Mengapa Metrik SEO Bukanlah Semua yang Mereka Buat

Dengan optimasi mesin pencari (SEO) menjadi lebih di mana-mana dari hari ke hari, istilah tersebut secara resmi telah memasuki arus utama. SEO sebagai layanan pemasaran online telah menghasilkan pendapatan miliaran dolar untuk bisnis lokal dan pemilik situs web di seluruh dunia. Tujuan dari SEO adalah agar situs web dioptimalkan agar muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian di mesin pencari seperti Google, pada gilirannya, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web. Dalam banyak kasus, hal ini menyebabkan pemilik bisnis atau situs mendapatkan penghasilan dari layanan atau produk yang dipromosikan di situs. Tetapi bagi banyak pemilik bisnis dan pemasar, metrik SEO, bukan pendapatan, bertindak sebagai bukti nilai SEO.

Apa Itu Metrik SEO?

Metrik SEO adalah alat yang melacak kemajuan kampanye SEO melalui data yang diambil seperti posisi situs untuk istilah pencarian atau kata kunci, khususnya di bidang pemasaran pencarian – suatu bentuk pemasaran digital yang berfokus pada mesin pencari. Kata kunci adalah istilah penelusuran bertarget yang dioptimalkan untuk properti web dalam hasil penelusuran. Salah satu contohnya adalah situs pengacara cedera pribadi yang muncul untuk "pengacara kecelakaan mobil di dekat saya" di Google.

Pemasar digital selalu menemukan kesalahan dalam menempatkan semua harapan dan kemajuan mereka dalam metrik. Ya, metrik membantu dan mengukur kemajuan SEO Anda. Namun, mereka tidak boleh bertindak sebagai segalanya dan akhir segalanya, karena hampir tidak ada yang 100 persen akurat. Aturan praktis yang baik adalah menerapkan kebiasaan SEO yang baik terlepas dari apa yang dikatakan metrik. Anda hanya perlu menganalisisnya sesekali untuk melihat arah yang Anda tuju dalam kampanye Anda dan memastikan Anda berada di jalur yang benar.

Metrik SEO yang Harus Anda Lacak Secara Santai

Tampaknya hanya metrik yang Anda butuhkan untuk bekerja dengan baik, tetapi faktanya, meskipun alat ini membantu, alat ini tidak menggantikan kesuksesan. Selain itu, ada rintangan ekstra yang secara otomatis diterapkan saat menguraikan lebih banyak data, dan melacak segudang indikator dapat menjadi kontraproduktif. Untuk menghindari kelebihan informasi, pemasar harus melacak beberapa atau beberapa metrik sebulan sekali karena peringkat mesin pencari berubah berdasarkan bulan atau bahkan tahun, bukan berdasarkan jam.

Sebagai permulaan, unduh plugin browser bernama Keywords Everywhere yang menarik data waktu nyata dari Google (Keyword Planner) alih-alih alat lain yang menggunakan angka yang tidak cocok dengan Google. Dengannya, Anda dapat melacak biaya per klik (BPK) dan volume pencarian waktu nyata. Alih-alih membantu dari perspektif pemasaran pencarian, plugin ini lebih berguna untuk menghitung pengikut layanan Anda. Anda dapat secara akurat menggunakan angka volume dan BPK untuk menghitung biaya dan menentukan margin yang sesuai dengan keuntungan Anda.

Selain itu, Kata Kunci Di Mana Saja memungkinkan Anda menetapkan biaya layanan yang didukung oleh data. Praktik umum yang harus dihindari adalah menarik harga begitu saja. Ini akan sangat mengurangi tingkat penutupan dan kredibilitas Anda ketika klien mengetahuinya (yang mungkin).

Selain itu, mendapatkan wawasan dari tindakan pemasaran digital Anda dan melihat apakah tindakan tersebut diterjemahkan secara positif ke dalam hasil konversi prospek situs web adalah alasan utama untuk memantau kinerja SEO situs Anda dengan santai.

