Wawancara SEOblog: Pakar SEO Los Angeles Robb Fahrion dari Flying V Group

Diterbitkan: 2021-06-04

Kami sangat senang telah mewawancarai pakar SEO Los Angeles, Robb Fahrion, dari Flying V Group, untuk edisi berikutnya dari Seri Pakar SEO Unggulan kami!

Flying V Group adalah salah satu perusahaan SEO top SEOblog di Los Angeles.

Robb Fahrion adalah salah satu pendiri dan mitra di Flying V Group. Dia bersemangat membantu bisnis tumbuh menggunakan kekuatan internet. Fahrion lulus dari Universitas Chapman di Orange, California, dan tinggal di Costa Mesa, California. Dia senang menulis tentang pemasaran digital, membantu kliennya mewujudkan impian mereka.

Apa hal yang paling menantang dalam menjalankan kampanye iklan berbayar yang sukses melalui Google?

“Iklan berbayar selalu berubah dan begitu pula pasar klien Anda. Kami harus tetap di atas segalanya, mulai dari mengubah algoritme hingga mengubah perilaku konsumen dan banyak lagi, jadi ini menghadirkan tantangan yang nyata. Untuk mengatasi hal ini, kami telah banyak berinvestasi dalam perangkat lunak pelaporan untuk mendapatkan wawasan dengan cepat dan mengambil tindakan korektif sesegera mungkin. Namun, itu masih menjadi tantangan dan kami harus sering memperbaiki jalurnya. Satu nasihat yang bisa saya berikan adalah untuk selalu siap beradaptasi dan berubah. Jika ada yang tidak berfungsi, susun rencana lain dan uji dengan kampanye Anda sebelumnya.”

Bagaimana agensi Anda menonjol dibandingkan dengan agensi PPC lainnya?

“Flying V Group melakukan pekerjaan luar biasa dengan penyiapan dan manajemen kampanye. Dimulai dengan penyiapan, kami membuat akun bayar per klik (PPC) yang sangat terperinci yang memungkinkan kami dengan mudah menyesuaikan jalur atau mengaktifkan dan menonaktifkan item. Misalnya, alih-alih menargetkan Amerika Serikat, kami yakin akan menetapkan batas negara bagian. Mengapa? Sehingga kita tahu negara bagian mana yang berkinerja lebih baik dari yang lain. Jika akun hanya menargetkan AS, tidak mungkin untuk mengetahui dari mana asal kinerja terbaik. Ini hanyalah salah satu contoh, tetapi menurut saya kami sangat khusus dalam cara menyiapkan atau mengonfigurasi ulang akun.

“Kedua, optimalisasi. Kami hanya melakukan lebih dari itu. Tim kami mengelola mikrodata dan hasil setiap hari dan membuat perubahan kecil dan kecil untuk mendorong hasil makro. Kami menghabiskan begitu banyak waktu dalam setiap akun setiap bulan sehingga hampir dijamin kami akan melihat peningkatan dari bulan ke bulan.”

Bisakah Anda membagikan kisah sukses dari kampanye PPC nasional? Berikan detail dan metrik.

“Ya, kisah sukses favorit saya berasal dari grosir USG. Saat kami pertama kali mengambil alih akun, kami langsung terjun ke permintaan pencarian yang sebenarnya. Kami segera menemukan bahwa banyak lalu lintas (hingga $65.000) didorong ke kata kunci yang dirancang bagi seseorang untuk menjadwalkan janji temu untuk mendapatkan ultrasound. Nah, pelanggan kami menjual USG! Jadi jelas seseorang tidak memperhatikan data PPC granular. Dengan mengungkap ini, kami dapat segera mematikan lalu lintas yang tidak diinginkan dan fokus pada kueri kata kunci sebenarnya yang akan mendorong bisnis. Sejak saat itu kemenangan demi kemenangan karena kami membuka $65.000 dalam anggaran yang terbuang percuma. “

Bagaimana Anda menetapkan harapan yang adil untuk klien PPC baru?

