SEO pada tahun 2021: Otoritas Topikal vs Riset Kata Kunci

Apa yang ada di toko untuk SEO pada tahun 2021? Kata kunci telah menjadi bagian intrinsik dari optimasi mesin pencari hari ini sehingga bisnis dan pemasar sama-sama menghabiskan sebagian besar anggaran mereka untuk mendapatkan keunggulan atas pesaing mereka dengan memberi peringkat lebih efektif untuk pencarian pengguna organik di Google. Meskipun ini semua mungkin akan berubah dengan perkembangan otoritas topikal.

Dalam dunia SEO, otoritas adalah kata kunci yang biasanya membuat pemasar berpikir untuk membangun tautan. Membangun tautan balik pemasaran afiliasi antar situs web telah menjadi bagian penting dalam meningkatkan otoritas domain situs web, dan sementara ini masih terjadi, tampaknya pembuatan konten topikal berkualitas tinggi dapat menjadi bentuk yang lebih efektif untuk mengembangkan otoritas situs web. sebuah situs.

Membuat konten dengan mempertimbangkan otoritas topik tidak hanya dapat meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci yang ada, tetapi juga meningkatkan jumlah kata kunci terkait (juga dikenal sebagai semantik) yang menjadi peringkat situs. Dengan pemikiran ini, haruskah pemasar mengabaikan penelitian kata kunci untuk memfokuskan upaya mereka pada otoritas topikal? Atau masih adakah ruang untuk SEO kata kunci di ekosistem pemasaran 2021?

Otoritas Topikal vs Riset Kata Kunci

Singkatnya, otoritas topikal ditentukan sebagai tingkat perintah yang dimiliki situs web atas materi pelajaran tertentu, daripada otoritas kata kunci tertentu. Google menginginkan penekanan yang lebih besar pada otoritas dalam pembaruan algoritma Hummingbird 2013.

Signifikansinya adalah bahwa dua situs web secara teoritis dapat menjalankan dua konten identik yang diterbitkan pada waktu yang sama persis, tetapi satu halaman akan mengungguli yang lain karena tingkat komando yang dirasakan atas suatu subjek.

Misalnya, bayangkan dua situs web telah menerbitkan konten berkualitas tinggi yang sama tentang sepatu kets merah. Satu situs web mengkhususkan diri pada semua sepatu kets, dan situs lainnya mengkhususkan diri pada objek yang berwarna merah.

Meskipun kedua artikel tersebut menarik dan berwawasan luas, situs web yang berfokus pada objek merah tidak akan dianggap sebagai sumber otoritas topikal pada sepatu kets merah. Ini karena tidak ada indikasi kontekstual untuk perayap Google yang diketahui pemilik situs web tentang sepatu kets.

Kurangnya otoritas ini dirasakan oleh Google karena tidak dapat menemukan lebih banyak konten seputar topik sepatu kets di situs. Padahal, situs web spesialis sepatu kets akan dapat menunjukkan banyak pengetahuan tentang topik tersebut dan dengan demikian akan lebih dipercaya oleh SERP Google agar lebih bernilai secara topikal bagi mereka yang membuat pertanyaan yang relevan.

Untuk meringkas, otoritas topikal mengacu pada tingkat otoritas yang diterapkan ke situs web dari mesin pencari mengenai subjek yang relevan. Sementara banyak bisnis berupaya mengoptimalkan kata kunci mereka dalam konten dan metadata, Google memahami bahwa pendekatan ini berisiko membuat pengguna terpapar pada tulisan ekstensif tentang subjek dari situs web yang tidak menunjukkan silsilah atau pengetahuan sebelumnya tentang masalah tersebut.

Tip: Saat melakukan penelitian kata kunci, Ahrefs memiliki fitur keren yang disebut 'Juga bicarakan' yang akan menunjukkan istilah terkait dengan kata kunci utama yang Anda teliti.

Seperti yang Anda lihat di atas, analisis kata kunci 'pemasaran afiliasi' menghasilkan istilah terkait seperti 'pendapatan pasif' dan 'affiliasi Amazon'. Laporan ini memberi Anda ide kata kunci tambahan yang dapat Anda targetkan di artikel mendatang.

