Berapa Tingkat Pertumbuhan SEO yang Sehat?

SEO adalah detak jantung digital bisnis online. Namun jika menyangkut pertumbuhan SEO, apa yang kami maksud dengan “tarif sehat”? Apakah ada angka atau persentase ajaib yang harus dituju oleh bisnis? Atau apakah hal ini berbeda menurut industri, ukuran perusahaan, atau faktor lainnya?

Dalam postingan ini, kita akan mendalami pertanyaan-pertanyaan ini dan menjelajahi berbagai aspek tingkat pertumbuhan SEO. Pada akhirnya, Anda harus memiliki lebih banyak kesadaran tentang bagaimana mengukur pertumbuhan SEO Anda sendiri, serta merancang solusi untuk stagnasi dalam strategi SEO Anda sendiri.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Memahami Tingkat Pertumbuhan SEO

Pada intinya, tingkat pertumbuhan SEO mengacu pada seberapa besar pertumbuhan lalu lintas organik situs web dari satu periode ke periode berikutnya. Hal ini dapat diukur dari bulan ke bulan, kuartal ke kuartal, atau tahun ke tahun, bergantung pada cara Anda memilih untuk mengelompokkan data Anda.

Ini menjawab pertanyaan: Apakah Anda melihat peningkatan dalam kunjungan organik? Atau apakah ada dataran tinggi atau penurunan?

Sebuah studi terbaru oleh Kevin Indig menyelidiki topik ini dengan menganalisis pertumbuhan tahunan tiga perusahaan berbeda. Masing-masing mengandalkan SEO untuk setidaknya 50% bisnis mereka. Penelitiannya menunjukkan bahwa pertumbuhan SEO yang kuat turun antara 1x-4x per tahun.

Untuk mengilustrasikan variabilitas kinerja SEO, mari kita pertimbangkan perjalanan berbeda dari berbagai perusahaan:

• Tiny Bird: Startup SaaS ini menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa, hampir 100% YoY. Namun mereka bahkan belum mulai menentukan peringkat untuk kata kunci paling penting, yang menunjukkan bahwa masih banyak potensi.
• Sleep Foundation: Tingkat pertumbuhan mereka cukup tidak konsisten, dengan angka sekitar 446% pada tahun 2018, diikuti oleh perlambatan pada tahun-tahun berikutnya yang hanya sebesar 27% pada tahun 2022. Namun, ukuran dan titik awal sangatlah penting. Peningkatan sebesar 400% untuk situs dengan 10.000 pengunjung berbeda dengan persentase pertumbuhan yang sama untuk situs dengan satu juta pengunjung.

• DoorDash: Nama yang familiar, perjalanan SEO mereka memberikan gambaran yang menarik. Dimulai dengan sekitar 6 juta kunjungan pada tahun 2018, mereka mengalami fluktuasi, dan mengakhiri tahun 2021 dengan sekitar 10 juta pengunjung bulanan. Dan 2023? Lonjakan yang cukup besar menjadi sekitar 64 juta.

Meskipun angka-angka pertumbuhan spesifik ini memberikan pencerahan, namun konteksnya sangatlah penting. Untuk situs yang sudah mapan, mencapai pertumbuhan 4X lipat bisa jadi cukup menantang. Namun, untuk situs baru dengan lalu lintas awal yang lebih rendah, angka-angka ini mungkin dapat dicapai, bahkan diharapkan.

Apalagi industri atau vertikal memegang peranan penting. Situs web kesehatan memiliki banyak potensi lalu lintas dibandingkan dengan, katakanlah, situs khusus tentang perangkat lunak penjualan. Meskipun 100.000 pengunjung mungkin terdengar mengesankan, mengalikannya dengan empat untuk situs lalu lintas organik yang menangani perangkat lunak penjualan bisa menjadi tugas yang sangat besar.

Kualitas Dibanding Kuantitas: Lalu Lintas vs. Pendapatan

Meningkatnya lalu lintas tidak dapat disangkal merupakan suatu kemenangan, sebuah bukti upaya pemasaran yang sukses. Namun pertanyaan sebenarnya muncul ketika seseorang mencoba menghubungkan lonjakan lalu lintas ini secara langsung dengan peningkatan pendapatan. Ada kemungkinan jebakan untuk berasumsi bahwa semua lalu lintas yang masuk ke situs berkualitas tinggi atau memiliki niat membeli yang kuat.

