Ulasan SEO 2022: EEAT, ChatGPT, Search Essentials, dan lainnya

Diterbitkan: 2022-12-28

Seperti yang dibuktikan tahun 2022 sekali lagi, SEO tidak pernah membosankan.

Apakah tahun 2022 adalah tahun AI – atau mungkin awal resmi era AI? Selama sebulan terakhir, sulit untuk tidak membaca atau menghindari godaan untuk menghabiskan waktu berjam-jam bermain dengan ChatGPT.

Kami juga memiliki pembaruan algoritme, alat dan fitur baru, akuisisi, dan banyak lagi perubahan seperti biasa.

Satu konstan melalui itu semua? Selama 16 tahun, Search Engine Land telah meliput semua kisah terbesar, seperti yang kami lakukan lagi di tahun 2022.

Berikut ulasan kami tentang berita SEO terbesar tahun 2022 – dari Google dan mesin telusur lainnya, penyedia alat, dan komunitas.

Berita Google

Google Search Essentials dan perubahan dokumentasi lainnya

Google melakukan penyegaran besar-besaran terhadap Pedoman Webmaster berusia 20 tahun dan juga menamainya menjadi Google Search Essentials. Pedoman yang diperbarui disederhanakan, disederhanakan, dan diperbarui "untuk memastikan orang memiliki panduan yang jelas tentang cara membuat situs yang melayani orang dengan baik".

Meskipun Search Essentials adalah pembaruan dokumentasi terbesar Google pada tahun 2022, masih banyak lagi.

Google memperbarui beberapa dokumen bantuan Panduan Fitur:

  • Artikel (praktik terbaik markup penulis)
  • Tanya Jawab Pendidikan (pedoman konten baru)
  • Video pembelajaran
  • Produk (varian, serta pelarangan hasil kaya untuk produk yang dilarang atau diatur secara luas)
  • Resep (waktu tertentu)
  • Cuplikan ulasan (gunakan titik untuk angka desimal)

Google juga:

  • Menjatuhkan dukungan untuk data struktur pelatihan kerja.
  • Menambahkan kebijakan spam baru: Pengelakan kebijakan.
  • Memperbarui panduan ulasannya untuk menyatakan bahwa tidak diperbolehkan memberikan ulasan negatif atau meminta ulasan positif secara selektif dan melarang memberikan insentif kepada pelanggan untuk menghapus atau mengubah ulasan negatif. Dalam pembaruan pencarian lokal terpisah, Google mengatakan mungkin memerlukan verifikasi ganda untuk beberapa profil bisnis.

Selain itu, tidak lama setelah studi oleh perusahaan alat SEO Ahrefs menunjukkan setengah dari klik GSC mengarah ke istilah tersembunyi, Google menghapus bahasa dalam dokumen bantuan laporan Kinerja (Pencarian), menyebut data kueri Search Console tersembunyi "sangat jarang".

Dalam perubahan dokumentasi lainnya, Google:

  • Menambahkan lebih banyak contoh kategori situs yang mungkin terpengaruh oleh pembaruan ulasan produk
  • Contoh yang dibagikan tentang cara meningkatkan deskripsi meta
  • Berhenti merekomendasikan penggunaan rendering dinamis
  • Panduan yang ditawarkan tentang cara menyuntikkan tag kanonis menggunakan JavaScript
  • Menambahkan dokumen bantuan metadata halaman baru yang valid
  • Menggabungkan informasi bantuan SafeSearch ke dalam satu dokumen baru

EEAT dan QRG

Pedoman penilai kualitas Google (QRG) untuk pencarian diperbarui dua kali tahun ini – sekali pada bulan Juli dan sekali lagi pada bulan Desember.

Lily Ray memberikan perinciannya yang luar biasa tentang apa yang berubah di kedua pembaruan QRG.

Untuk pembaruan Juli (pembaruan pedoman penilai kualitas pencarian Google: Apa yang telah berubah), Google membingkai ulang definisi YMYL-nya, mengubah definisi halaman berkualitas rendah dan banyak lagi

Dan seperti yang dicakup Ray dalam pembaruan bulan Desember (EEAT dan pembaruan besar pada pedoman penilai kualitas Google):

“Penambahan 'pengalaman' menunjukkan bahwa kualitas konten juga dapat dievaluasi melalui lensa pemahaman sejauh mana pembuat konten memiliki pengalaman langsung dalam topik tersebut.

Dengan pembingkaian ulang EEAT ini, Google juga menyatakan bahwa "kepercayaan" adalah inti dari konsep ini dan merupakan "anggota terpenting dari keluarga EEAT".

Sebelum EAT menjadi EEAT – kami mengetahui dari Google bahwa EAT identik dengan “kualitas konten yang bagus”.

“EAT adalah template untuk cara kami menilai situs individual. Kami melakukannya untuk setiap kueri dan setiap hasil. Itu menyebar di setiap hal yang kami lakukan,” menurut Hyung-Jin Kim, VP Search, Google, yang berbicara di SMX Next pada bulan November. Gali lebih dalam: dalam 7 kesimpulan dari keynote SMX Next bersama Hyung-Jin Kim, VP Search di Google.

Meskipun ini jelas bukan hal baru, selalu baik bagi para profesional SEO untuk memahami mengapa Google melakukan hal-hal tersebut.

Gulir berkelanjutan, multipenelusuran, cuplikan pilihan, dan lebih banyak perubahan fitur pencarian

Google terus menguji SERP-nya, semuanya demi memastikan pengguna mendapatkan pengalaman hebat dan menemukan informasi atau jawaban yang mereka cari.

Salah satu perubahan terbesar adalah Google menghadirkan pengguliran berkelanjutan (jangan dianggap tak terbatas!) ke desktop awal bulan ini. Ya, sudah waktunya untuk menghentikan istilah "Halaman 2 Google" – dan fokus pada posisi ketika berbicara tentang peringkat.

Perubahan signifikan lainnya adalah multisearch – mencari dengan gambar dan kemudian menambahkan teks ke pencarian gambar tertentu.

Google bermain-main dengan cuplikan unggulan tahun ini, menguji 'Dari web' dan 'Kata situs lain' dalam cuplikan unggulan, serta menampilkan dua cuplikan unggulan atau lebih.

Untuk cuplikan fitur, Google kini menggunakan MUM untuk menentukan apakah terdapat konsensus umum untuk informasi. Google juga melaporkan bahwa MUM membantu mengurangi hasil premis palsu sebesar 40%

Juga perlu diperhatikan: analisis SERP menemukan bahwa Orang Juga Bertanya muncul 10x lebih banyak daripada cuplikan unggulan. PAA juga menjadi berita karena Orang-orang juga bertanya muncul separuh lebih sering di Google Penelusuran tetapi kemudian kembali normal.

Hasil kaya FAQ juga memperoleh beberapa visibilitas SERP Google yang signifikan.

Oh, dan jika Anda kesulitan melacak semua bagian yang membentuk antarmuka pengguna Google, Google meluncurkan galeri visual yang mendokumentasikan 22 elemen.

Berikut ulasan lebih banyak fitur yang ditambahkan atau diuji dalam hasil penelusuran Google pada tahun 2022:

  • Penyempitan pencarian: filter bilah atas dengan topik terkait
  • Multisearch untuk makanan, terjemahan Google Lens, kecantikan dan sepatu AR, pencarian tampilan langsung Maps dan banyak lagi
  • Tombol Google Lens ke kotak pencarian halaman rumah
  • Kupon, penawaran berdampingan, dan wawasan harga
  • Nama situs dan logo favicon
  • Baca Cepat, 5 Menit. Baca label
  • Penasihat konten, Ekspansi Tentang Hasil Ini
  • Perspektif
  • Lebih sedikit tautan situs
  • Label yang sangat dikutip
  • Lebih banyak antarmuka visual di ponsel dengan format kisi
  • Perbaiki pencarian ini dan perluas pencarian ini
  • Fitur pencarian baru dalam hasil 'invasi Rusia ke Ukraina'
  • Pencarian Orang Selanjutnya
  • bagian 'Toko' di hasil penelusuran seluler

Pembaruan algoritma

Pada tahun 2022, ada 10 pembaruan algoritme Google yang dikonfirmasi:

  • Dua pembaruan inti: Pada bulan Mei dan September.
  • Dua pembaruan konten yang bermanfaat: rilis asli pada bulan Agustus dan pembaruan sistem pada bulan Desember.
  • Tiga pembaruan ulasan produk: Pada bulan Maret, Juli, dan September.
  • Pembaruan spam: Pada bulan Oktober.
  • Pembaruan tautan spam: Pada bulan Desember.
  • Pembaruan pengalaman halaman untuk desktop: Pada bulan Februari.