Apakah Otoritas Topikal Lebih Baik Daripada Kata Kunci?

Otoritas topikal mewakili upaya terbaru Google untuk meningkatkan semantik, dan dalam upaya raksasa mesin pencari untuk mengakomodasi bentuk relevansi ini, relevansi pembuatan tautan mungkin mengalami penurunan.

Namun, kecil kemungkinan bahwa tautan akan hilang sepenuhnya. Tautan masuk, misalnya, adalah sinyal relevansi dan otoritas yang sangat baik – namun, di masa depan, tampak jelas bahwa otoritas topikal akan menjadi kuncinya.

Otoritas topikal menambahkan lebih banyak kedalaman daripada kata kunci. Misalnya, pemasaran adalah topik yang luas dengan banyak subtopik seperti SEO, saluran penjualan, dan pembuatan prospek. Setiap topik memiliki topik lain yang relevan. Ini berarti bahwa membuat halaman tentang blogging membutuhkan bisnis dan pemilik situs web untuk menyebutkan berbagai bentuk kata kunci pemasaran untuk membangun beberapa bentuk relevansi.

Namun, dengan otoritas topikal, bisnis yang mencakup topik secara mendalam akan mendapatkan tempat yang lebih tinggi di antara SERP Google untuk pencarian yang relevan.

(Gambar: Backlinko )

Selain itu, alasan yang lebih besar untuk memasukkan lebih dalam ke dalam konten membantu bisnis membangun pemikiran yang lebih panjang yang cocok dengan jumlah kata rata-rata dalam 10 situs web peringkat teratas dalam halaman hasil Google. Jumlah kata rata-rata dari sebuah situs web yang menempati posisi teratas di antara halaman hasil kueri adalah 1.447, menurut Backlinko.

Apakah ini berarti otoritas topikal lebih baik daripada penelitian kata kunci? Jawabannya adalah bahwa itu tergantung pada tingkat otoritas Anda sendiri pada suatu topik. Jika situs web Anda terlihat mencakup berbagai basis atau menampilkan berbagai deskripsi produk misalnya – menarik kata kunci ekor panjang masih merupakan jalan utama menuju kesuksesan.

Tip: Saat mengerjakan topik, cobalah untuk mengelompokkan konten Anda sesuai dengan itu. Menahan diri dari memproduksi konten yang memiliki tujuan yang sama. Misalnya, meskipun istilah pencarian seperti 'program pemasaran afiliasi' dan 'situs web pemasaran afiliasi' keduanya memiliki volume pencarian yang tinggi, keduanya memiliki maksud yang sangat mirip, jadi membuat dua bagian konten terpisah yang menargetkan masing-masing kata kunci ini akan berarti bahwa mereka akan bersaing dengannya. satu sama lain dalam hasil pencarian.

Menghormati Kata Kunci Ekor Panjang

Meskipun otoritas topikal adalah cara Google untuk menambahkan nilai pada kualitas hasil pencarian yang dikembalikan untuk kueri tertentu, bisnis masih dapat mengambil manfaat dari penggunaan kata kunci ekor panjang sebagai sarana untuk menemukan volume pencarian untuk subjek yang tidak dapat mereka klaim otoritasnya. .

(Gambar: Alat Raven )

Diagram di atas mengilustrasikan bagaimana bisnis dapat melampaui pesaing mereka dengan memilih melawan peringkat untuk kata kunci yang sangat kompetitif dan sebaliknya bertujuan untuk menarik persaingan rendah, kata kunci berekor panjang.

Seperti yang ditunjukkan diagram di atas, istilah yang sangat kompetitif di ruang eCommerce kemungkinan akan dikonsumsi oleh situs web otoritas topik utama seperti outlet mode dan perusahaan pakaian besar. Namun, jika Anda ingin menjadi lebih strategis dalam konten Anda, kata kunci ekor panjang tidak hanya dapat membantu Anda menghindari lanskap padat yang mendominasi kata kunci yang lebih pendek tetapi juga dapat menghasilkan konversi yang lebih tinggi karena relevansi tambahannya.

