Rangkuman Berita SEO Diggity Marketing—Feb 2023
Diterbitkan: 2023-02-28SEO mungkin berada di jurang perombakan terbesar yang pernah ada. Rangkuman ini akan membantu Anda mempercepat beberapa penelitian, panduan, dan item berita paling penting seputar ChatGPT dan perubahan besar lainnya.
Anda akan melihat studi data terlebih dahulu. Anda akan mengetahui apa yang dikatakan angka tentang apakah AI telah menggantikan penulis manusia dan hasil studi kasus pertama Google dalam beberapa tahun.
Kemudian, Anda dapat belajar dari beberapa panduan baru. Mereka akan mengajari Anda cara bekerja dengan halaman pilar dan cara mengotomatiskan tugas SEO yang paling membosankan.
Bagian terakhir berisi tajuk utama yang paling tidak boleh dilewatkan. Anda akan mendapatkan detail terbaru tentang kebocoran besar Yandex, Pembaruan Google yang belum dikonfirmasi, alat pendeteksi AI, dan banyak lagi. Mari merapat…
[Investigasi] Apakah AI Sudah Menggantikan Penulis Manusia?
https://www.authorityhacker.com/has-ai-already-won
Gael Breton membawa Anda terjun ke dunia konten AI yang sudah ditempatkan di situs teratas. Penyelidikan dimulai dengan pengakuan CNET bahwa mereka telah menerbitkan lebih dari 75 cerita yang dihasilkan AI dalam sejarah terkini.
Investigasi menemukan byline atau teknologi yang sama yang digunakan untuk konten AI di CNET juga muncul di situs web lain milik perusahaan induk, termasuk situs seperti bankrate.com dan creditcard.com.
Namun, seperti yang ditunjukkan Gael, penerbit tidak perlu melaporkan menggunakan AI untuk membuat cerita. Dengan menggunakan alat (masih dalam pengujian), dia dan tim menemukan bahwa kemungkinan besar AI digunakan di Forbes dan di seluruh ceruk ulasan penyedia internet.
Dia juga memberikan beberapa analisis tentang seberapa baik kinerja artikel AI dalam mendatangkan pembaca manusia. Lihat seluruh artikel untuk mengetahui bagaimana AI dibandingkan dengan beberapa penulis top situs.
Selanjutnya, kami memiliki studi kasus kejutan dari Google bertahun-tahun setelah yang terakhir. Tidak mengherankan jika Google menyukai orang-orang yang mengikuti aturan, tetapi hasil studi kasus ini memiliki implikasi besar bagi situs yang mengandalkan video.
Bagaimana Vimeo Meningkatkan SEO Video untuk Pelanggannya
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
Tim Pusat Penelusuran Google menyajikan studi kasus ini tentang bagaimana Vimeo menangani salah satu tantangan terbesar mereka dengan menerapkan praktik terbaik Google.
Masalah Vimeo adalah mereka mengandalkan pelanggan mereka untuk menangani pekerjaan SEO dasar, menerapkan data terstruktur, dan mengirimkan peta situs. Pelanggan tidak melakukan ini sendiri, sehingga banyak video teratas dari layanan tersebut tidak muncul di penelusuran.
Dengan mengadopsi praktik terbaik Google dan memasukkannya ke dalam cara kerja produk, mereka dapat mengatasi masalah ini. Misalnya, mereka menjadikan markup indexifembedded dan VideoObject sebagai bagian dari aturan mereka, dan sekarang pelanggan tidak perlu melakukan apa pun agar video dapat diindeks.
Studi kasus lengkap berisi saran tambahan tentang bagaimana Vimeo secara besar-besaran meningkatkan kemampuan pencarian semua videonya dengan menerapkan aturan praktik terbaik tanpa pekerjaan SEO yang rumit.
Ini adalah analisis yang solid untuk situs mana pun yang mengandalkan video dan mungkin memberi Anda beberapa petunjuk untuk menangani masalah peringkat.
