4 Metrik SEO Utama yang Harus Anda Lacak untuk Sukses

Diterbitkan: 2023-07-21

Saat mengukur aktivitas pengoptimalan mesin telusur Anda, penting untuk melacak metrik SEO yang tepat untuk mengukur efektivitas kampanye Anda.

Banyak orang berfokus pada tayangan SEO, lalu lintas, dan peringkat, namun ada beberapa metrik utama yang patut Anda perhatikan lebih dari yang lainnya.

Dalam posting ini, kami akan mempelajari metrik utama yang harus Anda lacak untuk memastikan kesuksesan SEO.

Jacqueline Foster
Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

4 Metrik SEO yang Harus Anda Lacak

Dengan mengukur metrik yang tepat, Anda dapat mengoptimalkan strategi dan mendorong hasil yang berarti bagi bisnis Anda yang menghasilkan pendapatan lebih besar.

Berikut adalah empat metrik utama yang harus dilacak.

1) Tayangan: Indikator Awal

Pada tahap awal kampanye SEO Anda, pelacakan tayangan dapat memberikan wawasan berharga tentang visibilitas dan jangkauan situs web atau konten Anda. Tayangan mengacu pada berapa kali situs web atau konten spesifik Anda muncul di halaman hasil mesin pencari ketika pengguna melakukan pencarian yang relevan.

Mengapa tayangan itu penting? Ya, mereka berfungsi sebagai indikator awal seberapa baik kinerja kampanye SEO Anda dalam hal mendapatkan eksposur dan menarik perhatian pengunjung potensial.

Jumlah tayangan yang tinggi menunjukkan bahwa situs web Anda ditampilkan secara menonjol di hasil penelusuran, sehingga meningkatkan kemungkinan pengguna mengeklik ke situs Anda.

Dengan rajin memantau tayangan dan menganalisisnya bersama dengan metrik penting lainnya, Anda dapat memperoleh pemahaman lebih dalam tentang potensi keberhasilan upaya SEO Anda. Begini caranya:

  • Penilaian Visibilitas: Tayangan memberikan gambaran tentang visibilitas situs web Anda di lanskap online yang luas. Jumlah tayangan yang lebih tinggi menunjukkan bahwa mesin pencari mengenali dan menampilkan konten Anda kepada pengguna yang mencari kata kunci yang relevan. Ini menandakan bahwa situs web Anda ditampilkan kepada khalayak yang lebih luas, yang bisa menjadi pertanda menggembirakan.
  • Efektivitas Kata Kunci: Memeriksa tayangan dapat membantu Anda menilai efektivitas kata kunci yang Anda targetkan. Jika kata kunci tertentu menghasilkan tayangan dalam jumlah besar, ini menunjukkan bahwa konten Anda selaras dengan kueri pengguna. Sebaliknya, tayangan yang rendah untuk kata kunci tertentu mungkin menunjukkan perlunya pengoptimalan atau evaluasi ulang strategi kata kunci Anda.
  • Pengoptimalan Konten: Menganalisis tayangan juga dapat menjelaskan kinerja halaman atau konten tertentu. Jika halaman tertentu menerima jumlah tayangan yang jauh lebih tinggi dibandingkan halaman lainnya, hal ini menunjukkan bahwa halaman tersebut cenderung memiliki peringkat yang baik dan menarik perhatian pengguna. Wawasan ini memungkinkan Anda memfokuskan upaya pengoptimalan pada halaman yang memiliki potensi visibilitas dan dampak lebih besar.
  • Penyelarasan Niat Pengguna: Saat Anda mempertimbangkan tayangan bersama dengan metrik lainnya, seperti rasio klik-tayang (RKT) dan rasio pentalan, Anda dapat memperoleh wawasan tentang seberapa selaras konten Anda dengan niat pengguna. Jika tayangan Anda tinggi, namun RKT Anda rendah, ini mungkin menunjukkan bahwa konten Anda tidak menarik pengguna atau memenuhi kebutuhan mereka secara efektif. Pengetahuan ini memberdayakan Anda untuk menyempurnakan strategi konten dan melakukan peningkatan yang lebih selaras dengan maksud penelusuran pengguna melalui corong SEO:

Gambar2

Penting untuk diperhatikan bahwa meskipun tayangan memberikan indikator awal yang berharga, tayangan tersebut bukanlah satu-satunya ukuran keberhasilan. Indikator tersebut mewakili keterpaparan awal konten Anda, dan nilai sebenarnya akan terlihat saat digabungkan dengan metrik lain seperti rasio klik-tayang, konversi, dan pendapatan.

