Peluang SEO di tahun 2023: Konten yang bermanfaat, MAKAN, Orang-orang juga bertanya

Pencarian AI bisa dibilang topik terpanas dalam pemasaran digital saat ini. Saya khawatir pemula SEO mungkin berpikir bahwa yang mereka butuhkan hanyalah chatbot AI untuk "menjadi kaya dengan cepat". Ketika semua orang dan bibi mereka mendorong hal besar berikutnya, saya mencoba untuk berhati-hati dan menolak hype awal.

Lagi pula, berfokus pada dasar-dasar – mengoptimalkan situs web Anda, membuat konten, dan menarik tautan – masih mendorong hasil SEO hari ini.

Tetapi jika Anda ingin memajukan permainan Anda dan menjadi yang terdepan dalam persaingan, saya akan membagikan peluang SEO yang layak untuk diinvestasikan di tahun ini.

Peluang SEO untuk diraih pada tahun 2023

Alih-alih bergabung dengan AI, saya memutuskan untuk mengambil "jalan yang jarang dilalui" dan mencari sumber daya Google sendiri.

Apa yang semakin ditekankan Google pada akhir tahun 2022 dan awal tahun 2023? Apa yang muncul di hasil Google secara mencolok dan menyebabkan peningkatan analitik tanpa terlalu banyak orang yang menyukainya?

Di bawah ini adalah hal-hal yang saya perhatikan.

1. Fokus baru Google: Konten yang bermanfaat

Buntut dari peluncuran pembaruan konten bermanfaat (HCU) sangat mengecewakan. Namun segera setelah itu, Google menyatakannya sebagai sistem peringkat pencarian permanen, bukan peristiwa tunggal. Pembaruan terkait lainnya yang memiliki efek menonjol di seluruh situs web telah terjadi sejak saat itu.

HCU awalnya tidak terlalu memengaruhi situs web otomatis.

Menekankan konten yang bermanfaat alih-alih hanya "konten berkualitas" adalah perubahan paradigma. Google telah berfokus pada kualitas selama bertahun-tahun, jadi ini merupakan perubahan besar pada filosofi mereka.

Panduan Google selalu sejalan dengan "cukup buat konten yang bagus dan sisanya akan mengikuti". Seiring waktu, mereka menjadi kurang bergantung pada tautan dan sekarang dapat menentukan kualitas dan kegunaan konten secara algoritme.

Jika Anda telah mengikuti saran Google, kemungkinan besar situs Anda diisi dengan konten berkualitas tinggi. Bagus untukmu! Tapi saat ini, itu tidak cukup.

Kami terbiasa melihat konten berkualitas yang memberikan konteks, mengutip sumber, atau menyediakan tautan tambahan. Konten yang bermanfaat lebih dari ini.

Agar benar-benar bermanfaat, konten Anda harus menampilkan karakteristik berikut:

Menampilkan keahlian

Konten yang bermanfaat ditulis oleh pakar materi pelajaran yang mengetahui cara kerja berbagai hal dari pengalaman langsung.

Sebaliknya, konten AI yang sepenuhnya otomatis atau konten murah lainnya yang diproduksi secara massal hanya merangkum sumber lain yang ditemukan di web. Itu bekas dan tidak berdasarkan pengalaman – setara dengan desas-desus atau gosip.

Memecahkan masalah tertentu

Konten berkualitas lebih jurnalistik. Anda harus memeriksa sumber, memverifikasi informasi, dan mengikuti tautan lain untuk mendapatkan konteks dan wawasan tambahan.

Konten yang bermanfaat, di sisi lain, memecahkan masalah tertentu sejak awal dan:

• Tidak mengalihkan perhatian tetapi menawarkan apa yang dibutuhkan orang saat mereka membutuhkannya.
• Bukan konten demi konten.
• Tidak dibuat untuk viralitas.
• Memiliki kasus penggunaan khusus.
• Menjelaskan cara memperbaiki masalah umum atau menangani masalah umum.
• Memberikan solusi mandiri yang tidak memerlukan klik kembali ke Google.
• Menawarkan tautan dan sumber daya tambahan jika pengguna ingin membaca lebih lanjut tentang topik yang sama.

