Sasaran SEO di tahun 2020: 4 Resolusi untuk Pakar Penelusuran

Bagian dari menjadi seorang profesional SEO — alias SEO — berarti tetap mengikuti semua tren dan pembaruan terbaru.

Tetapi Google membuat ratusan atau bahkan ribuan pembaruan setiap tahun. Bagaimana kita bisa melacak?

Saya akan memberi tahu Anda sebuah rahasia: dasar-dasar SEO tetap sama. Konten multi guna berkualitas tinggi yang membahas maksud pencari berkinerja baik.

Bersiaplah untuk tahun 2020 dengan mengingat dasar-dasarnya — dan ikuti 4 resolusi Tahun Baru kami untuk SEO:

1. Buat konten multi guna yang cocok dengan maksud pencari
2. Berhentilah panik tentang pembaruan Google
3. Lampirkan tujuan spesifik untuk setiap konten
4. Selamat datang pemasaran multichannel ke dalam strategi SEO Anda

1. Buat konten multi guna yang cocok dengan maksud pencari

Pada tahun 2019, ActiveCampaign mengalami peningkatan yang stabil dalam lalu lintas dan peringkat organik. Seperti kebanyakan pembuat konten, kami melihat penurunan tertentu yang tampaknya mengkhawatirkan tetapi beres dalam beberapa minggu.

Kami membuat konten relevan yang bermanfaat bagi pengguna kami. Penargetan kata kunci adalah bagian dari strategi konten kami secara keseluruhan, tetapi fokus utama kami adalah memberikan keahlian tentang topik yang paling kami ketahui.

Banyak SEO hanya fokus pada membangun tautan dan penargetan kata kunci pencocokan tepat — tetapi SEO sebagai industri jauh lebih dari itu. Jika Anda hanya melakukan SEO untuk menentukan peringkat kata kunci, Anda harus mengharapkan konten berkualitas rendah turun dalam peringkat dan lalu lintas.

Saat Anda fokus pada konten multi guna yang cocok dengan maksud pencari, Anda memiliki jaring pengaman: “Jangan panik. Apa yang kami lakukan tidak hanya diarahkan pada SEO, tetapi juga merupakan aset yang dapat digunakan oleh tim Penjualan, Sukses, dan Dukungan kami untuk mendorong produk kami maju.”

Memiliki tim internal yang berbagi konten dengan pelanggan kami akan membantu kami mendapatkan minat, meningkatkan berbagi tautan, dan mendapatkan tautan balik alami ke situs kami.

Google membuat ratusan dan ribuan perubahan setiap tahun — tetapi setiap perubahan (sejauh ini) didasarkan pada:

1. Bagaimana halaman hasil mesin pencari (SERP) ditata dan bagaimana Google menampilkan hasil secara visual kepada pengguna
2. Relevansi hasil tersebut dan bagaimana hasilnya bermanfaat bagi pengguna
3. Bagaimana semua informasi yang dikumpulkan Google dapat membantu mereka menjual lebih banyak iklan dan menghasilkan lebih banyak uang dari hasilnya

Setiap pembaruan Google pada tahun 2020 akan diarahkan pada 1 dari 3 hal tersebut.

Jika kamu:

• Targetkan maksud pencari tertentu
• Berikan konten berkualitas tinggi dalam hasil tersebut
• Miliki situs web yang sehat secara teknis

…Anda akan berhasil dalam SEO pada tahun 2020. Dasar-dasar pencarian organik tidak akan berubah.

Saat Anda fokus membuat konten multi guna berdasarkan keahlian materi pelajaran Anda dan fondasi SEO yang kuat, Anda tidak perlu khawatir tentang pembaruan Google — termasuk BERT (yang akan kita bahas di bawah). Pelajari lebih lanjut tentang cara mengembangkan blog Anda melalui konten mendalam yang menjawab pencarian spesifik.

2. Berhenti panik tentang pembaruan Google

Di ActiveCampaign, kami mendapat manfaat dari pembaruan inti Google Juni dan September 2019.

Peringkat 20 teratas dan lalu lintas kami mengalami pertumbuhan yang luar biasa setelah pembaruan tersebut diluncurkan. (Sumber: SEMRush, Google Analytics)

Pembaruan Juni dan September berfokus pada:

• Menyampaikan harapan dan maksud para pencari
• Relevansi hasil tersebut

Tapi sepertinya setiap kali Google merilis pembaruan, dunia SEO panik. Selalu ada obrolan di forum dan di Twitter. Tetapi meskipun obrolan itu memberi kita visibilitas tentang beberapa perubahan itu, Google akan merilis pembaruan lain dalam beberapa minggu. “Dana aneh” Anda harus disimpan untuk saat-saat ketika Anda melihat pola yang konsisten dalam penurunan lalu lintas.

