Lepaskan situs B2B Anda: Kiat SEO teratas untuk situs stagnan

Jika Anda pernah menganalisis pola lalu lintas untuk situs web, Anda tahu bahwa lalu lintas organik mengalami pasang surut seiring waktu. Bahkan situs yang paling otoritatif akan memiliki halaman lama yang mengalami penurunan lalu lintas.

Dengan menjalankan pembaruan algoritme baru-baru ini, Anda mungkin memiliki situs yang sebelumnya stabil yang mengalami lebih banyak turbulensi (dan bahkan perataan atau penurunan jangka panjang) daripada tahun-tahun sebelumnya.

Pada artikel ini, kami akan membahas langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk membalikkan penurunan lalu lintas organik atau membuat situs B2B Anda tumbuh kembali jika lalu lintas telah merata.

Mendiagnosis penurunan lalu lintas organik

Pertama, penting untuk memahami mengapa Anda kehilangan lalu lintas. Ini adalah artikel bagus yang membahas lebih dalam tentang cara menentukan alasan sebenarnya untuk penurunan (atau perataan) lalu lintas yang mungkin:

• Kehilangan peringkat karena pembaruan algoritme.
• Penurunan tayangan karena perubahan pada apa yang ditampilkan di hasil penelusuran (seperti iklan dan fitur penelusuran seperti cuplikan pilihan, orang juga bertanya, dll.).
• Penurunan rasio klik-tayang karena kombinasi dari alasan di atas.

Selain itu, Anda ingin menggali lebih dalam untuk melihat halaman spesifik mana yang bermasalah. Identifikasi kerangka waktu yang Anda lihat:

• Jika Anda melihat penurunan yang stabil, catat ketinggian sebelumnya dan di mana penurunan terjadi.
• Jika lalu lintas datar, catat periode di mana lalu lintas stabil.

Dari sana, Anda dapat mulai melihat perbandingan rentang tanggal seperti:

• Periode saat lalu lintas turun dibandingkan periode sebelumnya.
• Rendah versus tinggi sebelumnya jika ada penurunan.
• Jika lalu lintas datar: blok terbaru selama 28 hari versus 28 hari saat lalu lintas masih berkembang.

Saat Anda menyelami perbandingan ini, perhatikan saja perbedaan musiman dan hari dalam seminggu yang mungkin berarti perbandingan Anda adalah apel dengan jeruk.

Setelah mengetahui rentang tanggal mana yang ingin Anda bandingkan, Anda dapat mulai melihat laman yang paling banyak kehilangan lalu lintas. Anda dapat melakukannya di Google Search Console dengan mengklik tanggal:

Kemudian pilih bandingkan dan rentang tanggal yang ingin Anda bandingkan:

Setelah Anda melakukan ini, Anda kemudian dapat mengklik halaman dan mengurutkan data berdasarkan perbedaan klik untuk melihat halaman yang kehilangan lalu lintas (bahkan jika lalu lintas datar, Anda mungkin memiliki halaman yang kehilangan lalu lintas – di situs lama dengan banyak lalu lintas yang memublikasikan konten baru, kemungkinan dari sinilah “kebocoran lalu lintas” Anda berasal):

Mendapatkan ke mengapa: Apa yang berubah?

Setelah Anda menentukan halaman yang kehilangan lalu lintas dan sebenarnya halaman tersebut kehilangan peringkat (dan bukan hanya korban perubahan SERP), ada sejumlah langkah yang dapat Anda ambil untuk setiap halaman yang terlihat turun untuk membantu. mendapatkan kembali lalu lintas.

Langkah pertama adalah memahami alasannya. Untuk melakukan ini:

• Identifikasi istilah yang telah kehilangan lalu lintas di halaman.
• Lihat SERP itu.

Dari daftar halaman Anda dengan penurunan halaman terbesar di GSC, Anda kemudian dapat mengklik halaman tersebut (yang membuat filter untuk URL tersebut) dan melihat kueri, menyortir berdasarkan perbedaan klik dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan untuk halaman teratas:

Anda kemudian dapat melihat hasil pencarian untuk kueri di mana Anda kehilangan lalu lintas. Beberapa hal mungkin benar:

• Situs yang lebih otoritatif mungkin diberi peringkat.
• Maksud pencarian yang dirasakan Google untuk hasil tersebut mungkin telah berubah (mis., Anda mungkin memiliki panduan besar untuk pemasaran restoran yang diberi peringkat untuk kueri, tetapi sekarang banyak dari hasil tersebut adalah tanggapan gaya daftar "ide pemasaran restoran"), dan halaman Anda tidak lagi cocok untuk niat itu.
• Konten yang lebih spesifik sekarang mungkin diberi peringkat untuk kueri di mana halaman Anda yang lebih luas digunakan untuk memberi peringkat (mis., Panduan pemasaran restoran Anda biasanya mendapat peringkat yang baik untuk kampanye Google Ads untuk restoran, tetapi sekarang SERP penuh dengan panduan yang mencakup topik itu secara eksklusif).
• Anda mungkin memiliki niat yang sangat cocok, tetapi sekarang mungkin ada banyak pesaing yang membuat halaman dengan topik yang sama, dan konten Anda (yang mungkin merupakan satu-satunya pertunjukan di kota satu atau dua tahun yang lalu) mungkin tidak lagi sesuai.

