SEO masih hidup dan dimulai pada tahun 2023 – dan seterusnya

Permintaan untuk SEO telah berkembang setiap tahun berdasarkan data Google Trends dan Exploding Topics. Bagi banyak bisnis, jangkauan pencarian organik masih menjadi sumber lalu lintas, prospek, dan penjualan yang signifikan.

Meskipun demikian, tidak ada optimisme yang terlihat di dalam industri ini. Beberapa orang mengatakan bahwa krisis ekonomi yang sedang terjadi akan memukul industri SEO pertama dan paling sulit, dengan beberapa pemecatan tingkat tinggi dari eksekutif SEO teratas dan pemimpin industri telah memicu ketakutan tersebut.

Ini mengingatkan saya pada kutipan terkenal tentang optimisme vs. pesimisme yang dikaitkan dengan Henry Ford:

"Apakah Anda pikir Anda bisa, atau Anda pikir Anda tidak bisa - Anda benar."

Ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya bekerja seperti itu. Ketika Anda berpikir Anda tidak dapat melakukannya, Anda bahkan tidak akan mencoba atau menyabotase diri Anda sendiri saat melakukannya. Ketika Anda yakin itu bisa dilakukan di sisi lain, Anda akan unggul dan mewujudkannya meskipun ada beberapa hambatan.

Itulah mengapa penting untuk melihat situasi secara optimis atau setidaknya realistis. Saat ini, kami masih melihat peningkatan permintaan untuk layanan SEO dan peluang kerja yang sesuai. Ya, SEO itu hidup dan sehat.

SEO tidak lagi hanya teknis

Selama bertahun-tahun, SEO semakin dilabeli sebagai teknis untuk membedakan dirinya dari disiplin lain dan untuk membenarkan investasi. Namun, pada kenyataannya, SEO lebih dari sekadar memastikan perayapan, pengindeksan, dan rendering atau menjaga tag kanonis dan hasil yang kaya.

Seringkali 80% dari pekerjaan SEO yang sebenarnya adalah tentang konten dan tugas sosial. SEO Konten biasanya diberi label sebagai pemasaran konten atau hanya menerbitkan dan ditugaskan (secara salah) ke tim lain sepenuhnya sementara SEO sosial bukan (hanya) tentang media sosial, melainkan tentang hubungan sosial dengan orang-orang yang kemungkinan akan terhubung dengan Anda:

• Pemilik situs web.
• Blogger.
• Jurnalis.
• Editor.
• Penerbit.

Anda harus membangun hubungan dengan influencer yang sebenarnya sebelum meminta bantuan, terutama yang besar seperti link. Di satu sisi, penjangkauan yang sebenarnya hanyalah langkah terakhir dari SEO sosial yang tepat.

Lalu lintas media sosial tidak cukup

Salah satu alasan SEO dikatakan mati adalah lalu lintas media sosial. Selama masa kejayaannya, Facebook menarik lebih banyak pengunjung ke penerbit daripada Google – sebuah tren yang telah terbalik sejak 2017. Maju cepat ke 2023, lalu lintas pencarian organik mendominasi sementara lalu lintas media sosial terus menyusut.

Ini bukan salah satu atau lebih.

Saat ini, SEO dan media sosial berjalan beriringan – meskipun tidak sejelas beberapa tahun yang lalu ketika Google+ dan markup kepengarangan merupakan indikator yang jelas dari penelusuran sosial. Meskipun Google melepaskan kedua alat dan fitur sosial lainnya, pencarian pada dasarnya bersifat sosial .

Coba pikirkan manfaat ini:

• Twitter dapat meningkatkan visibilitas Anda langsung di Google.
• Pembaruan Facebook lebih umum daripada sebelumnya.
• Konten populer di media sosial jauh lebih mungkin menarik tautan secara alami.

Jika tidak, Anda harus banyak berinvestasi dalam penjangkauan dan upaya PR lainnya.

Sementara saya pendukung besar media sosial pada awal 2007, saya akhirnya menyadari bahwa itu tidak bekerja dengan sendirinya tanpa mesin pencari. Mereka memiliki peran yang berbeda namun saling melengkapi.

Media sosial diperlukan untuk menemukan hal-hal baru sementara pencarian digunakan pada langkah terakhir perjalanan pelanggan. Mencari sesuatu tidak mungkin jika Anda bahkan tidak tahu itu ada. Anda harus menemukan sesuatu yang baru di luar pencarian terlebih dahulu untuk tertarik padanya dan akhirnya mencarinya.

Setelah orang membeli, konversi atau penjualan sering dikaitkan dengan penelusuran. Kami tahu ini hanyalah sebagian kecil dari kebenaran karena bentuk atribusi ini menilai terlalu tinggi klik terakhir.

Konon, pembeli jarang membeli di atau melalui media sosial secara langsung. Perjalanan pelanggan sering dimulai di media sosial atau di tempat lain:

• Kehidupan nyata (dari mulut ke mulut, papan reklame).
• TV dan radio (termasuk streaming).
• Cetak (majalah, koran).

Kami tahu setidaknya ada beberapa "titik sentuh" ​​sampai seseorang memutuskan untuk mencari sesuatu dan bahkan permintaan pencarian kemungkinan besar akan bersifat informasi pada awalnya, kemudian navigasi dan transaksional hanya menjelang akhir.

SEO Sosial juga berfungsi dalam kehidupan nyata ketika keluarga, teman, dan kolega merekomendasikan Anda dan produk atau layanan Anda kepada orang lain. Mereka tidak akan membeli produk Anda dari orang-orang ini, baik offline maupun online. Mereka masih harus mencarinya.

