SEO dan desain situs web: Cara membangun situs ramah mesin pencari

Situs web Anda adalah pusat dunia pemasaran digital Anda. Di situlah Anda memiliki kendali paling besar dan ke mana semua aliran pemasaran digital mengalir.

Umumnya, sumber lalu lintas terbesar adalah penelusuran organik.

Namun, terlalu sering, SEO tidak tertanam secara mendalam saat situs web baru sedang dirancang (atau didesain ulang), dan pemikiran SEO sering hanya ditujukan setelah situs diluncurkan.

Ini adalah sebuah masalah.

Saat membangun situs web baru sebagai sarana pemasaran untuk bisnis Anda, pertimbangan SEO harus disertakan dalam tahap perencanaan sebelum baris kode ditulis.

Tim saya dan saya telah membantu ratusan bisnis merancang dan membangun situs yang meningkatkan SEO dan pemasaran mereka.

Sayangnya, kami juga telah membantu banyak bisnis memulihkan lalu lintas SEO setelah desain ulang situs web yang gagal yang gagal memperhitungkan SEO.

Artikel ini mengeksplorasi mengapa – dan bagaimana – SEO memainkan bagian integral dalam proses desain situs web.

Ini merinci dengan tepat apa yang perlu Anda pertimbangkan untuk membangun situs untuk pemasaran pencarian dan perolehan prospek dan bagaimana berfokus pada apa yang diinginkan pengguna Anda untuk membantu menjaga dewa Google di sisi Anda.

Kami juga akan menyelami perangkap umum yang mungkin dihadapi bisnis yang ingin membangun situs web baru dan mempertahankan lalu lintas SEO.

1. Cara mengembangkan situs web yang ramah SEO

Berikut ini adalah area utama yang perlu dipertimbangkan dalam membangun situs web yang benar-benar dioptimalkan.

• Dasar-dasar : Domain, hosting dan CMS.
• Merangkak : Sedikit teknis.
• Arsitektur informasi : Cara menyusun situs ramah-SEO Anda.
• Seluler : Situs ramah seluler membutuhkan lebih dari sekadar desain responsif.
• Kecepatan halaman : Situs cepat membuat pengguna senang.
• Kegunaan : Membingungkan dan menghilangkannya.

Sisa dari artikel ini akan menyelami masing-masing poin ini secara mendetail.

Dasar-dasar

Ada beberapa elemen inti yang mengatur panggung untuk proses desain situs web yang dioptimalkan dengan baik.

Domain

Nama domain Anda adalah titik masuk ke situs web Anda, dan harus ada satu domain (kanonik). Anda mungkin memiliki yang lain, tetapi mereka semua harus menunjuk (mengalihkan) ke yang ini.

Bisnis kami disebut Bowler Hat. Kami beroperasi di Inggris. Kami adalah bisnis berbasis web. Secara alami, domain kami adalah www.bowlerhat.co.uk. Semua subdomain 301 dialihkan kembali ke URL utama www.bowlerhat.co.uk. Kami memiliki beberapa variasi domain yang 301 redirect kembali ke URL utama. Ini semua masuk akal.

Domain Anda harus dipimpin merek di sebagian besar kasus, dan memiliki www.crammed-my-keywords-in-here.com tidak akan membantu Anda menentukan peringkat hari ini (1999 baru saja menelepon dan ingin SEO-nya kembali).

Menerima tamu

Anda dapat membeli hosting seharga $1 per bulan – tapi coba tebak? Itu tidak terlalu bagus.

Hosting yang lambat dan kasar menciptakan pengalaman pengguna yang buruk dan pada akhirnya membuat situs yang tidak ingin ditampilkan oleh Google di hasil penelusuran.

Beli hosting terbaik yang Anda mampu dan pastikan situs Anda memiliki waktu aktif yang baik dan berjalan dengan baik.

Dalam kebanyakan kasus, hosting harus mengikuti aturan yang masuk akal:

• Jadilah terletak di mana audiens Anda
• Jadilah cepat dan idealnya khusus platform (misalnya, hosting WordPress untuk WordPress)

CMS

CMS (sistem manajemen konten) yang Anda pilih untuk bisnis Anda dapat sangat memengaruhi kesuksesan Anda. WordPress adalah platform yang hebat, tetapi ada opsi lain.

Coba gunakan jalur yang paling tidak tahan untuk pilihan CMS Anda. Jika salah satu platform CMS di mana-mana berfungsi untuk kebutuhan Anda – ikuti saja. Google harus memahami pemain besar, dan mereka secara teknis bagus dan mudah dioptimalkan.

Pilihan terakhir di sini tergantung pada kebutuhan Anda yang benar-benar unik, tetapi pastikan Anda memahami mengapa Anda menggunakan platform tertentu dan tidak hanya berakhir dengan salah satu yang suka bekerja sama dengan agen web Anda.

Perayapan dan aksesibilitas

Langkah pertama adalah memastikan mesin telusur dapat merayapi situs Anda dan memahami apa yang Anda lakukan (dan di mana Anda melakukannya).

Pengindeksan

Untuk memahami situs Anda, mereka harus bisa membaca konten halaman. Artinya, konten utama situs Anda harus berbasis teks.

Bahkan saat kami bergegas maju dan memiliki mesin telusur dengan fitur AI, kata-kata tertulis adalah tulang punggung situs ramah mesin telusur, jadi pastikan teks Anda ditulis dengan baik dan dioptimalkan dengan bijaksana.

Gambar, video, PDF, dan konten juga penting dan bisa menjadi sumber lalu lintas mesin pencari. Sekali lagi, ini harus diberi nama yang baik, terorganisir dan dapat ditemukan untuk diindeks.

Struktur tautan

Untuk mengindeks konten Anda di luar beranda, Anda memerlukan tautan internal yang dapat dirayapi oleh mesin telusur.

Navigasi utama Anda, arahan mesin pencari, dan alat seperti peta situs XML semuanya membantu mesin pencari merayapi situs Anda dan menemukan halaman baru.

Arsitektur informasi dan penataan situs Anda

Saya selalu menyukai analogi lemari arsip untuk struktur situs web.

Situs Anda adalah lemari arsip. Kategori utama adalah laci. Subkategori adalah folder di dalam laci. Halaman adalah dokumen dalam folder.

• Kabinet : Situs web Anda
• Laci : Kategori tingkat tinggi
• Folder : Subkategori
• File: Dokumen/halaman individual

Ini membantu memberikan informasi kontekstual tambahan tentang konten pada halaman tertentu.

Jika Anda memiliki laci di lemari Anda untuk layanan, maka apa pun di laci itu adalah layanan - sebelum satu karakter pun dianalisis.

Ini bagus untuk Google dan pengguna Anda, yang sangat diperhatikan oleh Google (dan merupakan konsep yang lebih lugas daripada nuansa SEO yang terkadang esoterik).

Banyak situs web memiliki struktur berikut:

• Rumah
  • Jasa
    • Area Pelayanan
      • Layanan individu

Untuk website perusahaan kami yaitu :

• Rumah
  • Jasa
    • SEO
      • Audit SEO

Jadi, ada halaman dalam arsitektur informasi ini yaitu /audits/.

• Kami memiliki layanan.
• Kami memiliki layanan SEO.
• Kami memiliki jasa audit SEO.

Ini semua masuk akal, dan organisasi struktural situs web Anda dapat membantu memberikan sinyal konteks dan relevansi di luar halaman itu sendiri.

Ini relevan dengan posting blog, artikel, konten FAQ, layanan, lokasi, dan apa saja yang merupakan entitas dalam bisnis Anda.

Anda ingin menyusun informasi tentang bisnis Anda dengan cara yang membuatnya dapat dimengerti (oleh orang dan robot).

Beberapa situs mungkin mengambil pendekatan mendalam untuk menyusun konten. Orang lain mungkin mengambil pendekatan yang luas. Hal yang penting adalah bahwa segala sesuatunya harus diatur dengan cara yang masuk akal dan menyederhanakan navigasi dan penemuan.

Pendekatan tiga hingga empat tingkat seperti ini memastikan bahwa sebagian besar konten dapat dinavigasi dengan mudah dalam tiga hingga empat klik dan cenderung bekerja lebih baik daripada pendekatan navigasi situs yang lebih dalam (untuk pengguna dan mesin telusur).

URL

URL selanjutnya menunjukkan konteks. Konvensi penamaan yang masuk akal membantu menyediakan lebih banyak konteks untuk manusia dan mesin telusur.

Berikut adalah dua set URL hipotetis yang dapat dipetakan ke Layanan > SEO > jalur audit SEO yang diuraikan di atas – namun yang satu masuk akal, dan yang lainnya tidak membantu.

• Contoh 1:
  • www.contoh.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Contoh 2:
  • www.contoh.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

Kumpulan URL kedua adalah contoh yang sengaja dibuat gila, tetapi ada gunanya – konvensi penamaan URL pertama membantu mesin telusur dan pengguna, dan yang kedua menghalangi.

Ini selanjutnya dibangun di atas sinyal kontekstual dari struktur lemari arsip Anda.

Navigasi

Membangun navigasi situs web yang SEO-friendly juga dapat membantu menunjukkan pentingnya halaman tertentu yang relevan (dalam kumpulan halaman) dan memberikan konteks tambahan.

Navigasi Anda harus berbasis teks dan karena itu membantu mengirim sinyal tentang kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat halaman tertentu.

Saya selalu menyukai analogi plang untuk navigasi. Saya berjalan ke supermarket dan mencari tanda untuk menemukan apa yang saya butuhkan. Situs web Anda tidak berbeda.

Seorang pengguna membuka situs Anda dan harus menemukan ke mana mereka harus pergi dalam waktu secepat mungkin. Mereka kemudian membutuhkan plang untuk membawa mereka ke sana.

Pemikiran SEO bisa berbahaya di sini. Menu besar dengan ratusan tautan halaman berisi spam – bukan begitu caranya!

Aturan utamanya adalah menjaga navigasi Anda tetap sederhana. Jangan membuat pengguna harus berpikir.

Gambar berikut adalah tanda dari toko perbaikan rumah lokal saya. Arah mana yang membawa Anda ke tempat parkir dan arah mana yang membawa Anda ke pintu masuk pengiriman?

Otak saya mengikuti garis “parkir mobil pelanggan” dari kiri ke kanan, jadi saya belok kanan. Namun, tempat parkir pelanggan ada di sebelah kiri.

Tidak ada yang menggambarkan dengan jelas benar atau salah, dan saya membaca dari kanan ke kiri – garis sederhana di tengah yang memisahkan ini akan meningkatkan ini.

Sebagai aktivitas mental, menjelajahi situs web seperti mengemudi. Ini adalah tugas yang rumit, namun, sampai taraf tertentu, otak bekerja dengan autopilot.

Manfaatkan ini dalam navigasi situs web Anda, berikan orang apa yang mereka harapkan, permudah, dan hilangkan potensi kebingungan, jika tidak, mereka akan bangkit kembali ke SERP dan ke tangan terbuka pesaing Anda.

Pastikan navigasi Anda mudah digunakan, promosikan halaman terpenting Anda, dan tidak membuat pengguna Anda berpikir terlalu keras (jika ada).

Masalah umum

Ada banyak masalah potensial dengan konten yang tidak dapat ditemukan atau dipahami oleh mesin telusur yang dapat merugikan Anda. Misalnya:

• Konten yatim piatu yang tidak dapat ditemukan.
• Konten hanya tersedia melalui pencarian situs.
• File flash, program Java, file audio, file video.
• AJAX dan efek situs mencolok. (Google menjadi jauh lebih baik dalam membaca halaman AJAX, tetapi masih mungkin untuk mengaburkan konten dengan efek yang tidak berguna.)
• Bingkai: Konten yang disematkan dari situs lain bisa bermasalah.
• Subdomain: Konten dibagi menjadi subdomain, bukan sub-folder.

Pastikan bahwa konten penting mudah ditemukan, dimengerti, dan berada di struktur keseluruhan situs dengan cara yang masuk akal.

Ringkasan

Jika semuanya dilakukan dengan baik, manusia dan mesin telusur harus memiliki gagasan yang cukup bagus tentang isi suatu halaman bahkan sebelum mereka melihatnya. SEO tipikal Anda kemudian dibangun di atas fondasi kokoh yang ditata oleh arsitektur informasi dan struktur situs Anda.

