Apa itu Pemasaran SEO dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Optimisasi mesin pencari (SEO) telah berkembang jauh sejak zaman isian kata kunci dan salinan clickbait.

Untuk mendapatkan peringkat pertama dalam hasil pencarian Google, konten toko Anda harus sesuai dengan niat pengunjung potensial. Mengoptimalkan situs Anda untuk SEO bisa terasa menakutkan dan membosankan, tetapi sebenarnya ini semua tentang memahami cara kerja mesin telusur dan bagaimana penelusur menggunakannya dan menerapkan wawasan itu ke dalam salinan halaman Anda, kemudian secara metodis menjalankan beberapa permainan backend yang sepenuhnya dapat diakses.

Kami telah menyusun panduan langkah demi langkah untuk mengoptimalkan toko Shopify Anda—tidak diperlukan pengalaman SEO.

Mengapa SEO begitu penting?

1. Mayoritas lalu lintas berasal dari pencarian organik

Jika Anda tidak memiliki strategi SEO untuk toko Anda, Anda mungkin kehilangan lalu lintas dan pendapatan. Toko online dapat mengharapkan 35% dari total lalu lintas berasal dari halaman hasil mesin pencari dan 33% pendapatan dari lalu lintas organik ini menjadikannya saluran pemasaran yang dapat menghasilkan lalu lintas dan pendapatan tertinggi, menurut Wolfgang Digital.

2. Biaya iklan berbayar meningkat dan SEO adalah “lalu lintas gratis”

Jika Anda menghasilkan sebagian besar penjualan Anda melalui saluran iklan berbayar seperti Facebook atau Instagram, ini bisa memakan margin keuntungan Anda. Meskipun menghasilkan lalu lintas organik membutuhkan waktu, pada akhirnya harus menjadi saluran akuisisi terbaik Anda yang membuat biayanya berkelanjutan. Menempatkan pekerjaan untuk meningkatkan lalu lintas organik melalui SEO mungkin menghabiskan waktu dan tenaga Anda, tetapi efek gabungannya membuat lalu lintas organik menjadi saluran nilai terbaik untuk menghasilkan pelanggan. SEO seharusnya tidak pernah menjadi renungan meskipun pengembaliannya tidak langsung.

3. Peringkat pertama di mesin pencari dapat meningkatkan lalu lintas harian Anda hingga 30%

Ada lelucon di dunia SEO bahwa jika Anda ingin menyembunyikan mayat, Anda akan meletakkannya di halaman dua. Itu karena berada di posisi pertama mendapatkan klik terbanyak—secara tidak proporsional dibandingkan dengan peringkat di posisi ke-11.

Jika Anda kebetulan memiliki halaman yang berkinerja baik untuk lalu lintas organik bahkan tanpa melakukan pengoptimalan apa pun untuk pencarian, kemungkinan Anda dapat meningkatkan halaman untuk mendatangkan lebih banyak lalu lintas, terkadang dengan penyesuaian terkecil.

Sebelum Anda mulai: Hal-hal penting untuk meningkatkan SEO Shopify Anda

Ada beberapa hal penting yang perlu Anda siapkan sebelum mulai meningkatkan SEO toko Shopify Anda. Ini adalah:

• Beli domain khusus. Sederhananya, toko Anda membutuhkan domainnya sendiri untuk berhasil dalam SEO. Domain khusus menciptakan lebih banyak kepercayaan dengan calon pembeli yang mengeklik dari mesin telusur dan domain tersebut juga lebih mudah diingat. Jika Anda masih memiliki brandname.myshopify.com saatnya untuk mengupgrade ke domain kustom seperti brandname.com . Anda dapat mengambil domain khusus dengan harga antara $10–$20 setahun. Jika Anda memerlukan bantuan, kami memiliki sumber tentang cara memilih nama domain untuk toko Anda.
• Pastikan Anda telah menginstal Google Analytics di situs Anda. Google Analytics gratis untuk dipasang di situs web Anda dan memungkinkan Anda melihat berapa banyak lalu lintas dan apa yang dilakukannya di situs Anda. Pelajari cara menyiapkan Google Analytics di toko Shopify Anda.
• Pastikan Anda telah menginstal Google Search Console di situs Anda. Google Search Console memberi Anda wawasan tentang peringkat halaman untuk kueri mana, di mana peringkatnya, dan berapa banyak klik yang Anda dapatkan di antara wawasan bermanfaat lainnya. Pelajari cara menyiapkan Google Search Console di toko Shopify Anda.
• Miliki tema yang siap untuk seluler. Shopify menawarkan beberapa tema gratis dan dibuat dengan mempertimbangkan Web Responsif di luar kotak. Jika Anda telah membuat penyesuaian apa pun pada tema Anda atau sudah membuatnya, sebaiknya uji kesiapan selulernya dengan alat Google ini meskipun belum ada penyesuaian.
• Hapus perlindungan kata sandi. Jika Anda masih mendapatkan halaman produk Anda dibuat dan diurutkan, Anda mungkin ingin menunggu untuk membuka toko Anda ke publik dan mesin pencari. Tetapi jika toko Anda dilindungi kata sandi, mesin pencari tidak akan dapat melihat di luar beranda Anda dan merayapi atau memberi peringkat halaman Anda di halaman hasil mesin pencari mereka.
• Jadilah pada rencana berbayar. Meskipun toko dalam uji coba gratis dapat dirayapi dan diindeks, jika Anda tidak menggunakan paket berbayar, Anda akan melakukan semua pekerjaan ini dan tidak melihat hasil dari upaya Anda setelah uji coba selesai karena menunggu toko baru untuk menentukan peringkat akan memakan waktu lebih dari 14 hari.

Setelah Anda memastikan semua ini ada, Anda siap melakukannya. Gunakan panduan SEO ini untuk meningkatkan lalu lintas organik dan visibilitas toko Anda di mesin pencari seperti Google dan Bing.

Unduh Gratis: Daftar Periksa SEO

Ingin peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian? Dapatkan akses ke daftar periksa gratis kami tentang pengoptimalan mesin telusur.

Dapatkan daftar periksa gratis

Dapatkan Daftar Periksa SEO kami dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

SEO teknis

SEO teknis adalah jenis SEO yang tersembunyi. Seperti oli mesin segar yang membuat mobil tetap hidup, sering kali tidak terlihat tetapi dapat secara dramatis meningkatkan kinerja pencarian situs web Anda. SEO teknis memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk perayap mesin pencari, memiliki kecepatan halaman yang baik, dan dioptimalkan untuk perangkat seluler. Itu juga mengoptimalkan situs Anda untuk manusia dengan memastikan struktur, navigasi, dan tautan internalnya memungkinkan penjelajahan yang mudah, dan tag meta diisi sehingga mesin pencari dan manusia tahu tentang halaman itu.