Bayangkan sejenak sebuah toko fisik. Gambaran berbondong-bondong orang masuk, melihat-lihat, tetapi hanya segelintir orang yang benar-benar membeli sesuatu. Lalu lintas pejalan kaki terlihat mengesankan, namun jika mesin kasir tidak berbunyi, hal ini tidak memberikan kontribusi terhadap keuntungan bisnis.

Demikian pula, di dunia digital, jumlah pengunjung yang tinggi di dasbor analitik mungkin tampak menjanjikan, namun jika pengunjung tersebut tidak terlibat secara berarti, berkonversi menjadi prospek, atau membeli produk atau layanan, nilainya sebagian besar tidak seberapa.

Selain itu, sumber lalu lintas memainkan peran penting. Apakah pengunjung datang dari kampanye yang ditargetkan dan diteliti dengan baik? Atau apakah itu klik acak dari pendekatan pemasaran yang luas dan tersebar?

Yang pertama kemungkinan besar akan mendatangkan pengguna yang terlibat dan akan mengambil tindakan yang diinginkan, sedangkan yang terakhir mungkin akan meningkatkan jumlah pengguna, namun belum tentu meningkatkan profitabilitas.

Meskipun peningkatan lalu lintas merupakan tanda yang menggembirakan dari visibilitas dan jangkauan digital suatu merek, penting untuk menggali lebih dalam.

Kesimpulannya: Nilai kualitas lalu lintas Anda dengan meninjau perilaku lalu lintas situs Anda dan jalur klik untuk memverifikasi apakah pengunjung ini memberikan dampak positif dan nyata terhadap pendapatan atau tidak. Karena, pada akhirnya, kesuksesan bisnis bukan hanya soal angka — tapi soal angka yang menghasilkan pendapatan .

Tip Penting Pemasaran Konten

Bagi mereka yang berkecimpung dalam bidang pemasaran konten, kesimpulan utama dari penelitian Indig adalah kedalaman dan kelengkapan konten serta dampaknya dalam menarik lalu lintas berkualitas lebih tinggi melalui SEO.

Dalam dunia konten, sering kali ini adalah permainan “semua atau tidak sama sekali”. Menjadi besar atau pulang. Tidaklah cukup lagi hanya menyediakan material di permukaan yang hanya mengarah pada solusi. Dibutuhkan konten otoritatif yang tidak dapat ditemukan orang di tempat lain:

Pembaca mencari konten yang menawarkan perspektif baru, mendalami subjek, dan memberikan pemahaman holistik tentang topik tersebut. Mereka mencari nilai dalam setiap hal yang mereka investasikan.

Itu semua adalah bagian dari apa yang memberikan keistimewaan dan kehebatan merek Anda dalam industri Anda — merek yang dicari orang untuk mendapatkan jawabannya.

Jangan hanya menawarkan teaser; memberikan keseluruhan cerita. Berkomitmen untuk menyampaikan konten yang tidak hanya menarik minat tetapi juga menawarkan wawasan asli, menjawab pertanyaan, dan memberikan kesimpulan yang dapat ditindaklanjuti.

Pemikiran Terakhir tentang Pertumbuhan SEO

Tingkat pertumbuhan SEO adalah ilmu dan seni, bergantung pada data tetapi sangat dipengaruhi oleh nuansa industri dan spesifikasi masing-masing perusahaan. Meskipun tolok ukur seperti pertumbuhan tahunan 1x-4x menawarkan bintang panduan, perjalanan menuju kesuksesan SEO adalah jalur yang harus dipetakan oleh setiap perusahaan berdasarkan keadaan uniknya. Aspek krusialnya? Tetap terinformasi, tetap adaptif, dan jangan pernah meremehkan kekuatan pemasaran konten yang dijalankan dengan baik.

Jika Anda siap untuk meningkatkan pertumbuhan organik Anda, pakar SEO Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.