SEO vs. PPC: Mana yang Lebih Baik untuk Firma Hukum?

Diterbitkan: 2023-05-23

Kami tahu betul tentang persaingan pasar profesi hukum dan firma hukum. Jadi, setiap orang di lapangan harus melangkah lebih jauh untuk menampilkan keahlian mereka dan membuat kehadiran mereka terlihat.

Profesional hukum harus meningkatkan permainan pemasaran mereka dengan sedikit pemasaran pengoptimalan mesin telusur (SEO) atau/dan bayar per klik (PPC). Di situlah pertanyaan sebenarnya muncul: Mana yang lebih cocok untuk firma hukum Anda: SEO atau PPC?

SEO dan PPC adalah dua strategi pemasaran yang:

  1. Bertujuan untuk mendapatkan lalu lintas untuk situs web Anda dan
  2. Tingkatkan visibilitas melalui berbagai pendekatan

Memutuskan antara SEO dan PPC bisa menjadi keputusan yang sulit. Keduanya menawarkan manfaat yang berbeda dan membutuhkan perhatian dan, tentu saja, anggaran yang berbeda.

Oleh karena itu, kami memutuskan untuk menyoroti kekurangan dan kelebihan dari kedua strategi pemasaran tersebut dalam artikel ini. Jadi, Anda dapat mengambil keputusan terakhir tentang taktik mana yang paling cocok untuk firma hukum Anda.

SEO: Optimasi Mesin Pencari

Strategi ini mengacu pada peningkatan reputasi merek Anda dan mendapatkan otoritas. Anda dapat melakukannya dengan memoles konten Anda, mendapatkan backlink (yang membantu menjaga kredibilitas), dan berfokus pada pengalaman pengguna.

Kelebihan SEO

  • Hemat Biaya: Biaya untuk strategi SEO jauh lebih stabil daripada kampanye PPC.Karena tidak ada biaya yang langsung terpasang, Anda dapat memperoleh lalu lintas berlebih melalui satu investasi.
  • Hasil Jangka Panjang: Meskipun hasil dari kampanye SEO membutuhkan waktu, namun tetap untuk waktu yang lebih lama.Begitu Anda mencapai posisi teratas di SERP, Anda bisa menikmatinya dalam waktu yang lama. Dan selama Anda terus memperbarui situs web Anda dengan konten berkualitas baik dan kata kunci yang relevan, rencana Anda berhasil.
  • Jangkauan dan Kredibilitas: SEO adalah cara termudah untuk menempatkan firma hukum Anda di depan pelanggan yang paling relevan di lokasi Anda.Karena SEO menyertakan pihak ketiga (media sosial, sumber berita, dan lainnya), Anda bisa mendapatkan jangkauan yang lebih baik.

Dalam pemasaran SEO, Anda memperbarui konten situs web Anda sesuai dengan kata kunci populer yang relevan dengan bidang praktik Anda. Tautan balik akan membuat Google dan mesin telusur lainnya menganggap konten Anda informatif dan berharga, sehingga mendapatkan posisi terdekat di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Kontra SEO

Untuk memahami dan menyelami lebih dalam pertarungan “ SEO vs. PPC for Law Firms ” , selanjutnya adalah kekurangan SEO.

  • Tidak dapat diprediksi: Dengan perubahan konstan pada algoritme Google , kata kunci berperingkat tinggi hari ini mungkin akan kurang membantu besok.Oleh karena itu, peringkat pencarian Anda terkadang mengalami turbulensi.
  • Memakan Waktu: Butuh waktu untuk melihat hasil dengan praktik SEO.Tim SEO Anda harus mendedikasikan banyak waktu dan upaya untuk melihat hasil yang bisa memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan sejak Anda mulai.
  • Kompetitif: Pemasaran digital adalah pasar yang sangat didorong, terutama untuk disiplin hukum.Banyak firma hukum menargetkan audiens yang sama dengan kata kunci yang tepat. Jadi, Anda harus berpikir di atas dengan strategi Anda untuk mendapatkan hasil.

Sekarang, kami mengerti; apa itu SEO dan hal-hal yang perlu dipertimbangkan sebelum memilih taktik pemasaran ini.