Apa arti pembaruan BERT untuk SEO pada tahun 2020

Pada Oktober 2019, Google mengumumkan pembaruan yang berpusat di sekitar Representasi Encoder Bidirectional dari Transformers — alias BERT.

Menurut pendapat saya, pembaruan BERT adalah cara sopan Google untuk mengatakan, "Hei, kami berinvestasi dalam hal ini yang akan lebih memahami maksud pencari dan kami akan menggunakannya secara internal untuk mengidentifikasi peluang di mana kami dapat meraup lebih banyak uang iklan".

Mereka mengkonfirmasi ini di posting blog mereka:

“Faktanya, dalam hal hasil peringkat, BERT akan membantu Penelusuran lebih memahami satu dari 10 penelusuran di AS dalam bahasa Inggris, dan kami akan membawa ini ke lebih banyak bahasa dan lokal dari waktu ke waktu.”

Jadi apa artinya BERT untuk SEO di tahun 2020?

BERT akan membantu memberikan hasil yang lebih relevan berdasarkan maksud pencari. Tapi saya tidak akan menyebutnya sebagai perubahan atau pergeseran; sebagai gantinya, anggap itu sebagai kelanjutan dari dedikasi Google untuk mencocokkan maksud pencari. Dan itu adalah komitmen terbesar yang dibuat Google pada tahun 2019: Dorongan berkelanjutan untuk mengembangkan dan berinvestasi dalam teknologi yang memberikan hasil pencarian yang lebih baik untuk kueri tertentu.

Teknologi pembelajaran mesin yang digunakan Google dibangun dengan sendirinya. Google tidak akan memasukkan sesuatu ke dalam campuran yang mengacaukan pembangunan berkelanjutan itu; setiap pembaruan adalah perlengkapan tambahan yang terus menggerakkan mesin itu.

BERT bukanlah pembaruan besar-besaran atau gangguan terhadap bagaimana SEO seharusnya memikirkan berbagai hal . Intinya begini: Semakin bertarget konten Anda, semakin baik kinerjanya dari waktu ke waktu. Dan kami telah melihatnya dalam kinerja kami sendiri:

Grafik ini menunjukkan tren kata kunci organik untuk alat Pembuat Baris Subjek gratis kami. Alat ini adalah bagian konten yang ditargetkan yang berperingkat lebih tinggi dari waktu ke waktu. (Sumber: SEMRush)

3. Lampirkan tujuan spesifik ke setiap konten

Pastikan bahwa setiap bagian konten utama Anda, untuk kueri penelusuran Anda yang paling berharga, memiliki tujuan tertentu. Tujuan itu mungkin termasuk:

• Blog berlangganan
• Pendaftaran percobaan atau demo
• Pendaftaran daftar email
• Pendaftaran akun baru
• Unduhan konten

Ikat target KPI untuk setiap proyek SEO yang Anda kerjakan. Latihan ini membantu menyempurnakan rencana proyek Anda untuk fokus pada tujuan yang paling penting bagi bisnis Anda.

Misalnya, ketika kami mengukur keberhasilan sebagian besar posting blog kami, kami fokus pada pelanggan blog, atau halaman per sesi, atau waktu di situs; semua metrik umum ini membantu memengaruhi atau menginformasikan kualitas konten yang kami keluarkan.

Ya, konten blog dapat mengarah pada cobaan. Namun dalam hal area dan metrik lainnya, kami mungkin melihat:

• Klik tautan dan pathing halaman
• Klik-tayang untuk dokumentasi bantuan kami

KPI yang Anda pilih untuk setiap konten bergantung pada tujuan konten dan hasil bisnis yang diharapkan pimpinan.

Setiap metrik yang Anda ukur harus sesuai dengan cara Anda mencapai tujuan bisnis tertentu dengan konten Anda. Ada KPI umum dari:

• Peringkat kata kunci
• Volume pencarian
• Pengunjung unik

Semua ini valid dan harus menjadi KPI SEO standar. Tetapi KPI yang paling menentukan adalah hasil yang Anda tetapkan untuk setiap konten.

Saya memiliki banyak percakapan dengan para pemimpin dan CMO sebelumnya yang bertanya, “Mengapa kita tidak memberi peringkat nomor satu untuk kata kunci ini?” SEO yang baik selalu siap untuk mengatakan, "karena saya telah mendorong nilai lebih ini dari semua hal lain yang saya lakukan" — dan membuktikannya.