Itu menyimpulkan studi kasus, tetapi ada satu set panduan hebat yang akan datang. Pertama, Anda akan belajar mengapa halaman pilar lebih baik daripada blog, dan bagaimana membangun halaman Anda untuk melakukan hal yang sama.
Halaman Pilar: Mengapa dan Bagaimana Anda Harus Menambahkannya ke Strategi Konten Anda
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox membawakan Anda panduan ini ke halaman pilar dan tempatnya di strategi konten Anda.
Dia mendefinisikan halaman pilar sebagai halaman yang secara komprehensif mencakup topik yang luas. Ini adalah halaman yang panjangnya ribuan kata, dan memberikan ikhtisar lengkap serta cara bagi pembaca untuk menyelam lebih dalam ke suatu topik.
Seperti yang dia tunjukkan di awal artikel, penelitian di perusahaannya telah menunjukkan halaman pilar mengungguli halaman blog normal dalam menghasilkan lalu lintas, tautan balik, dan bahkan langganan baru untuk fitur seperti buletin.
Dia kemudian menjelaskan bagaimana Anda dapat mengembangkan halaman pilar ini. Anda akan belajar bagaimana mengembangkannya sehingga meningkatkan otoritas topikal Anda.
Anda juga akan mengetahui beberapa strategi untuk memetakan halaman pendukung dan membuat halaman pilar Anda sendiri.
Anda akan memiliki banyak waktu untuk mencurahkan konten yang bijaksana saat Anda selesai dengan panduan berikutnya. Ini mengajarkan Anda cara mengotomatiskan beberapa tugas SEO yang paling membosankan.
Cara Mengotomatiskan Tugas SEO yang Kusam
https://ahrefs.com/blog/automate-seo-tasks/
Siew Ann Tan memberi Anda deskripsi mendetail tentang cara mengotomatiskan dua tugas SEO berbeda yang memakan waktu. Dia membawa Anda selangkah demi selangkah melalui pekerjaan mengotomatiskan proses pengiriman tugas ke penulis dan memverifikasi email untuk penjangkauan.
Untuk tugas pertama (mengirim tugas ke penulis), dia memaparkan cara menyiapkan database Airtable untuk penulis dan data artikel.
Kemudian, dia menunjukkan kepada Anda cara menggunakan Zapier untuk mengotomatiskan berbagai bagian alur kerja—sampai mengotomatiskan pembuatan dokumen yang akan digunakan penulis untuk pengiriman.
Dia memberikan tingkat detail yang sama untuk tugas berikutnya, menjelaskan bagaimana Anda dapat membuat proses yang menemukan email, memeriksanya, dan memfilter daftar Anda hingga yang valid dalam alur otomatis.
Meskipun panduan ini hanya menjelaskan dua tugas, panduan ini dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang cara membuat proses otomatis untuk pekerjaan SEO lainnya.
Untuk saat ini, Anda siap beralih ke berita. Beberapa peristiwa besar telah terjadi dalam sebulan terakhir, dimulai dengan kebocoran Yandex yang terkenal.
Yandex 'Leak' Mengungkap 1.922 Faktor Peringkat Pencarian
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin membawakan Anda kisah ini tentang salah satu kisah terbesar dalam riwayat pencarian baru-baru ini. Yandex menjadi subjek kebocoran besar-besaran pada 27 Januari.
Jika Anda tidak terbiasa, Yandex saat ini adalah mesin pencari terbesar ke-4 berdasarkan pangsa pasar global. Seorang mantan karyawan diduga telah membocorkan seluruh repositori kode sumber ke situs peretasan yang populer.
Tautan asli berisi 44,7GB file curian, termasuk informasi tentang hampir 2000 faktor peringkat yang berbeda.
Sudah ada beberapa analisis hebat. Satu utas dari Alex Buraks menggali jauh ke dalam fakta-fakta yang bocor ini dapat memberitahu kita tentang Google.
Seperti yang dia tunjukkan, perusahaan-perusahaan ini berbagi fungsi RankBrain, PageRank, dan penggunaan algoritme teks. Yandex juga dikelola oleh banyak mantan Googler dan, menurut beberapa sumber Rusia, mengharuskan Anda untuk menggunakan strategi yang sama agar berhasil di peringkat.
Di luar faktor peringkat standar yang Anda harapkan, Danny menyoroti beberapa hal aneh yang telah terungkap sejauh ini. Faktor-faktor seperti jumlah pengunjung unik dan persentase total lalu lintas organik berperan, misalnya.
SEO baru saja mulai bermain dengan kumpulan data ini. Harapkan untuk melihat lebih banyak detail tentangnya di pengumpulan yang akan datang. Untuk saat ini, Anda mungkin telah melihat beberapa volatilitas di akhir Januari. Apakah ini disebabkan oleh Pembaruan Google yang belum dikonfirmasi?
Pembaruan Google Belum Dikonfirmasi yang Mempengaruhi Situs Ulasan Produk pada Kamis, 26 Januari?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz memberi Anda tampilan ini tentang kemungkinan pembaruan. Misterinya belum terpecahkan, tetapi Anda tidak akan mau ketinggalan fakta jika Anda berada di ceruk ulasan produk yang terpengaruh secara luas.
Sekitar tanggal 26 Januari, pemilik situs di ceruk ulasan produk secara khusus mulai mengoceh tentang penurunan dan lompatan aneh yang mereka lihat dalam analitik mereka. Glenn Gabe mencatat beberapa lonjakan dan penurunan yang mengejutkan di utas twitter beberapa hari kemudian.
Glenn bersikeras dalam beberapa pesan dengan pengikut bahwa Google mendorong semacam perubahan algoritme tingkat situs. Dia mengklaim bahwa pengalamannya mendokumentasikan domain ini memberi tahu dia bahwa ini bukan penyesuaian pasca-liburan.
Barry mengembangkan grafik Glenn dengan grafik dari semua alat pelacakan utama Google. Mozcast, SEMrush, RankRanger, dan lainnya secara konsisten menemukan bahwa sesuatu yang besar sedang terjadi hari itu.
Pada tanggal 5 Februari, SEO di komentar kembali melaporkan fluktuasi besar. Google masih belum memberikan panduan apa pun atau mengakui perubahan apa pun. Dengan perubahan paling baru pada tanggal 5, apa pun ini mungkin masih akan diluncurkan.
Berita besar berikutnya berfungsi sebagai bagian pendamping untuk studi penulis AI yang Anda lihat di atas. Ini adalah pengumuman alat pendeteksi konten AI—oleh pembuat ChatGPT.
OpenAI Meluncurkan Alat untuk Mendeteksi Konten Tulisan Ai
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-written-content/478085/
Matt G. Southern membawakan Anda pengumuman rilis ini dari OpenAI, tim di belakang utilitas ChatGPT yang populer. Mereka telah merilis alat pendeteksi AI mereka sendiri sebagai tindakan terhadap orang yang menggunakan produk mereka untuk kampanye misinformasi atau penipuan akademik.
Pengujian awal telah menunjukkan bahwa alat ini efektif dalam mengidentifikasi teks AI sekitar 25% dari keseluruhan waktu. Itu mungkin terdengar tidak bagus, tetapi bukan hanya OpenAI yang kesulitan mengidentifikasi konten AI. Itu hanya memperkirakan teks yang ditulis manusia sebagai AI sekitar 10% dari waktu.
Jika Anda ingin mulai bermain dengan alat ini sekarang, Anda bisa di sini.
Matt membawa Anda melalui proses memasukkan teks ke dalam pengklasifikasi dan kemudian menginterpretasikan hasilnya. Berdasarkan persentasenya, Anda akan mendapatkan pesan yang memberi tahu Anda bahwa teks tersebut kemungkinan AI, AI yang tidak mungkin, atau sesuatu di antaranya.
Pengujian Matt sendiri menemukan bahwa alat tersebut memiliki beberapa keterbatasan. Dia menghasilkan teks menggunakan ChatGPT dan kemudian langsung memasukkan teks itu ke alat ini. Alat menilai bahwa teks, yang dibuat beberapa saat yang lalu, "mungkin" ditulis oleh AI.
Apakah alat ini memiliki cara untuk pergi? Apakah menggunakan metodologi yang salah? Atau apakah sangat sulit untuk mendeteksi tulisan AI? Ini sepertinya belum menjadi cara yang dapat diandalkan untuk mendeteksi tulisan AI. Alat yang lebih efektif mungkin tersedia di masa mendatang.
Masa depan Anda mungkin berisi beberapa wajah mengejutkan dari masa lalu. Yahoo mengumumkan bahwa mereka melompat kembali ke pencarian.
Yahoo Kembali ke Pencarian
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
Tim twitter untuk Yahoo membawakan Anda pengumuman samar tentang layanan pencarian yang akan datang. Dalam tweet (direproduksi secara keseluruhan), perusahaan mengklaim:
Hanya muncul untuk mengingatkan semua orang bahwa kami melakukan penelusuran sebelum keren.
BRB bikin keren lagi.
Layanan pencarian Yahoo tidak pernah hilang, dan masih dapat diakses di alamat aslinya: https://search.yahoo.com.
Mereka bukan layanan yang akan dipertimbangkan oleh banyak pencari, jauh di belakang saingan seperti Google dan Bing. Pengumuman ini mungkin menandakan pengenalan teknologi baru atau kemitraan dengan yang sudah ada
Sejauh ini, tidak ada detail untuk dibagikan tentang apa yang akan ditawarkan Yahoo.
Pengumuman ini mengikuti kabar terbaru dari Apple bahwa mereka sedang mengembangkan fungsi pencarian mereka sendiri. Pivot Yahoo juga datang pada saat Google menghadapi sejumlah besar tantangan, termasuk PHK, kritik publik tentang pencarian, dan tekanan regulasi.
Berbicara tentang tekanan peraturan, di berita terakhir bulan ini, Google sekarang menghadapi gugatan anti-trust.
Gugatan Antimonopoli: Departemen Kehakiman AS Menargetkan Bisnis Periklanan Google
https://www.sistrix.com/blog/antitrust-suit-us-department-of-justice-targets-googles-advertising-business/
Johannes Beus membawakan Anda pengumuman tentang US DOJ dan gugatan anti-trust yang diajukan terhadap Google atas praktik periklanan.
Seperti yang ditunjukkan Johannes, ini bukan pertama kalinya Google menjadi sasaran masalah ini. Di masa lalu, denda dari AS dan UE hanya menyisakan denda yang dapat dikelola oleh perusahaan. Namun, kali ini tampak berbeda karena banyaknya negara yang terlibat dan beratnya tuduhan.
Keluhan yang ditandatangani oleh DOJ dan delapan negara bagian lainnya menuduh Google memonopoli pasar periklanan digital. Ini menuntut agar Google melepaskan diri sebagai entitas dari Google Ad Manager Suite.
Dan Taylor dari Google telah mengeluarkan tanggapan publik (dirilis 24 Jan) di mana perusahaan tidak setuju dengan DOJ. Dia menyajikan bukti persaingan yang tinggi di industri ini.
Ini hanyalah awal dari saga yang mungkin panjang untuk Google karena juga menghadapi pesaing yang kuat. Saksikan drama terungkap dengan memeriksa pembaruan pengumpulan di masa mendatang!
Punya Pertanyaan atau Komentar?
Bergabunglah dengan diskusi di sini di Facebook.
Artikel oleh
Matt Diggity
Matt adalah pendiri Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab, dan Konferensi SEO Chiang Mai. Dia benar-benar melakukan SEO juga.