Membuat Konten Yang Berperingkat: Panduan Membuat Konten yang Ramah-SEO

Penggunaan konten kecerdasan buatan (AI) sedang meningkat. ChatGPT telah mengganggu banyak bisnis, begitu juga dengan pemasaran dan pengoptimalan mesin telusur (SEO). Cara Anda membuat konten dan bagaimana mesin telusur sekarang melihatnya sedang berubah — dan akan terus berubah.

Pembuat dan pemasar konten yang cerdas dapat dengan mudah menonjol dari kerumunan dengan membuat dan menerbitkan konten ramah SEO berkualitas tinggi. Tapi bagaimana Anda bisa melakukannya?

Berikut adalah daftar tip teratas saya untuk membuat konten ramah-SEO yang memiliki peluang lebih baik untuk mengalahkan konten AI dan konten berkualitas rendah.

1. Buat Otoritas Topikal

Jalan di depan adalah tentang otoritas topikal. Anda menjadi otoritas pada suatu topik jika Anda membahasnya secara mendetail dan dengan keahlian. Anda dapat memiliki konten yang bagus tetapi jika itu terisolasi, jarang dan di luar topik, itu tidak akan dihargai oleh mesin pencari.

Berikut adalah contoh cara mendapatkan otoritas topikal :

Bandingkan dua situs web:

1. Situs web khusus tentang rajutan yang mencakup semua topik rajutan (seperti pada gambar di atas)
2. Blog bisnis otoritas yang memiliki artikel tentang cara memulai bisnis rajutan.

Mesin pencari lebih cenderung menyukai blog khusus di SERP untuk kueri terkait rajutan daripada blog bisnis. Ini karena telah memantapkan dirinya sebagai ahli dalam merajut dan mesin pencari menganggap situs niche sebagai sumber informasi rajutan yang memiliki reputasi baik.

Inilah cara mengembangkan otoritas topikal:

• Tentukan ceruk yang jelas untuk situs web Anda dan pertahankan.
• Identifikasi topik luas yang ingin Anda bahas dan terkait dengan bisnis Anda.
• Temukan kata kunci untuk topik ini.
• Buat pilar dan kluster menggunakan topik dan kata kunci.
• Tautkan artikel individu ke halaman pilar.
• Hindari menerbitkan konten di luar topik.
• Tulis konten dalam bentuk seri dan artikel mendalam.

2. Kembangkan Suara dan Nada Konten Anda

Bagian dari konten yang ramah SEO adalah suara dan nada konten Anda. Jika ada satu hal yang membedakan konten manusia dari konten AI, itu adalahsuara .Konten AI sering kali kehilangan kepribadian dan konsistensi.

Anda perlu membuat suara dan nada yang unik untuk konten Anda. Suara konten menentukan kepribadian dan nilai merek Anda dan konsisten dengan (dan berasal dari) suara merek Anda. Nada konten adalah konteks emosional artikel dan lebih seperti sikap. Suara tetap konsisten sementara nada konten bervariasi dari satu artikel ke artikel lainnya.

Ini akan membedakan Anda dan memudahkan mesin pencari dan audiens target Anda untuk mengidentifikasi dan membedakan konten Anda. Anda perlu membuat panduan gaya konten untuk perusahaan Anda dengan suara dan nada yang jelas.

MailChimp memiliki panduan gaya konten yang terdefinisi dengan baik.

Ikuti praktik terbaik berikut untuk membuat suara dan nada konten bagi penulis, editor, dan semua orang di tim:

• Lihatlah misi, visi, dan filosofi bisnis Anda untuk mendapatkan suara konten.
• Periksa konten terbaik di situs atau web Anda dan gunakan sebagai sampel.
• Tetapkan aturan yang jelas dengan apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk tim Anda.
• Jadikan panduan gaya konten mudah dibaca dan dipahami.
• Tentukan nada apa yang diperbolehkan dan bagaimana memasukkannya ke dalam konten (ramah, jenaka, profesional, dll.).

3. Tulis Konten yang Mengutamakan Orang

Arti konten yang bermanfaat terus berubah. Google sekarang menggunakan EEAT (pengalaman , keahlian, otoritas, dan kepercayaan) alih-alih hanya EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan), dan sangat bergantung pada konten yang mengutamakan orang daripada konten yang mengutamakan mesin pencari.

