Lima hal yang harus Anda ketahui tentang SEO untuk perusahaan NFT dengan Brendan Aw

Seberapa berbedakah SEO untuk perusahaan NFT?

Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan Manajer Pemasaran Digital dan blogger Singapura, sering kali berbasis di Kamboja. Dia adalah pendiri dan kepala blogger di brendanaw.com. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Brendan Aw.

Dalam episode kali ini, Brendan membagikan lima tips SEO untuk perusahaan NFT, antara lain:

• Mengoptimalkan tag judul dan URL deskripsi meta
• Memiliki UI/UX yang baik
• Gunakan platform yang dapat dicari untuk distribusi konten
• Riset kata kunci
• Gedung MAKAN

Brendan: Hai, teman-teman.

D: Hei, Brendan, senang Anda ada di sini. Anda dapat menemukan Brendan di brendanaw.com. Jadi Brendan, apa bedanya SEO untuk perusahaan NFT?

B: Sebagai permulaan, penghalang masuk untuk SEO untuk perusahaan NFT dalam hal SEO tidak terlalu tinggi sama sekali karena fakta sederhana bahwa mayoritas dari mereka bahkan tidak melakukannya. Ini adalah masalah yang saya alami dengan banyak perusahaan NFT dan Web-3. Perusahaan Web-3 yang benar-benar menawarkan layanan seperti FinTech atau apa pun, biasanya melakukan sedikit karena mereka memiliki blok perusahaan sendiri. Tetapi masalah dengan perusahaan NFT adalah mereka begitu terlibat dengan pemasaran media sosial, menghasilkan hype, dan begitu fokus pada komunitas sehingga tidak melakukan apa pun sama sekali. Dalam pengertian itu, betapa berbedanya itu. Karena seringkali mereka hanya fokus pada media sosial.

D: Jadi barnya rendah. Mungkin hampir seperti SEO dari 10 tahun lalu dengan industri yang jauh lebih kompetitif. Tapi kita akan lihat.

Hari ini, Anda membagikan lima hal yang perlu diketahui tentang SEO untuk perusahaan NFT. Mari kita cari tahu apakah itu berbeda, dan jika ya, bagaimana caranya. Dimulai dengan nomor satu, mengoptimalkan tag judul dan URL deskripsi meta.

1. Mengoptimalkan Tag Judul dan Meta Deskripsi URL

B: Secara tradisional, ketika Anda melakukan SEO on-page, Anda akan mengoptimalkan halaman tertentu, bahkan homepage, untuk satu kata kunci tunggal. Jadi seringkali perusahaan NFT tidak melakukan itu. Yang mereka lakukan hanyalah menempatkan nama merek mereka sebagai kata kunci. Dan tidak ada yang akan mencarinya karena mereka hanya mengetahui proyek NFT Anda melalui media sosial. Itu satu hal yang bahkan tidak mereka lakukan, mereka bahkan tidak mengoptimalkan tag judul mereka. Katakanlah nama perusahaan NFT, lalu diikuti tanda hubung, lalu topik tertentu seperti fungsi NFT. Mereka bahkan tidak melakukan itu.

Ini adalah sesuatu yang saya rasa dapat dilakukan oleh banyak perusahaan NFT, bahkan untuk deskripsi meta. Tentang apa proyek itu? Tidak ada yang tahu. Banyak dari mereka mencoba untuk menyukainya dan muncul dengan beberapa slogan klise yang tidak akan dicari oleh siapa pun. Dalam hal itu, mereka bahkan tidak mengoptimalkan praktik SEO dasar dan paling sederhana.

D: Di mana orang benar-benar menemukan NFT? Apakah masih mesin pencari seperti Google dan orang-orang yang mencari itu? Apakah ada direktori besar yang dikunjungi orang?

B: Salah satu direktori NFT yang besar adalah OpenSea, pernahkah Anda mendengarnya?

D: Tidak, saya belum banyak terjun ke pasar itu.

B: Pada dasarnya, ini adalah salah satu pasar NFT terbesar untuk orang atau perusahaan. Yang harus mereka lakukan hanyalah memposting gambar NFT dan kemudian mereka dapat menjualnya. Tetapi sebagian besar perusahaan NFT tingkat tinggi biasanya membuat ujung depan mereka sendiri dan kemudian mereka menghubungkannya melalui beberapa kode dan kemudian muncul di pasar. Di situlah sebagian besar orang mengetahui tentang NFT di beranda pasar, setelah terdaftar.

Atau, sumber lain akan datang dari media sosial, terutama Twitter dan Reddit. Di situlah orang mulai mendengar tentang banyak nama besar berbeda yang mulai membeli atau berinvestasi dalam proyek tertentu. Di situlah Anda melihat semua nama merek NFT bermunculan di semua forum dan platform media sosial ini.