2) Konversi: Tujuan Kedua dari Belakang

Konversi mencakup berbagai tindakan yang dilakukan pengguna di situs web Anda, yang menunjukkan keterlibatan dan minat mereka terhadap penawaran Anda. Tindakan ini dapat mencakup:

  • melakukan pembelian
  • mengisi formulir
  • mendaftar untuk buletin
  • mengunduh sumber daya
  • atau tindakan terukur lainnya yang selaras dengan tujuan bisnis Anda

Berfokus pada konversi memungkinkan Anda melampaui metrik tingkat permukaan dan mendapatkan wawasan tentang efektivitas kampanye SEO Anda dalam mendorong hasil bisnis yang nyata.

Dengan memahami tingkat konversi — persentase pengunjung yang mengambil tindakan yang diinginkan — Anda dapat mengevaluasi dampak strategi SEO terhadap keuntungan Anda.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa konversi tidak boleh dipertimbangkan secara terpisah. Untuk mendapatkan pemahaman komprehensif tentang nilai mereka, penting untuk mempertimbangkan nilai seumur hidup (LTV) pelanggan Anda. LTV mengacu pada perkiraan pendapatan yang akan dihasilkan pelanggan selama seluruh durasi hubungan mereka dengan bisnis Anda:

gambar2 1

Inilah mengapa mengoptimalkan konversi dan LTV sangat penting untuk kesuksesan SEO Anda:

  • Selaras dengan Tujuan Bisnis: Konversi mencerminkan tindakan yang berkontribusi langsung terhadap tujuan bisnis Anda. Dengan melacak dan mengoptimalkan konversi, Anda memastikan bahwa upaya SEO Anda sejalan dengan tujuan Anda yang lebih luas, seperti meningkatkan penjualan, menghasilkan prospek, atau membangun basis pelanggan setia.
  • Mengukur Laba atas Investasi: Konversi memberikan ukuran nyata laba atas investasi (ROI) dari kampanye SEO Anda. Ini akan membantu Anda mengalokasikan sumber daya dengan bijak dan fokus pada taktik yang menghasilkan tingkat konversi tertinggi.
  • Memahami Nilai Pelanggan: Mempertimbangkan nilai seumur hidup pelanggan membantu Anda menentukan nilai sebenarnya dari setiap konversi. Beberapa pelanggan mungkin melakukan pembelian tunggal, sementara pelanggan lainnya mungkin menjadi pembeli berulang, merujuk orang lain ke bisnis Anda, atau terlibat dalam hubungan jangka panjang.
  • Alokasi Anggaran: Memahami LTV memungkinkan Anda mengalokasikan anggaran pemasaran dengan lebih efektif. Pendekatan strategis ini memungkinkan Anda mengoptimalkan pengeluaran dan memaksimalkan potensi pertumbuhan jangka panjang bisnis Anda:

perhitungan-untuk-nilai-seumur-pelanggan

Ingatlah bahwa konversi adalah sasaran terpenting kedua dari kampanye SEO Anda (yang terpenting adalah ROI), dan menganalisisnya bersama dengan metrik relevan lainnya membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data dan terus meningkatkan strategi Anda.

Pada akhirnya, dengan memprioritaskan konversi dan mempertimbangkan nilai umur pelanggan, Anda dapat memastikan bahwa upaya SEO Anda tidak hanya menghasilkan visibilitas dan lalu lintas tetapi juga dampak bisnis yang terukur dan pertumbuhan berkelanjutan.

Pelajari Lebih Lanjut: SEO & CRO: Bagaimana Peringkat dan Konversi Saling Melengkapi

3) ROI dari SEO

Saat mengevaluasi keberhasilan kampanye SEO Anda, banyak perusahaan cenderung berfokus terutama pada metrik seperti lalu lintas dan peringkat situs web.

Meskipun metrik ini memberikan wawasan yang berharga, metrik ini gagal memberikan gambaran lengkap tentang efektivitas upaya SEO Anda. Salah satu metrik yang sering diabaikan dan sangat penting adalah laba atas investasi (ROI) dari kampanye SEO Anda:

Gambar1

ROI mengukur profitabilitas investasi Anda, memungkinkan Anda menilai seberapa efektif upaya SEO Anda menghasilkan hasil bisnis yang nyata.

Untuk mengukur ROI dari aktivitas SEO Anda secara efektif, pertimbangkan untuk menggunakan Google Analytics. Alat serbaguna ini memberikan data dan wawasan berharga yang dapat membantu Anda mengaitkan konversi dengan upaya SEO Anda.

