Cara membuat strategi SEO musim liburan 2023 yang sukses

Apa yang terlintas di benak Anda saat memikirkan hari-hari musim panas yang mulai memudar? Bagi mereka yang berkecimpung dalam pemasaran merek atau SEO, jawabannya mungkin (atau seharusnya) Q4 dan perencanaan liburan.

Meskipun suhu terus bertahan di bagian atas termometer, tidak ada kata terlalu dini untuk mulai menyiapkan kampanye SEO Anda agar sukses di tengah medan belanja liburan yang selalu ramai.

Inilah tren yang membentuk musim 2023 – dengan praktik terbaik untuk pemasaran konten yang dioptimalkan pencarian, SEO teknis, dan banyak lagi.

Memahami lanskap liburan tahun 2023

Mulailah menyusun strategi dengan meneliti dan memahami tren konsumen yang membentuk lanskap liburan tahun 2023, terutama yang berkaitan dengan pelanggan dan produk Anda.

Anda mungkin perlu memperluas definisi Anda tentang “musim liburan”. Rata-rata, 21% konsumen menyelesaikan pembelian hadiah musiman mereka pada pertengahan Oktober, menurut Google.

Ketika pengecer besar meluncurkan kampanye Black Friday dan Natal pada awal bulan September dan Oktober, semakin penting untuk mengikutinya.

Tren dan perilaku konsumen lain yang diharapkan meliputi:

AI generatif

Ketika realitas virtual dan augmented reality terus memberikan pengaruh pada pengalaman belanja interaktif, konsumen juga menemukan produk baru dengan Pengalaman Generatif Penelusuran Google (bersama dengan iklan belanja) dan melalui AI percakapan seperti Bard dan ChatGPT.

Chatbots juga telah terintegrasi secara asli dalam situs web e-niaga.

Beli sekarang, bayar nanti

Pembelian “Beli sekarang, bayar nanti” menyumbang 7% dari seluruh pesanan online pada tahun 2022 dan diperkirakan akan meningkat di tengah kelesuan kinerja ekonomi secara keseluruhan.

Meskipun pengeluaran secara keseluruhan kemungkinan akan meningkat, konsumen masih memperhatikan kesadaran mereka akan biaya.

Diskon

Demikian pula, diskon terus mendorong penjualan bagi pedagang, terutama menjelang hari libur.

Berbekal semakin banyaknya informasi dari peluang online dan tatap muka, pembeli telah menunjukkan kesediaannya untuk menunggu penawaran terbaik.

Seluler

Anda mungkin pernah mendengar hal ini sebelumnya, namun lalu lintas seluler biasanya menyumbang hampir setengah (jika tidak lebih) dari seluruh penjualan online.

Jangan mengabaikan pentingnya mengoptimalkan halaman Anda untuk pengalaman seluler terbaik guna memaksimalkan konversi Anda.

Riset kata kunci untuk liburan

Seperti yang selalu terjadi pada semua riset kata kunci, tujuannya adalah menemukan kueri, topik, dan istilah dengan volume yang relatif besar namun niat pengguna yang sangat bertarget.

Ingatlah bahwa konsumen mungkin mencari informasi kategori umum atau mencari produk tertentu bergantung pada kata kunci mereka, dan sesuaikan konten Anda sesuai dengan itu.

Hingga 70% orang lebih suka mendapatkan informasi tentang perusahaan atau mempelajari sesuatu dari artikel atau postingan blog daripada iklan tradisional. Di sinilah kata kunci ekor panjang berperan.

Jangan meremehkan pentingnya mereka: mereka mendapatkan 1,76x lebih banyak klik di SERP organik. Untuk postingan blog yang informatif dan panduan mendalam, targetkan pengguna yang menelusuri frasa tertentu, seperti “hadiah teknologi terbaik untuk anak di bawah $50”.

Istilah-istilah ini mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah, namun kekhususannya membuatnya lebih mudah untuk diberi peringkat dan dikonversi dengan sangat baik.

Kata kunci ekor pendek berperan di halaman arahan produk Anda, menargetkan pengguna dalam fase pembelian.

Dengan persaingan dan volume terbanyak dalam ruang ini, simpan istilah ini untuk halaman situs Anda yang sangat optimal dan berdampak paling tinggi.

Rencanakan strategi Anda dengan analisis persaingan dan konsumen

Gunakan pendekatan yang berpusat pada data pada strategi konten liburan Anda. Meskipun musim ini merupakan kejadian tahunan, strategi yang sukses memerlukan lebih dari sekadar mendaur ulang konten lama yang stagnan.

Mulailah dengan memanfaatkan Google Trends untuk mendapatkan wawasan tentang tren produk yang sedang berkembang dan perubahan minat konsumen.