PPC: Bayar-Per-Klik

Ini mengacu pada taktik di mana Google menempatkan iklan untuk firma hukum Anda di bagian atas halaman hasil mesin pencari berdasarkan kata kunci yang relevan. Anda (hanya) membayar untuk setiap klik pada halaman, maka Bayar-Per-Klik.

Kelebihan PPC

  • Efek Langsung: Dengan PPC, hari iklan Anda disetujui juga merupakan hari Anda dapat mulai menerima lalu lintas.SEO membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil, tetapi dengan PPC, Anda bisa mendapatkan lalu lintas langsung dan konversi umum.
  • Penargetan yang Lebih Baik: SEO berputar di sekitar penargetan kata kunci yang relevan dengan wilayah Anda.Namun, dengan PPC, Anda dapat menargetkan menurut demografi atau klien potensial di kota tetangga. PPC akan memperluas audiens Anda, sehingga Anda tahu bahwa Anda menginvestasikan uang di tempat yang tepat.
  • Terukur: Anda dapat mengukur klik, tayangan, dan konversi dengan PPC.Ini akan membantu Anda mengelola strategi dan mengoptimalkannya untuk hasil yang lebih baik.

Dengan profesional, Anda dapat terus meningkatkan strategi PPC dan menurunkan CPC (Cost Per Conversion).

Kekurangan PPC

  • Mahal: Biaya rata-rata per konversi PPC akan lebih tinggi daripada SEO.Anda membayar untuk setiap klik, dan jumlahnya dapat sangat bergantung pada kata kunci dan daya saingnya.
  • Hasil Berumur Pendek: Google menampilkan iklan Anda pada waktu tertentu dalam sehari yang menentukan hasilnya.Praktik ini bagus untuk mengoptimalkan strategi Anda, tetapi akan memberikan paparan terbatas. Kecuali Anda memiliki anggaran tidak terbatas, iklan Anda akan berhenti muncul, yang juga akan menurunkan lalu lintas.
  • Kompleks: PPC membutuhkan lebih banyak fokus daripada SEO.Itu menuntut tim profesional dengan pengetahuan luas. Mereka dapat bertukar pikiran tentang strategi unik tentang apa yang paling berhasil dan pelaksanaannya yang tepat untuk hasil yang baik.

Jumlah yang besar dan kuat adalah semua nilainya jika ia menawarkan hasil yang diinginkan secara langsung. Dengan iklan yang dirancang secara akurat, Anda memperoleh visibilitas dan pengetahuan tentang minat klien potensial Anda.

SEO dan PPC Bersama

Untuk firma hukum, sangat ideal untuk mempertimbangkan kedua strategi pemasaran tersebut. Karena pasar kompetitif dan volume prospek rendah, Anda dapat menggunakan kedua taktik pemasaran secara bersamaan untuk mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran digital.

PPC dan SEO memiliki beberapa kesamaan yang dapat saling mendukung dalam kampanye pemasaran yang sukses.

  1. Keduanya mengandalkan kata kunci yang relevan
  2. Keduanya mengandalkan audiens target dan mengatasi maksud pencari
  3. Keduanya bergantung pada perubahan algoritma Google
  4. Dan akhirnya, mereka membutuhkan penelitian dan pemahaman yang mendalam tentang audiens

Dengan memahami audiens, pemasar lebih cenderung menangani masalah umum dengan cara yang jauh lebih baik yang beresonansi dengan klien potensial dan membentuk hubungan dengan mereka.  

Sementara itu, di sisi lain, kami memiliki beberapa perbedaan taktik SEO dan PPC yang membutuhkan perhatian untuk mendapatkan hasil maksimal dari keduanya. Perbedaan tersebut adalah;