Menawarkan saran yang dapat ditindaklanjuti

Konten yang bermanfaat menjelaskan solusi secara umum dan menawarkan saran langkah demi langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk implementasi.

Misalnya, banyak panduan "cara memulai blog" hanya menjelaskan cara menyiapkan WordPress meskipun biasanya sudah siap pakai dengan banyak penyedia hosting dan untuk membeli hosting (dari perusahaan yang membayar komisi afiliasi tertinggi).

Namun “panduan blogging” seperti itu tidak akan mengatakan apa-apa tentang cara menulis untuk blog, cara mendapatkan ide (di luar penelitian kata kunci) atau cara membuat orang menautkan ke Anda (ini bukan hanya tentang penjangkauan).

Juga, panduan semacam itu, yang dimaksudkan untuk menghasilkan pendapatan afiliasi sebanyak mungkin, tidak akan pernah memberi tahu Anda betapa sulitnya memelihara blog dan memperbaruinya secara teratur, apalagi mendapatkan daya tarik.

Nasihat yang dapat ditindaklanjuti diperlukan di sini – bukan apa yang diinginkan pemilik situs (menghasilkan lebih banyak uang) tetapi apa yang ingin dilakukan pengunjung (pelajari cara membuat blog).

Membantu dengan sendirinya

Konten yang bermanfaat tidak memerlukan pengisian formulir, pendaftaran, pembayaran, atau klik kembali ke hasil penelusuran Google agar dapat membantu. Idealnya, halaman tersebut memiliki semua informasi yang dibutuhkan pengguna, bukan tempat transit atau tautan "spam blog" di tempat lain.

Konten yang bermanfaat tidak dimaksudkan untuk mengalihkan perhatian, menarik perhatian, dan menjual produk atau layanan. Untuk memutakhirkan konten Anda dan membuatnya bermanfaat, Anda dapat:

• Menjawab pertanyaan spesifik.
• Jadikan teks isi dapat dibaca/dipindai.
• Menyediakan dan/atau membuat daftar solusi.
• Optimalkan untuk maksud pengguna tertentu.

Kenali konten Anda yang ada sebagai peluang. Investasikan sumber daya untuk mengubahnya menjadi bagian yang bermanfaat dengan memecahkan masalah yang diminta orang (lihat bagian terakhir).

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

2. Kriteria peringkat yang diberdayakan oleh orang-orang Google: EEAT

EEAT adalah perubahan penting lainnya pada panduan Google untuk kualitas pencarian. Pengalaman adalah tambahan yang signifikan untuk konsep keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang populer.

Awalnya, saya mengira Google mengacu pada pengalaman pengguna, tetapi saya salah.

Meskipun mereka menyukai UX yang bersih, terutama laman web yang tidak berantakan dengan iklan paruh atas dan dioptimalkan untuk kecepatan situs, UX bukan bagian dari EEAT.

"E" baru di EEAT mengacu pada pengalaman aktual yang dimiliki orang yang membuat konten. Google bertujuan untuk menghargai pengalaman langsung. Sekali lagi, jelas bahwa mereka ingin memberi peringkat konten dari orang-orang yang akrab dengan suatu topik, bukan hanya konten yang dibuat secara otomatis.

Alat AI tidak memiliki pengalaman langsung dalam menangani banyak proses manual. Sederhananya, AI tidak bisa memasak, melakukan yoga, atau bermain bola basket. Itu hanya bisa mempelajari teori dan konten yang ada dan memparafrasekannya.

Meskipun AI dapat mengendarai mobil, mengarahkan misil, dan mengobrol, biasanya AI yang menghasilkan konten bukanlah AI yang sama. Kecuali jika bot Tesla AI Anda mulai membuat blog tentang perjalanan sehari-hari, tidak ada pengalaman langsung yang dapat dimanfaatkan.

Dapatkan keunggulan kompetitif dengan menemukan orang yang tepat dan membuat mereka menulis untuk Anda. Kami berbicara tentang pakar materi pelajaran berpengalaman yang juga menunjukkan otoritas di web dan telah mendapatkan kepercayaan yang cukup besar dari audiens.