Ini adalah titik awal yang baik karena memberi Anda arahan tentang apa yang harus diprioritaskan saat Anda memperbarui konten yang kehilangan lalu lintas. Proses yang baik untuk dikerjakan di sini adalah dengan:

• Ekspor halaman yang paling banyak kehilangan lalu lintas (idealnya melihat beberapa sudut berbeda dalam hal rentang tanggal).
• Catat penurunan lalu lintas serta kueri yang kehilangan lalu lintas dan apa yang Anda temukan saat memeriksa SERP (mengapa halaman Anda melihat penurunan)

Sekarang Anda dapat memprioritaskan ini berdasarkan halaman yang mengalami penurunan terbesar.

Yang penting, jika Anda melihat penurunan pada jenis konten tertentu, Anda ingin melakukan pemeriksaan ini dan memperbarui halaman yang mendorong banyak lalu lintas meskipun halaman tersebut belum terkena.

Jika mereka memiliki usia dan jenis konten yang sama, kemungkinan hanya masalah waktu .

Idealnya, Anda akan memiliki proses prioritas dan irama berulang untuk memperbarui konten lama.

Aset B2B yang mengalami penurunan

Mendiagnosis penurunan lalu lintas bukanlah fungsi yang khusus untuk situs B2B, namun beberapa jenis aset B2B cenderung sangat rentan terhadap penurunan lalu lintas, khususnya:

Ketentuan khusus teknis dan perdagangan

Sering kali, ini adalah halaman di situs Anda yang sudah lama tidak diperbarui dan/atau mungkin istilah yang Anda gunakan untuk membuat konten lebih awal, tetapi situs lain telah membuat aset yang lebih segar dan menyeluruh.

Laporan berulang

Jika Anda mengeluarkan survei industri atau laporan gaya "State of X", itu sering kali merupakan aset yang dapat terpukul seiring berjalannya waktu.

Mereka sering memberi peringkat untuk kategori atau sekumpulan istilah saat aset pertama kali dibuat.

Kemudian seiring waktu, situs lain membuat konten yang lebih spesifik yang berbicara tentang istilah terperinci, dan/atau maksud pencarian untuk istilah kategori adalah sesuatu yang bergeser (yaitu, apa itu halaman X menggantikan status halaman laporan X).

Istilah perangkat lunak atau alat

Sekali lagi, di sini aset seperti panduan pembelian dapat digantikan dengan daftar terbaik (karena niat pencari).

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

6 langkah untuk memperbarui konten yang kehilangan lalu lintas

Setelah Anda mengidentifikasi halaman tertentu yang kehilangan konten, ada beberapa langkah khusus yang dapat Anda ambil untuk membantu mengatasi penurunan lalu lintas.

1. Alamat maksud pencari

Langkah pertama untuk memperbarui konten adalah dengan melihat hasil pencarian.

Jika kami memiliki panduan utama untuk pemasaran restoran yang kehilangan lalu lintas untuk istilah itu, kami dapat melihat ke SERP untuk melihat jenis posting yang diberi peringkat di sana saat ini (tangkapan layar di bawah melihat hasil pencarian dengan plugin Ahrefs Google Chrome diaktifkan):

Ini adalah situs resmi, dan ada juga campuran jenis konten (daftar ide, cara melakukan pemasaran restoran, dan daftar strategi).

Saat Anda terus menggulir ke bawah, Anda juga melihat format gaya daftar tambahan di sini:

Jadi melihat pengerjaan ulang posting ini agar lebih sesuai dengan peringkat saat ini atau membuat aset baru bersih yang menargetkan istilah ini dengan pendekatan serupa adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan di sini.

2. Dapatkan jawaban lebih cepat

Sejalan dengan itu, jika artikel Anda “Berapa Tingkat Perputaran Restoran yang Sukses?” memiliki tiga paragraf tentang apa itu tingkat perputaran, riwayat tingkat perputaran, dll., sebelum menjawab pertanyaan inti, Anda ingin menarik ini untuk membahas topik inti dengan cepat dan mengarahkan pencari ke informasi yang mereka inginkan.

Sejalan dengan itu, Anda sering dapat memformat ulang konten untuk mendapatkan cuplikan unggulan (bahkan menggunakan ChatGPT untuk tujuan ini).

3. Perbarui tautan dan informasi

Praktik terbaik yang jelas untuk memperbarui konten lama adalah memperbarui tautan yang rusak dan menyegarkan informasi posting bertanggal apa pun.