Jika situs web Anda memiliki perbedaan di area ini, itu dapat menghambat peringkat Anda sampai kesalahan diidentifikasi. Dengan mengatasi kesalahan ini, Anda akan melihat manfaat seperti:

• Pengguna lebih terlibat dengan situs karena lebih cepat dan semua konten dan halaman penting mudah diakses
• Peningkatan aktivitas perayapan dari bot perayapan karena situs lebih mudah dirayapi, yang meningkatkan lalu lintas organik dari waktu ke waktu

Catatan: Ini bukan panduan lengkap tentang SEO teknis untuk Shopify, ini adalah daftar yang harus Anda miliki agar situs Anda berkinerja baik dalam pencarian.

1. Buat strategi penautan internal yang logis dengan menu Anda

Biaya: $0, atau $4/bulan untuk satu aplikasi

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5 ) :

Dampak (dari 5):

Sangat mudah untuk mengabaikan tautan internal, terutama pada hari-hari awal membangun toko online Anda. Saya mengerti—tampaknya tidak begitu penting dibandingkan dengan menerbitkan halaman baru dan mempromosikan bisnis Anda.

Membuat tautan internal bukan hanya tentang menempelkan tautan ke teks jangkar yang sesuai di situs web Anda. Ini tentang membuat halaman pilar yang diperlukan yang akan memberikan otoritas ke lusinan halaman situs web dan posting blog lain yang relevan, dan/atau sebaliknya. Ini dapat dilakukan dengan sistem navigasi yang jelas dari beranda Anda yang dirancang untuk pengalaman pengguna dan perayap mesin telusur.

Ambil Gymshark, merek pakaian kebugaran. Berandanya hanya mencantumkan dua opsi menu tingkat atas—sederhana. Setelah Anda mengarahkan kursor ke Womens atau Mens, Anda mendapatkan daftar dropdown produk dan koleksi yang ditawarkan. Dropdown dibagi menjadi apa yang sedang tren, produk pokok Gymshark, gaya yang spesifik di seluruh jajaran produknya, dan aksesori yang tidak sesuai dengan kategori lain.

Apa yang layak disebut di sini adalah bahwa struktur menu ini dibuat untuk manusia terlebih dahulu dan mesin pencari kedua. Ini penting untuk membangun kepercayaan pembeli. Penelitian kami tentang apa yang memperkuat kepercayaan dengan pembeli baru menemukan bahwa navigasi kategori yang mudah dipahami dan digunakan di semua perangkat harus dimiliki jika Anda ingin memenangkan penjualan.

Ya, meskipun Gymshark membuat sistem navigasi menu dan kategori yang mudah dipahami, Gymshark juga mencantumkan halaman terpentingnya yang akan mendapatkan lalu lintas organik di menu ini dan mengoptimalkan teks jangkar untuknya. Anda dapat melihat ini di bawah Womens > Products . Saat Anda mengeklik ke Celana Pendek , Anda akan menemukan bahwa laman ini mendapat peringkat untuk istilah penelusuran ideal seperti "celana pendek olahraga" dan "celana pendek olahraga wanita", yang menarik pelanggan ideal dari mesin telusur.

Sekarang pertanyaannya adalah, "bagaimana saya menerapkan ini pada bisnis saya?"

Mari kita ambil contoh toko demo konten kami, Kinda Hot Sauce, yang menjual saus pedas. Katakanlah kami mendengar dari pelanggan bahwa mereka menyukai saus pedas habanero kami dan menginginkan lebih banyak variasi, jadi kami telah menambahkan tiga rasa baru ke rangkaian habanero kami. Inilah yang kami lakukan selanjutnya:

• Lakukan riset kata kunci. Kami menggunakan alat SEO gratis seperti Ubersuggest dan ketik “habanero hot sauce” ke dalam penganalisis kata kunci untuk mendapatkan gambaran tentang pencarian bulanan untuk istilah tersebut (4.400). Besar! Kami telah menemukan kategori baru untuk lini produk baru kami yang akan disarangkan.
• Buat halaman produk . Di toko Shopify kami, kami pergi ke Produk > Tambahkan produk untuk membuat daftar produk, dan kami memastikan bahwa semuanya diisi mulai dari judul dan deskripsi hingga SKU dan informasi pengiriman.
• Buat halaman koleksi . Navigasikan ke Produk > Koleksi untuk membuat halaman baru dan menambahkan tiga halaman produk baru. Saat membuat halaman koleksi, kami memastikan untuk mengikuti praktik terbaik SEO di halaman saat mengisi pratinjau daftar mesin pencari dengan menggunakan “habanero hot sauce” di judul halaman, deskripsi, dan URL serta pegangan.

• Tambahkan halaman baru kami ke menu . Di toko Shopify kami, kami pergi ke Toko online > Navigasi > Menu utama . Dari sana kami dengan mudah menambahkan koleksi saus pedas habanero baru kami ke sistem navigasi kami di bawah Toko .
• Tambahkan aplikasi remah roti ke toko Anda. Aplikasi seperti Category Breadcrumbs ($4/bulan) memudahkan untuk menunjukkan kepada pelanggan Anda jalur yang telah mereka navigasikan melalui pohon kategori Anda. “Jejak remah roti” mereka memberi mereka rute kembali yang mudah dengan mengklik tautan yang sesuai. Misalnya, Anda membaca posting blog ini di blog Shopify, dan Anda dapat mengeklik "Blog Shopify" untuk membawa Anda kembali ke beranda blog.

2. Kirim peta situs Anda ke Google Search Console dan perbaiki kesalahan situs

Biaya: $0

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Di awal artikel ini, kami mencatat bahwa Anda harus membuat akun Google Search Console. Setelah Anda selesai melakukannya, langkah selanjutnya adalah mengirimkan peta situs Anda. Mengirimkan peta situs Anda di Google Search Console memungkinkan toko Anda dirayapi dan diindeks oleh mesin telusur. Ini berarti bahwa bot perayapan mengunjungi situs e-niaga Anda, menjelajahi beranda, dan menelusuri semua kategori produk, koleksi, dan halaman produk Anda dan mencadangkan kembali hingga selesai. Ini dilakukan sehingga dapat mencantumkannya di halaman hasil mesin pencari.

Kabar baiknya adalah Shopify membuat peta situs untuk semua toko langsung dari kotaknya. Anda tidak perlu membangun sendiri—ini hanya disarankan untuk manajer SEO yang benar-benar mahir. Jika Anda menggunakan paket Basic, Anda akan mendapatkan satu peta situs yang dibuat secara otomatis; jika Anda menggunakan paket Shopify atau lebih tinggi dan menggunakan domain internasional, maka Anda harus mengirimkan file peta situs untuk setiap domain.

Video enam menit ini akan mengajari Anda cara mengirimkan peta situs toko Shopify Anda ke Google Search Console.