Permintaan untuk SEO: Data apa yang memberitahu kita

Di antara banyak perubahan yang ditimbulkan oleh pandemi COVID-19 adalah munculnya segala sesuatu secara digital, yang mengubah cara orang hidup dan bekerja. Pekerjaan jarak jauh dan belanja online adalah norma baru sekarang dan di masa mendatang.

Dengan demikian, pemasar yang dapat mendukung bisnis dalam menavigasi lanskap digital banyak dicari. SEO tidak terkecuali.

Permintaan yang meningkat untuk layanan dan keahlian SEO terus berlanjut di tahun 2023. Mari kita lihat datanya.

Google Tren

Permintaan untuk SEO telah meningkat selama beberapa tahun, menurut data Google Trends. Di AS, puncaknya pada Desember 2022. (Saya menggunakan filter "Internet & Telecom" untuk mengesampingkan beberapa kesalahan positif dari bintang pop Korea.)

Frasa kunci berikut berada di atas daftar "permintaan terkait" dengan "pelarian", bukan angka sebenarnya (yang biasanya menandakan pertumbuhan lebih dari 100%):

• seo lokal
• agen seo
• konten SEO
• konsultan seo
• analitik seo

Meledak Topik

Meledakkan Topik sangat bagus untuk menemukan tren dengan permintaan yang meroket.

Saya terkejut menemukan SEO di antara mereka, termasuk:

• "Teknis SEO" dengan pertumbuhan 184%.
• "copywriting SEO" dengan 178%.
• "Spesialis SEO" dengan 146%.

LinkedIn

LinkedIn adalah indikator permintaan aktual yang bagus berdasarkan jumlah posisi untuk keahlian tertentu. SEO semakin diminati selama bertahun-tahun, terutama setelah pandemi.

Apa pun sumber yang Anda sukai, angka-angka tersebut tampaknya membuktikan bahwa SEO masih hidup dan dimulai pada tahun 2023.

Bahkan jika tidak mengatakan SEO, itu mungkin SEO

Anda masih tidak percaya bahwa SEO itu hidup dan sehat?

Ketika bos Anda ingin berinvestasi dalam konten, pemasaran, dan PR, itu mungkin sering berarti tugas-tugas terkait SEO yang sebenarnya, misalnya:

• Membuat magnet tautan.
• Desain pengalaman pengguna.
• Jangkauan blogger.

SEO masih merupakan istilah teknokratis dan kebanyakan orang lebih suka kata-kata yang tepat atau kurang berkonotasi negatif. Dengan demikian, tugas SEO sering salah diberi label.

Selama bertahun-tahun ada banyak upaya untuk menggunakan bahasa sederhana sebagai pengganti SEO. Beberapa sinonim umum untuk SEO adalah:

• Dapat ditemukan.
• (Online) visibilitas.
• Pengoptimalan situs web.

Juru bicara pendidikan dan pemerintah sering mengatakan findability karena menyiratkan pendekatan yang lebih holistik dan bahkan ilmiah.

Menganjurkan SEO

Jadi, Anda ingin meyakinkan atasan Anda, calon klien, atau bahkan mitra Anda untuk menginvestasikan waktu, tenaga, dan uang ke dalam SEO dan di luar praktik teknis terbaik?

Berikut adalah beberapa ide tentang cara berbicara atas nama seni pengoptimalan mesin telusur yang masih sering diremehkan dalam cakupan penuhnya:

• SEO teknis
• SEO konten
• SEO Sosial

real estat SERP Google

Ada sedikit ruang di halaman hasil pencarian Google karena semakin banyaknya fitur pencarian Google lainnya. Dengan demikian, persaingan memperebutkan ruang yang tersisa untuk hasil organik juga meningkat. Anda membutuhkan SEO untuk membedakan diri Anda.

Orang Juga Bertanya

Dengan banyaknya fitur pencarian, juga hadir Orang Juga Bertanya, semakin banyak pertanyaan nyata dan potensial (mungkin dihasilkan oleh AI) yang mungkin ditanyakan orang. SEO Anda dapat membantu memanfaatkannya dan mengalihkan lalu lintas dari kata kunci satu kata utama.

Situs kosong tidak diberi peringkat

Baik situs kosong maupun konten acak tidak akan dapat membantu Anda mendapatkan peringkat di Google lagi. "Masa lalu yang indah" hanya dengan membangun tautan dan mengabaikan kualitas situs dan konten untungnya sudah berakhir.

SEO Anda masih dapat membantu Anda menemukan peluang yang dapat Anda buat untuk konten melalui riset kata kunci. Mereka juga dapat membuat atau setidaknya mengoptimalkan konten itu (SEO konten) dan memberi tahu orang-orang tentangnya (SEO sosial).

Dengan AI di semua tempat, apakah SEO tetap penting?

Ketika saya pertama kali menyusun artikel ini, hype ChatGPT baru saja dimulai. Kemudian, Google dan Bing memperkenalkan peningkatan AI masing-masing dan alat untuk pencarian.

Pratinjau Bard Google terlihat agak setengah hati, sementara hasil AI kaya fitur Bing sudah sangat meyakinkan.

Bagaimana pencarian bertenaga AI akan memengaruhi SEO sebagai suatu disiplin? Apakah itu masih penting?

Saya pikir, dengan perkembangan pesat ini, bisnis akan semakin membutuhkan saran SEO.

Tanyakan pada diri Anda atau atasan Anda: Apakah Anda ingin menjadi salah satu penggerak pertama atau menunggu sampai debu mereda dan persaingan telah dioptimalkan untuk hasil yang disempurnakan AI?