Berita SEO yang Dapat Anda Gunakan: Pilih Pesaing Anda – Google dan SparkToro dalam Perang Pencarian Tanpa Klik

Pencarian tanpa klik – hasil yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP), meniadakan kebutuhan akan klik-tayang – telah lama membuat penasaran komunitas SEO. Hampir tidak mungkin diukur, pencarian ini membawa nilai ke halaman web, tetapi hasilnya tidak dapat dilacak atau dianalisis. Dan, dengan banyaknya fitur SERP baru Google yang membuat pengguna tetap berada di halaman hasil tanpa mengharuskan mereka untuk mengklik, pencarian tanpa klik terasa seperti area abu-abu yang mustahil dan celah besar dalam SEO.

Tentu saja, itu tidak menghentikan SEO untuk mencoba memahaminya. Penelitian baru tentang pencarian tanpa klik berasal dari Rand Fishkin, pendiri SparkToro. Jika ini terasa seperti deja vu, itu karena Fishkin menjalankan penelitian serupa pada tahun 2019 yang menjadi viral, menggunakan data dari Jumpshot, perusahaan data aliran klik yang sekarang sudah tidak ada. Untuk penelitian terbaru ini , dirilis sebagai tindak lanjut dari studi tahun 2019, Fishkin menggunakan data dari SimilarWeb (ini sudah menimbulkan masalah).

Data SimilarWeb , yang dikumpulkan dari 5,1 triliun pencarian Google global di seluler dan desktop, menemukan bahwa hampir 65 persen dari semua pencarian Google berakhir tanpa klik, naik dari 50 persen pada 2019. Sebaliknya, data Jumpshot telah dikumpulkan dari 1 miliar penelusuran dari desktop dan perangkat Android – artinya hasil ini harus diambil dengan pertimbangan yang lebih besar.

Dalam studi tersebut, Fishkin secara langsung menyatakan bahwa Google "mencuri" lalu lintas, mengirim lebih sedikit pengunjung ke situs web setiap tahun untuk menegaskan kekuatan monopoli dan kendali atas bidang pencarian. Ya, seseorang tidak setuju, dan seseorang itu adalah Google.

Merilis sebuah artikel , yang ditulis oleh Danny Sullivan, pada hari Rabu, Google membantah penelitian SparkToro dengan beberapa faktanya sendiri, mengklaim bahwa lalu lintas yang dikirim ke web terbuka telah meningkat dari tahun ke tahun sejak Google Penelusuran diluncurkan. Google juga mengangkat poin valid lainnya: Penelusuran menghubungkan pengguna dengan bisnis dengan berbagai cara yang lebih dari sekadar mengklik ke situs web, seperti mengaktifkan panggilan telepon.

Sullivan menyertakan tiga contoh konteks tambahan yang dihilangkan dari laporan Fishkin:

• Orang-orang merumuskan ulang permintaan pencarian mereka.
• Orang mencari fakta cepat.
• Orang-orang menavigasi langsung ke aplikasi.

Meskipun Google sebagai sebuah bisnis jauh dari tidak bersalah, konsensus dalam komunitas SEO adalah, Google ada benarnya. Penelitian tanpa konteks sama sekali tidak melukiskan gambaran lengkap, dan dengan mengabaikan beberapa batasan yang valid, hasilnya patut dipertanyakan. Karena itu, banyak pemasar mesin pencari berpihak pada SparkToro. Apa sikap Anda tentang masalah ini?

Lebih Banyak Berita SEO yang Dapat Anda Gunakan

Googlebot Tidak Mengklik Tombol – Tapi Ada Solusinya: Dalam hangout jam kerja Search Central JavaScript SEO baru-baru ini dengan Martin Splitt, pemilik situs diperingatkan bahwa penggunaan tombol – misalnya, tombol “Muat Lebih Banyak” mengungkapkan tambahan konten - tidak optimal.Googlebot tidak dapat mengeklik tombol, dan jika tidak mengekliknya, berarti ia juga tidak merayapi atau mengindeks konten yang tersembunyi di baliknya. Untungnya, Splitt memberikan solusi alternatif langsung: pertimbangkan untuk menggunakan tautan statis (misalnya, tautan yang mengarah ke "Halaman 2") alih-alih tombol atau, lebih baik lagi, pastikan setiap halaman dalam rangkaian halaman hanya menampilkan kontennya sendiri. Dengan kata lain, jika halaman web memiliki 15 item dan tautan harus diklik untuk menuju ke 15 item berikutnya, halaman kedua tersebut hanya akan menampilkan 15 item baru dan bukan kumpulan sebelumnya juga. Sederhana, masuk akal, dan disetujui Google!