Selanjutnya adalah memperbaiki potensi kesalahan di situs Anda. Jika Anda baru saja mengirimkan peta situs, Anda harus menunggu hingga penjelajahan dilakukan untuk mendapatkan wawasan ini, jadi mungkin tandai bagian ini dan kembali lagi dalam seminggu atau lebih. Inilah yang harus dilakukan:

• Masuk ke Search Console dan lihat laporan Cakupan . Di sisi kiri, klik Indeks > Cakupan . Anda akan melihat grafik muncul dengan pilihan kotak centang Error, Valid with warnings, Valid, dan Excluded. Untuk saat ini, Anda hanya ingin memperhatikan Error.
• Identifikasi kesalahan 404 atau kesalahan pengalihan (jika dilaporkan) . Search console akan melaporkan ini dalam daftar sebagai:
• “URL yang dikirim tidak ditemukan (404), yaitu saat halaman tidak ada di situs Anda. Untuk pengguna ini akan menampilkan pesan halaman-tidak-ditemukan. Kesalahan ini terjadi karena di suatu tempat di situs Anda, Anda menautkan ke halaman rusak ini, atau situs lain, dan perayap mesin telusur mencoba mengindeksnya. Ini buruk untuk SEO dan pengguna karena Anda mengirim mereka ke jalan buntu. Sangat penting kami memperbaiki masalah ini. Klik "URL yang dikirim tidak ditemukan (404)" dan Anda akan mendapatkan daftar semua URL yang mengembalikan kesalahan. Klik "Ekspor" di kanan atas layar dan ekspor ke program spreadsheet pilihan Anda.
• “Kesalahan pengalihan” adalah saat Googlebot merayapi URL tetapi laman tidak otomatis diperbarui ke lokasi baru bagi pengguna. Ini karena rantainya terlalu panjang, ada loop redirect, URL melebihi panjang URL maksimum, atau ada URL yang buruk atau kosong dalam rantai redirect. Seperti di atas, klik "Redirect error" untuk mendapatkan daftar lengkap URL ini dan mengekspor daftar.

• Perbaiki 404 dan arahkan kesalahan di toko Anda. Di sinilah menjadi berguna dengan spreadsheet dapat membantu Anda. Masalah ini bisa rumit untuk diperbaiki, tetapi inilah yang harus dilakukan:
• Referensikan spreadsheet Anda dari 404 kesalahan (ini adalah lembar bertanda "Tabel"). Sekarang Anda perlu menemukan halaman yang paling relevan untuk diarahkan. Misalnya, di toko demo Kinda Hot Sauce kami, jika kami menghentikan suatu produk, masuk akal untuk mengalihkan halamannya ke halaman pencocokan lemari atau halaman koleksi. Catat ini di sebelah URL (Anda dapat menghapus atau menyembunyikan kolom "Terakhir dirayapi"). Jika Anda tidak dapat menemukan kecocokan, mengalihkan ke beranda adalah default yang baik.
• Dari admin Shopify Anda, buka Toko Online > Navigasi . Klik "Pengalihan URL" dan kemudian "Tambahkan pengalihan URL." Di sini, rujuk spreadsheet Anda dari 404 kesalahan dan masukkan ke dalam bidang yang relevan dan klik "Simpan pengalihan." Jika Anda memerlukan langkah-langkah yang lebih mendetail untuk ini, coba artikel bantuan kami tentang membuat pengalihan. Jika Anda memiliki lebih dari beberapa pengalihan untuk dibuat, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan fungsi impor massal untuk URL.
• Selanjutnya, saya akan secara singkat merekomendasikan cara memperbaiki kesalahan pengalihan. Redirect loop membuat pengunjung dan mesin pencari benar-benar terjebak dalam satu lingkaran dengan mencoba memuat urutan dua halaman lagi di situs web Anda yang semuanya menunjuk satu sama lain. Pengalihan dikonfigurasi sehingga halaman C harus memuat halaman A, halaman A dikonfigurasi untuk memuat halaman B, dan halaman B dikonfigurasi untuk memuat halaman C.

• Ikuti petunjuk tentang cara mengekspor daftar pengalihan URL Anda dari toko Shopify Anda. Sekarang Anda perlu mengidentifikasi pengalihan mana yang rusak dengan merujuk pada Google Search Console dan ekspor pengalihan Shopify Anda. Jika Anda merasa kompeten dalam program spreadsheet, gabungkan lembar dan filter sehingga Anda bisa mendapatkan daftar di mana letak kesalahannya. Jika tidak, menyalin sel kesalahan URL kemudian menggunakan fungsi Temukan ("Cmd+F" di Mac, "Ctrl+F" di Windows) dapat berfungsi, tetapi banyak klik bolak-balik.
• Mirip dengan memperbarui halaman 404, buat catatan di spreadsheet Anda tentang tempat tujuan pengalihan, lalu buka Toko Online > Navigasi > pengalihan URL . Gunakan kotak pencarian untuk menemukan arahan ulang yang perlu Anda edit, klik di atasnya, dan perbarui arahan ulang.
• Setelah semua ini, langkah selanjutnya adalah memastikan pekerjaan Anda terbayar. Anda dapat melakukannya dengan kembali ke Search Console dan memeriksa tab Cakupan setiap beberapa hari atau minggu hingga Anda menemukan semua kesalahan.

Catatan: Pada akhirnya, jika semua ini terasa terlalu rumit atau menakutkan bagi Anda, gunakan pasar Shopify Experts untuk menemukan agensi yang menawarkan layanan SEO atau pakar SEO khusus untuk menerapkannya untuk Anda. Cari ahli.

3. Optimalkan gambar Anda untuk dimuat dengan cepat dan ditemukan oleh mesin pencari

Biaya: $0, atau $4/bulan untuk satu aplikasi

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Mesin pencari tidak hanya merayapi teks di halaman web Anda, mereka juga merayapi gambar Anda. Mengoptimalkan gambar Anda tidak menghentikan Anda untuk menampilkan fotografi yang indah. Bahkan, lebih baik membantu memamerkan dan menampilkan gambar Anda kepada pembeli.

Mengurangi ukuran gambar harus menjadi prioritas untuk toko Anda. Arsip HTTP melaporkan bahwa gambar membentuk 46% dari rata-rata ukuran keseluruhan halaman web—artinya gambar berukuran besar dan dapat membuat halaman dimuat dengan lambat jika tidak dioptimalkan. Kabar baiknya adalah karena Shopify adalah perangkat lunak e-niaga yang dihosting, Anda tidak perlu khawatir tentang aspek teknis dalam menemukan CDN yang aman dan dengan mudah memuat gambar Anda, karena itu termasuk dalam paket Anda. Namun, berikut adalah beberapa trik sederhana untuk mengurangi ukuran file gambar Anda untuk membantu mereka ditemukan dan diindeks lebih mudah oleh mesin pencari:

• Gunakan gambar dalam format JPG atau PNG. Shopify secara otomatis menyajikan gambar dalam WebP, format yang menyediakan kompresi superior untuk gambar di web, dengan penghematan rata-rata lebih dari 30% dalam ukuran file dibandingkan format file tradisional seperti JPEG dan PNG. Bersamaan dengan ini, jika memungkinkan, gunakan hanya JPEG dan PNG untuk gambar saat mengunggahnya ke situs Anda, karena itu sudah menjadi format file gambar terkecil. Ini dapat dilakukan di sebagian besar program gambar asli yang disertakan dengan sistem Anda. Misalnya, di Mac, Anda dapat menggunakan app Pratinjau untuk menyimpan gambar dalam format berbeda dengan mengeklik File > Ekspor, lalu memilih JPG atau PNG dari menu tarik-turun.
  Catatan: Aturan praktis yang baik adalah menggunakan JPEG untuk fotografi dan PNG untuk grafik atau ilustrasi khusus, dll., dan tidak pernah menggunakan GIF, kecuali untuk gambar bergerak.
• Kurangi ukuran file gambar Anda. Singkatnya, semakin besar ukuran file gambar, semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman. Mengurangi dimensi gambar Anda mempercepat pemuatan gambar dan halaman Anda. Mengubah ukuran gambar dapat memengaruhi kualitasnya. Pastikan untuk menggunakan resolusi standar, yaitu 72 piksel per inci persegi (PPI). Jika Anda baru dalam hal ini, kami sarankan Anda menggunakan pengubah gambar gratis Shopify untuk memulai.
• Tambahkan gambar ke peta situs Anda. Sangat penting untuk menampilkan gambar Anda di hasil pencarian, karena banyak orang adalah pencari visual, terutama dalam hal produk seperti pakaian. Menambahkan gambar ke peta situs Anda memudahkan mesin telusur untuk merayapi dan mengindeksnya. Shopify menyertakan gambar halaman produk utama Anda di peta situs, tetapi jika Anda ingin memasukkan semua gambar di halaman produk Anda, saya sarankan untuk menginstal Peta Situs Gambar ($4/bulan), sebuah aplikasi yang secara otomatis membuat dan mengirimkan ke Google Search Console peta situs .xml untuk semua gambar yang terkait dengan setiap produk, artikel blog, dan halaman di toko Shopify Anda.
• Optimalkan atribut alt Anda dengan hati-hati. Atribut Alt adalah alternatif teks untuk gambar yang digunakan saat browser tidak dapat merendernya dengan benar. Mereka juga digunakan untuk aksesibilitas web, yang berarti jika seseorang dengan gangguan penglihatan melihat blog Anda, mereka akan membaca teks alternatif. Teks alternatif penting untuk toko e-niaga dan SEO gambar karena membantu produk muncul di gambar Google. Saran kami di sini adalah untuk menjelaskan dalam bahasa sederhana apa yang ada dalam gambar untuk membantu orang-orang dengan gangguan penglihatan memiliki gagasan tentang apa yang ditampilkan gambar tersebut. Pada gilirannya, ini juga dapat membantu peringkat gambar Anda. Alih-alih "toner wajah 250ml" coba "Gambar toner wajah tonik Pixi's Glow dalam 250ml, toner wajah yang sangat terkonsentrasi dan menyegarkan untuk membersihkan pori-pori Anda".
• Beri nama gambar Anda dalam bahasa sederhana . Ini adalah nama file gambar Anda saat disimpan ke komputer Anda. Saat Anda mengunggahnya, alamat webnya akan sama. Idealnya, itu harus cocok dengan kata kunci pada halaman. Misalnya, jika halaman kami tentang saus pedas habanero, kami ingin menyimpan nama file gambar sebagai "habanero-hot-sauce.jpg." Ini berarti bahwa di samping halaman produk kami yang muncul untuk kueri "saus pedas habanero", gambar produk kami mudah-mudahan juga akan muncul di bawah tab gambar di mesin telusur.

Pelajari lebih lanjut: 10 Tips Pengoptimalan Gambar yang Harus Diketahui

SEO di halaman

SEO On-page adalah metode utama untuk memberi tahu pembaca dan mesin pencari secara langsung tentang halaman Anda. Mesin pencari mencari faktor di halaman tertentu yang dapat membantu mereka dalam menentukan peringkat halaman Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Faktor di halaman termasuk relevansi kata kunci dan topik, informasi meta, siput di URL halaman, dan gambar Anda, antara lain. Untuk informasi lebih lanjut tentang faktor di halaman, artikel Moz ini adalah sumber yang bagus.

Di sini, kita akan membahas dasar-dasar penelitian kata kunci, cara memecahkan kode maksud pencarian, dan beberapa tip pengoptimalan konten untuk membantu peringkat halaman Anda untuk kata kunci target mereka.

1. Riset kata kunci

Biaya: $0, $99/bulan untuk alat SEO

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Cara yang lebih sederhana untuk memikirkan kata kunci adalah saat kueri yang digunakan dan diketik orang di mesin telusur. Seringkali, ini meniru cara kita berbicara ketika mengajukan pertanyaan; terkadang ini lebih merupakan format "suara manusia gua", di mana Anda dapat mengetik "beli iPhone baru" versus "Saya ingin membeli iPhone baru."

Pertama, izinkan saya membagikan bagaimana ada dua jenis kata kunci yang berbeda: ekor pendek dan ekor panjang.

• Kata kunci ekor pendek panjangnya dua atau tiga kata dan biasanya bervolume tinggi, misalnya, "celana pendek pria", yang mengembalikan 38.000 pencarian bulanan di ahrefs kata kunci explorer.

• Kata kunci ekor panjang terdiri dari empat kata atau lebih panjangnya dan umumnya volumenya lebih rendah, misalnya, "celana pendek pria berkantung", yang mengembalikan 40 pencarian bulanan di ahrefs kata kunci explorer.

Bagaimana orang menggunakan kata kunci di mesin pencari untuk membeli produk

Saat memilih kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat halaman Anda, ada baiknya untuk memahami maksud di balik kueri pencarian terkait. Kueri penelusuran termasuk dalam kategori berikut:

1. Kueri navigasi adalah pencarian yang dimasukkan dengan tujuan menemukan situs web atau halaman web tertentu. Misalnya, pengguna mungkin memasukkan "facebook" ke bilah pencarian untuk menemukan situs Facebook daripada memasukkan URL ke bilah navigasi browser atau menggunakan bookmark.
2. Kueri informasi biasanya dimulai dengan "bagaimana", "apa", "mengapa", dll. Konten yang benar-benar memberikan informasi bermanfaat yang relevan dengan peringkat kueri untuk kata kunci ini.
3. Kueri transaksional adalah penelusuran yang menunjukkan maksud untuk menyelesaikan transaksi. Ini memerlukan pengetikan nama produk langsung ke bilah pencarian, misalnya, “samsung galaxy.”

Dalam hal perjalanan pelanggan di mesin telusur, penting untuk memahami bagaimana orang beralih dari tidak mengetahui produk apa yang mereka cari atau ingin dengan percaya diri membuat pilihan untuk membeli.

Mari kita mulai dengan produk umum seperti smartphone. Jika Anda adalah pengguna smartphone lama, maka Anda mungkin menggunakan atau telah mempertimbangkan untuk menggunakan model iPhone saat ini. Tetapi bagaimana jika Anda ingin melihat apa lagi yang ada di pasaran sebelum Anda beralih ke peningkatan berikutnya?

