Skalabilitas SEO: Kami punya masalah

Disadari atau tidak, kita terjebak dalam sebuah paradoks.

Ada obsesi industri SEO terhadap skalabilitas. Lebih khusus lagi, bagaimana kita dapat menggunakan AI generatif untuk membantu skalabilitas.

Dengan kemajuan AI yang belum pernah terjadi sebelumnya akhir-akhir ini, hal ini bukanlah hal yang mengejutkan.

Di satu sisi, efisiensi skala sangat luar biasa dan AI dapat membantu menciptakan lebih banyak konten untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat organik. Di sisi lain, pengindeksan berlebihan pada skalabilitas dan otomatisasi konten melalui AI dapat menyebabkan masalah besar.

Ledakan AI generatif ini hanya menyulut api anggapan yang salah bahwa “lebih banyak lebih baik” dalam pemasaran.

SEO sedang memperdebatkan nilai dan efisiensi konten yang dihasilkan AI, dan memutuskan bagaimana menggunakannya dalam skala besar sebagai bagian dari strategi SEO mereka.

Ada banyak sekali artikel yang membahas cara menskalakan konten SEO dengan cepat menggunakan AI… atau cara menskalakan tanpa menggunakan AI sama sekali. Ada juga bantahan dalam jumlah yang sama dari para ahli yang siap memberi tahu Anda cara meningkatkan strategi konten SEO Anda dengan AI, tetapi dengan cara yang bertanggung jawab dan benar .

Bagi banyak dari kita, sulit untuk mengetahui apa yang benar.

Pada saat yang sama, Penghubung Penelusuran Google, Danny Sullivan, merasa perlu untuk mengingatkan kita bahwa “…ada masalah yang sudah diketahui umum pada konten yang dibuat oleh AI, jadi pengawasan manusia sangatlah penting saat menggunakannya untuk membuat konten.”

Hal ini membuat banyak dari kita bertanya-tanya, “Apa artinya SEO saat ini dapat diskalakan tanpa hanya menambahkan lebih banyak halaman ke situs Anda secepat mungkin?”

Pitch untuk AI

Alat pembuat konten bertenaga AI seperti ChatGPT, Bard, Copy.ai, dan lainnya berpotensi transformatif untuk SEO.

Alat-alat ini menggunakan pemrosesan bahasa alami, kecerdasan buatan, dan pembelajaran mesin untuk menghasilkan konten berkualitas pada berbagai topik.

Anda dapat menanyakan apa saja kepada ChatGPT.

AI generatif dapat menghemat waktu berjam-jam dengan mengotomatiskan dan menyederhanakan pembuatan konten, dan pada akhirnya membantu pemasar mencapai hasil yang luar biasa.

Catatan penting: Meski menggoda, artikel ini 100% ditulis oleh manusia!

Harus selalu ada pengawasan manusia untuk meninjau dan menyalin dan mengedit konten apa pun yang dihasilkan AI.

Seperti biasa, tujuan Google adalah relevansi dan kualitas. Tolok ukur yang sama ini menentukan seberapa baik kinerja konten yang dihasilkan AI dalam hasil pencarian.

Oleh karena itu, pengendalian kualitas yang ketat sangat penting, namun manfaatnya jelas.

Masalah lebih lanjut

Potensi alat AI untuk diintegrasikan ke dalam SEO sangatlah menarik. Namun membuat konten hanya demi mendapatkan lebih banyak konten sepertinya tidak akan meningkatkan visibilitas organik situs Anda dalam jangka panjang.

Kita semua tahu bahwa konten berkualitas buruk dapat menimbulkan lebih banyak kerugian daripada manfaat di mata mesin pencari dan masih banyak hal yang belum diketahui seputar konten yang dibuat oleh AI.

Ketidakjelasan etika dan hukum ditambah dengan kemampuan AI generatif membuat pelaku kejahatan mudah memanfaatkan teknologi ini.

Lantas, apa implikasi AI generatif terhadap SEO? Apa saja risiko inheren yang perlu kita pertimbangkan dibandingkan nilai potensialnya?