Berikut beberapa cara untuk mendekatinya:

  • Melacak Lalu Lintas SEO: Google Analytics memungkinkan Anda melacak dan menganalisis jumlah pengunjung yang datang ke situs web Anda dari hasil pencarian organik.
  • Menganalisis Perilaku Pembelian: Google Analytics menyediakan kemampuan pelacakan e-niaga canggih yang memungkinkan Anda menganalisis perilaku pengunjung yang berasal dari SEO dan melakukan pembelian atau terlibat dalam tindakan yang diinginkan di situs web Anda. Anda dapat melacak metrik seperti tingkat konversi, nilai pesanan rata-rata, dan pendapatan yang dihasilkan dari konversi berbasis SEO ini.
  • Mengatribusikan Konversi: Melalui Google Analytics, Anda dapat menyiapkan pelacakan konversi dan menetapkan model atribusi yang sesuai untuk mengatribusikan konversi ke titik kontak tertentu, termasuk SEO. Ini memungkinkan Anda menentukan dampak upaya SEO Anda terhadap perolehan prospek, penjualan, atau sasaran konversi lainnya yang telah Anda tetapkan.
  • Menghitung ROI: Berbekal data tentang jumlah konversi yang dikaitkan dengan kampanye SEO Anda dan pendapatan terkait yang dihasilkan, Anda dapat menghitung ROI aktivitas SEO Anda.

Mengukur ROI dari SEO tidak hanya membantu Anda memahami dampak finansial dari upaya Anda, tetapi juga memandu pengambilan keputusan dan alokasi sumber daya di masa depan:

Cara menghitung ROI untuk SEO

Ini memungkinkan Anda mengidentifikasi strategi yang paling efektif, mengoptimalkan anggaran SEO Anda, dan memastikan bahwa Anda menginvestasikan sumber daya Anda dengan bijak.

4) Kata Kunci yang Mendorong LTV

Mengidentifikasi kata kunci yang menghasilkan nilai seumur hidup (LTV) atau pendapatan tertinggi adalah langkah kunci untuk menyempurnakan upaya SEO Anda. Dengan menganalisis kinerja berbagai kata kunci dan konversi terkaitnya, Anda dapat memperoleh wawasan tentang maksud dan perilaku audiens target Anda.

Inilah alasan mengapa berfokus pada kata kunci yang menghasilkan pendapatan lebih berharga daripada sekadar mengoptimalkan volume lalu lintas tinggi:

  • Lalu Lintas Berkualitas: Tidak semua lalu lintas diciptakan sama. Beberapa kata kunci mungkin menarik pengunjung yang sekadar menjelajah atau mencari informasi umum, sementara kata kunci lainnya menarik pengguna dengan kemungkinan lebih tinggi untuk berkonversi menjadi pelanggan.
  • Tingkat Konversi Lebih Tinggi: Kata kunci yang menghasilkan pendapatan cenderung memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Kata kunci ini sangat selaras dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan, menjawab kebutuhan spesifik dan menarik pengguna yang cenderung melakukan pembelian atau mengambil tindakan yang diinginkan.
  • Memaksimalkan ROI: Berfokus pada kata kunci yang menghasilkan pendapatan memungkinkan Anda mengoptimalkan anggaran dan sumber daya SEO dengan lebih efektif. Pendekatan bertarget ini memungkinkan Anda membuat keputusan strategis, seperti berinvestasi dalam pembuatan konten atau strategi membangun tautan yang selaras dengan kata kunci yang menghasilkan pendapatan.
  • Membangun Hubungan Pelanggan: Dengan menarik pelanggan melalui kata kunci yang menghasilkan pendapatan, Anda memiliki peluang untuk membangun hubungan yang langgeng dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Ketika pengguna menemukan apa yang mereka cari dan mendapatkan pengalaman positif di situs web Anda, mereka cenderung menjadi pelanggan tetap, merujuk orang lain, atau terlibat dalam bisnis jangka panjang dengan merek Anda.

Untuk mengidentifikasi kata kunci yang menghasilkan pendapatan, Anda dapat menggunakan berbagai alat dan teknik seperti riset kata kunci, analisis persaingan, dan analisis data konversi. Alat seperti Google Keyword Planner, SEMrush, dan Google Analytics dapat memberikan wawasan berharga tentang kata kunci yang mendorong konversi dan pendapatan tertinggi.

Pemikiran Akhir tentang Metrik SEO Utama yang Harus Dilacak

Untuk mencapai hasil optimal dengan kampanye SEO Anda, melacak metrik yang tepat adalah hal yang terpenting.

Meskipun lalu lintas dan peringkat SEO itu penting, itu hanyalah puncak gunung es. Dengan berfokus pada metrik seperti ROI, tayangan, konversi, dan kata kunci yang mendorong LTV, Anda dapat memperoleh pemahaman komprehensif tentang kinerja kampanye Anda.

Ingat, lalu lintas dan konversi berjalan beriringan, jadi usahakan untuk menarik lalu lintas berkualitas yang menghasilkan konversi yang berarti.

Saat Anda mengukur dan mengoptimalkan berdasarkan metrik SEO ini, Anda akan memiliki gambaran yang lebih baik tentang kemajuan upaya digital Anda, menunjukkan hasil upaya Anda, dan membantu memberi tahu Anda tentang keputusan di masa depan.

Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye SEO Anda, pakar SEO Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .