SEO vs SEM: Fitur Unik, Perbedaan SEO dan SEM

Jelas, ada perbedaan antara Search Engine Optimization (SEO) dan Pemasaran Mesin Pencari. Namun, untuk tujuan kejelasan, artikel ini siap untuk membahas secara singkat apa yang membuat SEO vs SEM berbeda dengan mempertimbangkan makna dan fitur dasar yang terkait dengannya.

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. Konsep ini terutama difokuskan pada pengoptimalan situs web untuk mendapatkan lalu lintas dari hasil pencarian organik.

Di sisi lain, SEM adalah singkatan dari Search Engine Marketing, yang berarti mendapatkan lalu lintas dan visibilitas dari pencarian organik dan berbayar.

Selain itu untuk lebih memahami kita, hasil pencarian Google ada dalam dua bentuk yaitu hasil pencarian berbayar dan hasil pencarian organik.

Oleh karena itu, tujuan SEO adalah untuk menentukan peringkat situs web Anda di hasil pencarian organik, sambil menempatkan situs web Anda di area berbayar dari hasil pencarian menggunakan bayar per klik (PPC).

Jelas sekarang bahwa, SEO terutama berkaitan dengan peringkat dalam hasil organik sedangkan SEM adalah ketika Anda memanfaatkan SEO dan PPC untuk mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari.

Anda sekarang dapat setuju dengan saya bahwa SEM adalah konsep yang lebih luas yang berhubungan dengan SEO dan PPC. Artinya, SEO lebih merupakan produk SEM.

Dengan wawasan di atas, sekarang kita akan membahas beberapa perbedaan signifikan yang ada antara SEM dan SEO.

#1. Fitur Dasar SEO vs SEM

#.1.1 Ikhtisar SEO

Search Engine Optimization (SEO) adalah gagasan untuk terus mengoptimalkan situs web sehingga dapat diperingkatkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) organik dan tidak berbayar.

Untuk kinerja yang efektif, lebih mudah untuk membagi SEO menjadi empat (4) subkategori utama karena Google menggunakan lebih dari 200 sinyal peringkat. Empat subkategori termasuk SEO On-Page, SEO Off-Page, SEO Teknis, dan Sinyal Interaksi Pengguna. Ini dapat diobati di bawah ini:

SEO On-Page: Dengan On-Page-SEO, Anda dapat mengoptimalkan situs web Anda di sekitar kata kunci sehingga audiens target Anda dapat mencari Google, Bing, dan mesin pencari terkait lainnya. Ini dapat ditemukan dengan mudah menggunakan kata kunci utama di tag judul, deskripsi meta, dan URL halaman web Anda.

SEO di luar halaman : SEO di luar halaman. Ini berkaitan dengan membangun sinyal kepercayaan dan otoritas dari situs web lain. Pada dasarnya, ini ada hubungannya dengan membangun backlink berkualitas tinggi ke situs Anda. Jangan lupa, bahwa ada sinyal di luar halaman lain yang dapat digunakan untuk mengukur otoritas situs Anda oleh Google.

SEO Teknis: Di sinilah Google dan mesin pencari terkait lainnya dapat mengidentifikasi dan mengindeks semua halaman di situs web Anda. Ini juga termasuk memastikan halaman Anda dimuat dengan cepat dan juga arsitektur situs Anda diatur dengan benar.

Sinyal Interaksi Pengguna: Semakin banyak tampilan yang diterima situs Anda menunjukkan relevansi yang jelas. Ini, membantu Google untuk mengetahui apakah halaman Anda cocok untuk pencarian seseorang. Misalnya, ketika halaman Anda mencatat rasio pentalan yang tinggi.

Rasio pentalan yang tinggi merupakan indikasi yang jelas bahwa laman Anda tidak memberikan jawaban atas kueri mereka kepada seseorang. Jika Google menilai bahwa halaman Anda tidak cocok untuk kata kunci itu, peringkat Anda dapat turun sedikit atau sama sekali dari halaman pertama.

#1.2. Ikhtisar SEM

Kita semua setuju bahwa SEM adalah konsep yang lebih luas yang menampung SEO. Ini secara harfiah berarti semua yang dibahas sebelumnya tentang SEO berlaku untuk SEM.