• Peringkat: Belum diketahui seberapa baik Google dan Bing dalam mengartikan konten yang dibuat oleh manusia vs. AI. Seberapa baik peringkat konten yang dihasilkan AI di mesin pencari?
• Hukuman: Bagaimana jika Google pada akhirnya mulai memberikan sanksi pada konten yang dibuat oleh AI?
• Hak Cipta: Jika Anda memposting konten yang dibuat oleh ChatGPT atau Bard atau alat lainnya, apakah Anda memiliki hak cipta? Atau apakah Anda membuka diri terhadap potensi perselisihan?
• Konten duplikat: Alat AI generatif yang populer mungkin tidak memberikan jawaban yang sama persis kepada semua orang yang menanyakan pertanyaan yang sama, namun kami tidak tahu persis seberapa mirip jawabannya. Mungkinkah keduanya cukup mirip untuk dianggap duplikat konten oleh mesin pencari?
• Akurasi: Keakuratan dan keandalan ChatGPT telah dipantau secara ketat dan sejumlah penelitian menyatakan bahwa keakuratannya semakin buruk seiring berjalannya waktu.
• Nilai: Yang terpenting, jika Anda adalah salah satu dari banyak orang yang menggunakan alat AI yang sama untuk membuat konten yang dibuat secara otomatis, bagaimana hal tersebut dapat memberikan nilai unik kepada audiens Anda? Dan bukankah itu inti dari SEO?

Apa skala dalam SEO?

Jangan salah paham, OpenAI memiliki berbagai kasus penggunaan AI generatif melalui plugin yang dapat bermanfaat untuk SEO:

• Penjelajah Kata Kunci untuk riset kata kunci.
• Sekarang untuk data Google Trends.
• SEO untuk analisis pada halaman.

Bahkan ada plugin untuk membuat transkripsi audio dan mengedit gambar.

Namun (dan ini penting):

• Replikasi konten tidak meningkatkan SEO.
• Menjalankan alat pengumpulan data yang mengirimkan laporan tidak meningkatkan skala SEO.

Jadi apa itu?

Pada tingkat paling dasar, skalabilitas dalam SEO adalah tentang pengenalan pola. Ini adalah mengidentifikasi pola untuk membangun proses kreatif dan berbasis data untuk upaya pengoptimalan yang berulang.

Perhatikan bahwa kecepatan bukanlah bagian dari persamaan.

Efisiensi tentu saja merupakan sebuah tujuan, namun kedua hal tersebut tidak bersifat biner. Dimungkinkan untuk menskalakan tanpa kecepatan.

Kunci untuk meningkatkan SEO adalah mendefinisikan proses yang mengikuti praktik terbaik dan menghasilkan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Tantangannya adalah mengatasi potensi pengorbanan dalam kualitas, baik terkait konten, tautan, atau struktur situs.

Anda harus mempertahankan visi yang jelas tentang tujuan SEO – memberikan nilai kepada audiens Anda – sambil beradaptasi dengan pertumbuhan.

Skalabilitas vs. efisiensi

Tidak diragukan lagi, AI berhasil dalam setiap aspek industri pemasaran.

Teknologi ini kuat dan menarik. Menemukan cara untuk mengintegrasikannya ke dalam alur kerja dapat bermanfaat. Banyak plugin berguna yang dapat mendukung SEO dan pemasaran konten lebih dari sekadar produksi konten.

Namun, membangun strategi seputar penggunaan ChatGPT untuk menghasilkan konten dalam jumlah besar demi konten tidak akan membantu Anda dalam jangka panjang.

Pada tahap ini, perjalanan teknologi masih panjang dan memerlukan pengawasan yang cermat.

Skalabilitas dalam SEO harus melihat lebih dari sekedar efisiensi; lebih dari sekadar menambahkan lebih banyak konten ke situs Anda secepat mungkin.

SEO yang Scalable adalah tentang mencapai keseimbangan antara pertumbuhan dan pengoptimalan dengan proses yang tepat. Ini tentang:

• Memastikan pengalaman pengguna terus melampaui ekspektasi .
• Mengembangkan strategi yang dapat diterapkan secara efisien dalam skala besar tanpa mengorbankan kualitas .

AI saja tidak ada. Belum.