SEO vs. PPC: Mana yang Terbaik Untuk Anda?

Jujur saja: Jika Anda tidak mendapat peringkat di halaman depan hasil pencarian Google, ada kemungkinan Anda tidak mendapatkan lalu lintas situs web yang Anda inginkan.

Faktanya, 93% pengalaman online dimulai dengan mesin pencari – hampir semuanya berasal dari Google.

Bagaimana Peringkat Anda di Halaman Depan Hasil Pencarian Google?

Baik melalui pengoptimalan mesin telusur organik (SEO) atau iklan bayar per klik (PPC) di Google.

Perbedaan Antara SEO dan PPC

Search Engine Optimization, atau SEO, adalah proses mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda tanpa mengeluarkan uang untuk iklan. PPC, di sisi lain, adalah proses mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda melalui iklan berbayar. Langsung dari kelelawar, mungkin terdengar seolah-olah SEO adalah cara untuk pergi dan PPC hanya membuang-buang waktu. Lagi pula, mengapa Anda membayar lalu lintas ketika Anda bisa mendapatkannya secara gratis? Andai saja sesederhana itu.

Baik SEO maupun PPC adalah alat hebat yang memiliki pro dan kontra dan masing-masing dapat digunakan pada waktu yang berbeda untuk memaksimalkan efektivitas. Selain itu, tidak semua perusahaan sama. Sementara berfokus pada SEO bisa menjadi pendekatan yang bagus untuk beberapa bisnis, yang lain mungkin ingin memanfaatkan kekuatan periklanan PPC secara ketat. Jadi mari kita uraikan pro dan kontra dari SEO dan PPC dan Anda dapat mulai menentukan mana yang tepat untuk bisnis Anda.

Apa yang Ditawarkan SEO untuk Anda?

Visibilitas Organik

Visibilitas organik berarti Anda muncul di hasil penelusuran secara organik , tanpa menggunakan iklan berbayar. Semakin banyak situs web dan laman web Anda dioptimalkan untuk mesin telusur, semakin besar kemungkinan Anda muncul secara organik di hasil penelusuran. Ini sangat penting karena sering kali pelanggan perlu dipaparkan ke bisnis Anda beberapa kali sebelum mereka memutuskan untuk melakukan pembelian. Jadi meskipun Anda tidak mendapatkan klik-tayang setiap saat, Anda tetap membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan calon pelanggan.

Kepercayaan dan Kredibilitas

Pernah mencari sesuatu, menggulir melewati iklan berbayar, lalu mengeklik hasil pencarian pertama atau kedua? Itu karena hasil organik lebih dipercaya daripada iklan. Bisnis apa pun dapat membuat iklan tetapi muncul secara organik di halaman depan memiliki bobot dan kredibilitas yang lebih tinggi. Alih-alih hanya membayar untuk klik, jika Anda memberi peringkat secara organik, Anda tampaknya ahli dalam topik yang dicari pengguna. Saat Anda membangun kepercayaan ini dengan pengguna, Anda dijamin akan melihat peningkatan konversi Anda.

Peningkatan Lalu Lintas Situs Web

Jelas, semakin banyak Anda muncul di hasil pencarian, semakin banyak lalu lintas situs web yang akan Anda dapatkan. Tetapi kekuatan SEO membawa klik Anda lebih jauh.

Karena calon pelanggan ini sudah memercayai Anda, mereka cenderung mengeklik tautan Anda. Plus, semakin banyak Anda muncul di hasil pencarian dan mendapatkan klik, semakin banyak otoritas yang diberikan Google ke situs Anda, yang juga meningkatkan SEO Anda.

Iklan Gratis

Saat Anda muncul secara organik di hasil pencarian, biaya per klik adalah nol. Mendapatkan peringkat situs Anda membutuhkan waktu, tenaga, dan uang, tetapi begitu Anda memeringkat, setiap klik gratis. Selain itu, meskipun orang tidak mengeklik tautan Anda, mereka masih akan melihat nama bisnis Anda muncul di hasil penelusuran. Ini seperti spanduk besar di jalan raya digital yang menarik perhatian orang yang lewat. Bahkan jika mereka tidak mengklik untuk membeli, mereka telah mendengar tentang bisnis Anda dan kesadaran merek Anda sangat tinggi.

Pengembalian Investasi (ROI)

Meningkatkan lalu lintas situs web secara organik adalah salah satu strategi jangka panjang terbaik untuk mengembangkan bisnis yang berkelanjutan. Plus, jika menyangkut bentuk pemasaran lainnya, SEO adalah salah satu pengembalian investasi terbaik. Dengan kata lain, berinvestasi dalam SEO adalah pilihan cerdas dan berkelanjutan untuk bisnis Anda.

Keuntungan Strategis

Setelah bisnis Anda mulai muncul di dekat bagian atas hasil pencarian organik, Anda akan mulai mengungguli pesaing Anda. Ini memberi Anda keuntungan strategis karena pengguna situs web lebih cenderung mengklik perusahaan yang berperingkat teratas dalam hasil pencarian. Dan begitu Anda mendapatkan posisi ini dan Anda terus membangun SEO Anda, akan sulit bagi pesaing Anda untuk mengejar Anda.