Pada titik ini, Anda akan beralih ke mesin telusur dan mengetikkan kueri informasi seperti “smartphone terbaik”. Anda akan mendapatkan banyak artikel tipe panduan pembeli yang mencantumkan 10 hingga 15 ponsel cerdas teratas, dan kemungkinan besar Anda akan mengklik hasil teratas. Setelah membaca artikel ini, Anda mungkin berpikir model iPhone baru tidak terlalu buruk, tetapi Anda juga menyukai tampilan Samsung Galaxy baru. Di sini, Anda mungkin ingin mempelajari bagaimana mereka membandingkan fitur dan keandalan, jadi Anda akan kembali ke mesin telusur dan menelusuri kueri informasi lainnya, seperti “apple iphone vs samsung galaxy.” Setelah membaca satu atau lebih artikel di halaman pertama, Anda akan memiliki gagasan yang lebih jelas tentang ponsel cerdas apa yang cocok untuk Anda, dan mungkin Anda akan memutuskan untuk memberikan iPhone baru satu kesempatan lagi. Anda kembali ke mesin pencari dan mengetikkan kueri transaksional “beli iphone.” Dari sana, kemungkinan besar Anda akan menemukan situs Apple, dan Anda menyelesaikan transaksi Anda.

Bagaimana memilih kata kunci

Sekarang Anda tahu bagaimana pengguna menjalani perjalanan pembelian dan bagaimana memahami maksud di balik pencarian, jadi sekarang mari kita temukan cara untuk melakukan riset kata kunci.

Riset kata kunci bisa terasa luar biasa. Anda akan memiliki pertanyaan seperti, Di mana saya memulai, Bagaimana cara menemukannya, Bagaimana saya tahu jika kata kunci saya akan diberi peringkat, dan Berapa lama waktu yang dibutuhkan? Kami akan memandu Anda untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.

• Di mana untuk memulai dengan penelitian kata kunci. Pertama, pikirkan tentang apa produk Anda atau kategori apa yang ada di dalamnya. Misalnya, Shopify adalah platform e-niaga, jadi kami ingin peringkat halaman untuk istilah pencarian ini. Apa istilah umum untuk menggambarkan produk Anda?
• Gunakan alat berbayar atau alat gratis untuk mendapatkan wawasan kompetitif . Ada banyak alat gratis dan berbayar yang tersedia, tetapi alat gratis terbaik untuk Chrome adalah Peselancar Kata Kunci dan MozBar, keduanya tersedia sebagai ekstensi. Dengan Keyword Surfer, Anda mengetikkan kata kunci Anda ke Google dan itu memberi Anda volume kata kunci di bilah alamat dan di SERP. MozBar memberi tahu Anda otoritas domain dan otoritas halaman dari sebuah situs web—pada dasarnya seberapa bereputasi atau kuat sebuah situs web dan seberapa tepercaya sebuah halaman, masing-masing.

• Apa yang harus dilakukan dengan data ini. Sekarang Anda memiliki wawasan tentang kata kunci ekor pendek. Mulailah menyaring kata kunci ekor panjang yang menyertainya. Jika Anda adalah bisnis baru atau yang sedang berkembang, seringkali kata kunci ekor pendek ini bersaing untuk mendapatkan peringkat, jadi Anda perlu menemukan pembeda. Ingat, bisnis Anda mendapatkan keunggulannya dan masuk ke pasar dengan proposisi penjualan yang unik. Saatnya untuk menyalurkannya ke kata kunci ekor panjang, karena ini dapat membantu produk Anda ditemukan dan memperoleh lebih banyak lalu lintas. Jika Anda menggunakan Peselancar Kata Kunci, klik tanda bintang di bilah alamat untuk menambahkan kata kunci ekor pendek ke papan klip. Lakukan ini sambil menelusuri daftar “Ide kata kunci”, mencari kata kunci ekor panjang. Setelah selesai, klik "Clipboard", tiga titik, dan "Ekspor". Sekarang Anda memiliki data ini disimpan dalam file CSV, yang dapat Anda gunakan saat membuat atau mengoptimalkan halaman Anda.

2. Cocokkan maksud pencarian dan buat halaman yang relevan dengan kata kunci Anda

Biaya: $0, $99/bulan untuk alat SEO

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Apa pun jenis kueri pencarian yang ditargetkan halaman Anda, ketahuilah bahwa ketika memilih kata kunci, Google dan mesin pencari lainnya ingin memberi peringkat halaman yang memiliki kemungkinan tertinggi untuk menyimpulkan perjalanan pencari. Dalam kasus khusus Google, ia tidak menginginkan pencarian tambahan, dan tidak ingin pengguna menekan "Kembali" dan mengklik hasil pencarian lain.

Saat Anda memilih kata kunci untuk ditargetkan, Anda bisa mendapatkan ide bagus tentang apa maksud pencarian dari 10 hasil teratas di SERP. Untuk melakukan ini, cukup telusuri istilah dan catat apakah halaman tersebut berupa artikel atau halaman produk. Untuk saat ini, perhatikan hanya daftar organik dan bukan iklan, yang ditandai "Iklan" di sebelah kiri, atau fitur SERP apa pun seperti Orang Juga Bertanya, gambar, video, atau daftar lokal.

Anda akan memiliki skor seperti "halaman produk 9/10", dan dari sana Anda mendapatkan pemahaman tentang maksud pencarian pengguna, yang akan melakukan transaksi. Jika Anda melakukan pemasaran konten untuk toko Anda, Anda pasti ingin mencari sebagian besar dari 10 cantuman sebagai artikel karena artikel paling sesuai untuk pencarian informasi.

Untuk lebih mempersempit maksud pencarian, Anda bisa mendapatkan ide dari Google atau mesin pencari lainnya. Misalnya, jika saya ingin membuat halaman untuk menargetkan "saus pedas habanero", saya akan melihat kotak "Penelusuran terkait" di bagian bawah SERP. Singkatnya, daftar ini memberi saya gambaran tentang apa yang diharapkan pengguna temukan dari kueri penelusuran mereka.

Karena "saus pedas habanero" adalah kata kunci ekor pendek, jika pengguna mendapatkan hasil 10 dan masih tidak melihat cantuman untuk diklik, istilah yang telah diisi sebelumnya ini mungkin membantu mereka mendapatkan kueri yang benar-benar mereka cari tetapi tidak' t tahu bagaimana frase.

Saya dapat mencatat frasa ini karena beberapa di antaranya adalah kata kunci ekor panjang yang bagus yang dapat saya gunakan saat membuat halaman produk saya dengan tujuan untuk mendapatkan peringkat. Saya dapat menggunakannya sebagai subjudul, dalam deskripsi produk, atau dalam deskripsi dan judul meta. Kami akan menggali cara melakukannya di bawah ini.

3. Pengoptimalan konten untuk membuat halaman Anda terlihat

Biaya: $0, $99/bulan untuk alat SEO

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Pengoptimalan konten membantu peringkat halaman Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian untuk kata kunci target mereka. Contohnya termasuk mengutak-atik atau mengoptimalkan konten halaman, deskripsi meta, dan tag judul. Pengoptimalan konten menjadi lebih mudah ketika Anda memiliki kata kunci yang jelas yang ingin Anda rangking.

Cara termudah untuk memahami pengoptimalan konten adalah dengan bertanya pada diri sendiri, “Bagaimana saya bisa menjelaskan kepada pengunjung tentang apa halaman ini?” Dari sana Anda dapat menjalankan pemeriksaan kesehatan di halaman Anda:

• Apakah judulnya dengan jelas menjelaskan apa yang ada di halaman?
• Apakah saya menggunakan kata kunci atau beberapa variasinya di subjudul atau di isi konten halaman?
• Apakah siput URL mengandung kata kunci? Apakah terlalu panjang atau pendek?
• Apakah judul halaman menarik? Apakah deskripsi meta membuat halaman ini tampak layak untuk diklik?
• Apa nama file gambar? Apakah mereka memiliki teks alternatif yang terisi yang dengan jelas menjelaskan apa yang ditampilkan dalam gambar?

Mari selami bagaimana kita dapat melakukan pengoptimalan konten di halaman tertentu.

1. Bangun kata kunci Anda ke dalam judul Anda

Dengan halaman transaksional, seperti halaman produk, menggunakan kata kunci fokus Anda di judul halaman dapat masuk akal jika itu adalah pengidentifikasi, tetapi biasanya ini paling baik digunakan untuk halaman koleksi. Idealnya, produk Anda diberi nama yang menarik. Mari kita ambil The Lip Bar sebagai contoh. Ini memiliki koleksi dengan "concealer" sebagai kata kunci target, tetapi halaman produknya di dalam koleksi tersebut khusus untuk rentang warna mana produk berada dan fungsi produk (misalnya, untuk produk 6:00 Ebony Caffeine Concealer, "6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Mengapa? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Cuplikan kaya bisa mendapatkan peningkatan hingga 30% dalam jumlah orang yang mengklik produk Anda dari SERP, menurut Search Engine Land. Bandingkan peningkatan 30% pada klik organik dibandingkan dengan menambahkan 30% lebih banyak anggaran di belakang iklan penelusuran berbayar—itu adalah lebih banyak klik ke halaman produk Anda, gratis. Saat membuat cuplikan dan skema yang kaya tentu saja termasuk dalam ember SEO teknis, hasil akhirnya bisa sepadan dengan kurva pembelajarannya.

Sebelum Anda memprioritaskan cuplikan kaya, ketahuilah bahwa Shopify menyertakan data terstruktur dan fungsionalitas cuplikan kaya untuk halaman produk Anda di luar kotak di semua tema gratisnya. Artinya, Anda tidak perlu khawatir menambahkan markup data terstruktur untuk mendapatkan info produk di SERPs. Harga dan ketersediaan (dalam stok/kehabisan stok) akan diambil secara otomatis dan ditempatkan di SERP, tetapi hanya jika Google memutuskan untuk menunjukkannya.

Jika Anda menggunakan tema pihak ketiga atau Anda memiliki satu tema yang dibuat khusus, hubungi pengembang tema Anda jika tema tersebut menyertakan data terstruktur dan fungsionalitas cuplikan kaya sebelum Anda melanjutkan. Jika tanpa kemampuan data terstruktur skema produk, Anda memiliki beberapa opsi:

• Tulis kode ke dalam tema Anda . Seperti yang saya sebutkan di atas, jika Anda merasa mahir secara teknis dalam membuat perubahan pada kode, Anda dapat mempelajari cara menulisnya sendiri ke dalam tema Anda. Lihat sumber daya produk Schema.org serta sumber daya Google tentang data terstruktur untuk mempelajari nilai mana yang harus dimasukkan.
• Bayar untuk sebuah aplikasi atau sewa seorang ahli. Jika pemikiran untuk mengedit tema Anda menakutkan, pertimbangkan untuk menyewa seorang ahli atau mencoba beberapa aplikasi yang dapat membantu membangun data terstruktur ke dalam halaman Anda:
• SEO cerdas
• Skema Markup Skema Total App
• Cuplikan Kaya untuk SEO
• Skema Plus untuk SEO

Untuk menampilkan konten yang dibuat pengguna dan peringkat bintang di SERP, ini memerlukan aplikasi atau pengkodean khusus. Namun, sebelum Anda melompat, tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan:

• Apakah Anda memiliki aplikasi ulasan produk?
• Apakah ulasan Anda positif atau negatif?
• Berapa peringkat bintang rata-rata?

Jika Anda tidak menggunakan aplikasi ulasan produk, Shopify memiliki aplikasi gratis yang mendukung cuplikan ulasan. Setelah pengguna menulis ulasan mereka, itu akan menambahkan markup ke halaman Anda dan setelah Google kembali merayapi halaman dan membaca data markup, ulasan akan muncul. Ada juga aplikasi ulasan produk lainnya di toko aplikasi, tetapi Anda perlu memeriksa apakah mereka mendukung markup skema.

Cuplikan kaya memerlukan beberapa waktu untuk muncul di daftar pencarian, jadi jika Anda tidak melihatnya secara instan, itu normal. Untuk memeriksa kesalahan, gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memastikan tidak ada masalah tampilan.

Takeaway penting untuk SEO pada halaman

Membuat halaman yang ramah SEO adalah tentang membuat informasi mudah dicerna oleh pembaca, tidak harus mesin pencari. Ini adalah pemformatan yang bisa membawa pembaca ke mana mereka harus pergi, melalui penggunaan judul, daftar peluru, atau daftar bernomor. Ini tentang mengurangi gesekan untuk pengalaman pembaca dengan membantu mereka sampai di sana dan dengan mudah menemukan apa yang mereka inginkan. Anda mungkin mendengar bahwa panjang adalah faktor penentu apakah suatu halaman mendapat peringkat atau tidak. Pendapat saya selalu, jika Anda memiliki artikel atau halaman berukuran monster, itu karena topiknya layak dan membutuhkan 101 atau panduan pemula. Jarang ada ide bagus untuk menambahkan lebih banyak kata ke artikel untuk mencapai metrik yang menjanjikan halaman peringkat.

SEO di luar halaman

SEO di luar halaman dapat mencakup manajemen reputasi seperti layanan pelanggan dan hadir di media sosial, tetapi pada dasarnya itu bermuara pada membangun tautan balik, yang merupakan tautan yang mengarah ke situs Anda. Semakin banyak backlink relevan dan berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin baik peringkat halaman Anda. Anda tahu pentingnya memiliki halaman peringkat tinggi di mesin pencari berdasarkan ke mana klik pergi dari diagram sebelumnya di atas.

Ada dua metode di mana Anda dapat membangun tautan ke situs web Anda: upaya aktif dan upaya pasif.

