7 Langkah SEO yang Mudah Dilupakan yang Perlu Anda Pertimbangkan Setiap Saat Anda Publikasikan

Sangat mudah untuk melupakan langkah-langkah dasar SEO yang akan saya uraikan di bawah ini, tetapi langkah-langkah tersebut tidak boleh diabaikan.

Karena begitu saya berhenti mengambilnya adalah saat konten saya mulai menarik lebih sedikit pengunjung yang ditargetkan. Sama denganmu.

Jadi, mari kita mulai dari atas, karena yang pertama sejauh ini adalah yang paling penting dari ketujuh - dan saya butuh waktu paling lama untuk menjelaskannya.

Langkah SEO # 1: Bersikaplah ekstra hati-hati tentang tag judul SEO Anda

Anda tidak perlu menetapkan tag judul SEO untuk setiap posting. Jika tidak ada yang didefinisikan dalam meta data posting Anda, mesin pencari hanya akan menarik informasi utama pada halaman Anda.

Dan jika Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah tajuk utama dan tahu cara menulis yang bagus, kemungkinan tajuk Anda dapat berlipat ganda sebagai judul SEO Anda tanpa dampak negatif yang besar.

Tapi apakah itu ideal? Itu pertanyaannya. (Tidak.) Dan jika tidak, mengapa Anda tidak meluangkan waktu ekstra selama langkah-langkah SEO Anda untuk lebih memperhatikan judul Anda?

Izinkan saya memberi Anda contoh…

Ini posting dari arsip di AssemblyCall.com. Backstory: ahli ahli braket kami memposting proyeksi terakhirnya untuk Turnamen Bola Basket Pria NCAA.

Judulnya mengikuti pola sederhana dan lugas yang sama seperti yang Anda lihat di semua postingan braketologi kami.

Tapi inilah judul SEO-nya:

Anda tidak dapat melihat judul lengkapnya, jadi ini dia:

March Madness: Proyeksi Final Bracket untuk Turnamen NCAA 2017 oleh @AndyBottoms.

Mengapa ada perbedaan?

Pertama, karena "March Madness" adalah istilah yang sering ditelusuri oleh penggemar bola basket yang mencari informasi ini - yang saya ketahui setelah melakukan penelitian kata kunci. Tapi judul "March Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Projections" akan terlihat konyol dan berantakan di bagian atas halaman, terutama di perangkat seluler.

Menambahkannya ke judul SEO memungkinkan saya memasukkannya ke hasil penelusuran, yang akan memberikan dampak paling besar.

Kedua, saya tahu bahwa lima hingga enam kata pertama dalam judul SEO adalah real estat terpenting. Setelah itu, orang mungkin tidak melihat sisanya karena dapat terpotong di hasil pencarian (seperti yang Anda lihat di screenshot).

Jadi saya mengatur ulang judul di halaman untuk mendapatkan "Proyeksi Braket Akhir" sebelum "Turnamen NCAA 2017". Mengapa? Karena frasa terakhir agak berlebihan dengan "March Madness". Tetapi penting bagi pencari untuk mengetahui apa, khususnya, posting ini akan memberi tahu mereka tentang March Madness, jika tidak mereka tidak akan mengklik.

Susunan kata ini menyeimbangkan istilah yang lebih umum ditelusuri dengan hal-hal spesifik penting tentang konten - yang merupakan bagian yang benar-benar mendorong klik.

Ketiga, perhatikan pegangan Twitter (@AndyBottoms) di bagian akhir. Tahukah Anda bahwa ketika orang mengklik tombol share untuk menge-tweet posting Anda, Twitter biasanya menarik judul SEO, bukan judul di halaman? Itu benar.

Karena Andy adalah entitas yang dikenal di kalangan penggemar bola basket perguruan tinggi karena kehebatan braketologinya, saya menyertakan pegangan Twitter-nya untuk menambahkan otoritas ke tautan ketika disertakan dalam teks tweet. Selain itu, dia akan diberi tahu ketika seseorang membagikannya dan dapat me-retweet share tersebut atau menghubungi orang itu.

Tiga perbedaan kecil dan halus. Semuanya penting. Dan setiap peluang akan sia-sia jika saya senang dengan judul di halaman dan tidak mempertimbangkan judul SEO.

Dan inilah bagian yang menyenangkan:

Aku butuh cara lagi untuk mengetik ini, dan bagi Anda untuk membaca ini, daripada itu bagi saya untuk mengedit judul untuk judul SEO. Saya sudah melakukan ini untuk sementara waktu, jadi ini sifat kedua pada saat ini. Sedemikian rupa sehingga terkadang saya menerima begitu saja.