Apakah Anda sedang melihat Ahrefs, Moz, Majestic atau platform lain yang mengembangkan metrik, Anda mungkin merasa kesulitan untuk memahami masing-masing metrik. Untungnya, Anda tidak perlu mempelajari semuanya. Alat-alat ini mengandalkan mengukur seberapa optimal sebuah situs web untuk mesin pencari, terutama Google. Banyak platform mengukurnya pada skala seratus tingkat. Namun demikian, setiap antarmuka memiliki metriknya sendiri yang menghitung aspek berbeda dari keberadaan situs di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Misalnya, Majestic menghitung seberapa tepercaya sebuah situs web berdasarkan jumlah situs yang dapat dikreditkan yang menautkannya ke dalam metrik yang dikenal sebagai Trust Flow (TF). TF adalah keterpercayaan tautan yang diterima situs. Otoritas Domain (DA) adalah tingkat yang digunakan Moz untuk menentukan seberapa baik peringkat situs web di Google. Peringkat URL, atau UR, adalah peringkat halaman yang diberikan Ahrefs untuk melihat kekuatan tautan balik situs (tetapi bukan kepercayaan dan otoritas tautan baliknya).

Ini semua ada untuk Anda, pemilik situs web, untuk melacak kinerja platform Anda di mesin pencari. Juga, mereka mencadangkan apa yang harus Anda bebankan untuk layanan Anda. Anda dapat melihat dari gambar di bawah betapa berbedanya metrik ini.

Beberapa Hal yang Perlu Diingat Tentang Kata Kunci

Apa pun latar belakang yang Anda miliki, Anda dapat memahami bagaimana masuk akal untuk menghindari kelumpuhan analisis. Ini sangat relevan jika Anda bertanggung jawab untuk mengembangkan bisnis, yang merupakan deskripsi pekerjaan pemasar digital. Karena pekerjaan ini membutuhkan banyak tanggung jawab, selalu merupakan ide bagus untuk menyederhanakan tugas yang tidak perlu rumit. Mengekstrak data adalah salah satunya.

Anda perlu mempersempit metrik SEO yang Anda lacak per bulan ke angka yang dapat dikelola. Kembali ke apa yang disebutkan sebelumnya tentang kata kunci, metrik yang memantau peringkat ini adalah indikator kinerja utama (KPI) teratas untuk SEO. Namun, selama beberapa tahun terakhir, mesin pencari telah menyempurnakan algoritme mereka ke titik di mana variabel lain menentukan apakah sebuah situs web muncul di hasil pencarian atau tidak, seperti lamanya waktu pengunjung berinteraksi dengan video tersemat di situs atau formulir kontak.

Dengan munculnya kotak jawaban Google, semakin sulit bagi pemasar digital untuk mengukur kesuksesan mereka dengan jumlah tayangan yang dibuat pada pencarian. Namun, pada akhirnya, Google memutuskan dan menyajikan jawaban terbaik – yang diyakini paling tepat untuk pengguna. Yang terburuk, banyak peringkat atau posisi situs web untuk kata kunci menunjukkan posisi situs yang sudah ketinggalan zaman di SERP. Peringkat yang bagus untuk kata kunci dengan volume nol tidak akan sama bermanfaatnya dengan peringkat rendah pada pencarian kata kunci dengan volume tinggi. Jelas bahwa peringkat Google saja tidak bisa menjadi satu-satunya panduan Anda. Pertimbangkan bahwa membuat situs Anda muncul di halaman pertama untuk beberapa kata kunci bisa jadi kurang berdampak daripada kemunculannya untuk orang lain. Jika Anda seorang pemasar dan muncul untuk kata kunci berekor panjang yang lebih spesifik atau pencarian yang kurang populer, Anda mungkin tidak akan memiliki banyak masalah dengan membuatnya muncul pertama kali di SERP itu.