Desain ramah seluler

Menjadi ramah SEO adalah memiliki situs yang berfungsi sesuai keinginan pengguna Anda – dan, dalam banyak kasus, itu berarti seluler.

Banyak calon pelanggan Anda menggunakan perangkat seluler sebagai perangkat pertama, dan seringkali satu-satunya, untuk berinteraksi dengan bisnis Anda.

Pertimbangan penting lainnya untuk banyak bisnis adalah interaksi multi-perangkat. Meskipun konversi Anda cenderung berasal dari desktop, interaksi awal tersebut mungkin berasal dari seluler.

Ramah seluler berarti lebih dari sekadar desain responsif. Saya sebelumnya melihat 28 faktor utama dalam membuat situs web ramah SEO seluler yang akan membantu Anda beralih dari desain responsif sederhana menuju situs web yang benar-benar ramah seluler.

Dari perspektif SEO, perlu diperhatikan bahwa keramahan seluler adalah faktor peringkat yang dikonfirmasi untuk penelusuran seluler, dan versi seluler situs Andalah yang akan digunakan mesin telusur untuk meninjau dan memberi peringkat situs Anda.

Namun, yang jauh lebih penting, seluler adalah cara calon pelanggan menelusuri dan menjelajahi situs Anda.

Masih bisa diperdebatkan betapa pentingnya fitur-fitur seperti mobile-friendly untuk SEO, namun itu benar-benar diperdebatkan.

Lakukan apa yang berhasil untuk pengguna Anda dan apa yang baik untuk SEO.

Kecepatan halaman

Pertimbangan utama lainnya di era seluler adalah kecepatan halaman. Pengguna mungkin tidak sabar, atau mereka mungkin tidak selalu memiliki koneksi data seluler yang baik.

Memastikan halaman Anda ramping dan rata adalah pertimbangan utama dalam desain situs web modern yang ramah SEO.

Titik awal yang bagus adalah pengujian ramah seluler Google. Alat ini akan memberi Anda umpan balik tentang keramahan seluler, kecepatan seluler, dan kecepatan desktop. Itu juga merangkum semuanya menjadi laporan kecil praktis yang merinci apa sebenarnya yang dapat Anda lakukan untuk mempercepat.

Kecepatan halaman adalah pertimbangan penting lainnya yang mencakup bagaimana situs Anda dibangun dan kualitas serta kesesuaian hosting yang Anda gunakan.

Kegunaan

Kegunaan web adalah kombinasi dari faktor-faktor lain: desain khusus perangkat, kecepatan halaman, konvensi desain, dan pendekatan intuitif untuk menyatukan situs dengan mempertimbangkan pengguna akhir.

Faktor kunci untuk dipertimbangkan meliputi:

• Tata letak halaman : Elemen-elemen penting harus lebih menonjol.
• Hierarki visual : Buat lebih banyak elemen penting menjadi lebih besar!
• Beranda dan navigasi situs : Tandai petunjuk arah dengan jelas bagi pengguna.
• Pencarian situs : Situs besar memerlukan opsi pencarian yang diposisikan secara masuk akal.
• Entri formulir : Buat formulir seringan dan semudah mungkin untuk diisi.
• Desain : Desain hebat membuat segalanya lebih mudah.

Ini hanya menggores permukaan. Kegunaan benar-benar harus disesuaikan dengan masing-masing situs.

Beberapa sumber daya yang saya sarankan untuk diperiksa:

• Buku, “Don't Make Me Think : A Common Sense Approach to Web Usability,” oleh Steve Krug.
• Daftar periksa pengoptimalan seluler saya.

Corong pemasaran konten

Pertimbangan utama lainnya untuk membangun situs yang berperingkat adalah bagaimana Anda menyusun konten di situs Anda untuk memetakan ke berbagai tahapan yang akan dilalui calon pelanggan.

Tujuan situs web Anda adalah untuk membantu bisnis Anda tampil di hadapan calon pelanggan di mesin telusur, lalu terlibat dan mengonversi pelanggan tersebut.

Cara yang baik untuk melakukan pendekatan ini adalah dengan menyusun konten Anda agar sesuai dengan tahapan dalam corong pemasaran standar:

Kesadaran: Bagian atas corong

Konten kesadaran biasanya akan menjadi blog dan artikel informasi Anda. Kami membantu calon pelanggan Anda memahami masalah yang mereka hadapi dan menggambarkan pengalaman dan kredibilitas Anda dalam menyelesaikannya.

