SEO untuk Perusahaan Kecil dan Menengah

Siapa bilang strategi SEO membutuhkan anggaran besar dan bantuan agensi? Dengan SEMrush, bacalah beberapa panduan bagi UKM untuk memulai aktivitas SEO mereka.

Pentingnya SEO telah diperoleh dalam beberapa tahun terakhir telah membuat banyak orang fokus pada bidang kuasi-"mistis" ini. Bukan kebetulan bahwa beberapa orang percaya itu adalah hak prerogatif eksklusif agen SEO dan webmaster.

Namun usaha kecil juga dapat mengembangkan strategi SEO yang efektif tanpa harus menggunakan bantuan dari luar.

Bagi pengusaha kecil, dapat mengandalkan strategi SEO memberikan beberapa keuntungan yang tak terbantahkan. Di tempat pertama, mereka dapat memperluas basis pelanggan mereka, memberikan kekuatan baru merek , menjamin lebih banyak lalu lintas ke situs , menghasilkan minat publik dan menciptakan "buzz" di sekitar suatu kegiatan.

Bahkan untuk pemula, SEO bisa menjadi peluang besar untuk berkembang seiring waktu.

SEO untuk UKM: area mana yang harus Anda fokuskan?

Saat merencanakan strategi SEO, bagian yang paling sulit adalah suksesi tindakan yang akan dilakukan. Menetapkan rencana tindakan, atau alur kerja , bisa sangat berguna.

Mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran organik: kesalahan paling umum

Apa yang dimaksud dengan optimasi website? Pertama, cobalah untuk menghindari kesalahan yang paling umum. Kesalahan yang paling umum terkait dengan manajemen tautan internal: hanya jika tautan bermanfaat, yaitu, tautan tersebut mewakili peningkatan informasi yang signifikan, mesin telusur mendapatkan informasi lengkap tentang topik yang ada di halaman situs. Oleh karena itu, memberikan perhatian khusus pada tautan internal akan menciptakan struktur yang terorganisir dengan baik di mana laba-laba Google – yang memasuki situs untuk mengumpulkan informasi tentangnya – akan dapat bergerak dengan mudah, memberikan mesin sinyal positif untuk penentuan posisi. Pengalaman pengguna juga akan mendapat manfaat dari ini, karena akan menciptakan jalur yang relevan dan mudah diikuti.

Faktor pemosisian di halaman

Ada elemen tertentu yang dapat langsung dioptimalkan oleh pemilik situs web karena ada di halaman, oleh karena itu istilah faktor di halaman atau di tempat. Mari kita lihat mereka secara singkat:

• Url: url yang dioptimalkan pertama-tama menghormati skema pohon tempat situs dibangun, menunjukkan jalur hierarkis yang memungkinkan Anda mencapai sumber daya yang diminta (mis: www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). Url memiliki nilai semantik , jadi Anda harus menyertakan kata kunci yang signifikan untuk halaman yang dirujuk. Di tingkat pengguna, sarannya adalah agar url singkat dan "berbicara" (yaitu dengan jelas menyimpulkan konten yang akan ditampilkan).
• Judul Halaman: Judul halaman yang muncul di browser sangat penting bagi Google. Itu harus berisi kata kunci utama halaman. Bobot semantik turun dari kiri ke kanan (kata kunci harus disisipkan di awal). Ini adalah judul yang muncul di SERP .
• Metadescription: ini adalah deskripsi konten halaman; itu tidak secara langsung mempengaruhi posisi (ini bukan faktor peringkat), tetapi relevan untuk RKPT di SERP (jika deskripsinya menarik, pengguna akan mengklik hasilnya).
• H1: ini adalah judul halaman, jangan disamakan dengan Judul Halaman. Kedua elemen ini sering kali bertepatan, dan ini bukanlah kesalahan, tetapi cara terbaik untuk memanfaatkannya sepenuhnya adalah dengan memastikan bahwa keduanya berkorelasi tetapi tidak identik . Judul Halaman memiliki nilai SEO yang jauh lebih menonjol, sedangkan H1 dapat digunakan oleh copywriter yang baik untuk menarik perhatian pembaca (sebenarnya, ini adalah judul yang dibagikan secara default saat Anda memposting di Facebook).
• Gambar: pengoptimalan gambar juga penting untuk pemosisian halaman yang baik. Bidang yang menjadi fokus adalah nama gambar, Alt dan Judul. Jika memungkinkan, selalu kompres gambar sebelum mengunggahnya (pastikan kualitas gambar tidak terpengaruh), karena ini membantu menjamin kecepatan pemuatan situs yang baik , faktor yang dianggap Google semakin penting untuk pemosisian halaman.
• Pemformatan halaman: untuk memastikan pengalaman pengguna yang baik, dan oleh karena itu lebih banyak waktu yang dihabiskan di situs dan frekuensi rebound yang lebih rendah, konten halaman harus menyenangkan secara visual: seluruh halaman teks, misalnya, tidak mengundang mereka yang mencari informasi tentang situs (terutama jika ditampilkan dari ponsel). Oleh karena itu sarannya adalah untuk menyusun teks dalam paragraf , gunakan huruf tebal dan miring untuk menekankan poin-poin menarik pada halaman, dan pisahkan teks dengan gambar, kutipan, dan konten multimedia seperti video, dll.

Duplikasi konten dan protokol HTTPS

Dalam hal konten, penting agar halaman yang berbeda tidak memiliki teks yang sama: ini adalah kesalahan yang sangat sering terjadi – terutama dalam e-niaga – yang berdampak kuat pada posisi halaman dalam hasil mesin pencari.

Anda juga harus memperhatikan penerapan protokol HTTPS yang benar , yang digunakan oleh semakin banyak perusahaan dan sangat direkomendasikan oleh Google, dan pengoptimalan konten untuk perangkat seluler , karena data mengonfirmasi bahwa penayangan dari perangkat seluler terus bertambah dan telah melampaui orang-orang dari desktop.

GIF dari Audit Situs SEMrush

Bangun citra berkat Tautan Balik, Influencer, dan PR

Sekarang setelah kita melihat faktor-faktor di halaman yang memengaruhi pemosisian situs, mari kita lihat bagaimana usaha kecil-menengah dapat meningkatkan pemosisian situsnya di mesin telusur melalui SEO di luar halaman. Perusahaan yang baru saja memasuki pasar harus dapat mengandalkan kontribusi gabungan dari backlink, PR, dan sinyal sosial.

Mengenai hubungan masyarakat digital , Anda harus mempertimbangkan bahwa lebih dari 80% konsumen menganggap dari mulut ke mulut sebagai alat promosi yang efektif, sehingga mengelola untuk meyakinkan para pemimpin opini untuk mempromosikan suatu kegiatan dapat terbukti menjadi strategi yang unggul.

Mengenai sinyal dari jejaring sosial , banyak yang percaya bahwa kami tidak dapat (belum) menganggapnya sebagai faktor langsung dalam peringkat, tetapi satu hal yang tidak dapat diremehkan adalah bahkan di sini, Google dapat memantau buzz di sekitar merek atau situs dan mengambil ini diperhitungkan ketika menetapkan otoritas halaman.

Mengenai pembuatan tautan , Anda harus tahu bahwa Google menganggap tautan sebagai tanda penghargaan: jika banyak situs menautkan halaman, ini berarti komunitas menganggap sumber daya itu berharga, sehingga SERP akan mencerminkan penghargaan ini, memberikan visibilitas halaman yang sebanding dengan sinyal positif yang diterima.

Apakah semua tautan memiliki bobot yang sama? Tidak. Di sinilah optimasi off-page berperan. Tautan yang dianggap paling berharga oleh Google adalah:

• yang berasal dari situs resmi
• yang berasal dari situs dengan tema yang sama dengan situs tertaut

Elemen lain yang menambah poin adalah:

• jumlah situs yang tertaut ke halaman
• teks jangkar tautan (harus semantik dan beragam)
• posisi tautan di dalam halaman

Strategi membangun tautan yang optimal – atau lebih baik lagi, Penghasilan tautan – harus sealami mungkin.

Pencarian kata kunci yang baik adalah dasar dari setiap strategi penentuan posisi

Pencarian kata kunci akan membantu Anda dalam dua cara: meningkatkan konten yang sudah ada di halaman situs, dan memberikan ide untuk teks di masa mendatang. Mengidentifikasi kata kunci target bisnis Anda dan yang digunakan pesaing Anda sangat penting.

Perusahaan yang memulai dari awal harus segera menghindari fokus pada kata kunci yang paling kompetitif , atau yang memiliki volume pencarian tertinggi tetapi juga kesulitan kata kunci terbesar; alat Ajaib Kata Kunci oleh SEMrush secara akurat menunjukkan nilai ini untuk membuat SEO menyadari betapa sulitnya mendapatkan peringkat yang lebih baik daripada pesaing untuk kata kunci itu.

Hal terbaik untuk dilakukan adalah mencoba memposisikan situs Anda dengan kata kunci ekor panjang (yang memiliki lebih dari tiga kata) yang memiliki volume pencarian lebih rendah tetapi lebih mudah untuk ditaklukkan. Jelas akan ada lebih sedikit lalu lintas yang dibawa oleh kata kunci ini, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan bahwa mereka lebih spesifik dan dapat membawa target yang lebih spesifik.

Gambar dari alat Sihir Kata Kunci SEMrush

Dan penekanan pada cuplikan?

Memegang "posisi nol" berarti memanfaatkan peluang bagus untuk tampil di atas pesaing Anda dalam hasil mesin pencari. Untuk perusahaan kecil atau menengah, kesuksesan dapat dikaitkan dengan kehadiran di Fitur SERP.

Untuk mencapai cuplikan unggulan, Anda harus tahu cara mengoptimalkan situs Anda. Jika konten Anda menjawab pertanyaan dengan tepat , halaman Anda mungkin muncul di posisi nol di bagian atas SERP. Anda juga harus memperhatikan pemformatan, memanfaatkan poin-poin dan judul paragraf sebaik-baiknya.

Bungkus

Meskipun mungkin tampak rumit dan dalam beberapa hal abstrak (terkadang dibutuhkan berbulan-bulan untuk melihat efek dari strategi pengoptimalan yang baik di SERP), SEO memiliki potensi untuk membantu bisnis Anda tumbuh di fase paling rapuh dan penting dari perkembangannya.

Mengikuti beberapa langkah dasar dan berhati-hati untuk membuat konten yang bermanfaat bagi pengguna, selalu disertai dengan pengalaman pengguna yang baik, bahkan perusahaan kecil hingga menengah dapat memperoleh posisi yang baik di halaman pencarian Google, sehingga mendapatkan lalu lintas target yang mengarah ke konversi.

Apakah Anda masih ragu bagaimana memanfaatkan SEO untuk UKM? Tulis saya di bawah di komentar dan saya akan mencoba membantu!