Di sisi lain, hampir tidak ada orang yang mengetik pencarian itu. Anda akan memiliki lebih banyak pengunjung yang datang ke situs Anda jika Anda berada di halaman empat untuk frasa populer seperti “pemasar digital Los Angeles”. Namun, dalam hal konversi, angka Anda masih rendah, karena hampir tidak ada konsumen yang melihat melewati halaman satu untuk apa pun yang mereka jelajahi, apalagi layanan pemasaran digital. Singkatnya, tidak semua kata pencarian dibuat sama dan tidak boleh dianggap sebagai indikator kuat peringkat kata kunci Anda.

Jangan Hanya Mengandalkan Metrik SEO Ini

Metrik ini tentu bagus untuk diketahui, dan layak untuk diperhatikan – tetapi metrik tersebut tidak selalu menceritakan kisah lengkap tentang kesuksesan kampanye SEO Anda.

Konversi

Mari kita mulai dengan konversi. Itu tidak menggambarkan gambaran lengkap situs dan bisnis Anda kecuali Anda memiliki situs web eCommerce. Kampanye SEO adalah tentang mendapatkan prospek, dan jika menyangkut konversi, prospek adalah prasyarat. Hal terakhir yang diinginkan pemilik situs adalah memiliki formulir buletin dan masih kalah saat mendaftar karena tidak ada yang menemukannya di mesin telusur. Selain itu, hampir semua metrik SEO melabeli data konversi dengan cara yang hampir menipu. Sebagai permulaan, konversi hanya terjadi ketika uang ditukar dengan layanan atau produk. Ini tidak dihitung saat pengunjung mengirimkan email mereka di formulir pendaftaran situs web Anda, juga saat situs menerima klik (kecuali jika Anda adalah bagian dari program afiliasi di mana pembeli melakukan pembelian berdasarkan ulasan produk atau layanan Anda). Meskipun tindakan ini adalah pertanda baik untuk kehadiran dan bisnis digital Anda, itu bukanlah tujuan akhir.

Selain itu, konversi dari sudut pandang metrik terlalu disederhanakan. SEO adalah proses yang jauh lebih bernuansa yang tidak mungkin dipenuhi dengan melacak situs melalui Ahrefs atau Moz.

Tingkat Pentalan

Metrik ini mengacu pada tingkat pengunjung meninggalkan situs web hanya setelah melihat satu halaman. Itu bisa termasuk pengguna mengklik posting situs web Anda, membaca paragraf pada satu halaman selama 20 menit dan kemudian pergi. Dalam kasus seperti ini, rasio pantulan pelacakan metrik akan meningkat secara tidak akurat.

Katakanlah Anda memiliki situs web taman tempat pengunjung yang menelusuri peretasan berkebun sayur menemukan situs Anda di hasil penelusuran. Orang itu mengklik situs Anda dan membaca tips yang Anda tulis selama setengah jam. Setelah itu, mereka menambahkan email mereka ke ajakan bertindak (CTA) Anda, misalnya, formulir buletin, lalu terpental. Apakah Anda melihat seberapa dangkal rasio pentalan sebagai metrik? Itu tidak secara akurat membedakan pengunjung situs web yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan versus mereka yang tidak. Jangan biarkan angka menambah tingkat kecemasan Anda.

Penolakan atau bouncing, untuk saat ini, dapat menjadi klien baru nanti karena tidak semua siap untuk langsung berkomitmen. Siapa tahu? Orang tersebut dapat saja terganggu dan meninggalkan perambannya , dalam hal ini tidak ada hubungannya dengan Anda. Terakhir, jika uang masuk ke bisnis Anda, tidak perlu khawatir tentang metrik kecil: Uang yang diperoleh adalah yang terpenting.

Lalu lintas

Metrik ini membuat iri banyak orang yang bergumul dengannya. Jangan khawatir memeriksa lalu lintas Anda setiap hari melalui Ahrefs, SEMrush, atau Google Analytics. Alih-alih, tanyakan pada diri Anda: "Apakah lalu lintas ini dikonversi ke dolar yang dihasilkan hari ini atau apakah penghasilan saya bertambah?" Jika tidak, maka tidak ada artinya.