• Posting blog
• Artikel informasi
• Webinar
• Panduan komprehensif
• FAQ

Pertimbangan: Tengah corong

Konten pada tahap pertimbangan membantu calon pelanggan membandingkan Anda dengan penawaran lain di luar sana. Ini cenderung menjadi konten praktis yang membantu pelanggan membuat keputusan.

• Studi kasus
• Informasi produk atau layanan
• Video demonstrasi produk
• Panduan pengguna

Konversi: Bagian bawah corong

Konten bottom-of-the-funnel mendorong konversi dan harus dengan lembut mendorong penjualan atau prospek.

• Ulasan
• Testimonial
• Uji coba gratis
• Konsultasi gratis

Ingatlah bahwa pelanggan akan mencari di seluruh spektrum jenis konten ini. Oleh karena itu, memastikan semua area ini tercakup membantu penemuan melalui mesin telusur dan membantu Anda memenangkan lebih banyak bisnis – saling menguntungkan.

Itulah dasar-dasar yang tercakup

Banyak yang terjadi di sana tetapi bukan tanpa alasan yang baik, dan pastikan Anda telah memberikan hak masing-masing iblis ini dalam perencanaan situs baru Anda.

2. SEO: Cara mengoptimalkan situs Anda

OK, jadi sekarang Anda telah merencanakan dan mengembangkan situs web Anda secara metodis, meletakkan dasar SEO Anda, dan Anda siap untuk memulai pengoptimalan yang sebenarnya.

Mengoptimalkan situs itu dengan situs web yang terstruktur dengan baik yang mempertimbangkan semua poin yang dibahas di atas menjadi lebih mudah.

Penargetan kata kunci

Memaku strategi kata kunci Anda jauh lebih mudah setelah Anda memiliki struktur yang solid tanpa duplikasi internal.

Jika kita melihat contoh sebelumnya untuk hierarki dan struktur situs, menambahkan kata kunci relatif mudah (dan merupakan sesuatu yang sering kita lakukan dalam pra-desain spreadsheet).

• Layanan: www.example.com/services/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • Audit SEO: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Jika saya menggunakan halaman ini sebagai contoh, kami memiliki perkembangan alami dari kata kunci yang luas ke istilah pencarian yang lebih halus. Kami bahkan dapat mempertimbangkan pengubah dasar seperti lokasi jika kami adalah bisnis lokal.

Rumah
– agen pemasaran digital
– perusahaan pemasaran digital
+ Birmingham
+ Inggris

Jasa
– layanan pemasaran
– layanan pemasaran digital
+ Birmingham
+ Inggris

SEO
– SEO
- Optimisasi Mesin Pencari
+ Perusahaan
+ Agensi
+ Birmingham
+ Inggris

Audit SEO
– Audit SEO
– Audit SEO Teknis
+ Agensi
+ Perusahaan
+ Birmingham

Intinya di sini adalah situs yang terstruktur dengan baik memberi Anda cara yang baik untuk menentukan strategi kata kunci Anda.

Anda tetap harus melakukan riset dan copywriting, namun bisa dipastikan Anda memiliki strategi yang solid untuk membidik istilah yang luas dan lebih detail.

Kiat pro: Pekerjaan yang dilakukan untuk menyusun situs Anda hingga saat ini harus menjadikan aspek ini mudah – jika Anda masih kesulitan, pertimbangkan untuk meninjau kembali struktur halaman.

tag judul HTML

Tag <title> adalah tag utama di balik layar yang dapat memengaruhi hasil mesin telusur Anda. Faktanya, ini adalah satu-satunya tag meta yang benar-benar memengaruhi posisi secara langsung.

Praktik terbaik untuk tag judul adalah sebagai berikut:

• Tempatkan kata kunci di awal tag.
• Pertahankan panjangnya sekitar 50 hingga 60 karakter.
• Gunakan kata kunci dan frase kunci secara alami.
• Gunakan pembagi untuk memisahkan elemen seperti kategori dan merek.
• Fokus pada klik-tayang dan pengguna akhir (pikirkan ajakan bertindak).
• Memiliki pendekatan yang konsisten di seluruh situs.