4. Tambahkan subbagian dan multimedia yang relevan

Mencari topik terkait, menjawab orang juga mengajukan pertanyaan dan pertanyaan terkait yang dapat Anda dapatkan dari alat seperti Ahrefs atau Juga Ditanyakan, dan topik yang tercakup di halaman lain yang diberi peringkat yang tidak tercakup oleh Anda adalah cara yang baik untuk memperbarui konten.

Anda juga dapat melihat kueri yang kehilangan lalu lintas dan mempertimbangkan untuk membuat subbagian baru untuk menjawab kueri ini.

Pembaruan ini juga merupakan peluang bagus untuk memperkenalkan:

• Gambar yang lebih relevan (seperti bagan/grafik, visualisasi berguna yang akan menyempurnakan postingan Anda dan meningkatkan metrik keterlibatan).
• Menyematkan video yang relevan (baik itu video yang Anda buat, atau menyematkan video relevan yang dibuat oleh orang lain)
• Menyematkan penyematan media sosial yang relevan (bahkan untuk konten B2B sering kali ada konten di platform seperti LinkedIn atau Twitter yang akan relevan dan akan membuat konten Anda lebih segar dan dinamis)

5. Tambahkan FAQ

Menambahkan bagian FAQ dapat menjadi cara yang bagus untuk menjawab pertanyaan yang ingin Anda targetkan, dan memanfaatkan skema FAQ dapat memengaruhi rasio klik-tayang secara signifikan.

Ini memberi Anda beberapa real estat SERP tambahan (terutama jika salah satu area yang telah berubah adalah seberapa menonjol cantuman Anda dibandingkan dengan cantuman lain).

6. Tambahkan tautan internal

Seringkali postingan atau halaman yang kehilangan daya tarik dari waktu ke waktu memiliki sejumlah peluang yang belum tertangani untuk tautan internal.

Jika Anda tidak memiliki proses yang lebih menyeluruh untuk inventarisasi tautan internal, melakukan penelusuran situs untuk domain Anda dan istilah target dapat menjadi cara cepat dan kotor yang baik untuk menemukan target tautan internal untuk menambahkan tautan dari laman Anda:

Mengatasi stempel waktu

Mengatasi cap waktu di halaman Anda bisa menjadi taktik yang ampuh, terutama di ceruk teknis atau hanya ceruk B2B di mana informasi dapat menjadi tanggal dengan cepat. (Misalnya, di mana Anda berurusan dengan pergantian dalam hal model untuk peralatan yang berbeda, standar untuk peraturan yang berbeda, dll.)

Secara khusus, kami telah menemukan transisi dari tanggal publikasi ke stempel waktu terakhir yang diperbarui pada posting blog dan mengetahui informasi berbasis tanggal apa yang Anda tampilkan di halaman dapat berdampak besar pada lalu lintas organik.

Memperbarui tag judul

Mencari di SERP untuk jenis tag judul yang diberi peringkat, memikirkan maksud kueri, dan menemukan cara untuk mengatasi maksud kueri sambil menonjol di tag judul Anda juga bisa menjadi pembuat perbedaan di sini.

Ini bisa sangat efektif pada posting lama jika Anda melihat bahwa Anda telah menggunakan formula tag judul tertentu dan rasio klik-tayang di seluruh jenis konten telah berkurang atau mandek.

Anda bahkan dapat memanfaatkan ChatGPT untuk membantu menulis ulang tag judul.

Alamat otoritas topikal

Google baru-baru ini memposting tentang sistem yang ada untuk menetapkan otoritas topik.

Salah satu cara untuk memerangi pembusukan untuk posting tertentu adalah membangun konten pendukung di sekitar halaman yang kehilangan lalu lintas, mengembangkan kluster topik yang lebih komprehensif dengan konten yang lebih terkait dan mendukung.

Mengambil pendekatan berbasis entitas untuk berpikir tentang bagaimana Anda telah meliput suatu topik, bagaimana topik itu ditautkan dan ditautkan ke topik terkait, Anda dapat menggunakan tag about dan mention untuk menyorot entitas dalam konten Anda melalui skema (lebih lanjut tentang itu di artikel ini ).

Demikian pula, Anda dapat mempertimbangkan untuk menghapus konten berkualitas rendah atau tidak relevan (namun lanjutkan dengan hati-hati dan pastikan untuk tidak menghapus konten yang membantu Anda).

Audit teknis dan audit isi

Perlu diingat bahwa semua ini mengasumsikan Anda tidak memiliki masalah menyeluruh seperti hukuman manual dan tautan beracun, masalah teknis yang melumpuhkan, atau masalah konten yang mencolok di situs Anda.

Jika Anda melihat penurunan 50%+ di seluruh situs, Anda sebaiknya melihat lebih banyak pada audit teknis komprehensif atau audit konten daripada yang telah diuraikan di atas.