Pembuatan tautan aktif

Pembuatan tautan aktif adalah saat Anda menyusun rencana dan strategi untuk halaman yang ingin Anda buat tautannya—dengan pemahaman tentang mengapa Anda ingin membangunnya—dan kemudian menjalankan rencana itu. Umumnya, membangun tautan aktif membutuhkan waktu yang intensif, karena ini adalah strategi kompetitif untuk dilakukan. Jurnalis, influencer, dan penulis lain selalu mendapatkan promosi, jadi promosi Anda harus menarik.

Ada beberapa prinsip yang dapat Anda ambil ketika meminta sesuatu dari situs lain:

1. Letakkan apa yang ada di dalamnya untuk mereka di depan dalam nada Anda. Ya, sifat permintaan Anda adalah untuk mendapatkan sesuatu (tautan), tetapi apa untungnya bagi mereka? Apakah yang mereka tautkan sudah kedaluwarsa atau halaman yang sudah tidak ada lagi, atau apakah mereka kehilangan sesuatu yang penting dalam daftar mereka? Beri mereka alasan untuk mempertimbangkan permintaan Anda.
2. Jangan meminta tautan dari orang yang merupakan pesaing Anda. Ini mungkin tampak jelas, tetapi banyak permintaan tautan datang dari orang-orang yang menginginkan liputan dalam produk dan area topik yang sama karena ada sumber daya yang ada. Misalnya, jika Anda menjual celana pendek olahraga atletik dan Anda menemukan panduan pembeli tentang apa yang harus dicari saat membeli celana pendek olahraga dan itu oleh merek yang juga menjual celana pendek yang ditujukan untuk niche Anda, lebih baik jangan buang waktu untuk menjangkau mereka. .

Sekarang setelah Anda memahami prinsip-prinsipnya, mari kita lihat beberapa taktik pembuatan tautan aktif:

1. Tautan dasar

Biaya: $0

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Tautan dasar adalah tautan dari profil media sosial, direktori bisnis lokal, dan direktori niche. Jika Anda belum mendaftar akun media sosial di platform seperti Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, dll., lakukan sekarang. Anda juga disarankan untuk membuat profil untuk Google Bisnisku, terlepas dari apakah Anda memiliki toko ritel fisik atau tidak, karena ini dapat meningkatkan SEO lokal Anda yang dapat membantu Anda mendapatkan pelanggan lokal. Manfaat SEO di sini kecil tetapi mudah untuk mengaturnya dan meningkatkan visibilitas merek Anda dari saluran yang berbeda.

2. Panduan hadiah pitch

Biaya: $0

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Panduan hadiah adalah daftar produk yang direkomendasikan atau ide hadiah, biasanya berpusat di sekitar liburan (seperti Natal) atau seseorang (seperti ayah Anda). Jika Anda pernah mencari ide hadiah di Google, kemungkinan Anda akan menemukan beberapa panduan hadiah.

Mendapatkan produk Anda di panduan hadiah yang tepat dapat meningkatkan penjualan dan lalu lintas ke situs web Anda. Namun, penyertaan dalam panduan ini tidak terjadi secara acak dan membutuhkan usaha. Dalam banyak kasus, pemilik bisnis melobi untuk memasukkan produk mereka. Anda harus menghubungi penerbit panduan hadiah dan meminta agar produk Anda terdaftar. Tidak ada jaminan, tetapi jika produk Anda cocok, Anda bisa disertakan.

3. kampanye PR

Biaya: $0

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Secara tradisional, kampanye siaran pers melibatkan pengiriman rilis ke media untuk ditampilkan di pers lokal, regional, nasional, atau industri. Publikasi pers memiliki peluang bagus untuk mengirimkan pengunjung situs web Anda, serta memberi Anda otoritas tinggi dan tautan tepercaya ke situs web Anda—semua hal baik dari sudut pandang SEO.

Alih-alih menyewa perusahaan PR, cobalah untuk mendapatkan publisitas Anda sendiri. Jika Anda memiliki cerita hebat atau produk menarik yang ingin ditulis orang, taruh di sana. Hubungi blogger dan jurnalis yang meliput bisnis seperti milik Anda dan beri tahu mereka apa yang Anda rencanakan.

Meskipun benar bahwa sebagian besar penulis dibanjiri permintaan, mereka masih selalu mencari cerita yang bagus. Pastikan Anda menargetkan publikasi yang tepat (yaitu, jangan meminta penulis teknologi untuk menutupi lini pakaian Anda), dan tawarkan mereka cerita yang menarik untuk meningkatkan tingkat keberhasilan Anda.

Rekomendasi baca: Masih Belum Ada Liputan Media? Panduan Siaran Pers Ini Membantu Bisnis Terlihat

4. Teknik gedung pencakar langit

Biaya: $99/bulan untuk alat SEO

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Jika merek Anda melakukan pemasaran konten atau sedang mempertimbangkannya, teknik pencakar langit dapat membantu Anda membangun tautan. Ini berasal dari pemasar internet Brian Dean, yang menggambarkannya sebagai metode di mana Anda menemukan konten layak tautan oleh pesaing Anda, membuat sesuatu yang lebih baik, dan kemudian menjangkau orang yang tepat untuk mencuri tautan mereka.

Untuk melakukan teknik ini dengan baik, Anda memerlukan alat SEO untuk menemukan tautan ke situs pesaing Anda dan alat untuk membantu Anda menemukan email yang dapat dijangkau orang. Ingat, Anda perlu berinvestasi dalam membuat konten berkualitas dan merencanakan kampanye penjangkauan, yang membutuhkan perencanaan dan banyak usaha.

5. Blog tamu

Biaya: $0

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Jika Anda menulis di blog Anda sendiri untuk mengarahkan lalu lintas, Anda tahu perlu waktu sebelum Anda mulai melihat hasilnya. Posting tamu memberi Anda cara untuk tampil di depan audiens orang lain saat Anda mengembangkan milik Anda sendiri. Tidak hanya mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web Anda, tetapi tautan balik akan membantu optimasi mesin pencari.

Temukan dan terhubung dengan situs web, publikasi, atau blogger industri lain yang memiliki jenis audiens yang ingin Anda jangkau. Tawarkan untuk menulis posting tamu yang akan disukai audiens mereka. Pastikan topik yang Anda tulis juga terkait dengan bisnis Anda atau tidak akan mengarahkan lalu lintas apa pun.

6. Bangunan tautan rusak

Biaya: $99/bulan untuk alat SEO

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Pembuatan tautan rusak adalah tempat Anda menemukan laman yang tertaut ke situs yang lamannya telah dihapus, membuat ulang konten yang mirip dengan konten mati, lalu memberi tahu siapa pun yang menautkan ke sumber yang dihapus untuk menautkan ke konten Anda. Ini berfungsi karena buruk bagi SEO situs web untuk menautkan ke halaman yang tidak ada.

Untuk melakukan teknik ini dengan sukses, Anda memerlukan alat SEO yang memungkinkan Anda merayapi halaman dan menemukan tautan rusak dan alat penjangkauan yang memungkinkan Anda mencari alamat email. Anda juga harus mencari tahu apa yang dulu ada di halaman yang sekarang rusak itu. Untungnya, Anda dapat melakukannya dengan Wayback Machine, arsip halaman web gratis dari berbagai momen waktu.