“Anda harus melihat pasar dan perkiraan dan jujur ​​​​dengan klien. Manfaatkan metrik PPC standar untuk rasio klik-tayang (RKT), biaya per akuisisi (BPA), dll., dan jelaskan ekspektasinya. Tidak apa-apa untuk memberi tahu klien bahwa mereka tidak memiliki cukup pengeluaran iklan untuk membuat tanda. Ini akan MENGHEMAT uang mereka dalam jangka panjang, dan memastikan bahwa Anda mengutamakan kepentingan terbaik mereka. Pada akhirnya, data adalah data. Kami akan melihat peningkatan dari waktu ke waktu, tetapi terkadang ekspektasi klien terlalu aneh, jadi Anda harus mempermasalahkannya atau memutuskan untuk tidak bekerja dengan klien tertentu tersebut.”

Berapa lama biasanya Anda memberi tahu klien bahwa waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasilnya?

“Kami membutuhkan komitmen minimal enam bulan. Kami merasa bahwa terlepas dari industrinya, enam bulan akan memberi kami banyak waktu dan kesempatan untuk membuktikan kemanjuran rencana tersebut atau menentukan bahwa tindakan yang sama sekali berbeda perlu dipertimbangkan. Tiga bulan terlalu singkat menurut saya, tapi menurut saya enam bulan adalah media bahagia. Biasanya kami akan langsung melihat hasilnya, tetapi periode waktu ini memastikan tim kami akan dapat menunjukkan apa yang dapat kami lakukan untuk klien kami – baik atau buruk – tergantung pada bisnisnya.”

Ada prediksi tentang masa depan pencarian berbayar?

“Pencarian berbayar akan semakin sulit. Lanskapnya sangat kompetitif dan perusahaan akan membutuhkan seseorang yang memantau kinerja secara konsisten. Saya pikir menjadi lebih kreatif juga perlu disuntikkan ke pencarian berbayar. Tidak cukup waktu dimasukkan ke dalam strategi kampanye yang sebenarnya. Saya sering melihat begitu banyak kampanye set-it-and-forget-it yang tidak memaksimalkan manfaat dari hal-hal seperti mengubah dan menguji teks iklan, pemanfaatan iklan penelusuran responsif, segmentasi lokasi, dan lainnya. Anda harus menggunakan semua lonceng dan peluit berbeda yang disertakan dengan akun PPC agar berhasil.”

Apakah Anda terbiasa dengan iklan Bing? Apakah Anda merasa mereka bisa efektif?

“Ya, kami cukup sering menjalankan Iklan Bing dan saya tahu itu bisa efektif. Saya menemukan bahwa demografis Bing cenderung lebih tua dan alasannya cukup sederhana. PC cukup sering datang dengan Bing sebagai mesin telusur default, dan itu tidak pernah diubah kecuali seseorang cukup paham secara teknis untuk mengunduh peramban baru, yang tidak dipedulikan oleh sebagian besar demo lama. Platform meninggalkan sesuatu yang diinginkan dibandingkan dengan Iklan Google, tetapi lalu lintasnya cenderung lebih murah dan jika Anda tahu bahwa usia demografis Anda cenderung lebih tua, saya pikir itu masuk akal. Juga bijaksana untuk menjalankan Bing hanya untuk dapat membandingkan. Sungguh cara yang sempurna untuk platform pengujian A/B, dengan asumsi semuanya sama.”

Menurut Anda, apa yang menjadi kontributor paling penting untuk kampanye PPC yang sukses?

“Kesabaran dan usaha. Sekeras mungkin meyakinkan klien untuk bersabar, Anda harus mencoba yang terbaik. Alat-alat ini membutuhkan waktu untuk mendapatkan informasi dan mencari tahu penempatan terbaik dari iklan. Sebagai pemasar, kami adalah dalangnya, tetapi Google dan Bing Ads mengontrol acaranya. Kami dapat memberikan arahan, tetapi ada ketergantungan pada algoritme Google dan Bing untuk membuat peningkatan yang nyata. Inilah mengapa kami merasa ada korelasi yang kuat antara pengeluaran iklan yang cukup berdasarkan industri dan pengoptimalan atau keberhasilan akun. Semakin banyak data yang masuk, semakin bagus hasilnya!”

Tertarik untuk dianggap sebagai SEOblog "Ahli SEO Unggulan"? Hubungi tim kami di [email protected] ! Kami ingin mendengar dari Anda dan memberi Anda platform lalu lintas tinggi untuk berbagi cerita dan wawasan biro SEO Anda.