Bayangkan saat bangun di suatu pagi dan menemukan bahwa situs web Anda menghasilkan lebih dari 200 klik dari kampanye yang Anda tempatkan. Saat memeriksa Google Analytics, Anda menemukan bahwa setengah lusin mengambil CTA Anda. Setelah sebulan, tidak satu pun dari prospek yang ditangkap oleh CTA membeli produk atau layanan Anda. Skenario itu biasa terjadi. Lalu lintas tidak masalah bila tidak menambah pendapatan Anda. Jangan menyalahkan diri sendiri karena tidak mendapatkan 1.500 pengunjung tambahan atau karena tidak muncul di halaman satu Google untuk layanan atau produk yang Anda jual di wilayah Anda.

Jumlah Tautan

Bisa dibilang metrik yang paling banyak dilihat, jumlah tautan diukur oleh semua jenis alat SEO seperti Ahrefs. Mereka menggunakan URL situs untuk mengikis dan menemukan jumlah tautan yang terhubung ke situs web Anda dan berfungsi sebagai penguat kepercayaan diri bagi banyak orang. Seorang pemasar online, misalnya, akan mendapatkan suntikan dopamin instan jika mereka tahu bahwa SEO mereka berhasil. Salah satu cara populer untuk mengukur keberhasilan tersebut adalah dengan melihat tautan rujukan baru, mengarah ke situs Anda, ditayangkan. Bahkan jika hasil ini akhirnya menabrak kehadiran organik mereka di SERP, Anda perlu mempertimbangkan kembali apakah Anda menghasilkan uang dari ini atau tidak, karena upaya pemasaran digital Anda tidak membuahkan hasil sampai rekening bank Anda bertambah.

Memiliki lebih banyak tautan situs web ke situs Anda bukanlah praktik terbaik . Mesin pencari seperti Google cukup canggih untuk mengetahui bahwa banyak pemasar selama bertahun-tahun telah mencoba mempermainkan sistem hanya dengan memiliki banyak situs web yang terhubung ke situs mereka. Yang terbaik adalah berhati-hati, karena latihan ini bisa menjadi bumerang yang spektakuler. Misalnya, Google menghukum atau "memasukkan daftar hitam" situs web dengan banyak situs web yang menautkannya ketika situs tersebut masih baru (yaitu, kurang dari satu tahun). Anda tidak perlu menjadi jenius untuk menyadari hal itu – akal sehat memberi tahu Anda bahwa situs web baru tidak akan meyakinkan 200 situs lain untuk menautkannya jika tidak ada lalu lintas, juga tidak ada artikel yang sangat otoritatif oleh publikasi seperti Forbes akan merujuk ke situs baru itu pada hari pertama. Itu tidak realistis, bahkan jika Anda seorang influencer Instagram. Untuk berhasil dalam SEO, Anda harus mengusahakannya dengan mencurahkan waktu dan upaya untuk memberikan nilai pada internet. Salah satu cara untuk mengembalikan nilai adalah dengan menulis posting tamu untuk situs web di ceruk pasar Anda . Jika dilakukan dengan benar, Anda sering mendapatkan tautan kembali ke situs web Anda.

Itu tidak berarti bahwa menjangkau dan meyakinkan situs web lain untuk menautkan ke aset digital Anda tidak penting – sebenarnya, ini penting. Tanpa praktik ini, tidak mungkin Anda mendapatkan situs web pihak ketiga untuk ditautkan ke situs web Anda dalam jangka pendek dan jangka panjang, dan itulah inti dari SEO di luar halaman. Tanpa SEO off-page, Anda tidak memiliki SEO, karena mesin pencari seperti Google tidak dapat mengukur pendapat platform online lain tentang Anda. Hal ini dapat menyebabkan situs Anda diabaikan: tidak dianalisis atau diindeks, dan tidak muncul di mesin telusur.

