Cara update konten dan tanggal untuk SEO 2023

Setiap tahun baru, SEO, blogger, dan penerbit sangat ingin memanfaatkan peningkatan peringkat "konten segar" dengan menambahkan tanggal baru ke konten lama atau yang sudah ada.

Advokat pencarian Google John Mueller sekali lagi menegaskan bahwa hanya perubahan konten yang signifikan yang harus mengarah pada perubahan tanggal dalam artikel.

Tapi apa yang dianggap signifikan? Dan apa artinya mengubah tanggal?

Keduanya bergantung pada banyak faktor. Seperti biasa, ada jalan tengah untuk dibahas, jadi mari gali lebih dalam artikel ini.

Evolusi peningkatan peringkat konten segar

Ada saatnya memperbarui konten tidak membantu menarik pengunjung di Google. Kemudian selama bertahun-tahun, Google semakin menghargai "konten segar".

Apakah Anda ingat konsep "kueri layak mendapatkan kesegaran" (QDF)?

Pada awal 2007, mantan Google SVP Amit Singhal membahas bagaimana algoritme mempertimbangkan kebutuhan pencari akan informasi terkini.

Model QDF bertujuan untuk mengukur, menilai, dan memberi peringkat konten berdasarkan nilainya untuk permintaan pencarian tertentu (peka waktu). Itu adalah salah satu tweak algoritme pertama yang dimaksudkan untuk mempertimbangkan niat pengguna.

Ini berarti bahwa konten yang kurang otoritatif tetapi lebih baru terkadang mengungguli konten berkualitas tinggi tetapi lebih tua karena beberapa pencarian memerlukan hasil terkini daripada yang lain.

Contoh di bawah menunjukkan penelusuran Google untuk [pemilihan AS] pada Januari 2023:

Ketika Anda mengklik tombol "Ikhtisar" di atas, Anda akan mendapatkan halaman hasil lain dengan lebih banyak hasil terkini yang mencakup terutama pemilihan terbaru yang akan berlangsung selanjutnya. (Di sini "Pemilihan Dewan Perwakilan Rakyat Amerika Serikat 2023.")

Saat Anda menelusuri hasil pemilu, kemungkinan besar Anda tidak ingin melihat hasil dari pemilu sebelumnya (meskipun mereka telah mendapatkan banyak tautan sejak saat itu). Anda menginginkan hasil dari pemilihan ini , yang mungkin belum menarik banyak tautan dalam waktu singkat.

Di masa lalu, tanggal artikel menunjukkan kepada Google sumber mana yang lebih baru. Hanya sejumlah kecil kata kunci yang terpengaruh pada awalnya, dan ini tetap tidak berlaku untuk semua kueri penelusuran.

Beberapa SEO mulai mempermainkan sinyal peringkat ini dengan cepat. Mereka mengubah tanggal secara otomatis, terkadang setiap hari. Lainnya menghapus tanggal setidaknya tidak terlihat ketinggalan jaman.

Semua ini memaksa Google untuk menggali lebih dalam nilai konten yang sebenarnya.

Algoritme Google telah berubah secara signifikan sejak itu, tetapi QDF masih ada di antara sistem kesegaran lainnya.

“Kami memiliki berbagai sistem “permintaan yang layak mendapatkan kesegaran” yang dirancang untuk menampilkan konten yang lebih segar untuk kueri yang diharapkan.”

– Panduan untuk sistem Peringkat Pencarian Google, Pusat Pencarian Google

Ini masih menjadi salah satu nilai jual unik Google. Mereka memiliki indeks yang lebih segar dibandingkan dengan Microsoft Bing.

Bing dan mesin pencari alternatif, masih sangat bergantung pada otoritas situs yang diukur dengan tautan masuk dan kepercayaan secara keseluruhan. Ini berfungsi dengan baik untuk beberapa kata kunci tetapi basi untuk yang lain.

Apa yang dianggap 'signifikan' saat memperbarui konten?

Karena Google berinvestasi besar-besaran dalam sistem kontennya yang bermanfaat dan tweak algoritme peringkat berbasis AI lainnya, Anda dapat yakin bahwa itu terlihat lebih dari sekadar tanggal artikel.

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu berulang kali menulis tentang topik yang sama secara panjang lebar untuk menghasilkan konten yang segar. Memperbarui konten yang ada “secara signifikan” mungkin cukup.

Cukup mengubah tanggal artikel dan mengklaimnya sebagai "baru" tidak akan memotongnya. Tidak ada Google dan pengunjung yang menyesatkan.

Bagi saya, perubahan konten yang signifikan tidak dapat diukur dengan persentase atau jumlah kata.

Mengubah 50% artikel Anda hanya dengan menulis ulang dengan sinonim atau konten buatan AI tidak dihitung karena penambahan Anda tidak menambah nilai.

Pertimbangkan hal berikut:

• Apakah perubahan menandakan atau berarti sesuatu yang baru?
• Apa indikasi sebenarnya yang menunjukkan hal ini?
• Apakah hanya tanggal atau di dalam konten itu sendiri?

Sebagai contoh, saya menerbitkan artikel di Google dan mesin pencari alternatif, yang mendapat peringkat bagus, terutama di tahun 2021.

Saya tergoda untuk memperbaruinya untuk tahun 2022 agar tetap segar. Akhirnya, diputuskan untuk mengubah fokus utama artikel.

Pada 2019, saya menulis tentang DuckDuckGo. Pada tahun 2020, saya merekomendasikan Ecosia sebagai alternatif Google terbaik. Pada tahun 2021, saya menyarankan Startpage sebagai gantinya. Setelah itu, pada tahun 2022, saya memutuskan untuk mendorong Neeva.

Setiap kali, saya membuat perubahan yang mungkin dianggap minimal oleh beberapa orang. Pada kenyataannya, mereka signifikan dalam konteks topik.

• DuckDuckGo adalah tentang privasi tidak seperti Google.
• Ecosia juga mendukung privasi tetapi juga menanam pohon dengan pendapatannya.
• Halaman awal juga tentang privasi, tetapi menggunakan hasil Google yang dianonimkan, bukan dari Bing seperti mesin pencari pribadi lainnya.
• Kemudian, saya membahas Neeva, mesin pencari yang dibuat oleh mantan eksekutif Google. Ini menawarkan hasil berkualitas tinggi dan sepenuhnya bebas iklan.

Beberapa perubahan hanya tentang beberapa kalimat, sedangkan perubahan terakhir pada Neeva adalah yang paling penting.

Poin penting adalah perubahan fokus artikel. Saya merekomendasikan mesin pencari yang berbeda sebagai alternatif terbaik setiap tahun. (Model bisnis Neeva berbeda dari semua mesin telusur lainnya, jadi saya menulis lebih banyak tentangnya.)

Apa artinya 'mengubah tanggal'?

Tanggal yang ditampilkan di artikel web dapat dimodifikasi dengan berbagai cara.

Biasanya, Anda dapat mengubah tanggal yang ditampilkan dalam artikel WordPress. Beberapa menambahkan tanggal di area lain halaman, seperti:

• Judul (misalnya, “Cara Memperbarui Konten dan Tanggal untuk 2023”)
• Judul (“Perubahan Tanggal Konten di 2023”)
• URL (“example.com/blog/content-dates-2023”)

Meskipun setiap pendekatan memiliki pro dan kontra, hindari menambahkan tanggal ke URL, terutama jika Anda berencana mengubah tanggal nanti atau tidak dapat mengesampingkan kemungkinan tersebut.

Bahkan tajuk utama dan judul bisa jadi rumit. Idealnya, tambahkan tanggal hanya jika Anda tahu bahwa Anda akan dapat memperbaruinya tahun depan. Jika tidak, konten dapat diabaikan oleh pencari tahun depan karena sudah usang.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Kapan dan bagaimana mengubah tanggal artikel Anda

Saat memperbarui konten yang ada, saya sesekali menulis ulang artikel sepenuhnya.

Di lain waktu, saya hanya memperbaiki tautan yang rusak dan mengubah istilah yang terdengar usang (yaitu, "mengirim ke media sosial" diganti dengan "berbagi di media sosial").

Kadang-kadang, saya menghapus penyebutan situs dan layanan yang mati (pikirkan Google+).

Jadi kapan waktu yang tepat untuk mengubah tanggal di konten Anda, dan bagaimana cara melakukannya?

Tanggal 'Terakhir diperbarui'

Menambahkan tanggal "Terakhir diperbarui" ke artikel yang diperbarui mungkin merupakan cara teraman untuk melakukannya.

Bergantung pada signifikansi perubahannya, saya akan menambahkannya secara manual di atas (perubahan yang lebih besar atau lebih bermakna) atau di bawah artikel (kurang signifikan atau cukup besar).

Anda juga dapat mengubah tema Anda atau menggunakan plugin WordPress untuk tujuan itu. Hanya menampilkan tanggal pembaruan terakhir dan bukan tanggal publikasi asli juga merupakan opsi.

Tanggal diterbitkan

Solusi paling malas, meskipun salah satu yang sudah lebih berisiko, secara otomatis mengubah tanggal publikasi yang ditampilkan WordPress di atas atau di bawah artikel Anda. (Di bawah ini lebih baik untuk semua publikasi yang tidak menjadi berita terbaru atau cenderung menerbitkan konten yang selalu hijau).

Di WordPress, Anda juga dapat menerbitkan ulang artikel tersebut (di atas) sebagai artikel baru. Saya menggunakan cara ini jika artikelnya dominan baru.

Dalam semua kasus lain, ketika sebuah artikel telah banyak berubah sehingga lebih baru daripada yang lama, saya cenderung mengubah tanggal "diterbitkan" tanpa menerbitkan ulang sebagai yang baru.

Karena kita secara inheren bias ketika berhadapan dengan karya kita sendiri, terutama sebagai penulis, kita mungkin mengalami kesulitan menilai nilai sebenarnya dari perubahan tersebut.

Seorang editor dapat membantu Anda memutuskan apakah konten tersebut benar-benar "baru" atau cukup terkini untuk mendapatkan tanggal baru.

Sebagai alternatif, Anda dapat membandingkan dua versi postingan di WordPress untuk melihat seberapa banyak yang telah berubah.

Pertama kali diterbitkan dan terakhir diperbarui

Terkadang sebuah artikel lama dan baru. Fondasinya masih yang lama berdasarkan insight dari tahun lalu, tapi mungkin ada tambahan insight atau contoh yang lebih baru belakangan ini.

Dalam hal ini, saya biasanya menyebutkan tanggal "pertama diterbitkan" dan menambahkan tanggal "terakhir diperbarui" di dalam artikel. Metode ini juga digunakan dalam publikasi lain.

Daftar perubahan

Saya sudah menulis tentang SEO sejak 2007, jadi saya punya banyak artikel lama. Banyak yang masih berlaku atau hijau.

Saya membuat banyak pembaruan untuk artikel yang terus mengumpulkan lalu lintas meskipun diterbitkan beberapa waktu lalu.

Setelah pembaruan kedua, saya akan mulai membuat daftar perubahan (mirip dengan catatan rilis yang mencantumkan perbaikan dan fitur versi terbaru perangkat lunak) seperti:

• Awalnya diterbitkan: 23 Januari 2008.
• Ringkasan, gambar penggoda ditambahkan 5 April 2010.
• Menulis ulang paragraf pertama, menambahkan lebih banyak gambar, menambahkan pemformatan teks (subjudul, daftar, tanda kutip) pada 12 Mei 2014.
• Sebutan StumbleUpon, Digg, Google+ yang dihapus - 20 Oktober 2015.
• Menambahkan beberapa kutipan pakar pada 10 Agustus 2017.
• Terakhir diperbarui: 6 Juni 2019.

Mempertahankan daftar seperti ini bisa merepotkan setelah beberapa saat, jadi saya hanya menggunakan teknik ini untuk sumber daya populer.

Tanggal di judul

Apakah makna atau signifikansi konten berubah cukup drastis sehingga benar-benar berbeda dari tahun lalu?

Apakah konten berisi hal-hal berikut?

• Data
• Wawasan
• Studi
• Penemuan ilmiah

Kadang-kadang, bahkan mengubah pendapat saja sudah cukup, seperti yang ditunjukkan pada contoh alternatif Google terbaik di atas.

Tanggal dalam judul

Yang ini menggoda untuk SEO. Mengubah tanggal pada tag judul HTML dapat meningkatkan peringkat Anda tanpa mengorbankan pengalaman pengguna.

Mengapa tidak menambahkan tahun ini saja ke semua halaman?

Anda bisa, tetapi pastikan poin-poin dalam konten Anda masih valid. Anda akan sering melihat sesuatu yang ketinggalan zaman dengan analisis menyeluruh dan pemeriksaan fakta.

Tanggal di URL

Hanya tambahkan tanggal di URL jika Anda yakin tidak akan mengubahnya lagi di masa mendatang.

Siput URL seperti /election-results-2020/ tidak akan diperbarui ke /election-results-2024/ karena hasilnya tetap sama.

Di ujung jalan, ketika Anda ingin menggunakan halaman populer dan tertaut yang sama untuk pemilihan berikutnya, Anda akan mendapat masalah.

Idealnya, jangan menambahkan tanggal ke URL sejak awal.

Ubah tanggal Anda secara bertanggung jawab

Tidak peduli seberapa besar Anda mendambakan peningkatan peringkat konten baru, jangan tergoda oleh keserakahan untuk lalu lintas Google.

Jangan ubah tanggal konten Anda tanpa benar-benar menawarkan sesuatu yang baru. Hindari potensi serangan balik, termasuk penalti Google atau perbaikan algoritmik.

Bahkan jika Anda berhasil mengubah tanggal pada konten lama yang belum disegarkan secara signifikan, Anda berisiko kehilangan kepercayaan pengunjung.

Banyak pengunjung (seperti saya!) terpental di situs yang masih meminta untuk berbagi di Google+ dan StumbleUpon.

Atau berhenti membaca setelah melihat informasi usang atau tangkapan layar dari logo lama Google.