Jika Anda menulis konten untuk orang-orang (alias audiens target Anda ), itu pasti berperingkat tinggi di SERP. Pertanyaannya adalah bagaimana membuat konten yang mengutamakan orang karena batas antara orang dan mesin telusur cukup kabur dan sebagian besar pemasar konten secara khusus menulis untuk mesin telusur.

Google telah menetapkan instruksi yang jelas untuk webmaster tentang cara menulis konten yang mengutamakan orang . Tiga pilar dasar tersebut adalah:

1. Konten berbasis ceruk yang konsisten dengan merek Anda .Ini juga berarti Anda tidak menulis konten berdasarkan kata kunci tertentu (misalnya, kata kunci memiliki persaingan yang rendah, jadi Anda menutupinya meskipun tidak relevan dengan tema situs Anda).
2. Konten mendalam yang menunjukkan keahlian Anda tentang topik tersebut .Ini membutuhkan konten yang sangat diteliti dengan fokus pada penelitian utama dan sudut pandang yang berbeda.
3. Konten menjawab permintaan pelanggan sepenuhnya .Pengunjung tidak perlu pergi ke situs lain untuk menemukan definisi atau mencari informasi tambahan. Anda perlu membahas topik sepenuhnya dengan memahami maksud pencarian — dan bukan hanya kata kuncinya.

4. Gunakan Data Terstruktur

Markup skema atau data terstruktur adalah bahasa yang dipahami mesin telusur dan ini membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda. Semua mesin pencari terkemuka menggunakan data terstruktur dalam SERP untuk membuat hasil yang ramah pengguna dan menyenangkan secara visual.

Berikut adalah contoh markup skema yang menonjolkan hasil penelusuran:

Misalnya, jika Anda meninjau suatu produk, Anda perlu menambahkan markup ulasan di artikel tersebut sehingga mesin telusur memahami bahwa Anda sedang meninjau suatu produk dan kemudian mencerminkannya di SERP.

Anda dapat menambahkan data terstruktur untuk meninjau artikel, FAQ, artikel petunjuk, produk, dan lainnya. Anda dapat melihat daftar lengkapnya di sini . Jika Anda menggunakan CMS, gunakan plugin seperti S chema atau plugin SEO on-page seperti Yoast .

5. Jangan Abaikan On-Page SEO

SEO pada halaman tidak ke mana-mana dan itu adalah tulang punggung konten yang ramah SEO. Bahkan jika Anda membuat satu ton konten berkualitas tinggi, jika tidak dioptimalkan untuk pencarian, itu tidak akan dapat dimengerti oleh mesin pencari dan kemungkinan kecil akan mendapat peringkat.

SEO pada halaman ditujukan untuk membuat konten ramah pencarian sehingga perayap dapat memahami dan mengindeks konten. Banyak faktor SEO on-page yang terkait langsung dengan penulisan, pemformatan, dan penerbitan konten, sehingga lebih mudah untuk menggabungkannya dalam pembuatan konten.

Berikut adalah variabel SEO on-page utama yang perlu Anda gunakan dalam penulisan konten:

• Judul halaman yang dioptimalkan
• Tag judul untuk menyusun konten dengan benar
• Deskripsi meta yang relevan untuk setiap halaman
• URL yang mudah digunakan dan sederhana
• Konten terstruktur dan terformat dengan bagian dan subbagian yang berbeda
• Alt-teks untuk gambar
• Tautan internal untuk memberi perayap lebih banyak aset.

6. Susun dan Format Konten Secara Akurat

Lewatlah sudah hari-hari ketika potongan konten digunakan untuk bekerja. Pemformatan dan penataan konten memainkan peran utama dalam peringkat dan branding SERP. Mesin pencari menggunakan cuplikan unggulan untuk memberikan jawaban instan atas permintaan pengguna.

Berikut adalah contoh cuplikan fitur yang sedang beraksi:

Ini adalah hasil pencarian pertama yang secara langsung menjawab pertanyaan pelanggan di dalam SERP. Jawaban atas kueri disorot dan cuplikan juga memiliki gambar.