Dan alat lain yang sangat bagus yang digunakan orang disebut Nansen. Ini memungkinkan Anda untuk melihat analitik on-chain, yaitu aktivitas di blockchain. Karena seperti apa pun yang terkait dengan Web-3 atau crypto, Anda dapat melihat semua aktivitas di blockchain. Nansen mengumpulkan cukup banyak semua data dan meletakkannya di UI yang cantik sehingga Anda dapat melihat informasinya. Beberapa fitur yang Nansen memungkinkan Anda lakukan adalah melihat aktivitas pada proyek tertentu atau melacak dompet tertentu. Jadi ketika Anda melihat paus besar (dalam hal keuangan, mereka menggunakan istilah yang sama) membeli atau melakukan pembelian yang sangat besar pada rantai, mereka dapat melihat bahwa jika orang ini membeli proyek khusus ini, itu pasti bagus, karena harganya akan segera naik, dan saya lebih baik masuk. Itulah salah satu cara yang akan dilakukan orang.

D: Dan apakah jelas bagi mesin telusur seperti Google bahwa situs web Anda menawarkan atau menjual NFT? Atau apakah Anda harus menggunakan skrip atau skema tambahan, misalnya, untuk menandai aspek tertentu dari laman Anda untuk menunjukkan kepada Google apa yang Anda lakukan?

B: Itulah masalahnya. Saya pikir Google tidak terlalu menyukai NFT atau apa pun yang terkait dengan Web-3, terkait crypto, karena hal YMYL sangat penting, terutama dalam keuangan tradisional. Tidak ada hitam dan putih untuk NFT dan crypto pada tahap khusus ini. Tidak ada kejelasan regulasi sama sekali. Jadi menurut saya Google tidak mempromosikan semua ini di pencarian. Jadi itulah masalahnya. Dan banyak dari mereka tidak menggunakan teknik SEO yang tepat untuk mencoba memberi tahu orang-orang tentang proyek mereka, selain dari fakta bahwa ini adalah proyek NFT dan Anda mungkin dapat menghasilkan uang darinya, semuanya dengan insentif finansial. Tapi kemudian di sisi utilitas, mereka tidak mengatakan betapa berharganya bagi orang lain, selain menghasilkan uang.

D: Saya pikir ada baiknya mengambil sedikit pengalihan agar Anda menjelaskan sedikit lebih banyak tentang bentuk pemasaran lain untuk NFT dan apa yang umumnya dilakukan orang.

Dan tip nomor dua Anda adalah memiliki UI/UX yang bagus.

2. Memiliki UI/UX yang Baik

B: Ya, biasanya untuk pembuat konten, blogger, atau situs web apa pun, Anda menjalankan URL Anda melalui tes Google PageSpeed ​​dan GTMetrix dan kemudian Anda dapat melihat kecepatan Anda. Dan menurut saya PageSpeed ​​adalah salah satu faktor besar untuk menentukan peringkat, terutama untuk seluler. Tapi masalahnya dengan perusahaan NFT, banyak dari mereka mencoba menjadi sangat menyukainya dengan UI dan UX yang sangat sulit dinavigasi. Kelihatannya bagus, dan mereka menggunakan banyak animasi dan grafik mewah tetapi itu sangat memperlambat situs web. Saya tidak akan menyebutkan namanya tetapi salah satu NFT besar di luar sana, ketika saya membuka situs web mereka, dibutuhkan lima hingga sepuluh detik untuk memulai semuanya, dan menurut saya itu tidak bagus untuk peringkat di Google . FCP, First Contentful Paint, selalu merupakan citra pahlawan yang besar dan sangat sulit untuk dimuat. Ketika butuh waktu lama untuk interaksi pertama, itu tidak membantu.

Saran saya adalah jangan mencoba untuk menjadi mewah tentang hal itu. Beri orang informasi yang perlu mereka ketahui. Anda tidak perlu memasang grafik mewah atau animasi mewah. Saya pikir orang lebih tertarik pada apa proyek itu, peta jalan, dan utilitas apa yang dapat diberikannya. Semua itu bisa dilakukan melalui informasi, bukan hanya grafik. Semua barang mewah bisa ditinggalkan di media sosial.

D: Dan nomor tiga, gunakan platform pencarian untuk distribusi konten. Apakah itu sebagian besar yang Anda bagikan sebelumnya?

3. Gunakan Platform yang Dapat Dicari untuk Distribusi Konten

B: Ya. Untuk platform yang dapat dicari, saya mengidentifikasi sebagai YouTube dan Google secara khusus, bahkan bukan platform media sosial mana pun, tidak satu pun dari itu. Pertama-tama, banyak orang di NFT suka mengadakan AMA, tanya apa saja, tanya jawab dengan komunitas. Dan mereka biasanya melakukannya di ruang Twitter atau di Discord. Masalahnya seperti saya dan Anda melakukan podcast ini sekarang. Setelah selesai, itu saja. Anda tidak dapat mencarinya. Satu jam yang dihabiskan untuk membuat konten, semua nilai di dalam konten, menjadi sia-sia. Mereka bahkan tidak memotongnya. Mereka bahkan tidak mendistribusikannya di mana pun.

Saran pertama saya adalah mengadakan semua podcast berdurasi panjang ini di YouTube. Dan setelah itu Anda dapat mengekstrak audio dan meletakkannya di situs web podcast seperti Spotify, Apple, atau apa pun. Dan kemudian Anda masih dapat mengadakan semua ini seperti mini-AMA dan Tanya Jawab di Twitter dan di Discord di lain waktu. Tanyakan kepada panitia apakah mereka memiliki pertanyaan lain sebagai bonus daripada strategi inti utama.

D: Tentu saja. Tip bagus di sana juga. Itulah yang kami lakukan di podcast Rank Ranger. Acara ini dipublikasikan di YouTube serta platform podcast populer. Itu juga dipindahkan ke posting blog juga. Tapi seperti yang Anda katakan, saya suka mencoba dan mengidentifikasi pertanyaan longtail sebelumnya. Dan kemudian ada peluang potensial di sana untuk mengambil bagian acara itu dan membuat jawaban spesifik yang mungkin bisa menjadi artikel itu sendiri.

B: Benar. Semua strategi ini tidak diterapkan oleh sebagian besar perusahaan NFT. Bahkan untuk perusahaan tempat saya bekerja, bahkan ketika saya mengusulkan ide untuk melakukan ini, saya akan ditutup. Mereka akan berkata, "Jika kami melakukannya di Twitter, semua nama besar atau pemberi pengaruh crypto Twitter akan masuk, dan kemudian mereka akan membagikan klip kami, dan kemudian kami akan mendapatkan lebih banyak daya tarik." Bahkan untuk nama-nama besar, sebagian besar podcast mendapatkan beberapa ratus pemirsa bersamaan, tetapi jika Anda menempatkan semuanya di YouTube sebagai konten yang selalu hijau, itu akan mendapat nilai lebih.

D: Dan nomor empat adalah penelitian kata kunci. Apa perbedaan penelitian kata kunci untuk perusahaan NFT?

4. Riset Kata Kunci

Ketika Anda menggunakan alat penelitian kata kunci, Anda dapat menemukan banyak kata kunci dalam hal utilitas yang mereka tawarkan, karena sebagian besar waktu, fitur utilitas yang ditawarkan oleh proyek NFT ini, Anda tidak benar-benar tahu apa itu. adalah. Itulah seluruh masalah dengan itu. Tetapi ada banyak kata kunci yang layak tentang apa itu NFT dan tentang pendidikan NFT. Namun banyak dari perusahaan ini tidak mencoba melakukannya dengan proyek NFT. Banyak dari anggaran mereka dihabiskan untuk pemasaran. Dan yang paling mengkhawatirkan, sayangnya, sebagian besar kembali ke para pendiri, meskipun mereka mengatakan akan menyisihkan hanya sedikit untuk para pendiri, banyak yang kembali ke mereka. Dalam hal crypto, itulah mengapa orang sekarang sangat tidak dapat dipercaya, tentang industri ini.

D: Itu poin yang bagus. Apa yang Anda katakan adalah bahwa orang tidak perlu tahu bahwa apa pun yang coba dipromosikan oleh perusahaan ini benar-benar ada dalam kategori konten. Ini seperti kembali 10 tahun lebih yang lalu, sebelum iPad ada, dan mencoba memasarkan iPad dengan menggunakan terminologi seputar iPad. Orang tidak akan mencari itu. Namun mereka mungkin mencari tablet, ungkapan lain, atau tantangan lain yang mereka miliki yang mungkin dapat diselesaikan dengan perangkat semacam itu.

B: Benar. Kembali ke contoh iPad, Anda akan mencari kata kunci di sekitar itu dan membangun cluster topikal tetapi Anda tidak dapat melakukannya dengan NFT. Karena di bagian atas corong, orang bahkan tidak tahu proyeknya tentang apa. Dan banyak dari pendiri ini mencoba menyebarkan pesan mereka di media sosial. Dan mereka hanya menghasilkan utilitas yang tidak dianggap berharga oleh orang lain. Jadi disitulah masalahnya.

D: Saya mencoba menyelami contoh spesifik untuk NFT. Jika itu adalah seni NFT, Anda akan berbicara tentang jenis seni yang lebih baru atau peluang untuk berinvestasi di berbagai bidang dan kata kunci terkait dengan itu. Apakah itu jenis rute yang Anda rekomendasikan?

