Apa Fitur SERP Memberitahu Anda Tentang Maksud Pencarian

Google tidak menerbitkan data fitur SERP.

Akibatnya, ketika datang ke fitur SERP, SEO dibiarkan menggaruk-garuk kepala.

• Haruskah kita menargetkan fitur SERP?
• Berapa banyak lalu lintas yang dapat kita harapkan dari mereka?
• Apa yang mereka ceritakan tentang maksud pengguna?
• Bagaimana seharusnya kita memperlakukan mereka secara strategis?

Jadi saya memutuskan untuk menggali beberapa data untuk menyelesaikannya.

Dalam posting ini, saya akan menyajikan data fitur SERP yang saya temukan dan memeriksa apa artinya strategi SEO Anda ke depan.

Data

Sebelum saya masuk ke wawasan, saya ingin menjelaskan bagaimana saya menemukan informasi ini. Studi ini merupakan perpaduan dari dua set data.

Ya, saya bekerja untuk Rank Ranger dan Similarweb.

Ini berarti saya memiliki akses ke data fitur SERP Rank Ranger dan alat analisis kata kunci dari Similarweb.

Jadi saya menarik ribuan kata kunci dari data fitur SERP Rank Ranger dan menjalankannya melalui Analisis Kata Kunci dari Similarweb.

Terlebih lagi, saya tidak perlu menggunakan spreadsheet. Saya cukup memasukkan kata kunci ke UI web serupa.

Kemenangan besar jika Anda bertanya kepada saya.

Metodologi

Sekarang setelah Anda memahami datanya, Anda harus memahami apa yang sebenarnya saya ukur.

Saya tidak memiliki akses ke data klik-tayang fitur SERP. (Larry Page menyembunyikan data ini di bawah tempat tidurnya di samping koleksi boneka beruang rahasianya.) Sebagai gantinya, saya menarik ribuan kata kunci di mana fitur SERP tertentu muncul di SERP Google.

Saya membuat tiga ember:

• Kata kunci Jawaban Langsung
• Kata kunci Cuplikan Unggulan
• Kata kunci Panel Pengetahuan

Tujuan saya melakukan ini adalah untuk melihat apakah ada pola jelas yang terjadi untuk setiap fitur SERP.

Dengan kata lain, saya berasumsi bahwa setiap fitur SERP memiliki tujuan tertentu, dan mencari pola akan mengungkap bagaimana fitur SERP tersebut membantu pengguna.

Semakin baik Anda memahaminya, semakin baik Anda dapat membuat konten yang dirancang untuk membantu pengguna. Ini berarti lebih banyak lalu lintas yang terlibat. Dan dengan audiens yang sangat terlibat, Anda akan dapat secara alami memindahkan mereka ke tahap berikutnya dalam perjalanan pembeli.

Jadi mari kita lompat ke data.

Jawaban Langsung

Fitur SERP Jawaban Langsung Google memberikan tanggapan singkat langsung di hasil pencarian, tanpa menyertakan tautan ke halaman web tertentu. Ini bertujuan untuk memberikan jawaban yang cepat dan langsung untuk permintaan pengguna.



Sekarang, memahami apa itu jawaban langsung, Anda akan membayangkan orang melakukan pencarian sederhana ini, menemukan jawaban mereka, dan terpental.

Dengan kata lain, Anda mungkin membayangkan pengguna yang sedang memeriksa cuaca dan tidak perlu mengklik hasil apa pun.

Jadi mari kita lihat datanya.





Seperti yang Anda lihat dari screenshot di atas, 74% dari pencarian ini adalah pencarian Zero-Click. Itu berarti 26% dari audiens ini mengklik ke situs independen.

Angka itu jauh lebih tinggi dari yang saya perkirakan. Dengan kata lain, persentase dari penelusuran ini mewakili awal dari perjalanan penelusuran.





Jika kita melihat Organik vs Berbayar kita melihat bahwa 99,11% mengejutkan adalah organik. Ini sama sekali tidak mengherankan karena orang yang mengajukan pertanyaan sederhana tidak berada dalam kerangka berpikir untuk membeli.

Sekarang, mari kita lihat maksud pencarian.





Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, sebagian besar bersifat informasi. Ini tidak mengherankan karena Jawaban Langsung dirancang untuk menjawab pertanyaan spesifik pengguna.

Mereka mencari informasi.

Intinya dari perspektif SEO adalah, kata kunci ini menawarkan nilai terendah. Bahkan jika Anda dapat memberi peringkat konten Anda di bagian atas hasil pencarian, hanya 26% dari audiens tersebut yang cenderung mengklik hasil Anda.

Jika Anda memutuskan untuk menargetkan kata kunci ini, secara strategis Anda harus memikirkan pengguna di awal perjalanan pencarian.

Ini berarti jika Anda bisa membuat mereka mengklik, mereka jauh dari siap untuk membeli apa pun. Fokus pada keterlibatan dan membangun hubungan.

Cuplikan Unggulan

Fitur SERP Cuplikan Unggulan menyajikan jawaban yang dirangkum di bagian atas halaman hasil pencarian. Tidak seperti Jawaban Langsung, Cuplikan Unggulan menyertakan tautan ke laman web tempat informasi diekstraksi. Tautan biasanya disertai dengan kutipan singkat yang menyoroti konten yang relevan.

Saya berasumsi bahwa ini berarti Google menyertakan tautan karena pengguna lebih cenderung mengklik untuk melihat hasilnya.

Jadi misalnya, jika Anda Google '2 dimensi carport mobil', Google memberi Anda jawaban yang diringkas.


Oke, pengguna mendapatkan apa yang mereka cari. Mengapa mereka mengklik hasil?

Nah, jika Anda mengklik kontennya, jawaban atas pertanyaan ini langsung terlihat jelas.





Seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar di atas, ukuran carport tidak standar. Tidak ada satu jawaban sederhana dan situs web membuat rekomendasi yang tidak muncul di Cuplikan Unggulan.

Hipotesis saya adalah…

Cuplikan Unggulan memberikan jawaban atas pertanyaan yang membutuhkan lebih banyak penggalian.

Ini berarti pengguna lebih cenderung mengklik hasil.

Mari kita lihat apakah data mendukung teori saya.





Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, 31% pengguna yang melakukan penelusuran ini mengklik untuk melihat konten buatan pengguna. Ini sedikit lebih tinggi dari Jawaban Langsung, yang hanya menghasilkan 26% klik yang mungkin mendukung hipotesis saya.

Melihat niat kita melihat sebagian besar pencarian mencari informasi.





Ini 100% sesuai dengan harapan karena Cuplikan Unggulan langsung menjawab pertanyaan pengguna.

Melihat Organik vs Berbayar, kami melihat hasil yang mirip dengan Jawaban Langsung.





Alasannya sama seperti di atas. Penelusuran ini bersifat informasional dan pengiklan lebih suka membelanjakan uang untuk penelusuran yang berada di bawah corong.

Intinya adalah pencarian Cuplikan Unggulan sedikit lebih berharga daripada pencarian Jawaban Langsung karena pengguna lebih cenderung mengeklik konten Anda.

Targetkan pencarian ini secara strategis untuk mendatangkan lalu lintas corong teratas ke merek Anda. Setelah mereka mengunjungi situs Anda, cobalah mencari cara untuk terlibat lebih jauh dengan audiens ini. Anda tidak pernah tahu kapan mereka akan siap untuk melakukan pembelian.

Panel Pengetahuan

Panel Pengetahuan Google adalah kotak informasi yang muncul di sisi kanan laman hasil penelusuran untuk entitas tertentu, seperti orang, tempat, organisasi, atau topik. Panel ini bertujuan untuk memberikan ikhtisar menyeluruh tentang entitas dengan menggabungkan informasi dari berbagai sumber di seluruh web.





Panel Pengetahuan biasanya menyertakan detail penting tentang entitas, seperti deskripsi singkat, gambar, orang atau entitas terkait, tautan situs web, profil media sosial, dan informasi relevan lainnya. Mereka juga dapat berisi fitur tambahan seperti peta, ulasan, peringkat, dan elemen interaktif, bergantung pada jenis entitas yang ditampilkan.

Informasi yang ditampilkan di Panel Pengetahuan dibuat secara otomatis oleh algoritme Google, yang mengumpulkan dan mengatur data dari sumber tepercaya seperti Wikipedia, situs web resmi, dan referensi tepercaya lainnya. Namun, pengguna dapat menyarankan pengeditan atau memberikan umpan balik untuk membantu meningkatkan keakuratan dan kelengkapan informasi yang disajikan di Panel Pengetahuan.

Sekarang, penting untuk dipahami bahwa Panel Pengetahuan dirancang untuk berada di awal perjalanan penelusuran. Untuk membantu pengguna sepanjang perjalanan mereka, Google memperlakukan penelusuran ini sebagai pintu masuk ke dalam topik.

Bagi mereka yang senang dengan definisi sederhana, biasanya ada definisi yang lebih sering berasal dari Wikipedia.

Jika pengguna ingin melanjutkan perjalanan pencarian mereka, Panel Pengetahuan biasanya menyediakan tautan ke entitas atau fitur terkait yang dirancang untuk menyempurnakan pencarian asli pengguna.




Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, Panel Pengetahuan menyertakan definisi Wikipedia dengan tautan. Ada juga menu tarik-turun subtopik untuk:

• Pemilik
• Pendiri
• Tanggal peluncuran

Pada tangkapan layar di atas, Google menyediakan tautan untuk:

• Area statistik metropolitan
• Walikota
• Cuaca

Dengan mengingat semua itu, mari kita lihat datanya.





Data pencarian Zero-Click menarik. Sekitar setengah dari pencarian ini menghasilkan klik. Sekarang untuk lebih jelasnya, klik didefinisikan sebagai seseorang mengklik tautan dan mengunjungi situs web pihak ke-3.

Jika seseorang mengklik kotak Orang Juga Bertanya dan melihat jawabannya di hasil pencarian, atau jika seseorang mengklik hasil Pencarian Orang Juga dan dialihkan ke hasil pencarian lain, ini dihitung sebagai klik nol.

Ini berarti setidaknya setengah dari pengguna ini mencari konten buatan pengguna.

Sisanya puas dengan hasil pencarian atau melanjutkan perjalanan pencarian mereka dengan melakukan pencarian lebih lanjut.





Seperti Jawaban Langsung dan Cuplikan Unggulan, Panel Pengetahuan mewakili awal dari perjalanan pencarian.

Ini menjelaskan mengapa pengiklan tidak berinvestasi pada kata kunci ini.

Melihat data niat, kami melihat seperti yang diharapkan sebagian besar bersifat informasi.





Ada beberapa hasil navigasi dan transaksional. Dari sedikit pengalaman, saya yakin kata kunci ini mewakili kata kunci bermerek.

Dan ini berarti, ya, banyak dari penelusuran ini menyertakan penelusuran luas untuk entitas, tetapi banyak yang menyertakan penelusuran khusus untuk merek.

Ya, kata kunci entitas mungkin sulit untuk ditargetkan. Jika Anda dapat memberi peringkat untuk mereka, Anda berpotensi melihat lalu lintas yang sangat besar. Namun, berdasarkan pengalaman, Anda harus berupaya melibatkan audiens ini karena seperti yang saya sebutkan di atas, audiens ini jauh dari siap untuk membeli apa pun.

Kata kunci bermerek di sisi lain mudah untuk diperingkat. Secara strategis saat menargetkan kata kunci bermerek, Anda harus mencari cara untuk meningkatkan visibilitas Anda di SERP ini.

Dengan kata lain, Anda harus mencoba mendapatkan tautan situs, dan kotak Twitter, dan memberi peringkat di semua kueri Orang Juga Bertanya.

Tingkatkan Strategi SEO Anda Dengan Wawasan Kata Kunci

Seperti yang Anda lihat, kami dapat menemukan banyak wawasan dengan menganalisis kata kunci.

Dan, memahami bagaimana SERP dirancang untuk memuaskan pengguna dan dengan melihat bagaimana pengguna bereaksi terhadap hasil ini dapat membawa analisis data Anda ke tingkat berikutnya.

Misalnya, setelah Anda menemukan kata kunci target, analisis lebih lanjut dengan alat seperti Similarweb untuk melihat:

• Data tanpa klik
• Maksud
• Distribusi organik vs. berbayar

Kemudian, pisahkan kata kunci Anda ke dalam keranjang sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi yang sesuai.

Untuk kata kunci dengan maksud informasional dan pencarian tanpa klik yang sering terjadi, pertimbangkan untuk mengembangkan konten abadi yang secara langsung menjawab permintaan pengguna. Meskipun kata kunci ini mungkin tidak menghasilkan klik atau konversi langsung, kata kunci tersebut memainkan peran penting dalam menetapkan merek Anda sebagai sumber informasi tepercaya.

Berfokuslah untuk melibatkan dan membangun hubungan dengan pengguna ini di awal perjalanan penelusuran mereka, karena mereka dapat berubah menjadi pelanggan yang berharga dari waktu ke waktu.

Di sisi lain, kata kunci dengan niat transaksional atau rasio hasil berbayar yang tinggi menunjukkan kemungkinan yang tinggi untuk mendorong penjualan.

Investasikan lebih banyak sumber daya untuk mengoptimalkan konten Anda dan menargetkan kueri khusus ini. Meskipun kata kunci ini sangat kompetitif, mereka memiliki potensi untuk memberikan hasil langsung dan laba atas investasi yang lebih tinggi.

Bawa ke Tingkat Selanjutnya Dengan Penandaan Kata Kunci

Setelah memasukkan kata kunci ke dalam maksud pencarian, Anda harus memperlakukannya sesuai dengan itu.

Ini berarti saat melacak kata kunci Anda, Anda berpotensi mengelompokkannya sesuai dengan strategi di pelacak peringkat Anda dengan menyiapkan tag sesuai dengan maksud.

Dengan cara ini Anda dapat langsung menganalisis kinerja konten TOFU, MOFU, dan BOFU Anda. Dan memperjelas ini akan membantu Anda mengetahui tindakan apa yang harus difokuskan untuk memajukan bisnis Anda.





Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, Snapshot Harian Rank Ranger (berdasarkan Tag) menunjukkan kepada Anda kelompok kata kunci yang dikelompokkan berdasarkan niat. Misalnya, kluster Kata Kunci Informasi mencakup 25 kata kunci. Kluster Kata Kunci Komersial mencakup 11 kata kunci.

Dengan melakukan ini, Anda dapat menganalisis kelompok kata kunci dan mengoptimalkan setiap tahap perjalanan pengguna secara terpisah.

Misalnya, Anda mungkin melihat bahwa untuk satu kluster, sejumlah besar URL diberi peringkat di halaman dua. Ini berarti Anda mungkin ingin fokus membawa URL untuk kluster tersebut ke halaman pertama.

Anda dapat dengan mudah melihatnya di laporan Distribusi Peringkat Tag.





Sekarang ini hanyalah satu contoh kecil tentang bagaimana pemberian tag kata kunci dapat membantu Anda memvisualisasikan dan mengoptimalkan perjalanan pelanggan Anda. Ada banyak lagi yang ingin dikatakan tetapi saya akan meninggalkannya untuk posting lain.