Wawancara SEOblog: Pakar SEO San Francisco Alastair Nee dari Firebrand Communications

Kami senang telah mewawancarai Pakar SEO San Francisco Alastair Nee dari Firebrand Communications untuk angsuran berikutnya dari Seri Pakar SEO Unggulan kami!

Firebrand Communications adalah salah satu perusahaan SEO Top SEOblog di San Francisco.

Alastair Nee adalah kepala pemasaran digital di Firebrand Communications di San Francisco, CA. Dengan pengalaman lebih dari 12 tahun, dia menggabungkan materi iklan dengan pemasaran kinerja untuk mendorong hasil positif dalam skala besar bagi klien di seluruh pengoptimalan mesin telusur (SEO), pemasaran mesin telusur (SEM), sosial berbayar, pembuatan tampilan dan konten. Firebrand Communications adalah firma hubungan masyarakat (PR) dan pemasaran yang berspesialisasi dalam hubungan masyarakat, pembuatan permintaan, pemasaran konten, dan pemasaran digital untuk perusahaan rintisan teknologi.

Apa yang menurut Anda unik dan/atau menantang tentang industri SEO saat ini?

“Salah satu tantangan terbesar dalam industri SEO saat ini adalah mengambil sejumlah besar data yang tersedia dari Google dan Bing dan mengubahnya menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

“Sekarang, lebih dari sebelumnya, ada beberapa alat SEO pihak ketiga yang fantastis untuk penelitian kata kunci, pengoptimalan situs teknis, dan analisis pesaing – bahkan Google secara aktif meningkatkan Search Console – namun semua data ini hanya benar-benar memberikan gambaran sekilas tentang bagaimana sebenarnya algoritma mesin pencari bekerja atau memahami konten situs Anda. Tantangan untuk SEO kemudian menjadi menggabungkan data fase penelitian, dengan data kinerja historis, praktik terbaik SEO yang diterima secara luas dari otoritas di industri dan copywriting yang baik untuk membuat dan mengembangkan strategi SEO tertentu yang memenuhi kebutuhan sebenarnya dari klien atau domain. Ini bukan satu strategi yang cocok untuk semua pendekatan, melakukan SEO untuk situs eCommerce adalah hal yang sangat berbeda daripada melakukan SEO untuk perusahaan teknologi software-as-a-service (SaaS) business-to-business (B2B).”

Bagaimana biro iklan Anda menonjol di pasar yang ramai seperti Bay Area dengan banyak perusahaan serupa?

“Firebrand menonjol dari agensi SEO Bay Area lainnya karena beberapa alasan. Salah satunya adalah struktur agensi kami berbeda karena kami memiliki sebagian besar pakar pemasaran dan PR tingkat senior, dengan banyak pengalaman dengan perusahaan teknologi. Jadi ya, kami tahu praktik terbaik SEO yang tangguh, dan kami menggabungkannya dengan keahlian domain yang mendalam di ruang klien kami. Jadi saat Anda menulis konten SEO, itu akurat dan lebih menarik – dan diterbitkan dengan irama yang cepat.

“Alasan lainnya adalah kita semua adalah copywriter berpengalaman, terlatih dalam seni kuno copywriting SEO. Ini melibatkan pembuatan konten SEO terprogram yang dapat dibaca dan diakses oleh pengguna dan crawler pencarian. Ini memberi konten klien kami peluang terbaik mutlak untuk mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci bertarget sambil juga memenuhi pengalaman pelanggan yang luar biasa, mengarahkan pengguna penelusuran organik ke tindakan yang diinginkan. Konten tidak mendapat peringkat sampai dipublikasikan, dan klien menginginkan copywriting yang kuat – itulah mengapa kami memiliki mantan reporter sebagai staf.

“Fokus pada konten Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT) ini telah membantu klien SEO Firebrand memenangkan posisi pertama di peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) dan menikmati peningkatan visibilitas dan lalu lintas SERP untuk volume pencarian tinggi, nilai tinggi, dan kata kunci yang kompetitif.”

Bisakah Anda membagikan kisah sukses dari kampanye SEO yang berpusat di sekitar wilayah Anda?Sertakan statistik dan sorotan jika memungkinkan!

“Sebuah startup jaringan yang menyediakan penyeimbangan beban perangkat lunak, firewall aplikasi web, dan pengontrol masuknya diperlukan untuk meningkatkan SEO-nya di ruang dengan beberapa pesaing besar, serta startup lainnya. Firebrand mengembangkan strategi SEO topi putih holistik dengan taktik yang digunakan di semua disiplin SEO utama (arsitektur informasi, pengoptimalan di halaman, pembuatan konten SEO, SEO teknis, dan pembuatan tautan/pengoptimalan di luar halaman). Meskipun menerapkan taktik SEO di semua area ini penting, kesuksesan untuk klien ini benar-benar bersandar pada pembuatan konten superior yang memungkinkan lebih banyak kata kunci mendapat peringkat tinggi di berbagai kategori dan gaya konten.

“Firebrand dapat membantu startup ini mewujudkan peningkatan lalu lintas organik sebesar 504 persen, peningkatan peringkat kata kunci sebesar 75 persen, peningkatan peringkat posisi satu sebesar 170 persen, dan pada akhirnya prospek B2B yang lebih berkualitas setelah sekitar dua tahun. Kami senang berpikir ini adalah kemenangan besar, terutama setelah klien ini diakuisisi oleh perusahaan besar di ruang jaringan, tetapi mempertahankan kami sebagai agensi SEO mereka.”