Di SMX Next, kami belajar dari Google Kim bahwa algoritme Panda Google berkembang menjadi algoritme baru yang disebut Coati. Meskipun ini adalah informasi baru tentang sesuatu yang cukup lama di dunia algoritme Google, ini tetap merupakan penemuan yang menarik.

Selain itu, John Mueller dari Google mengonfirmasi bahwa Google tidak lagi menggunakan sinyal kecepatan halaman 2010 dan 2018. Mereka digantikan oleh Core Web Vitals.

Kami juga mengetahui, melalui dokumen yang dirilis Google ke Kantor Hak Cipta AS, bahwa Pembaruan Bajak Laut Google dapat menyebabkan penurunan lalu lintas pencarian sebesar 89% untuk situs yang menyinggung.

Pada bulan November, Google menerbitkan dokumen tentang sistem pemeringkatannya yang terkenal, yang menyertakan algoritme yang tidak lagi digunakan untuk pemeringkatan atau telah dimasukkan ke dalam sistem baru.

Google juga memperkenalkan "peningkatan algoritme" baru untuk cara memilih judul untuk cuplikan hasil pencarian untuk judul multi-bahasa atau transliterasi atau di mana elemen judul ditulis dalam bahasa atau skrip yang berbeda dari kontennya.

Baca rekap Barry Schwartz untuk menggali lebih dalam tahun ini dalam pembaruan algoritme. Dan pastikan untuk memeriksa laman riwayat pembaruan algoritme Google kami untuk semua berita dan panduan terbaru kami seputar pembaruan algoritme terbaru.

AI & pembelajaran mesin

ChatGPT adalah pembicaraan di dunia SEO pada minggu-minggu terakhir tahun 2022. Dan Anda dapat bertaruh bahwa kami akan mendengar lebih banyak tentang (dan lainnya) teknologi AI yang menarik pada tahun 2023, terutama dengan GTP-4 tidak lama lagi.

Tidak diragukan lagi, banyak situs akan mencoba memproduksi konten secara massal menggunakan alat AI. Berhati-hatilah – awal tahun ini, Google memperingatkan bahwa Google tidak menginginkan konten spam SEO buatan AI Anda.

Yang agak ironis, mengingat Anda bisa, secara teoritis, menggunakan Google Docs untuk menulis deskripsi meta Anda. Dan yang mengejutkan, mereka tidak seburuk itu.

Google juga merinci bagaimana menggunakan kecerdasan buatan di Google Search. Salah satu cara lain yang dipertimbangkan Google untuk menggunakan AI adalah memperbarui jam kerja di listingan lokal. Google juga secara resmi memperkenalkan SpamBrain, sistem pencegahan spam berbasis AI, yang diluncurkan pada 2018.

Dan terlepas dari banyak cara positif dan menarik untuk menggunakan AI, selalu ada sisi gelapnya, seperti yang kami laporkan di Waspadai permintaan tautan DMCA palsu oleh pengacara yang dibuat oleh AI.

Pencarian lokal

Banyak berita penelusuran lokal di tahun 2022 – atribut baru, masalah ulasan, perubahan Google Profil Bisnis, dan scam adalah beberapa berita utama:

Atribut baru:

  • Google menambahkan atribut milik Asia ke profil bisnis
  • Google menambahkan atribut yang dimiliki LGBTQ+ ke profil bisnis
  • Profil Bisnis Google menambahkan atribut daur ulang baru
  • Atribut bantuan darurat baru Google Profil Bisnis untuk dukungan Ukraina

Google Profil Bisnis, Maps, dan ulasan:

  • Laporkan: Bug Google Profil Bisnis menyebabkan ulasan menghilang
  • Google memperbarui kebijakan spam postingan Profil Bisnis
  • Google menambahkan perpesanan otomatis melalui pertanyaan umum Profil Bisnis
  • Google Maps menambahkan fitur lokasi toko baru, Locator Plus, Pesan dengan integrasi Google, analitik baru, dan lainnya
  • Ulasan bintang 1 menyerang restoran di Google
  • Google sekarang mengizinkan merek makanan virtual untuk memiliki Google Profil Bisnis
  • Formulir keluhan ganti rugi bisnis menambahkan opsi untuk 'Bisnis ini tidak ada'
  • Alat pengelolaan ulasan Google Profil Bisnis memperluas dukungan bagi mereka yang memiliki banyak listingan lokal
  • Google Penelusuran menambahkan ketersediaan pemesanan dan janji temu untuk penyedia layanan kesehatan
  • Ulasan profil bisnis Google memposting bug harus segera diselesaikan
  • Link pemesanan hotel gratis Google tersedia di Penelusuran dan Maps
  • Label 'Dikonfirmasi melalui telepon' Google di panel lokal dapat menambah kepercayaan pada listingan lokal
  • Peta paket lokal Google Penelusuran kini bersifat interaktif
  • Google menjatuhkan ikuti dan selamat datang menawarkan dalam daftar lokal
  • Google meluncurkan Google Business Profiles call API

Penipuan:

  • Google mengajukan gugatan terhadap perusahaan yang secara tidak benar menjanjikan peringkat Page 1
  • Jangan tertipu oleh permintaan kepemilikan palsu untuk Google Profil Bisnis Anda
  • Google multisearch untuk mendapatkan dukungan di dekat saya
  • Google Maps memblokir 100 juta pengeditan profil bisnis yang kasar pada tahun 2021

Lebih banyak berita Google

  • Tautan mungkin kurang penting bagi algoritme peringkat Google Penelusuran di masa mendatang
  • 10 pengumuman terbesar dari Google Search On 22
  • Google: Terbaik untuk memiliki bahasa utama satu halaman dan bukan bahasa campuran
  • Google memperbarui cuplikan hasil penelusuran untuk kueri dengan tanda kutip
  • Masalah pengindeksan yang dikonfirmasi Google memengaruhi sejumlah besar situs
  • Googlebot akan merayapi dan mengindeks konten 15MB pertama per laman
  • Google mengurangi format jam kantor SEO, frekuensi
  • Kursus pemasaran digital Google menawarkan saran SEO yang buruk
  • Google menghapus dukungan untuk beberapa tag ekstensi peta situs video dan gambar
  • Google mengklaim itu mengurangi hasil pencarian yang tidak relevan lebih dari 50% dalam tujuh tahun
  • Google mengatakan situs Shopify berada dalam kondisi perayapan yang baik setelah laporan perayapan terhenti
  • Hasil pencarian 'Tanpa judul' mengirim pengguna Google ke situs spam
  • Google menambahkan tag robot baru: indexifembedded
  • Google menjelaskan bagaimana menghapus duplikat Top Stories dari hasil pencarian utama
  • Bug obrolan Shopify mengarah ke judul dengan (1) di hasil pencarian Google

Microsoft Bing

IndexNow

Microsoft Bing terus mendorong inisiatif IndexNow, menambahkan berbagi URL bersama dengan Yandex, mengumumkan pada bulan Agustus bahwa lebih dari 16 juta situs web menggunakannya (memublikasikan lebih dari 1,2 miliar URL per hari ke API IndexNow), serta menambahkan beberapa integrasi baru:

  • Seznam
  • Yoast SEO premium
  • SEOPress
  • Duda, Semua dalam Satu SEO dan Matematika Peringkat
  • WordPress

Lebih banyak berita Microsoft Bing

  • Microsoft Bing menjatuhkan pengiriman peta situs anonim karena masalah spam
  • Perubahan agen pengguna Bingbot datang pada musim gugur 2022 (per Oktober, Bingbot mencapai 50% dari semua URL yang diunduh)

Analisis, pelaporan, dan alat

Jika Anda melewatkan ribuan pengingat untuk menggunakan Google Analytics 4 hingga saat ini, sekarang saatnya untuk mengadopsi GA4. Karena Universal Analytics tidak ada lagi pada 1 Juli 2023. Semoga Anda siap.

Dalam rebranding yang aneh, Google Data Studio diganti namanya menjadi Looker Studio. Google mengatakan itu "menyatukan" produk intelijen bisnis Google - termasuk produk Google Data Studio yang populer - "di bawah payung Looker."

Google Search Console

Google Search Console memiliki banyak tambahan baru – alat, fitur, dan peningkatan pelaporan. Berikut tautan ke liputan kami:

  • Peningkatan akurasi Google Discover
  • Fitur daftar tab Belanja baru
  • Laporan HTTPS baru
  • Laporan baru: Daftar Pedagang dan cuplikan Produk
  • Performa dan hasil kaya melaporkan perubahan klik dan perubahan tayangan
  • Data tingkat URL ditambahkan ke laporan Data Web Inti
  • Klasifikasi baru ditambahkan untuk memvalidasi fitur perbaikan
  • Temukan masalah pelaporan laporan
  • Verifikasi DNS CNAME ditambahkan
  • Laporan pengindeksan video baru
  • Bandingkan fitur dalam laporan kinerja
  • Klasifikasi item diperbarui untuk menunjukkan valid atau tidak valid
  • Laporan pengalaman halaman mulai melacak lebih banyak fitur pencarian desktop
  • Filter tampilan penelusuran hasil terjemahan
  • Laporan pengindeksan halaman video
  • Pelaporan kesalahan data terstruktur mendapatkan lebih banyak informasi kontekstual
  • Error hasil kaya acara untuk lokasi yang hilang
  • Snapshot di hasil penelusuran mulai menampilkan properti domain
  • API alat inspeksi URL dirilis
  • Pelaporan error untuk Breadcrumb dan data terstruktur HowTo berubah
  • Laporan pengalaman halaman desktop diluncurkan

Pada bulan Desember, kami melaporkan fitur eksperimental yang disebut Ide konten. Beberapa hari kemudian, kami mengetahui bahwa Question Hub akan ditutup. Kebetulan? Mungkin kita akan mengetahuinya di tahun 2023.

GSC juga sering melaporkan bug dan masalah lainnya di tahun 2022:

  • Melaporkan bug: Temukan laporan kinerja
  • Masalah pelaporan: Error data terstruktur yang salah diberi label sebagai error
  • Masalah pencatatan data: Laporan kinerja penelusuran
  • Bug: Halaman yang tidak diindeks dilaporkan telah diindeks
  • Bug: alat inspeksi URL
  • Data tidak ada: Laporan statistik perayapan
  • Masalah data: Laporan kinerja
  • Masalah logging: Menyebabkan penurunan data performa pencarian gambar
  • Masalah pengguna dan izin telah diperbaiki

Kami juga mengucapkan selamat tinggal terakhir pada alat Parameter URL, yang menurut Google memiliki "nilai rendah", panel pesan lama, dan laporan penargetan Internasional.

Dan apakah Anda mendapatkan salah satu pemberitahuan pengantara yang mengganggu dari GSC?

Akuisisi di ruang SEO

Di awal tahun 2022, sepertinya kami akan menghadapi tahun akuisisi yang sibuk. Banyak hal melambat sekitar pertengahan tahun, tetapi lihat perubahan besar yang kami lihat tahun ini dengan beberapa perusahaan teknologi SEO terbesar:

  • Semrush memperoleh Backlinko (dan tidak lama kemudian penyebutan Ahrefs diganti di Backlinko) dan Kompyte
  • Konduktor mengakuisisi ContentKing
  • BrightEdge mengakuisisi OnCrawl
  • NP Digital mengakuisisi AnswerThe Public
  • SimilarWeb mengakuisisi Rank Ranger
  • SEOClarity mengakuisisi RankSense

Moz diindeks

Permintaan DMCA menghapus alat SEO Moz dari pencarian Google kurang dari 12 jam. Untuk dihapus dari pencarian Google untuk istilah bermerek Anda adalah mimpi buruk SEO, tidak peduli berapa lama itu berlangsung.

Zero-Clicks: tampilan alternatif

Semrush mengeluarkan studi menarik tentang pencarian tanpa klik. Ditemukan bahwa 25,6% pencarian desktop dan 17,3% pencarian seluler adalah zero-click, jauh lebih rendah dari sebelumnya – sebut saja “suspect” – penelitian zero-click.