Ingat, jangan berlebihan dan terlalu mengoptimalkan judul halaman. Kami ingin kata kunci kami di tag judul, tetapi tidak dengan mengorbankan klik-tayang dan keterbacaan manusia. Mesin pencari mungkin memberi peringkat pada konten Anda, tetapi manusia mengekliknya, jadi ingatlah itu.

Kiat pro: Google telah mulai memasukkan nama merek dan logo dalam hasil pencarian (sekali lagi), sehingga Anda sekarang dapat menggunakan ruang apa pun yang akan Anda gunakan untuk merek untuk ajakan bertindak atau lebih banyak pengoptimalan.

Tag deskripsi meta

Tentu, deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat. Kita semua tahu itu, bukan?

Tapi itu sama sekali tidak penting di sini. Deskripsi meta Anda adalah konten iklan Anda untuk halaman tersebut dalam kumpulan hasil mesin pencari.

Inilah yang membuat Anda mendapatkan klik. Dan memenangkan klik tersebut dapat membantu meningkatkan visibilitas dan sangat penting dalam mengarahkan lebih banyak pengguna ke halaman Anda.

Deskripsi meta harus:

• Deskripsikan konten halaman dengan jujur.
• Iklankan halaman dan tingkatkan rasio klik-tayang.
• Pertimbangkan proses berpikir pengguna dan mengapa mereka mengklik halaman ini.
• Sertakan kata kunci yang relevan dan alami untuk melakukannya.

Mesin pencari akan menyorot istilah pencarian dalam judul halaman dan deskripsi meta Anda, yang membantu pengguna memindai halaman. Namun, jangan gunakan ini sebagai alasan untuk mengirim spam deskripsi meta, atau Google kemungkinan besar akan mengabaikannya, dan itu tidak akan menghasilkan klik yang sangat penting itu!

Ada juga situasi di mana masuk akal untuk tidak membuat deskripsi meta dan membiarkan mesin pencari menarik konten dari halaman untuk membentuk deskripsi yang lebih akurat memetakan pencarian pengguna. Deskripsi meta singkat Anda tidak selalu dapat mencakup semua opsi untuk konten yang lebih panjang, jadi ingatlah ini.

Kiat: Punya banyak deskripsi meta untuk ditulis? Ini adalah salah satu pekerjaan SEO yang benar-benar dapat dibantu oleh ChatGPT.

Tag judul

Tag judul membantu menyusun halaman dan menunjukkan hierarki dalam dokumen: H1, H2, H3, dan seterusnya.

Teks dalam tag judul berkorelasi dengan peningkatan peringkat (walaupun sedikit), tetapi yang penting adalah keselarasan antara struktur situs, pengoptimalan di belakang layar seperti judul halaman dan deskripsi meta, serta konten itu sendiri.

Sejajarkan semuanya, dan hal-hal menjadi lebih masuk akal bagi pengguna, dan kami membantu mesin telusur mengkategorikan konten kami sambil menambah setiap pengoptimalan halaman sederhana yang kami bisa.

Ingatlah untuk menyelaraskan tag tajuk dengan hierarki visual. Artinya, tajuk paling penting di halaman (biasanya <h1>) juga harus menjadi elemen teks terbesar di halaman.

Anda membuat dokumen mudah dipahami secara visual di sini dan selanjutnya memastikan bahwa desain dan konten bekerja sama untuk hasil terbaik.

Tip: Keajaiban di sini hampir selalu dalam proses itu sendiri. Memikirkan konten dalam kaitannya dengan hierarki informasi dan memetakannya ke hierarki visual hampir pasti akan mendorong revisi dan meningkatkan konten – itulah kemenangan SEO yang sebenarnya!

Konten halaman

Konten umumnya harus menjadi bagian terpenting dari halaman. Namun, kami masih melihat praktik SEO kuno seperti kepadatan kata kunci terbuka dan istilah pencarian berserakan di salinan yang memengaruhi keterbacaan.

Ini tidak bekerja. Itu membuat Anda terlihat buta huruf dan tentu saja tidak membantu SEO Anda. Jangan lakukan ini.