Apa saran terbaik yang pernah Anda terima dalam bisnis sebagai pengusaha?

“Beberapa nasihat terbaik yang saya terima dalam karier pemasaran saya adalah tentang integritas. Memiliki standar integritas yang tinggi berarti jujur ​​dengan diri sendiri dan klien Anda. Ini juga berarti memberikan hasil yang terbukti dalam waktu sesingkat mungkin tanpa mengorbankan kualitas atau mengambil jalan pintas. Pepatah "bekerja lebih cerdas dan bukan lebih keras" itu bagus, tetapi beberapa hal hanya membutuhkan waktu untuk menjadi benar dan untuk dapat bekerja lebih cerdas, Anda perlu mendukung ide Anda dengan logika, data, pengalaman, dan pembelajaran terus-menerus.

Menurut Anda, apa kualitas terpenting yang membuat agensi benar-benar hebat?

“Apa yang membuat agensi benar-benar hebat adalah komunikasi yang unggul. Sepertinya no-brainer, tapi sayangnya tidak. Ini mencakup segala hal mulai dari cara kami mengomunikasikan ide atau konsep dalam diskusi, cara kami memperkuat pesan merek klien di berbagai saluran, cara kami mengoptimalkan konten di situs web untuk mengomunikasikan mengapa orang harus peduli dengan produk atau layanan Anda, dan cara kami memperoleh wawasan dari semua data sumber di ujung jari kami untuk membantu kami membuat keputusan yang lebih baik. Firebrand selalu mengutamakan kepentingan klien, ketika mereka berhasil, kami berhasil dan terkadang itu berarti memberi tahu klien tidak, ketika kami pikir mereka bisa mendapatkan nilai lebih dari upaya dan investasi mereka di tempat lain.

Adakah prediksi untuk masa depan SEO?

“Karena SEO selalu berubah, Firebrand terus belajar untuk meningkatkan layanan SEO kami. Kami memantau data klien kami dengan cermat dan sering menganalisis, kami bereksperimen dan mencoba ide-ide baru, membaca semua pemikiran kepemimpinan terbaru dari para pakar yang paling dihormati, dan terus memantau pembaruan algoritme.

“Antara pembaruan algoritme BERT Google pada Oktober 2019 hingga pembaruan inti luas pada Hari Star Wars (4 Mei 2020), kami memiliki gambaran yang cukup jelas tentang seperti apa masa depan SEO.

“Konten akan berkuasa. Pembaruan BERT sekarang memungkinkan pemahaman alami yang lebih baik di balik maksud permintaan pencarian pengguna dan memiliki model pemrosesan bahasa alami (NLP) non-arah dibandingkan dengan kiri-ke-kanan atau kanan-ke-kiri sebelumnya. Artinya, konten situs web harus memiliki arsitektur informasi yang baik dengan penyisipan kata kunci yang strategis, markup HTML tingkat lanjut, dan pesan yang menarik untuk pengalaman pengguna (UX) yang baik. Mencapai UX yang baik akan memberi Google sinyal perilaku positif yang sangat diandalkannya untuk memutuskan di mana peringkat kata kunci dan URL Anda.

“Selain itu, mengoptimalkan situs Anda untuk kecepatan dan kepercayaan akan menjadi lebih penting di masa mendatang. Google bahkan telah membagikan metrik baru yang akan mengukur kesehatan teknis dengan pengenalan Core Web Vitals (Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift). Akhirnya, Accelerated Mobile Pages (AMP) akan menjadi lebih kritis dengan lebih banyak pengguna di seluler dan harus memberikan pengalaman yang sama sekali berbeda, cepat, dan minimal untuk pengguna seluler – bukan hanya desain responsif.”

Apa reaksi Anda ketika mendengar bahwa “SEO sedang sekarat”?

“Itu sama sekali tidak benar. Sembilan dari 10 situs web mendapatkan sebagian besar lalu lintasnya secara organik – mesin telusur hanyalah tempat pertama yang dikunjungi orang untuk menemukan atau meneliti sesuatu. Namun jika Anda ingin memenangkan posisi teratas di SERP dan meningkatkan lalu lintas dan bisnis di bidang persaingan yang terus berkembang, mungkin tidak ada saluran pemasaran digital dengan laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi.

“Lewatlah sudah hari-hari hanya memasukkan sekumpulan kata kunci target ke dalam tag kata kunci meta Anda dan mengharapkan peringkat teratas. SEO adalah permainan panjang yang membutuhkan dedikasi untuk menghasilkan domain yang berwibawa. Itulah sebagian mengapa kami melihat lebih banyak pembuat konten yang mahir dalam SEO dibandingkan dengan pengembang yang dulu menguasai ranah SEO.”

Menurut Anda, apa kontributor paling penting untuk membuat klien senang?

“Hasil dan hubungan. Tentunya setiap klien ingin melihat hasil positif dan mendapatkan nilai bagus dari investasi mereka yang berarti transparan dan berdasarkan data. Mengembangkan hubungan yang baik dengan klien juga menghasilkan niat baik dan kepercayaan yang membantu setiap orang menjadi lebih efisien dan menikmati prosesnya.”

Tertarik untuk dianggap sebagai SEOblog "Ahli SEO Unggulan"? Hubungi tim kami di [email protected] ! Kami ingin mendengar dari Anda dan memberi Anda platform lalu lintas tinggi untuk berbagi cerita dan wawasan biro SEO Anda.