Baik Anda berinvestasi pada diri Anda sendiri, tim Anda, dan kemampuan yang dibutuhkan dalam bidang khusus Anda, atau Anda menjangkau orang-orang yang sudah memilikinya.

Ini adalah peluang bagus untuk menonjol dan membedakan diri Anda dari lautan konten biasa-biasa saja yang diproduksi secara massal dan sering otomatis.

Di era konten AI yang berlebihan, Google ingin memberikan kekuatan kepada orang-orang yang peduli dan mendalami subjek yang mereka liput. EEAT adalah bukti nyata akan hal itu.

3. Fitur SERP favorit Google: Pertanyaan 'Orang juga bertanya'

Untuk memastikan Anda mengirimkan konten yang bermanfaat, tanggapi permintaan yang sebenarnya. Tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukannya selain melihat Orang juga mengajukan pertanyaan (PAA). Google sudah menampilkannya di bawah sebagian besar hasil untuk kueri penelusuran utama.

Saya perhatikan bahwa pertanyaan PAA bermanfaat untuk SEO saya ketika saya mulai mendapatkan ribuan pengunjung untuk salah satu kueri navigasi paling populer di web. Tidak, itu bukan [google] atau [facebook] tapi tutup: [twitter].

Saya skeptis karena saya mengalami bug dan lonjakan lalu lintas yang tidak berguna. Tidak kali ini. Setelah penyelidikan lebih lanjut, saya menjadi penggemar PAA.

PAA bukanlah hal baru. Mereka telah tersebar luas selama beberapa tahun dan meledak pada tahun 2019. Fitur PAA muncul setengah lebih sering pada Juli 2022 tetapi bangkit kembali sejak saat itu.

Pada Januari, 64% hingga 70% hasil pencarian memiliki PAA, menurut data RankRanger dan Semrush. Ini menjadikan PAA sebagai fitur SERP terpenting kedua setelah tautan situs.

Nikmati manfaatnya dari segi lalu lintas saat mereka ada. Sebelumnya, kami harus menambang sumber daya pihak ketiga, seperti:

• Forum (grup Facebook dan LinkedIn).
• Situs tanya jawab (Quora, StackExchange, bahkan AMA Reddit).
• Alat penelitian kata kunci.

Anda masih bisa melakukan ini. Tapi lebih baik langsung ke sumbernya. Cukup kunjungi Google, telusuri sebagian besar, bahkan kueri satu kata yang luas di industri Anda, lalu cari pertanyaan yang disajikan.

Sebelum PAA, cuplikan unggulan adalah hal besar berikutnya. Tetapi ada 10x lebih banyak PAA daripada cuplikan di Google pada tahun 2022, dan cuplikan unggulan sering kali menghasilkan penelusuran tanpa klik. Anda sering membutuhkan markup skema untuk menentukan peringkat cuplikan, yang berarti pekerjaan tambahan.

PAA berbeda. Mereka dapat meningkatkan lalu lintas ke situs yang sebelumnya kurang menonjol (termasuk blog SEO saya yang hampir tidak aktif). Saya mendapatkan PAA untuk posting sumber daya Twitter saya yang mencantumkan pro dan kontra Twitter dengan rapi di tabel berdampingan.

Anda dapat melakukan hal yang sama. Yang perlu Anda lakukan adalah menyediakan sumber daya yang berguna dengan pemformatan teks akal sehat (tabel, daftar), dan Anda sudah siap.

Lihat artikel Jason Barnard, SERP merek Google: Mengapa Anda harus mendominasi Orang Juga Bertanya, untuk menyelam lebih dalam ke PAA.

Ambil saran Google dengan sebutir garam, tapi jangan abaikan

Kami tidak ingin mengikuti Google dan percaya semua yang mereka katakan secara membabi buta. Mereka mungkin menghilangkan hal-hal yang tidak ingin Anda fokuskan atau menggunakan bahasa yang sulit diuraikan. Baca yang tersirat dalam hal pengumuman dan dokumentasi resmi.

Terapkan taktik SEO berkelanjutan yang akan berhasil dalam jangka panjang. Mereka mungkin tidak secemerlang alat bertenaga AI terbaru, tetapi mereka akan membantu Anda bertahan dalam bisnis selama bertahun-tahun yang akan datang.