Selama Anda dan kepemimpinan selaras dengan tujuan keseluruhan perusahaan dan bagaimana konten Anda mencapai tujuan tersebut, Anda harus jelas.

4. Sambut pemasaran multichannel ke dalam strategi SEO Anda

Masing-masing tujuan SEO untuk tahun 2020 ini adalah: Menjadi pemasar yang lebih baik dan lebih terinformasi . Jangan berpegang pada konvensi lama SEO. Pada akhirnya, jika Anda hanya fokus pada membangun tautan dan penargetan kata kunci umum, Anda kehilangan begitu banyak peluang untuk mendorong nilai bisnis yang lebih besar yang tidak hanya terlihat lebih baik untuk bisnis, tetapi juga membuat Anda terlihat lebih baik, yang membantu pertumbuhan pribadi Anda.

Sebagai seorang SEO, berhentilah berada di jalur Anda sendiri dan anggap diri Anda hanya bagus untuk riset dan pengoptimalan kata kunci. Ada begitu banyak bagian dari SEO yang diterjemahkan menjadi upaya pemasaran yang lebih besar yang benar-benar dapat memengaruhi bisnis Anda.

Berikut adalah 3 area yang harus dipikirkan SEO pada tahun 2020:

• Pencarian berbayar (SEM)
• Pencarian bermerek
• Pemasaran multisaluran

Pencarian berbayar (SEM)

Di tahun 2020, ketahuilah apa strategi SEM Anda. Berteman dengan rekan SEM Anda! Bekerja dengan mereka untuk mencari tahu:

• Di mana sebagian besar iklan Anda muncul?
• Haruskah Anda bermain bersama itu dari perspektif organik? Karena Anda tidak dapat menentukan peringkat untuk semuanya, di mana SEM dapat mencakup?
• Di area tempat konten Anda muncul baik secara organik maupun melalui penelusuran berbayar, apakah KPI iklan dan konten organiknya sama?
• Jika demikian, apakah itu hal yang baik atau buruk?

Dalam pengalaman saya, iklan Google cenderung tidak cocok dengan maksud pencari, tetapi algoritme Google melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik untuk mencocokkan maksud pencari untuk hasil organik. Saat kami membuat konten organik, saya mencoba merencanakan area nilai bisnis yang paling penting bagi kami.

Sasarannya: Jika seseorang melewatkan iklan kami, kami secara organik menampilkan konten terbaik yang dapat kami sediakan.

Itu inisiatif besar untuk tahun 2020: Memastikan bahwa dari atas ke bawah SERP, terutama di sisi bermerek, kami melayani pelanggan kami dengan konten terbaik yang kami bisa.

Pencarian bermerek

Pencarian bermerek bisa menjadi alat yang ampuh. Jika Anda belum melakukannya, berinvestasilah dalam membangun kesadaran merek Anda! Semakin banyak orang memahami merek Anda, semakin mereka akan mencarinya. Anda dapat memanipulasi banyak hasil pencarian untuk memberikan konten bernilai tinggi dengan sedikit usaha.

Di SERP bermerek, ada peluang besar untuk "memiliki" ruang Anda masing-masing dan memastikan bahwa hal pertama yang dilihat oleh pencari adalah:

1. Halaman yang paling relevan
2. Halaman dengan sasaran konversi yang tepat, sehingga Anda dapat memastikan halaman tersebut memiliki nilai bisnis

Ketika seseorang mencari ActiveCampaign, hal pertama yang mereka lihat di SERP adalah konten yang paling relevan.

Bagaimana kita bisa mendapatkan konten yang sangat bagus di depan orang-orang melalui istilah pencarian bermerek?

Kami membuat begitu banyak konten sehingga kami mungkin tidak menyadari bahwa kami merusak peluang konversi. Untuk melacak konten yang tumpang tindih, kami menggunakan strategi “keep, rewrite, redirect”, atau KRR. KRR membantu kami mengidentifikasi halaman mana yang ingin kami simpan, arahkan, atau revisi sehingga kami dapat mengubah hasil pencarian untuk kueri tersebut dengan lebih baik.

Tujuan akhirnya: menyediakan konten multi guna yang paling relevan, berkualitas tinggi, di SERP bermerek.

Dengan penelusuran bermerek, Anda dapat memengaruhi banyak fitur unik, terutama di seluler. Beberapa contoh termasuk promosi perusahaan (di atas) dan video YouTube (di bawah).