Selanjutnya, lihat ke dalam dan analisis data situs web Anda dari Google Search Console dan Google Analytics. Mengenali:

• Halaman yang mengalami traffic tertinggi selama musim liburan sebelumnya.
• Saluran dan kueri penelusuran yang paling efektif dalam mengarahkan lalu lintas.

Penting untuk tetap mengetahui tren yang muncul dalam wilayah geografis yang Anda layani dan kategori produk tempat Anda bersaing.

Mengungkap potensi kategori produk atau layanan terobosan dengan alat pendengar sosial atau wawasan Google Bisnis.

Terakhir, gunakan alat SEO untuk menilai bagaimana pesaing Anda menyusun strategi mereka sendiri.

• Analisis strategi kata kunci dan kualitas konten mereka. Seberapa relevankah produk tersebut dengan produk, audiens, atau pasar yang serupa?
• Perhatikan profil backlink mereka, pengalaman pengguna situs (UX), dan penargetan kata kunci.

Wawasan ini akan membantu dalam merumuskan strategi dinamis yang unik dari kompetisi.

Konten SEO Liburan: Perencanaan, pembuatan, dan pengoptimalan

Meskipun musim liburan adalah waktu yang tepat untuk menerapkan strategi baru, ini bukanlah waktu yang tepat untuk terlambat atau terlambat dari jadwal.

Kalender konten yang efektif:

• Memastikan semua pemangku kepentingan mengetahui peran yang ditugaskan kepada mereka.
• Memberikan struktur dan kejelasan pada kampanye di berbagai platform.
• Mempertahankan konsistensi merek di seluruh materi kreatif dan materi yang ditujukan kepada audiens.

Musim liburan adalah maraton dan lari cepat.

Bulan November dan Desember tampak kabur menjadi satu periode belanja dan promosi yang berkelanjutan. Meskipun demikian, perilaku konsumen sebenarnya mengikuti pola yang ditentukan oleh hari libur besar dan aktivitas ritel seperti:

• Jumat Hitam dan Senin Siber.
• Kemudian menjelang Natal, Hanukkah, Kwanzaa, dan Malam Tahun Baru.

Masing-masing kesempatan ini menghadirkan peluang berbeda untuk membuat konten dan mengarahkan lalu lintas.

Dalam hal gaya dan topik konten Anda, orisinalitas adalah hal utama. Ingatlah praktik terbaik berikut:

Promosi dan penjualan

Sejajarkan konten Anda dengan promosi dan diskon liburan, pastikan setiap konten mendukung strategi penjualan Anda secara menyeluruh.

Sentimen penonton

Pemahaman mendalam tentang arti liburan bagi audiens Anda adalah hal yang terpenting. Sesuaikan konten Anda agar sesuai dengan kebutuhan emosional dan praktis mereka selama periode perayaan ini.

Membangun merek dan bercerita

Pertimbangkan konten liburan yang paling bertahan lama. Dalam banyak kasus, hal ini membuat Anda merasakan emosi yang hangat dan nostalgia.

Jika merek Anda secara aktif terlibat dalam upaya amal, musim liburan menawarkan platform yang ideal untuk memperkuat dan mengomunikasikan upaya filantropis Anda.

Menampilkan nilai-nilai dasar bisnis Anda memberikan peluang berharga untuk menumbuhkan kepercayaan merek dan loyalitas pelanggan di saat memberi.

Waktu yang strategis

Waktu adalah segalanya. Rilis konten Anda secara strategis, pastikan konten tersebut melengkapi inisiatif pemasaran Anda yang lebih luas.

Panduan hadiah dan katalog harus ditayangkan jauh sebelum hiruk pikuk belanja liburan.

Gali lebih dalam: Panduan Anda untuk pemasaran konten musiman

Pengoptimalan teknis untuk kesuksesan musiman

Di sinilah pentingnya mempersiapkan strategi SEO Anda secara aktif sejak dini. Diperlukan waktu delapan minggu (atau lebih) untuk mengindeks suatu halaman, dan bahkan lebih lama lagi untuk menentukan peringkat halaman tersebut.

Bergantung pada produk yang sedang tren dalam vertikal produk Anda dan strategi penargetan kata kunci pada hari libur tertentu, Anda mungkin memiliki serangkaian laman landas khusus yang ingin Anda tampilkan.

Halaman-halaman ini dapat dipersiapkan jauh sebelumnya, dan pengalihan 302 sementara dapat digunakan untuk menyembunyikannya hingga diperlukan.

Pendekatan ini memberikan waktu yang cukup untuk persiapan liburan dan memungkinkan crawler mesin pencari mengindeks situs secara menyeluruh.

Namun, memastikan bahwa halaman arahan yang baru dibuat segera ditambahkan ke peta situs XML Anda, dan navigasi sangat penting untuk aksesibilitas yang lancar.