Untuk mengoptimalkan situs Anda agar muncul di platform pencarian seperti Google, Anda harus membuktikannya sendiri. Membuat orang lain mengakui aset online Anda (yaitu melalui penautan) adalah suatu keharusan. Jadi jangan mendiskreditkan kerja keras yang Anda lakukan di awal dengan melakukan penjangkauan ke pemilik situs – itu mungkin satu-satunya pilihan yang Anda miliki. Alih-alih, ambil kampanye SEO di luar halaman Anda dengan kecepatan yang lebih mantap dengan terus melakukan apa yang perlu Anda lakukan tanpa menghukum diri sendiri karena setiap hari Anda tidak melacak tautan Anda. Hanya ada begitu banyak metrik pelacakan tautan yang dapat dilakukan. Meskipun insinyur cerdas membuatnya, perlu diingat bahwa orang-orang ini kemungkinan besar tidak mengetahui seluk beluk di balik SEO.

Hal lain yang disinggung secara singkat adalah bahwa metrik tautan SEO tidak memperhitungkan semua tautan yang terlihat sama di mata Google. Setelah beberapa dekade pemasaran online, mesin pencari telah menangkap banyak tautan penipuan. Banyak dari ini termasuk dalam kategori SEO topi hitam, pendekatan yang mengecilkan hati untuk memeringkat situs. Contoh dari hal ini adalah membayar pemilik situs untuk menyertakan situs web Anda dalam daftar bisnis mereka atau membayar agar teks jangkar tertaut ke situs web Anda pada artikel tanpa persetujuan penulis asli. Tautan dari direktori tidak akan memiliki banyak kekuatan, atau "jus tautan", seperti tautan dari kamar dagang tempat Anda berada, karena Google tahu bahwa Anda harus menginvestasikan waktu dan uang ke dalam organisasi itu untuk menerima tautan. Anda mungkin secara tidak sengaja mengasosiasikan diri Anda dengan situs web spam yang secara substansial mengurangi jus tautan yang diterima situs Anda, dan tidak ada cara untuk mengetahui apakah pemilik situs menerima uang dari seratus situs lain yang mungkin telah masuk daftar hitam.

Kedua, Google pintar dan mengidentifikasi perbedaan di antara situs web yang terhubung dengan Anda. Sederhananya, Anda tidak ingin satu situs web menautkan ke Anda ribuan kali dibandingkan dengan banyak situs web berbeda (termasuk beberapa yang sulit diyakinkan, seperti situs .edu atau .gov) yang menautkan ke situs Anda selama rentang waktu 18 bulan.

Terakhir, mari kita bahas sesuatu yang disebut link no-follow. Jika Anda menggunakan alat seperti Ahrefs, Anda akan melihat saat menarik tautan situs web Anda bahwa beberapa orang mengatakan "jangan ikuti," seperti yang terlihat di bawah ini.

Itu adalah kode yang memberi tahu mesin telusur bahwa tautan itu tidak boleh memengaruhi peringkat mesin telusur dari situs yang menerimanya. Pemilik situs web cenderung melakukan ini untuk menghindari menyalakan situs web apa pun yang mereka referensikan dalam konten mereka. Banyak metrik menghitung ini dalam metrik "jumlah total tautan", tetapi ini menipu karena Google tidak menghitung jenis tautan ini. Terutama jika Anda seorang pemula, mengapa repot-repot meyakinkan pemilik situs ini untuk mengirimi Anda jenis tautan ini jika ada kemungkinan besar mereka akan bekerja melawan usaha Anda?

Kesederhanaan Berjalan Jauh

Mari kita perjelas dengan mengatakan bahwa artikel ini bukan tentang mendiskreditkan metrik. Sebaliknya, ini untuk membenarkan mengapa metrik mesin telusur bukanlah cawan suci. Kami memberikan contoh nyata dari situasi di mana hal ini terjadi. Fokus utamanya adalah memberikan nilai kepada pelanggan potensial Anda, apakah Anda toko e-book, pusat taman, atau restoran, perencanaan jangka panjang dan uji tuntas sangat membantu. Apa gunanya menggunakan metrik jika Anda tidak tahu cara menginterpretasikan informasinya? Setelah Anda memahami SEO dengan baik, alat-alat tersebut secara otomatis bekerja lebih sesuai keinginan Anda.