B: Katakanlah sebuah perusahaan sedang melakukan seni NFT. Anda dapat menulis artikel seputar generator seni AI, meskipun Anda tidak mencoba melakukan itu, membangun kluster topikal di sekitarnya, dan membangun otoritas di sekitarnya, tetapi tidak satupun dari mereka yang melakukan itu. Semua proyek ini difokuskan untuk menjual NFT itu sendiri. Mereka tidak peduli untuk mencoba membangun pendidikan di sekitar proyek mereka sendiri, yang menurut saya sangat bodoh.

D: Dan nomor lima, gedung MAKAN.

5. Gedung MAKAN

B: EAT Saya pikir itu diterapkan sekitar tiga atau empat tahun yang lalu. Ya. Saya mendengarkan Kyle Roof dari High Voltage SEO dan dia menjelaskan apa itu EAT. Dalam hal keahlian, salah satu hal yang dia rekomendasikan adalah untuk mengatasi jika penulis dapat diidentifikasi. Apakah ada bio penulis? Pertama, mereka bahkan tidak menulis artikel, dan mereka tidak melakukan posting blog apa pun, jadi menurut saya bahkan tidak ada penulis, bahkan halaman Tentang Kami.

Semua hal tentang NFT di Web-3 itu sendiri, semua orang sangat mengkhawatirkan anonimitas, jadi mereka selalu bersembunyi di balik avatar. Mereka memiliki NFT sebagai gambar profil mereka dan tidak ada yang tahu siapa mereka. Jika beruntung, Anda mendapatkan profil LinkedIn dan beberapa profil media sosial. Jadi dalam hal ini, tidak terlalu bagus bahkan untuk EAT untuk proyek NFT. Jadi untuk otoritas. Jika Anda tidak menulis artikel apa pun, Google tidak akan tahu apa otoritas Anda. Itulah masalahnya. Anda tidak mendapatkan backlink. Anda tidak berkolaborasi dengan siapa pun untuk mendapatkan backlink kembali ke situs web Anda. Itu salah satu hal yang sangat tidak baik untuk EAT.

Dan untuk kepercayaan, Google ingin melihat bahwa perusahaan Anda adalah perusahaan yang sah. Itu berarti memiliki nomor telepon, alamat lokal, dan semua itu. Anda tidak akan menemukannya di situs web NFT. Jika Anda beruntung, ada beberapa VC yang diinvestasikan di dalamnya, dan mereka mungkin memiliki kantor, tetapi sebagian besar, banyak proyek NFT dijalankan oleh individu, sekelompok teman berkumpul, dan mereka tidak akan direpotkan dengan mendirikan kantor atau melakukan semua ini untuk membangun EAT. Pada akhirnya, itu tidak baik untuk Google, karena Google tidak akan menyukai poin itu.

The Pareto Pickle - Buat Konten dan fokus pada pemasaran konten

D: Mari kita akhiri dengan Parito Pickle. Jadi Parito mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha sederhana?

B: Saya akan merekomendasikan melakukan posting blog. Membuat konten dan fokus pada pemasaran konten. Ini tidak akan mudah. Ini tidak akan menjadi upaya 20% tetapi melakukan itu akan membuat Anda melompati banyak proyek kesombongan karena mereka tidak melakukannya. Saya akan memfokuskan banyak upaya saya dan merekomendasikan banyak perusahaan NFT banyak fokus pada pendidikan dan pemasaran konten.

D: Tantangannya adalah sulit untuk mendapatkan kemenangan cepat dengan melakukan itu. Saya tidak mengatakan itu salah sama sekali. Saya hanya mengatakan bahwa saat ini ada begitu banyak konten di luar sana. Ini seperti Anda sedang membangun fondasi di bawah air sebelum ada yang bisa melihat apa yang Anda lakukan. Jadi, jika Anda mendapatkan ketukan dari pendiri bisnis yang mengatakan, "Lihat, kami tidak mendapatkan dampak instan apa pun dari itu, jadi tidak ada gunanya melakukannya." Bagaimana Anda membenarkannya Bagaimana Anda menjawabnya?

B: Saya pikir saya akan mengatakan bahwa jika Anda memprioritaskan untuk tumbuh dan membangun fondasi yang kokoh, Anda akan memprioritaskan ini. Anda tidak akan mencoba mencari kemenangan cepat, karena sebagai perusahaan NFT Anda sudah berada di bawah pengawasan yang ketat. Anda bertanggung jawab sebagai pendiri proyek untuk menunjukkan kepada orang-orang dan Google bahwa Anda adalah otoritas, dan Anda dapat dipercaya. Dan itu membutuhkan usaha.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bane, Anda dapat menemukan Brendan di brendanaw.com. Brendan, terima kasih banyak telah hadir di podcast The In Search SEO.

B: Terima kasih banyak, David.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.