Mesin pencari lainnya

Ahrefs membuat berita besar ketika mengungkapkan detail tentang mesin pencari untuk keperluan umum miliknya, Yap. Meskipun ini bukan pembunuh Google, lebih banyak mesin telusur alternatif adalah hal yang baik.

Sementara itu, DuckDuckGo, mesin pencari privasi paling terkenal, tampaknya melanjutkan pertumbuhannya yang stabil, akhirnya melampaui 100 miliar pencarian di bulan Januari. Sampai April. Saat itulah DuckDuckGo turun di bawah 100 juta pencarian rata-rata harian per hari. Dan dalam beberapa bulan sejak itu, DuckDuckGo tidak dapat kembali ke level itu.

Mengenang

Pada tahun 2022, kami kehilangan perintis dan pakar SEO yang berpengaruh, Bill Slawski pada 17 Mei. Dia terkenal karena membantu komunitas memahami paten penelusuran, sebagian besar di SEO By The Sea. Syukurlah, harta karun informasi itu terus hidup, setelah sempat offline. Setelah kematiannya, kami juga menemukan beberapa hasil pencarian Google yang mengecewakan untuk [obituari bill slawski].

Kehilangan lain yang sangat menyedihkan adalah Tatiana Perebeinis, kepala akuntan SE Ranking, yang merupakan satu dari empat orang yang tewas dalam serangan Rusia di Irpin, Ukraina.

SMX Lanjutan & Selanjutnya

Kami menjalankan dua acara digital tahun ini – SMX Advanced di bulan Juni dan SMX Next di bulan November. Kedua pertunjukan dikemas penuh dengan tips dan wawasan SEO yang dapat ditindaklanjuti.

Di bawah ini adalah tautan ke liputan kami tentang trek SEO dari Lanjutan.

  • Mengembangkan konten otoritatif yang dibutuhkan peringkat dan pencari Google
  • Memanfaatkan pengetahuan pencarian semantik untuk meningkatkan EAT
  • Dapatkan hasil maksimal dari Google Search Console API
  • Mengukur nilai SEO
  • Pembaruan utama algoritme Google di tahun 2022: Cara menyiapkan, menilai, dan mengambil tindakan
  • Pengujian SEO teknis pada tahun 2022: Memisahkan fakta dari fiksi
  • Deklarasi SEO: 6 kebenaran mendasar untuk dijalani

Dan Anda dapat berharap untuk membaca banyak liputan trek SEO dari SMX Next selama beberapa minggu mendatang di Search Engine Land.

SEO pada tahun 2023

Saat kami melihat ke depan, inilah yang kami ketahui:

Kecuali jika Anda berencana untuk meninggalkan Google Analytics, Anda harus menerima dan sepenuhnya menerapkan GA4 – karena GA saat ini akan dihentikan pada bulan Juli. Dan jika Anda belum bermigrasi? Anda akan mengalami kesulitan ekstra untuk membandingkan data tahun-ke-tahun. Juga: pastikan Anda menyimpan data GA historis apa pun yang Anda butuhkan, karena Google akan menghapus semuanya. Dan begitu hilang, hilang.

Harus senang atau takut dengan ChatGPT? Ya. Maksudku, itu tergantung. Ingat saja, ChatGPT hanya berguna untuk hal-hal hingga 2021. Tapi GPT-4 akan segera hadir.

Dengan munculnya alat AI, akan menarik untuk melihat bagaimana Google menanggapi apa yang berpotensi menjadi banjir konten duplikasi yang dihasilkan AI. Jika itu terjadi, spoiler: tidak akan berjalan dengan baik untuk situs tersebut. Karena ada banyak alat yang bagus untuk mendeteksi konten AI – dan Google sangat menyadari apa yang terjadi.

Kami juga tahu akan ada pembaruan algoritma Google. Google telah mengonfirmasi 10 pembaruan besar pada tahun 2021 dan 2022. Kami tahu akan ada pembaruan inti dan mungkin lebih banyak lagi yang datang dengan pembaruan konten yang bermanfaat. Dan ketika itu terjadi, Search Engine Land akan menjadi yang pertama melaporkannya.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda. berita Google