  1. Tidak peduli berapa banyak Anda berinvestasi dalam iklan PPC Anda, orang merasa sulit untuk mempercayai keasliannya dan tetap tidak akan mengkliknya (terdengar seperti investasi yang berisiko)
  2. Kebanyakan orang tidak akan mempercayai iklan dan hanya mengkliknya setelah penelitian produk atau layanan mereka selesai.
  1. PPC sudah dibayar (walaupun SEO gratis terlepas dari waktu dan tenaga), tetapi penawaran kata kunci bisa menjadi mahal secara kompetitif
  2. Jika Anda membandingkan lalu lintas yang diperoleh melalui SEO dan PPC, tidak ada keraguan bahwa orang akan memilih situs peringkat teratas organik daripada iklan berbayar. Bahkan jika iklan PPC akan membawa mereka ke halaman web yang sama)
  3. Sisi baiknya, PPC membawa arahan lebih cepat daripada SEO. Dibutuhkan hingga 6 bulan atau lebih untuk SEO untuk memberikan hasil.
  4. PPC adalah bagian dari kampanye yang diakhiri dengan kampanye. SEO adalah strategi pemasaran jangka panjang, relevan selama halaman muncul di hasil pencarian.
  5. SEO sangat penting untuk strategi firma hukum yang sukses. Namun, PPC bukanlah taktik periklanan yang diperlukan dan hanya dianggap sebagai langkah bonus.

Oleh karena itu, manfaatkan wawasan kata kunci dari iklan PPC untuk mengoptimalkan kampanye SEO Anda. Demikian pula, evaluasi kampanye PPC yang berkinerja baik dan ubah menjadi konten yang berharga. Menggunakan PPC dan SEO bersama-sama dapat menawarkan lebih banyak eksposur merek karenanya, prospek untuk firma hukum Anda.

Strategi Gabungan: SEO dan PPC

Mendapatkan firma hukum Anda di depan umum membutuhkan begitu banyak perhatian dan kerja keras (tentu saja, bagian brainstorming juga). Oleh karena itu, kami akan mencantumkan hal-hal yang perlu dipertimbangkan untuk mendapatkan hasil maksimal dari SEO dan PPC untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya.

  • Pahami algoritme Google sehingga Anda dapat memutuskan strategi yang andal.
  • Munculkan taktik yang cocok dengan algoritme Google.
  • Saat mempekerjakan pemasar profesional, pastikan mereka tidak menjanjikan hasil yang terdengar terlalu bagus; untuk menjadi benar.
  • Revisi periode yang diperlukan untuk melihat hasilnya. SEO tidak dapat diprediksi dengan garis waktu, tetapi penyedia layanan Anda harus dapat memberikan perkiraan waktu
  • Diskusikan harapan Anda dengan kampanye; apakah mereka praktis?
  • Terakhir, karena ini penting untuk pemasaran jangka panjang, nilai laba atas investasi (ROI) Anda dan cari pertumbuhan dalam laporan Anda. Apakah investasinya sepadan, atau apakah strategi Anda memerlukan modifikasi?

Sebelum kita mengakhiri artikel ini, ada satu hal lagi yang perlu ditambahkan. Percayai pemasar profesional Anda. Kampanye adalah pekerjaan yang sulit. Itu membutuhkan perhatian, fokus, dan kemampuan yang konstan untuk menemukan solusi untuk masalah yang dihadapi.

Kampanye PPC cukup meresahkan sehingga hanya spesialis yang dapat mengatasi tantangan dan perubahan pasar. Iklan PPC atau strategi SEO; bergantung sepenuhnya pada indikator kinerja utama (KPI) Anda. Diskusikan KPI Anda dengan tim Anda sehingga mereka dapat merancang kampanye yang sesuai.

Minta laporan mingguan atau bulanan dan nilai kemajuan kinerja. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi setiap perubahan yang dibutuhkan kampanye, menyesuaikan kembali anggaran, atau mendesain ulang area tertentu dari kampanye untuk hasil maksimal.

Pengambilan Kunci

Keduanya dapat menawarkan banyak manfaat. Jadi, jika Anda masih bertanya-tanya mana yang lebih baik untuk firma hukum? Maka jawabannya adalah keduanya! Perpaduan keduanya dapat membantu strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.

Tidak lupa bahwa tidak ada yang menjamin hasil; ini (juga) menuntut banyak percobaan dan kesalahan untuk melihat kombinasi apa yang paling cocok untuk situs web Anda. Tetapi dengan integrasi yang tepat dari taktik pemasaran yang kuat ini, mereka pasti akan membuktikan hasil yang sepadan dengan usaha dan investasi Anda.