Terlepas dari kontroversi , cuplikan pilihan adalah kenyataan dan Anda perlu mengoptimalkan konten Anda agar cuplikan ini mendorong klik, meningkatkan kesadaran merek, dan RKT organik rata-rata serta peringkat.

Anda tidak perlu menulis ulang konten Anda, tetapi pemformatan kecil dan penyesuaian struktur akan memudahkan perayap mesin telusur untuk menemukan jawabannya dan menggunakannya sebagai cuplikan unggulan (sering dikenal sebagai posisi nol).

Konten Anda harus menjawab (atau menjawab) permintaan pencarian utama dengan jelas dalam satu hingga tiga kalimat. Beberapa kalimat pertama dari pendahuluan dan setiap judul harus membahas atau meringkas intinya.

Menggunakan teknik penulisan dan pemformatan piramida terbalik cukup membantu. Itu panggilan untuk menambahkan rincian yang paling penting di bagian atas konten:

Saat Anda menjawab pertanyaan di muka, ini memiliki dua manfaat:

1. Anda lebih mungkin mendapatkan cuplikan unggulan, yang meningkatkan CTR organik, visibilitas, dan kesadaran merek.
2. Ini secara signifikan meningkatkan keterbacaan dan pengalaman pengguna. Audiens target Anda akan segera menemukan jawabannya tanpa harus membaca seluruh artikel. Ini sangat membantu bagi orang yang membaca sekilas konten (alih-alih membacanya).

Ikuti teknik pemformatan dan penataan ini untuk konten yang ramah SEO:

• Jawab permintaan pencarian di paragraf pertama dengan jelas tanpa jika dan tetapi.
• Mulailah judul dan subjudul dengan ringkasan singkat lalu lompat ke detail.
• Gunakan paragraf pendek dan kalimat pendek.
• Gunakan poin, daftar, judul, dan subjudul sebanyak yang Anda bisa. Bagikan konten Anda ke dalam beberapa bagian agar mudah dibaca dan dipahami.

7. Tambahkan Detail Penulis

Tambahkan detail penulis untuk memberi tahu mesin telusur dan pembaca yang membuat konten; itu adalah faktor penting yang sekarang digunakan oleh mesin pencari (terutama Google) untuk menentukan keahlian dan pengalaman. Ini juga membantu mesin pencari membedakan konten yang ditulis manusia dari konten AI.

Menambahkan nama penulis saja tidak cukup. Anda harus menambahkan byline dengan tautan ke akun media sosial penulis dan karya lain untuk menunjukkan pengalaman dan keahlian mereka.

Google merekomendasikan untuk menambahkan informasi penulis yang akurat dengan pengalaman mereka dan detail lainnya dalam panduan konten yang bermanfaat di sini .

Informasi ini berguna untuk perayap web dan pembaca keduanya. Meskipun audiens target Anda mungkin tidak tertarik untuk mengetahui tentang penulis (karena mereka lebih peduli dengan merek Anda), mesin telusur tertarik.

Konten dengan informasi pembuat dan detail yang akurat berarti dibuat oleh manusia, dan ini membuatnya mudah untuk mengungguli konten buatan AI di SERP.

Berikut adalah kiat lanjutan untuk menggunakan kepenulisan guna meningkatkan visibilitas penelusuran konten Anda:

• Miliki nama penulis yang akurat dengan foto asli.
• Buat byline mendetail untuk penulis, sebaiknya menjelang akhir artikel.
• Tautkan silang nama penulis dengan byline penulis menjelang akhir halaman.
• Tambahkan tautan ke akun media sosial di byline.
• Hindari nama pena.
• Tambahkan tautan eksternal dalam byline yang menampilkan pengalaman penulis.
• Nama penulis harus konsisten di seluruh jejaring sosial dan situs lain.

Pikiran Akhir

Menulis konten yang SEO-friendly bukan berarti Anda harus menulis konten untuk mesin pencari, itu berarti Anda harus menulis konten untuk orang dan mengoptimalkannya untuk mesin pencari. Teknik pengoptimalan berubah dengan cepat, dan di sinilah sulit bagi bisnis untuk secara konsisten membuat konten yang SEO-friendly. Menyewa agen SEO adalah opsi yang lebih baik jika menerbitkan konten ramah mesin pencari menjadi tantangan bagi tim internal Anda.