bodoh karena menurut Anda Google menginginkannya, segera hentikan. Ada kalanya hal paling cerdas yang dapat Anda lakukan untuk SEO Anda adalah mengabaikan Google - setidaknya untuk beberapa konten Anda.

Namun ada banyak praktik terbaik yang dapat membuat bagian penting konten Anda lebih mudah diakses oleh jutaan orang yang menggunakan mesin telusur untuk menemukan apa yang mereka inginkan.

Strategi konten (untuk pencarian atau apa pun) tidak boleh tentang menjual jiwa Anda atau membodohi pekerjaan Anda. Strategi konten yang baik adalah tentang menjadi sangat jelas tentang apa yang Anda lakukan, untuk siapa Anda melakukannya, dan mengapa itu penting - kemudian mengomunikasikannya secara efektif.

Butuh sedikit bantuan dengan itu?

Pengoptimalan mesin telusur bukanlah topik favorit bagi sebagian besar penulis, dan banyak pendidikan di luar sana yang sebenarnya tidak dirancang untuk penulis.

Dan kami tidak berpikir itu adil.

Itulah mengapa kami menambahkan modul mendalam ke kelas Yayasan Konten Kreatif baru kami - semua tentang alat dan teknik SEO penting khusus untuk profesional kreatif .

Kami membawa ahli kami warga SEO pecandu (dan mitra bisnis) Sean Jackson ke berbicara tentang:

• Praktik terbaik yang selalu menarik untuk menulis konten luar biasa yang melayani audiens terlebih dahulu, mesin telusur kedua
• Lebih banyak mitos SEO yang cenderung membuat penulis terjerat
• Alat SEO untuk menjelaskan bagaimana mesin pencari melihat Anda
• Alat dan teknik untuk memberi Anda ide yang tak ada habisnya untuk konten hebat
• Sejumlah trik "ninja" sederhana yang akan membuat bos atau klien Anda terkesan - dan akan membantu Anda membuat keputusan cerdas tentang konten Anda

Jika Anda ingin diberi tahu ketika kami siap untuk kelompok siswa pertama kami, cukup berikan informasi Anda ke formulir di bawah ini. Kami akan senang menerima Anda dalam kursus ini!