Selain itu, SEM ada hubungannya dengan bayar per klik. PPC juga dilengkapi dengan fitur dan praktik terbaik tertentu.

Penawaran: Apa pun Iklan yang digunakan, baik itu Iklan Google atau Iklan Bing, ingatlah bahwa semua iklan berbayar dalam pencarian semuanya adalah penawaran. Saat Anda menawar kata kunci tertentu menggunakan PPC, dan seseorang mencari kata kunci itu, iklan Anda muncul.

Peringkat iklan biasanya sebanding dengan jumlah uang yang ditawarkan pengguna. Artinya, jika Anda penawar tertinggi, pertimbangkan iklan Anda untuk tampil di atas semua iklan lainnya.

Dan ketika seseorang mengklik iklan Anda, pengguna membayar berapa pun jumlah yang Anda tawar. Jumlah yang Anda bayarkan ketika seseorang mengklik iklan Anda dikenal sebagai biaya per klik (CPC).

Skor Kualitas: Ini adalah metrik Google Ads yang sangat baik dan paling penting. Ini adalah metode Google untuk mengidentifikasi apakah iklan Anda cocok untuk apa pun yang ditelusuri seseorang.

Di sini, Google menghitung Skor Kualitas dengan memperhatikan kombinasi rasio klik-tayang, kualitas halaman arahan Anda, dan Skor Kualitas akun Google Ad Anda secara keseluruhan. Dan jika iklan Anda memiliki Skor Kualitas tinggi, Anda akan mendapatkan diskon untuk setiap klik.

Salinan Iklan: Salinan iklan yang bagus = RKPT tinggi. Dan RKT berarti Angka Mutu yang baik. Ini berarti Anda membayar lebih sedikit untuk klik yang sama.

Ingat, jika salinan Anda tidak mendorong orang untuk mengklik, Skor Kualitas Anda akan menurun. Dan PPC Anda akan mulai menjadi sangat mahal.

Grup Iklan dan Manajemen Akun: Di sinilah Anda menggunakan data di akun Google Ads Anda untuk mengoptimalkan pembelanjaan iklan Anda.

#2. SEO vs. SEM: Berapa Lama untuk Melihat Hasil

Apa yang membuat SEO vs SEM berbeda terlihat pada kecepatan. Biasanya SEO membutuhkan banyak waktu. Ini biasanya ditemukan kebanyakan jika situs Anda baru dan belum memiliki banyak backlink.

Meskipun tidak selalu mudah untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama Google, namun, dibutuhkan banyak kerja keras, ketahanan, dan fokus pada SEO untuk mencapai beberapa lalu lintas organik. Jangan terhalang tetapi tetap fokus dan percaya pada kerja keras Anda.

Berkonsentrasilah pada penargetan kata kunci ekor panjang dan jangan pernah gagal dalam menerapkan praktik terbaik SEO, cepat atau lambat, Anda akan mencapai hasil yang signifikan. Padahal, butuh waktu lama untuk benar-benar melihat lalu lintas organik Anda naik.

Satu kabar baiknya adalah Anda memfokuskan upaya SEM Anda pada PPC, dengan ini, Anda dapat mulai melihat hasil yang baik dengan cepat. Artinya, Anda dapat menjalankan iklan di pagi hari, dan mulai mendapatkan lalu lintas dan konversi pada siang hari.

Meskipun itu tidak berarti, Anda akan mendapatkan ROI dalam sehari. Namun, sebagian besar waktu, perlu berbulan-bulan pengujian dan penyesuaian untuk mendapatkan ROI positif dari PPC.

#3. SEO vs SEM: Berapa Biayanya

Banyak orang lebih menyukai SEO karena “lalu lintas situs web gratis”. Di sini Anda tidak perlu membayar ketika seseorang mengklik situs Anda di hasil pencarian organik.

Ketika Anda melihatnya secara kritis, jangan salah: SEO TIDAK gratis. Bahkan tidak dekat. Ketika Anda berhenti membayar, lalu lintas Anda menjadi nol.

Tetapi dengan SEO, setelah Anda menentukan peringkat, Anda sudah siap dan siap untuk digunakan. Investasi Anda semuanya di muka. Setelah Anda benar-benar memberi peringkat, Anda tidak perlu menginvestasikan terlalu banyak uang untuk mempertahankan peringkat Anda saat ini.