Jika Anda belum mengembangkan kebiasaan ini selama langkah SEO Anda sendiri, lakukan dengan serius. Mulailah melakukannya. Dan setelah itu menjadi kebiasaan, Anda akan membuat judul SEO yang sangat berbeda dalam waktu yang lebih singkat daripada yang Anda perlukan untuk floss.

Langkah SEO # 2: Saat Anda melakukannya, jadilah strategis dengan deskripsi meta Anda juga

Anda mungkin juga meluangkan waktu sebentar untuk menentukan deskripsi meta Anda. Biasanya, inilah yang ditampilkan bersama dengan judul SEO Anda di hasil mesin pencari.

Tentu, mesin pencari terkadang mengambil kebebasan dan menarik kutipan mereka sendiri dari dalam posting Anda untuk deskripsi meta - biasanya ketika hasil pencarian dihasilkan oleh kata kunci yang tidak ada dalam deskripsi meta tetapi muncul di tempat lain di konten Anda.

Tapi kita tidak bisa khawatir tentang itu. Kami mengkhawatirkan hasil yang dapat kami kendalikan.

Lihat bagaimana saya menggunakan frasa "proyeksi braket Turnamen NCAA" pada gambar di atas? Saya melakukan ini untuk memastikan bahwa bagian "Turnamen NCAA" terlihat di hasil mesin pencari, karena penambahan "March Madness" ke judul SEO telah mendorong "Turnamen NCAA" ke titik batas. (Ingat dari contoh pertama saya?)

Saya juga ingin menyertakan frasa "bidang 68," yang merupakan frasa tersier yang mungkin menarik minat penelusuran.

Deskripsi meta adalah bagian penting dari langkah SEO Anda karena ini adalah kesempatan kedua Anda untuk memasukkan kata kunci penting yang mungkin tidak berhasil menjadi tag judul Anda.

Kalau dipikir-pikir, saya mungkin bisa menjadi lebih strategis dengan kata kunci dalam deskripsi ini. Saya memiliki lebih banyak real estat yang tersedia. Tapi saya juga mencoba menyeimbangkan nada saya dan terhubung dengan audiens - karena, ingat, deskripsi meta sering terisi otomatis ketika seseorang membagikan posting Anda di Facebook.

Ini adalah kesempatan yang baik untuk menunjukkan rasa terima kasih kepada penonton setia yang terus mengikuti update harian Andy sepanjang minggu sebelumnya.

Dan jangan lupa: pengoptimalan untuk manusia berarti pengoptimalan untuk mesin pencari.

Langkah SEO # 3: Putuskan apakah posting Anda akan membutuhkan pengalihan 301 di masa mendatang

Bagaimana jika Anda menulis postingan yang berumur pendek dan ingin tersedia di mesin telusur selama jangka waktu yang singkat itu jika relevan?

Keren. Tulis itu. Publikasikan itu. (Tambahkan judul SEO yang bagus!) Nikmati lalu lintas dan perhatiannya.

Tapi apa yang Anda lakukan ketika umur simpan yang pendek berakhir? Tambahkan pengalihan 301.

Di bawah ini adalah contoh penawaran waktu terbatas yang lama. Fokus pada poin terakhir.

Perhatikan bagian tentang penawaran yang berakhir pada 5 Maret? Oke… jadi apa yang terjadi jika seseorang mengunjungi posting ini setelah 5 Maret? Tawaran ini tidak lagi valid, tetapi hasil penelusuran akan tetap ada di Google dan di tempat lain.

Itu bagus. Saya akan mengambil lalu lintas. Saya hanya ingin pengunjung berakhir di suatu tempat di mana mereka dapat mengambil tindakan.

Jadi saya punya dua pilihan:

1. Saya dapat memperbarui posting dengan ajakan bertindak yang lebih abadi (pilihan yang masuk akal).
2. Saya cukup mengarahkan posting ke halaman lain di situs.

Dalam hal ini, saya mengambil opsi terakhir karena saya ingin mengarahkan orang ke halaman utama untuk posting Deal of the Week kami, yang memiliki ajakan bertindak yang tak lekang oleh waktu.

Ya, terkadang langkah SEO Anda melibatkan kembali ke posting lama dan memastikan pengunjung mendapatkan sesuatu yang berguna saat mereka mengklik.

Atau mungkin, Anda sama sekali tidak ingin beberapa postingan diindeks oleh mesin telusur…

Langkah SEO # 4: Lihat apakah Anda harus menambahkan tag "noindex"

Dan saat itulah tag noindex berguna.

Misalnya saya ingin postingan yang dirujuk di atas tidak pernah muncul di mesin pencari sama sekali, tetapi hanya di situs. Saya bisa menambahkan tag noindex ke sana menggunakan alat SEO yang sama yang saya gunakan untuk menambahkan pengalihan 301.

Kapan saat yang tepat untuk menambahkan tag noindex?

• Mungkin Anda memiliki penawaran khusus yang hanya untuk orang-orang yang sudah ada di audiens Anda, tetapi tidak untuk pendatang baru atau pembeli jendela.
• Mungkin Anda ingin membuat pengumuman khusus untuk pembaca Anda yang sudah ada, dan Anda bahkan ingin mempostingnya di media sosial, tetapi tidak ada relevansinya untuk pengunjung mesin pencari baru.
• Mungkin Anda mencoba format posting baru dan ingin mendapatkan umpan balik, jadi Anda mempublikasikan posting tersebut, dengan mengetahui bahwa hanya anggota setia Anda (pengunjung harian) yang akan melihatnya. Anda tidak ingin ini diindeks.

Saya bisa melanjutkan.

Intinya adalah: Mengoptimalkan mesin pencari juga termasuk menentukan posting apa yang tidak ingin Anda indeks. Tag noindex memberi Anda beberapa pilihan dalam masalah ini.

( Catatan penting: Tag noindex tidak sempurna. Terkadang mesin pencari mengindeks halaman tersebut. Jadi berhati-hatilah.)

Langkah SEO # 5: Gunakan URL Kanonis untuk memberi tahu mesin pencari halaman mana yang akan diindeks

Jika Anda mempublikasikan dua posting dengan konten yang sangat mirip di beberapa situs web yang Anda jalankan, bagaimana mesin pencari tahu ke mana harus mengarahkan orang?

Anda dapat memberi tahu mereka, dengan menggunakan bidang URL Kanonis di pengaturan SEO.

Tip ini penting untuk diingat tidak hanya ketika Anda mengoperasikan banyak situs web, tetapi juga ketika Anda mensindikasi konten Anda di situs web lain.

Saat Anda mensindikasi postingan di LinkedIn, Medium, atau sebagai postingan tamu di situs orang lain - pastikan Anda mengarahkan tag URL Canonical kembali ke postingan asli di situs Anda .

Langkah SEO # 6: Berkomitmen untuk melakukan penelitian kata kunci secara teratur untuk mengkonfirmasi hipotesis Anda

Kita semua memiliki hipotesis tentang bahasa yang digunakan audiens kita dan istilah yang mereka telusuri.

Beberapa dari kita mendapat informasi yang lebih baik daripada yang lain, tergantung pada kualitas membaca dan mendengarkan yang kita lakukan.

Tapi kita semua bisa mendapatkan keuntungan dari mundur secara teratur, menyingsingkan lengan baju kita, dan melakukan penelitian kata kunci yang baik.

Dan sekarang, nomor tujuh…

Langkah SEO # 7: Perhatikan tingkat kesulitan membaca posting Anda

Ingat premis terpenting kami dalam hal langkah-langkah SEO ini: mengoptimalkan untuk orang-orang adalah mengoptimalkan mesin pencari.

Sebagian besar pengoptimalan untuk orang-orang adalah menggunakan bahasa yang mudah dipahami. Seberapa canggih bahasa itu harus bergantung pada audiens dan konteksnya.

Misalnya, tingkat membaca untuk situs web tentang sepak bola fantasi mungkin tidak boleh sama dengan, katakanlah, The New Yorker. Harapan penonton sangat berbeda.

Bagaimana ini berhubungan dengan SEO? Nah, salah satu faktor yang semakin penting dalam mesin telusur selama beberapa tahun terakhir adalah tingkat aktivitas yang sebenarnya dimiliki orang dengan konten Anda.

Jika orang mengklik tautan Anda, mulai membaca, dan kemudian menemukan bahwa mereka tidak terhubung dengan materi Anda karena Anda menggunakan kata-kata besar dan membicarakannya, apa yang akan mereka lakukan? Klik tombol Kembali dan cari postingan lain. Mesin pencari akan mencatatnya.

Memastikan bahwa konten Anda pada tingkat membaca yang sesuai untuk audiens Anda akan memberi Anda kemungkinan yang lebih besar untuk terhubung, menjaga pengunjung tetap terlibat, dan meningkatkan status Anda dengan mesin pencari.

Yang mana, bagaimanapun, adalah tujuan akhir - dan dalam urutan itu.

Anda tidak meningkatkan reputasi Anda dengan mesin pencari dan kemudian membuat pengunjung terlibat dan terhubung lebih baik dengan salinan Anda.

Anda terhubung dan terlibat terlebih dahulu, perhatikan peringkat pencarian Anda meningkat, lalu buat perubahan yang cerdas dan halus seperti yang saya jelaskan di atas untuk membuat hasil pencarian Anda lebih efektif.