Kami ingin memastikan konteks halaman kami jelas. Navigasi kami, URL, judul halaman, tajuk, dan sebagainya semuanya akan membantu di sini. Namun kami ingin menulis secara alami, menggunakan sinonim dan bahasa alami.

Fokus pada pembuatan konten hebat yang melibatkan pengguna. Berhati-hatilah dengan kata kunci, tetapi tentu saja jangan berlebihan.

Pertimbangan untuk konten halaman:

• Kata kunci dalam konten (tapi jangan berlebihan).
• Struktur halaman.
• Posisi kata kunci dalam konten – lebih awal bisa lebih baik.
• Sinonim dan alternatif.
• Kemunculan kata kunci bersama – bagaimana lagi orang membicarakan topik ini?

Kiat: tinjau setiap halaman di Google Search Console untuk melihat kata kunci apa yang peringkat halamannya berada di posisi lebih rendah. Dengan menggunakan jumlah tayangan vs. klik, Anda bisa mendapatkan beberapa kemenangan mudah di sini.

Cuplikan kaya

Cuplikan kaya adalah alat yang ampuh untuk meningkatkan rasio klik-tayang. Kami secara alami tertarik pada daftar yang menonjol di hasil mesin pencari.

Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan rasio klik-tayang mendorong lebih banyak pengguna dan membuat daftar mesin pencari Anda bekerja lebih keras.

Pertimbangkan kemungkinan peningkatan peringkat dari peningkatan keterlibatan, dan Anda dapat memiliki taktik SEO dengan input rendah dan output tinggi.

Cuplikan yang paling relevan dengan bisnis Anda akan bergantung pada apa yang Anda lakukan, tetapi schema.org adalah tempat yang tepat untuk memulai.

Pengoptimalan gambar

Image SEO dapat mendorong lalu lintas dalam jumlah besar dalam situasi yang tepat. Dan sekali lagi, pemikiran kita tentang konteks penting di sini.

Google tidak (belum) menggunakan konten gambar, jadi konteks di dalam situs dan halaman serta pengoptimalan dasar sangat penting di sini.

Sebagai contoh, saya mencari rumah bermain lubang hobbit untuk anak bungsu saya, dan pencarian tersebut menampilkan hasil gambar:

Saya dapat langsung menyelami hasil gambar tersebut dan menemukan banyak pilihan, lalu menggunakan gambar tersebut untuk mengarahkan saya ke situs yang menjual rumah bermain tersebut.

Mengoptimalkan gambar Anda meningkatkan peluang untuk meningkatkan keterlihatan dalam hasil pencarian gambar.

Pengoptimalan gambar secara teknis sangat mudah:

• Berikan nama gambar yang menjelaskan dengan jelas apa gambar itu.
• Gunakan teks alt deskriptif untuk membantu mereka yang tidak dapat melihat gambar memperkuat konten gambar.
• Tambahkan OpenGraph dan Twitter Cards agar gambar digunakan di social share.
• Gunakan gambar dengan ukuran fisik yang tepat untuk memastikan pengunduhan cepat.
• Optimalkan ukuran file gambar untuk meningkatkan waktu pemuatan.
• Pertimbangkan untuk menambahkan gambar ke peta situs XML Anda.

Pengoptimalan gambar relatif sederhana. Jaga agar gambar tetap relevan. Jangan spam nama file dan teks alt dengan kata kunci. Jadilah deskriptif.

Kiat: Gunakan keterangan, judul, dan teks alternatif untuk memberikan informasi kontekstual sebanyak mungkin tentang gambar Anda.

Pengoptimalan yang optimal

Anda selalu dapat mengoptimalkan sesuatu yang lain, tetapi jika Anda menyusun dan merencanakan situs Anda dan kemudian mengoptimalkan area utama ini, Anda akan mendapatkan 80% hasil dari 20% upaya.

Tips: Pengoptimalan tidak pernah selesai. Jadi fokuslah pada apa yang menggerakkan dial dan kemudian lanjutkan.

3. Masalah umum

Mengetahui apa yang harus dioptimalkan itu penting dan merupakan target yang kami tuju.

Sama pentingnya untuk memahami masalah umum yang memengaruhi SEO dan menggunakannya sebagai sesuatu untuk dihindari!