Dalam hal biaya, baik SEO dan PPC memiliki pro dan kontra, itulah sebabnya sebagian besar bisnis memutuskan untuk menggunakan strategi pemasaran yang mencakup campuran SEO dan PPC.

#4. SEO atau PPC: Apa yang Harus Difokuskan

SEO adalah bagian integral dari pemasaran digital. Namun, ada pertanyaan tertentu. Haruskah Anda hanya fokus pada upaya pemasaran digital Anda di SEO? Atau untuk menggabungkan SEO dan PPC, dan meluncurkan kampanye pemasaran full-on-search?

#5. Kapan Harus Fokus Hanya SEO

Ketika Anda Memiliki Anggaran Terbatas : Sebagai pemula, mendirikan usaha kecil dengan anggaran pemasaran yang tidak signifikan memang mengkhawatirkan, tetapi yang perlu Anda lakukan hanyalah fokus pada SEO. Padahal, Anda mungkin tidak melihat ROI pada anggaran SEO Anda selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun.

Namun, lebih baik untuk membakar anggaran pemasaran Anda pada iklan PPC yang mungkin hanya berjalan selama seminggu.

Anda Dapat Memberi Peringkat Untuk Kata Kunci Informasi : Kata kunci informasional adalah istilah seperti “Apa itu X” atau “Bagaimana cara X”. Meskipun jenis konversi permintaan pencarian ini rendah, mereka mendapatkan banyak volume pencarian. Oleh karena itu menulis konten yang hebat dan luar biasa tentang topik yang dicari pelanggan di Google, SEO menjadi taruhan yang pasti.

#6. Kapan Harus Fokus pada PPC

Miliki Anggaran Iklan yang Konsisten : Satu hal yang baik tentang iklan PPC adalah, mereka memungkinkan Anda untuk menetapkan anggaran yang ketat sehingga sangat sulit untuk menghabiskan lebih dari yang Anda rencanakan.

Ini berarti Anda memerlukan anggaran bulanan reguler yang dapat Anda mainkan untuk mencari tahu kombinasi penargetan kata kunci, salinan iklan, halaman arahan, dan tawaran yang paling cocok untuk Anda.

Kelola Akun Adwords : Padahal, PPC terdengar cukup bagus dan sederhana. Anda dapat menawar kata kunci untuk mendapatkan lalu lintas.

Memang cukup bagus mengelola akun Google Adwords. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mempertimbangkan penargetan kata kunci, iklan, Angka Mutu, ROI, dan rasio konversi… dan memproses semua data ini untuk membuat keputusan tentang cara memaksimalkan iklan Anda.

Memiliki Kemampuan untuk Meluncurkan dan Menguji Halaman Arahan : Pada dasarnya, pastikan Anda mempelajari PPC dan Anda memerlukan halaman arahan yang ditargetkan untuk setiap iklan atau setidaknya setiap grup iklan. Jadi untuk mendapatkan hasil maksimal dari PPC, Anda memerlukan cara untuk meluncurkan banyak halaman web dengan cepat. Dan jalankan pengujian A/B untuk mengetahui dengan tepat mana yang berkinerja sangat baik.

Kesimpulan

dengan pengetahuan mendalam di atas, disimpulkan bahwa SEO menggunakan taktik non-bayar untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda secara organik. Padahal, prosesnya bisa lambat. Untuk biasanya memakan waktu tiga sampai enam bulan tetapi pada akhirnya dapat membayar dividen jangka panjang.

SEM, termasuk PPC, adalah penggunaan platform pencarian berbayar untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda. Ini membutuhkan anggaran tetapi dapat mendorong hasil dengan sangat cepat.

Namun, banyak orang memiliki pandangan yang sama tentang SEO dan SEM sementara yang lain memiliki persepsi yang kontras sehingga kehilangan manfaat dari menggunakannya bersama-sama.

Penggunaan Baik SEO dan SEM sangat penting untuk strategi pemasaran digital Anda untuk hasil yang optimal. Meskipun keduanya memiliki kekuatan dan kelemahan, namun, bila diterapkan dengan benar, dapat memberi Anda keunggulan kompetitif yang nyata.