Untuk alasan ini, jika Anda adalah bisnis yang membuat konten untuk produk atau layanan baru yang jauh dari bidang keahlian Anda yang biasa, ada baiknya Anda lebih deskriptif tentang apa yang Anda tawarkan daripada menggeneralisasi dan kehilangan potensi eksposur. .

Tip: Jika Anda baru memulai, menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif (misalnya 'pemasaran afiliasi') akan tampak seperti tugas yang mustahil. Alasan utamanya adalah volume konten yang ada dari situs web yang lebih otoritatif yang menargetkan istilah ini. Alih-alih, fokuslah pada frasa 4+ kata yang memiliki persaingan lebih rendah (mis. 'pemasaran afiliasi tanpa situs web').

Menyesuaikan Pendekatan Anda Untuk Otoritas Topikal

Salah satu manfaat paling signifikan dari mengadaptasi kalender konten Anda untuk mempertimbangkan otoritas topikal adalah bahwa hal itu dapat membawa lebih banyak manfaat hijau dalam peringkat untuk istilah pencarian tertentu untuk jangka waktu yang lebih lama.

(Gambar: Delante )

Salah satu kelemahan otoritas topikal adalah prosesnya memakan waktu dan seringkali mahal tergantung pada berapa banyak penulis konten yang berkomitmen untuk tugas tersebut. Seperti yang dapat kita lihat dalam diagram di atas, teknik kunci untuk membangun tingkat otoritas topikal adalah dengan mempertimbangkan berbagai pembicaraan yang terkait dengan setiap topik. Misalnya, SEO dapat hadir dengan berbagai subset niche yang semuanya menawarkan jenis relevansi yang berbeda dengan tema.

Jika Anda seorang pengecer, pastikan untuk membuat hub yang dapat merangkum semua produk yang Anda jual atau bidang keahlian Anda, lalu buat jari-jari yang lebih tepat menggambarkan produk Anda. Penting juga bagi Anda untuk mengantisipasi dan menjawab pertanyaan konsumen atau berusaha meringankan hambatan apa pun yang mungkin mereka miliki tentang produk atau layanan Anda.

Salah satu cara utama untuk mengukur kinerja Anda dalam hal membangun juru bicara untuk otoritas topikal adalah dengan menggunakan alat analitik seperti Google Analytics dan Finteza untuk melihat bagaimana lalu lintas Anda berinteraksi dengan situs web Anda. Untuk melakukan ini, penting untuk melihat bagaimana mereka menavigasi di situs web Anda dari saat mereka mendarat.

Dengan meluangkan waktu untuk menganalisis bagaimana lalu lintas mengalir melalui situs web Anda, dimungkinkan untuk mendapatkan visualisasi area mana yang lebih memikat menurut SERP Google daripada yang lain.

Tip: Saat ingin menganalisis bagaimana lalu lintas berinteraksi dengan situs web Anda, Finteza memiliki fitur yang berguna untuk membangun corong khusus yang memberi Anda pandangan visual tentang ke mana pengunjung Anda pergi setelah melihat halaman tertentu di situs web Anda. Misalnya, jika Anda memiliki posting blog di 'program pemasaran afiliasi terbaik' di mana Anda mempromosikan program afiliasi Anda sendiri, Anda dapat membangun corong untuk melihat dengan tepat berapa banyak orang yang mendaftar dengan program afiliasi Anda langsung setelah membaca posting blog Anda.

Meskipun munculnya otoritas topikal tidak berarti kematian penelitian kata kunci, hal itu menyoroti pentingnya relevansi semantik online. Transisi ini harus dilihat sebagai peluang bagi bisnis untuk membuat konten berkualitas tinggi dan menawarkan nilai kepada audiens online.

SEO di 2021 Kesimpulan

Sementara menghasilkan arahan melalui otoritas topikal mungkin tampak seperti tantangan yang memakan waktu bagi banyak bisnis, imbalannya dapat menjangkau jangka waktu yang jauh lebih lama daripada melalui kata kunci. Pada akhirnya, membangun otoritas dapat membuat Anda mengungguli pesaing Anda lebih lama.

Tentang penulis: Dmytro adalah CEO di Solvid, agen pembuatan konten kreatif yang berbasis di London. Karyanya telah diterbitkan di Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor, dan Tech Radar.