Biasanya, setiap proyek SEO dimulai dengan audit, dan meskipun kami tidak dapat membahas setiap kemungkinan di sini, berikut adalah beberapa poin penting.

Konten duplikat

Ada dua jenis konten duplikat: duplikat sebenarnya dan duplikat hampir.

Duplikat sebenarnya adalah tempat konten ada di banyak tempat (laman, situs, subdomain yang berbeda, dan sebagainya).

Hampir duplikat dapat berupa konten tipis atau konten yang sangat mirip – bayangkan bisnis dengan beberapa lokasi atau sepatu yang tercantum di halaman unik dalam berbagai ukuran.

kanibalisasi kata kunci

Kanibalisasi kata kunci mengacu pada situasi di mana beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama. Hal ini dapat memengaruhi kemampuan situs Anda untuk memiliki satu halaman yang sangat menargetkan istilah tertentu.

Jika arsitektur dan hierarki situs telah direncanakan dengan hati-hati, Anda harus menghilangkannya selama tahap perencanaan dan desain.

Domain, subdomain, dan protokol

Duplikasi juga muncul saat situs tersedia di beberapa domain, subdomain, dan protokol.

Pertimbangkan bisnis dengan dua domain:

• Contoh.com
• Contoh.co.uk

Dengan versi www dan non-www:

• Contoh.com
• Contoh.co.uk
• www.contoh.com
• www.contoh.co.uk

Dan situs tersebut berjalan di HTTP dan HTTPS:

• https://contoh.com
• https://contoh.co.uk
• https://www.contoh.com
• https://www.example.co.uk
• https://contoh.com
• https://contoh.co.uk
• https://www.contoh.com
• https://www.example.co.uk

Tak lama kemudian, kita bisa sampai pada situasi di mana situs tersebut memiliki delapan potensi variasi. Faktor dalam penyelesaian situs pada subdomain apa pun dan beberapa tautan internal duff dan kami sering dapat menambahkan hal-hal seperti "ww.example.com" ke daftar di atas.

Masalah semacam ini diselesaikan dengan pengalihan URL.

Namun, sekali lagi, mereka layak dipertimbangkan oleh agen desain web mana pun yang menangani hosting dan serius tentang SEO situs web pelanggan mereka.

URL kanonis yang rusak

Masalah umum lainnya yang kami lihat adalah penerapan URL kanonis yang salah.

Biasanya, orang yang membangun situs melihat URL kanonis sebagai jenis pekerjaan daftar periksa SEO. Mereka diimplementasikan dengan memasukkan URL secara dinamis di bilah alamat ke URL kanonis.

Ini pada dasarnya cacat karena kita dapat berakhir dengan situs yang berjalan di beberapa URL, masing-masing dengan URL kanonis mengklaim bahwa itu adalah versi otoritatif.

Jadi implementasi kanonik memperburuk daripada menyelesaikan masalah (syesh).

URL kanonis adalah alat yang ampuh jika digunakan dengan bijak, namun harus digunakan dengan benar, atau dapat memperburuk keadaan.

Desain web modern mempertimbangkan praktik terbaik SEO

SEO bukanlah perban yang dapat Anda tempelkan ke situs yang ada.

Setiap pengembang situs web atau CMS akan mencantumkan kredensial SEO. Tidak ada yang mengatakan bahwa mereka membangun situs untuk mogok di hasil pencarian. SEO, hari ini dan seterusnya, jauh lebih dari sekadar daftar teknis yang harus dimiliki.

Seperti semua pemasaran yang baik, ini pada akhirnya tentang membantu calon pelanggan Anda mencapai tujuan mereka .

SEO harus dijalin ke dalam setiap aspek pemasaran Anda, dan yang menjadi pusatnya adalah situs web Anda (dioptimalkan).

Ada banyak bagian yang bergerak dengan desain situs web dan SEO.

• Langkah pertama adalah dengan hati-hati merencanakan situs Anda untuk memiliki struktur lemari arsip yang masuk akal untuk menampung produk dan/atau layanan Anda.
• Kemudian, optimalkan area utama untuk memastikan Google (dan prospek Anda) dapat memahami dengan jelas apa yang harus mereka lakukan selanjutnya.
• Terakhir, periksa kembali masalah umum dan pastikan Anda menghilangkan area yang dapat menghambat Anda.