Pastikan URL musiman Anda selalu hijau (yaitu, “ /new-years-deals ”, bukan “ /2023-new-years-deals ”) sehingga laman Anda dapat membangun otoritas dari waktu ke waktu dan mempertahankan tautan balik apa pun.

Meminta Google untuk merayapi ulang halaman setelah penyegaran dan memperbarui tag judul, header, dan salinan jika diperlukan.

Untuk memaksimalkan visibilitas dan keterlibatan selama musim berisiko tinggi ini, pertimbangkan juga teknik berikut:

SEO semantik

Melampaui kata kunci pencocokan tepat dan menerapkan SEO semantik.

Hal ini memerlukan penggunaan kata kunci terkait, sinonim, dan istilah yang relevan secara kontekstual, yang memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda komprehensif dan berharga.

Markup skema

Terapkan markup skema pada halaman produk musiman dan postingan blog Anda untuk memaksimalkan peluang Anda muncul di cuplikan kaya dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Konten buatan pengguna

Dorong konten buatan pengguna seperti ulasan, komentar, dan testimonial untuk menambah kredibilitas penawaran Anda.

Dengan penjelajahan seluler yang menjadi platform pilihan bagi pembeli saat liburan, pengoptimalan di area ini bukan sekadar sebuah hal yang perlu dilakukan, melainkan sebuah kebutuhan.

Untuk memastikan konten liburan Anda berkembang pesat di arena seluler, minimal ikuti dasar-dasar berikut:

• Desain responsif : Pastikan situs web Anda responsif, secara otomatis menyesuaikan dengan berbagai ukuran layar dan perangkat.
• Kecepatan halaman : Optimalkan kecepatan halaman untuk pengguna seluler. Kompres gambar, minimalkan kode, dan manfaatkan cache browser untuk mengurangi waktu muat.
• Konten ramah seluler : Buat konten yang mudah dicerna di perangkat seluler. Bagi konten menjadi beberapa bagian yang ringkas, gunakan font yang mudah dibaca, dan pastikan elemen yang dapat diklik diberi jarak yang tepat untuk navigasi sentuh.

Menguji dan mengukur keberhasilan SEO

Meskipun musim gugur dan musim dingin akan segera tiba, belum terlambat untuk menganalisis perilaku pengguna melalui pengujian A/B dan pengoptimalan tingkat konversi (CRO).

Kombinasi tata letak halaman atau variasi bahasa yang berbeda mungkin terbukti lebih menarik dan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Keputusan berdasarkan data akan membuat perbedaan besar untuk kampanye SEO liburan Anda. Identifikasi KPI yang paling penting bagi strategi Anda, termasuk lalu lintas organik, rasio konversi, pendapatan yang dihasilkan, rasio klik-tayang, dan rasio pentalan.

Sadarilah pentingnya kemampuan beradaptasi dalam strategi SEO liburan Anda. Tetap waspada terhadap tren yang muncul dan perubahan perilaku konsumen, dan bersiaplah untuk mengubah strategi Anda melalui pemantauan berkelanjutan dan penyesuaian real-time.

Jika Anda secara bersamaan menjalankan kampanye iklan liburan berbayar, wawasan di sana dapat berfungsi sebagai indikator awal tentang bagaimana Anda ingin mengubah konten yang berfokus pada SEO.

Musim SEO yang sukses

Jika Anda hanya mengambil satu kesimpulan dari artikel ini, biarlah ini: sekaranglah waktunya untuk mulai mempersiapkan strategi SEO liburan Anda.

Lanskap musiman tidak lagi terbatas pada jangka waktu November-Desember. Persiapkan sejak dini dan pahami perilaku konsumen yang terus berkembang.

Saat Anda mengembangkan strategi dan konten liburan, ingatlah hal berikut:

• Tren musim liburan tahun 2023 menunjukkan belanja awal, AI generatif, pembelian “beli sekarang, bayar nanti”, dan pentingnya diskon.
• Pengoptimalan seluler sangatlah penting, karena lalu lintas seluler menyumbang sebagian besar penjualan online.
• Seimbangkan kata kunci ekor panjang dan ekor pendek berdasarkan niat pengguna untuk SEO yang efektif.
• Rencanakan kalender konten Anda dengan cermat agar selaras dengan acara liburan dan promosi, dengan fokus pada orisinalitas dan relevansi.
• Pesan uji A/B dan gunakan pengoptimalan tingkat konversi (CRO) untuk menyempurnakan pengalaman pengguna Anda.
• Fleksibilitas dan penyesuaian real-time dalam strategi Anda sangat penting untuk tetap kompetitif dalam lanskap liburan yang terus berkembang.