Kemajuan Google dalam Pemrosesan Bahasa Alami Dapat Membuat Kelompok Kata Kunci Jawabannya: Kata kunci adalah taktik SEO yang sulit, dan itu bukan teknik yang pernah benar-benar berubah.Namun, dengan Google bersandar pada pemrosesan bahasa alami dan memperkenalkan model baru seperti BERT dan SMITH , mesin pencari menjadi semakin manusiawi dalam pemahamannya tentang bahasa. Ya, Google semakin pintar, jadi mungkin sudah saatnya pendekatan kami terhadap penelitian kata kunci juga berubah. Ini adalah argumen yang dibuat Manick Bhan dalam artikelSearch Engine Journal(SEJ) tentang cluster kata kunci – cara mengelompokkan kata kunci untuk mewakili dan menargetkan pencari yang memiliki kueri luas tetapi niat membeli serupa. Strategi ini berfokus pada penargetan kata kunci utama dan beberapa varian ekor panjang agar tidak ada batu Pencarian yang terlewat. Bhan membuat kasus yang cukup meyakinkan untuk kelompok kata kunci, jadi periksa sendiri artikelnya dan putuskan apakah strategi konten Anda dapat menggunakan perombakan.

Inilah Yang Diungkap Data Dari Triliun ( Triliun !) Kunjungan Situs Tentang Pencarian Desktop: Di mana ribuan miliar set data terlibat, hasil penelitian patut mendapat perhatian.Perusahaan konsultan digital Perficient meneliti statistik lalu lintas dari sebanyak mungkin kunjungan situs di AS dan di seluruh dunia, mengelompokkannya berdasarkan industri dan tahun menggunakan fitur Pembandingan Google Analytics. Beberapa temuan paling menarik yang dipublikasikan di blog Perficient termasuk peningkatan signifikan dalam pencarian desktop pada tahun 2020 (kemungkinan didorong oleh pandemi yang memaksa orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah) dan fakta bahwa sesi penjelajahan desktop rata-rata menghasilkan satu halaman lebih banyak per kunjungan daripada pencarian seluler. . Selain itu, data menunjukkan bahwa orang menghabiskan setidaknya dua kali lebih banyak waktu untuk menjelajah di desktop daripada di seluler. Satu hal yang pasti: kita mungkin mendorong seluler terlebih dahulu, tetapi desktop masih jauh dari mati.Hidupkandesktop!

Inilah Beberapa Tips SEO Teknis yang Berguna untuk Situs eCommerce, Langsung Dari Google: Saat saran datang dari Google, sebaiknya duduk dan perhatikan.Minggu lalu, SEO video mendapat gangguan Google; minggu ini, giliran eCommerce. Dalam video Search Central Lightning Talks yang dihosting oleh Alan Kent, Advokat Pengembang di Google, Kent membagikan praktik terbaik teknis SEO agar informasi produk Anda ditampilkan di Penelusuran, baik di Google Maps, Gambar, atau Belanja. Google tidak dapat memperoleh informasi ini sendiri, jadi terserah pemilik situs eCommerce untuk menyediakannya. Informasi produk dapat diberikan kepada Google menggunakan data terstruktur, umpan produk, dan API konten. Dan SEO selalu penting, jadi pastikan gambar dan deskripsi produk Anda menarik bagi calon pelanggan.

Ya, Kami Masih Berbicara Tentang Tanda Hubung di Permintaan Pencarian: Maaf untuk semua SEO yang telah melakukan ini selama beberapa dekade – beberapa diskusi, saya yakin Anda tahu, tidak akan pernah mati.Seorang pengguna Twitter bertanya kepada John Mueller dari Google tentang pendekatan Google saat ini terhadap kata-kata dengan tanda penghubung. Apakah Google mengabaikan tanda hubung dalam kata-kata? Jawabannya tetap tidak. Mueller menjawab bahwa Google tidak mengabaikan tanda hubung dalam kata-kata, menggemakan komentarnya dari tahun 2017 bahwa tanda hubung dalam permintaan pencarian benar-benar dapat mengubah hasil. Tetapi dapatkah dua variasi dari kata yang sama, satu dengan tanda penghubung dan satu tidak, diperlakukan sama? Bisakah satu peringkat untuk yang lain? Jawabannya di sini adalah ya. Google belajar untuk melihat kata-kata yang berbeda dengan cara yang berbeda, sehingga beberapa kata yang ditulis dengan tanda penghubung dan yang tidak ditulis dengan tanda penghubung dapat memiliki arti yang persis sama bagi Google sementara arti untuk kata lain dapat berubah. Sebagai catatan, Mueller merekomendasikan video untuk wawasan lebih lanjut tentang sinonim di Penelusuran, dan patut untuk dicoba.

Catatan Editor: "Berita SEO yang Dapat Anda Gunakan" adalah posting blog mingguan yang diposting setiap Senin pagi hanya diSEOblog.com, mengumpulkan semua berita SEO teratas dari seluruh dunia.Tujuan kami adalah menjadikanSEOblog.comsebagai toko serba ada untuk semua orang yang mencari berita SEO, pendidikan, dan untuk mempekerjakan pakar SEO dengandirektori agen SEOkomprehensif kami .