Apa yang Dapat PPC tawarkan kepada Anda?

Posisi dan Prioritas Peringkat Lebih Tinggi

Saat seseorang menelusuri produk atau layanan, iklan sering muncul sebagai tiga atau empat hasil pertama. Tidak peduli seberapa baik kinerja situs web dengan SEO, iklan berbayar akan diprioritaskan di atas. Dengan kata lain, Anda dapat memiliki posisi teratas, tetapi Anda harus membayarnya.

Lebih Banyak Ruang dan Kontrol

Iklan PPC memberi Anda lebih banyak ruang di halaman depan untuk memasarkan bisnis Anda. Mereka juga memberi Anda lebih banyak kendali.

Tentu saja, semakin banyak ruang yang digunakan iklan Anda, semakin terlihat bisnis Anda. Plus, Anda memiliki kontrol lebih. Dengan dapat menambahkan ekstensi dan cuplikan di iklan, Anda dapat lebih mengontrol apa yang dilihat pengguna. Alih-alih menggunakan deskripsi meta yang sama setiap kali, Anda dapat menguji istilah dan ide yang berbeda dan melihat mana yang terbaik.

Audiens yang Ditargetkan Lebih Baik

Apa yang hebat tentang iklan PPC adalah bahwa mereka dapat sangat ditargetkan untuk audiens yang sangat spesifik. Itu berarti Anda dapat mempertajam pelanggan ideal Anda dan hanya menampilkan iklan Anda kepadanya. Anda bahkan dapat menyiapkan daftar kata kunci negatif untuk mengecualikan iklan Anda agar tidak muncul saat orang menelusuri istilah tertentu. Ini memungkinkan Anda untuk menjadi lebih bertarget dengan pemasaran Anda dan mengurangi pengeluaran iklan Anda karena prospek yang tidak memenuhi syarat tidak akan mengklik iklan Anda.

Hasil Lebih Cepat

Di mana SEO dapat memakan waktu beberapa bulan untuk menjadi efektif, Anda dapat mengaktifkan dan menjalankan iklan dalam hitungan menit. Pada hari yang sama, iklan Anda dapat muncul di hasil penelusuran yang mengarahkan orang ke situs web Anda. Oleh karena itu, pendekatan ini merupakan pilihan yang sangat baik untuk bisnis yang tidak dapat menunggu dan menginginkan hasil segera.

Kecerdasan yang Ditingkatkan

Dengan iklan PPC, Anda mendapatkan akses ke banyak data yang dapat berguna dalam membuat kampanye yang lebih kuat, serta mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan Anda. Melalui pengujian A/B dengan iklan uji terpisah, mencoba ajakan bertindak yang berbeda, atau menggunakan berbagai laman landas, Anda dapat melacak perilaku pengguna dan mulai mempertajam apa yang diinginkan pelanggan ideal Anda. Ketika data ini digunakan dengan benar, ini bisa menjadi alat yang ampuh untuk membantu Anda mengembangkan bisnis Anda.

Prospek Berkualitas Lebih Tinggi

Saat Anda memiliki kontrol lebih besar, Anda dapat memiliki prospek yang lebih berkualitas – sesederhana itu.

Apakah Prospek yang Berkualitas dan Tidak Memenuhi Syarat?

• Prospek yang memenuhi syarat adalah seseorang yang telah menunjukkan minat pada merek, produk, atau layanan Anda (seperti menelusuri produk Anda) dan kemudian mengambil tindakan untuk menunjukkan minat (mengklik iklan Anda).
• Prospek yang tidak memenuhi syarat adalah seseorang yang belum menunjukkan kebutuhan atau minat pada produk Anda dan masih melakukan tindakan yang menunjukkan minat potensial (mengklik iklan Anda).

Seperti yang dapat Anda bayangkan, prospek yang memenuhi syarat lebih cenderung dikonversi menjadi penjualan aktual daripada prospek yang tidak memenuhi syarat. Dan, karena setiap klik memerlukan biaya, Anda ingin memastikan sebanyak mungkin klik tersebut berasal dari prospek yang berkualitas.

Opsi Pencarian Mana yang Tepat untuk Anda?

Sebagai bisnis kecil, Anda perlu memutuskan apa yang paling penting sehingga Anda memenuhi kebutuhan dan tujuan profesional Anda. Jika Anda kekurangan waktu, PPC adalah jawaban untuk Anda dan kami sarankan untuk menyewa agen pemasaran digital yang berspesialisasi dalam PPC . Jika Anda memiliki anggaran terbatas dan beberapa bulan tersisa, maka SEO akan memberi Anda manfaat organik dan tahan lama.

Apa pun yang Anda pilih pada awalnya, SEO adalah strategi jangka panjang yang hebat yang dapat membuat bisnis Anda lebih berkelanjutan dari waktu ke waktu.