Inilah proses yang dapat Anda harapkan untuk diikuti jika Anda menggunakan taktik ini:

• Pilih situs web yang ada dalam niche Anda dan publikasikan konten yang dengan senang hati Anda miliki tautannya (misalnya, Jika saya memiliki bisnis yang menjual perawatan kulit dan minyak esensial, saya akan mencari situs web dalam ruang aromaterapi, yang bisa menjadi pesaing bisnis atau blogger).
• Gunakan alat SEO Anda untuk menemukan 404 tautan , laman dengan domain atau tautan yang paling banyak merujuk, atau laman yang Anda tahu Anda memiliki produk atau koleksi. Gunakan Wayback Machine untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang ada di halaman itu dan lihat apakah Anda bisa membuat konten serupa dengan apa yang dibahas di halaman itu. Catatan: Anda tidak boleh menyalin teks dari halaman mati, karena ini adalah pelanggaran hak cipta.
• Gunakan alat email penjangkauan Anda untuk menemukan pengelola konten dan hubungi mereka untuk memberi tahu mereka tentang tautan yang rusak, bagaimana ini buruk bagi pengalaman SEO dan pembaca mereka, dan bahwa Anda memiliki halaman yang membahas topik ini. Mudah-mudahan, hasil akhirnya adalah mereka mengganti tautan yang rusak dengan tautan ke bisnis Anda.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pembuatan tautan rusak di blog ahref.

7. Sebutan yang tidak tertaut

Biaya: Dari $0

Keahlian SEO (dari 5 ) :

Upaya (dari 5):

Dampak (dari 5):

Sebutan yang tidak ditautkan adalah saat bisnis Anda ditulis di situs lain tanpa tautan balik ke Anda. Misalnya, bisnis Anda mungkin diberikan sebagai contoh dalam artikel yang menjual pakaian santai yang nyaman tetapi tidak tertaut ke beranda Anda. Dengan alat seperti Google Alerts atau beberapa alat SEO yang memiliki fitur ini, seperti ahrefs, Anda bisa mendapatkan pemberitahuan ke kotak masuk Anda jika situs Anda disebutkan. Setelah Anda merasa bahwa mendapatkan tautan dari situs ini layak untuk dihubungi oleh penulis atau pengelola konten, lanjutkan dan minta tautan untuk dikreditkan ke bisnis yang Anda sebutkan.

Pembuatan tautan pasif

Pembuatan tautan pasif melibatkan tugas sehari-hari atau bisnis seperti biasa tetapi dapat membantu menambah upaya SEO Anda dari waktu ke waktu, meskipun itu bukan aktivitas peningkatan SEO yang khas.

• Buat produk atau layanan yang luar biasa. Cara termudah untuk membuat orang membicarakan bisnis Anda secara online adalah dengan memiliki produk atau layanan hebat yang layak dibicarakan. Ini adalah saat orang berbagi bisnis Anda dengan teman dan keluarga karena Anda melakukan sesuatu yang istimewa yang membuat Anda menonjol. Ini membutuhkan waktu untuk menangkap angin, tetapi ini adalah cara terbaik untuk membangun bisnis dan tip SEO yang solid.
• Berikan layanan pelanggan yang luar biasa . Layanan pelanggan yang hebat dibicarakan. Layanan pelanggan yang sama mengerikannya juga dibicarakan. Tapi itu layanan pelanggan rata-rata yang berada di bawah radar. Sementara layanan pelanggan yang buruk dapat membuat Anda menulis tentang, yang, secara teknis, baik untuk SEO (ingat saat United Airlines menyeret penumpang dari salah satu pesawat mereka?), jelas tidak baik dikenal karena memberikan layanan pelanggan yang buruk. Jadi fokuslah untuk memberikan layanan yang luar biasa. Anda tidak harus melampaui dan melampaui—ini adalah masalah melakukan hal-hal kecil dengan sangat baik dan menemukan momen untuk memberikan kesenangan. Ingat pepatah ini: "Orang-orang mengingat apa yang Anda lakukan lama setelah mereka melupakan apa yang Anda katakan."
• Responsif di media sosial . Menjadi responsif di media sosial bukan tentang melompat pada setiap dan semua percakapan, atau bergabung dalam olok-olok antar merek di Twitter. Ini tentang kembali ke pelanggan Anda ketika mereka mencari bantuan. Setelah Anda memahami dasar-dasarnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk menyukai atau mengomentari postingan atau Cerita Instagram di mana penggemar Anda yang bersemangat menandai produk Anda.
• Bangun koneksi dengan media sosial dan influencer online . Ini dianggap sebagai jaringan, tetapi cara yang lebih baik untuk memikirkannya adalah mencoba mencari teman secara online. Jika Anda tahu apa yang diminati oleh seorang influencer atau penulis yang bersemangat di bidangnya, kirimkan artikel atau produk yang mereka sukai, atau tinggalkan komentar yang bijaksana di pos mereka. Itu datang untuk membangun kepercayaan dengan orang-orang ini. Setelah Anda memiliki kepercayaan, maka Anda memiliki perhatian. Setelah Anda mendapatkan perhatian, Anda memiliki pendaftaran dan izin untuk berbagi ide atau perspektif Anda.
• Bercakap-cakap di forum dan papan diskusi dan berkomentar di blog . Hadir di komunitas seperti Reddit, Quora, atau forum industri khusus tempat audiens ideal Anda berkumpul secara online dapat membantu Anda membangun reputasi yang baik dan akhirnya menjadi pelanggan. Gunakan ruang ini untuk mendorong percakapan dengan orang yang tepat, merespons dengan serius, dan mendorong kegembiraan dan antusiasme. Tapi hati-hati mempromosikan bisnis Anda terlalu sering. Bertujuan untuk hanya melakukan itu jika orang tersebut mencari rekomendasi atau produk Anda memecahkan masalah yang mereka jelaskan dalam komentar.

Buat rencana SEO untuk meningkatkan pertumbuhan toko Anda

Saat pelanggan meneliti produk dalam kategori Anda, Anda ingin toko Anda menjadi salah satu hasil pencarian teratas. Tetapi satu-satunya cara bagi mereka untuk melihat halaman Anda dalam hasil adalah meluangkan waktu dan upaya untuk mempelajari aturan yang mengatur mesin pencari dan menerapkan aturan tersebut ke struktur dan konten situs Anda.

Bekerja pada SEO untuk toko Anda bisa terasa luar biasa pada awalnya, tetapi begitu Anda memahaminya dan menyelesaikan masalah apa pun, itu bisa sesederhana mengubah halaman untuk membantu mereka memberi peringkat lebih baik dan menemukan kata kunci baru untuk membuat halaman. Anda akan mulai melihat hasilnya secara perlahan, tetapi Anda akan melihat pergerakan meningkat dari waktu ke waktu, dan SEO akan menjadi roda gila yang hebat untuk mendatangkan pelanggan baru untuk bisnis Anda.

Ilustrasi oleh Rose Wong