Pemasaran multisaluran

Pada tahun 2020, SEO harus menghabiskan lebih banyak waktu berbicara tentang peluang SEO dari upaya pemasaran multisaluran. Situs web Anda bukan satu-satunya tempat di mana Anda dapat mengembangkan keberadaan pencarian Anda! Fokus pada cara mendapatkan lebih banyak pelanggan berkualitas melalui penelusuran secara keseluruhan.

Terima pemasaran afiliasi

Alih-alih melihat afiliasi sebagai penghalang untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP, gunakan mereka sebagai peluang untuk mendorong nilai bisnis. ActiveCampaign memiliki beberapa mitra afiliasi yang menulis konten kuat tentang platform kami. Kami sering menemukan bahwa afiliasi tersebut muncul dalam pencarian untuk kueri tentang ActiveCampaign — yang berarti lalu lintas menuju situs mereka, bukan situs kami.

Ketika kita melihat peringkat konten afiliasi untuk kata kunci yang kita inginkan, kita perlu bertanya pada diri sendiri:

• Apakah layak menghabiskan waktu untuk mencoba mengungguli afiliasi?
• Atau lebih baik bekerja dengan tim pemasaran afiliasi kami untuk memastikan bahwa konten tersebut juga memberikan nilai bagi kami? Apakah kita fokus pada pembuatan tautan dengan afiliasi itu?
• Akankah opini pihak ketiga membantu membangun kepercayaan dengan prospek kita?

Pada akhirnya, peringkat dan hasil pencarian adalah topik yang bernuansa. Jika konten afiliasi memberi peringkat dan mendatangkan bisnis bagi kita, apakah kita ingin mengubur peluang prospek potensial? Jika Anda tahu konten apa yang muncul untuk kueri yang Anda inginkan, dan Anda mengekstrak sebanyak mungkin nilai dari konten itu, Anda melakukan pekerjaan Anda sebagai pakar pencarian.

Manfaatkan kemitraan Anda

Kemitraan adalah cara mudah untuk meningkatkan visibilitas. Di ActiveCampaign kami memiliki ratusan mitra aktif. Itu adalah ratusan situs web yang diberi peringkat untuk ribuan kata kunci yang berbeda — dan kami berbagi basis pelanggan yang serupa.

Dari perspektif SEO, nilai tautan berlipat ganda ketika kami mendapatkan tautan balik berkualitas tinggi dari mitra kami. Kami tahu bahwa mereka merujuk klik yang relevan kembali ke situs kami. Tak satu pun dari taktik ini memerlukan tautan yang dibeli — yang Anda butuhkan hanyalah hubungan yang baik dengan mitra Anda.

Buat pemasaran email bersama & kalender konten SEO

Saat Anda menyertakan tautan dalam email, itu tidak menambah nilai SEO — tetapi ini bisa menjadi cara terbaik untuk menghasilkan buzz tentang konten Anda. Jika Anda memiliki buletin atau email yang berfokus pada konten yang keluar secara teratur, pastikan konten yang Anda tautkan dioptimalkan untuk pencarian.

Amplifikasi konten ini berpotensi memberi Anda lebih banyak tautan balik ke konten Anda. Jika konten Anda sudah dioptimalkan untuk pencarian, peningkatan tautan tambahan tersebut dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci target Anda.

Kesimpulan: Bagaimana mengikuti tren SEO di tahun 2020

Jika Anda tetap berpegang pada 4 resolusi Tahun Baru ini, Anda akan berada di jalan yang baik menuju kesuksesan SEO di tahun 2020. Sementara itu, inilah cara saya mengikuti tren SEO.

Waktu sangat berharga — Anda tidak ingin terkubur di blog SEO sepanjang hari. Sebagian besar pembaruan saya berasal dari Rekap Harian Roundtable Mesin Pencari Barry Schwartz. Ada banyak kebisingan di ruang SEO; buletin hariannya memotongnya dan langsung ke intinya.

Barry Schwartz dikaitkan dengan Search Engine Land, jadi banyak pembaruan dalam buletinnya juga tercermin di Search Engine Land. Saya juga melihat ke Search Engine Land untuk pembaruan mengenai perubahan Google dan Bing dan bagaimana hal itu memengaruhi ruang kami.

Ini adalah campuran yang baik dari pembaruan berita, apa yang terjadi di industri SEO, dan blog terkait dari para pemimpin SEO lainnya. Ini adalah cara yang baik untuk memahami tren kecil dan hal-hal yang sedang terjadi yang dapat bermanfaat bagi kita.

Mengawasi tren dan tetap berpegang pada konten multi guna yang cocok, dan dekade Anda akan menjadi awal yang baik. Selamat 2020!