SERP 101: Panduan Anda Melalui Halaman Hasil Mesin Pencari

Semua orang telah melihat SERP tetapi tidak semua orang tahu apa itu SERP.

Terdengar misterius ya?

Namun, walaupun algoritme Google memiliki rahasianya sendiri, halaman hasil mesin pencari sebenarnya cukup mudah. Kecuali, tentu saja, Anda menghitung fakta bahwa mereka terus berubah dan Google tidak pernah berhenti menguji dan memperkenalkan fitur baru.

Selain itu, setiap orang yang memiliki komputer atau perangkat seluler dengan koneksi internet sudah familiar dengan apa itu pencarian Google, dan apa yang terjadi jika Anda melakukannya.

Namun, ketika datang ke SERP SEO, segalanya menjadi sedikit lebih rumit. Sebenarnya, cukup banyak.

Pada artikel ini, kami mengulas semua yang perlu Anda ketahui tentang SERP, untuk mencapai peringkat SERP dan menumbuhkan kehadiran Anda.

Apa itu SERP dalam SEO?

Dalam SEO, SERP adalah singkatan dari halaman hasil mesin pencari. Itulah yang diberikan oleh mesin pencari seperti Google (atau Bing, atau DuckDuckGo, dalam hal ini) ketika pengguna memasukkan kueri.

Ketika seseorang melakukan pencarian, algoritme referensi silang kata kunci dan informasi yang dimilikinya tentang pengguna dengan halaman dalam indeksnya. Bergantung pada informasi ini, algoritme membuat pilihan tautan.

Posisi setiap hasil bergantung pada seberapa dekat kecocokannya dengan kueri pengguna. Posisi tautan pada halaman hasil mesin pencari disebut peringkat SERP.

Hasil organik biasanya merupakan tujuan akhir yang ada dalam pikiran pemilik situs web saat menerapkan SEO.

Sekali waktu, SERP dulunya adalah halaman sederhana dengan sepuluh tautan biru. Namun, saat ini, halaman tersebut dapat menampilkan sejumlah hasil khusus, juga dikenal sebagai fitur SERP, yang mencakup gambar, tautan, ulasan, grafik, dan kutipan teks.

Untuk rata-rata Joe yang tidak akrab dengan algoritma SEO, semua ini disebut hanya sebagai “halaman Google”, atau “halaman pertama Google”.

Apa yang terjadi pada halaman kedua, ketiga, dan semua halaman lain hingga 99, umumnya, tidak menjadi perhatian siapa pun, selain pemasar dan spesialis SEO yang berkeringat siang dan malam untuk menyeret tautan mereka keluar dari sana.

Apa Hasil yang Ada di SEPS?

Setiap SERP berbeda. Bahkan ketika dua pengguna memasukkan kueri yang sama, apa yang mereka terima sebagai tanggapan tidak sama. Halaman hasil bergantung pada riwayat penjelajahan pengguna, minat, lokasi, perangkat, dan semua informasi lain yang diambil Google.

Namun, selain dari bilah pencarian dan saran permintaan pencarian di bagian bawah, kesamaan semua SERP adalah ketiga jenis hasil tersebut:

Hasil Penelusuran Berbayar (Iklan)

Hasil berbayar muncul di bagian atas halaman sebelum jenis hasil lainnya. Ini adalah iklan PPC bisnis yang memiliki akun Google Ads dan membayar agar tautannya muncul sebelum hasil organik.

Jenis hasil ini terlihat kurang lebih sama dengan hasil organik dengan perbedaan bahwa mereka memiliki ikon "Iklan" kecil di sudut kiri atas tautan, yang menunjukkan bahwa mereka disponsori.

Anda tidak dapat menentukan peringkat secara organik untuk posisi ini di SERP.

Hasil Pencarian Organik

Seperti namanya, hasil pencarian organik adalah tautan yang disediakan Google saat pengguna memasukkan kueri.

Jenis hasil ini mencakup URL, judul, dan deskripsi singkat. Beberapa hasil juga menampilkan tanggal.

Untuk menentukan peringkat di dalamnya, Anda perlu membuat situs web Anda dapat ditemukan oleh Google, yaitu memastikan bahwa bot mesin pencari dapat merayapi dan mengindeksnya, serta mengoptimalkan halaman Anda. Tujuan dari optimasi SEO adalah untuk memastikan bahwa Google tidak hanya menemukan tetapi memahami halaman Anda, tetapi juga menganggapnya layak untuk diperhatikan oleh pengguna.

Meskipun pencarian organik gratis, SEO yang tepat adalah proses membosankan yang memakan waktu yang membutuhkan pengetahuan dan keahlian. Itu sebabnya banyak pemilik situs web mengandalkan layanan SEO profesional. Meskipun ini tidak murah, manfaat SEO untuk bisnis sangat berharga.

Hasil Khusus dan Fitur SERP

Hasil pencarian khusus adalah real estat SERP yang paling dicari.

Bergantung pada kueri dan jenis hasil, tautan ini dapat muncul di mana saja di SERP (tetapi tidak sebelum hasil berbayar). Selain itu, SERP dapat menyertakan berbagai kombinasi tautan khusus, dan, terkadang, bahkan dapat dibuat seluruhnya dari tautan tersebut.

Hasil khusus mencakup elemen tambahan yang membuatnya menonjol dan karena itu memiliki RKT yang jauh lebih tinggi daripada hasil dan iklan biasa.

Untuk menghasilkan jenis hasil ini, Google mengekstrak informasi dari halaman dalam indeksnya yang memiliki data yang diperlukan dengan format yang tepat. Akibatnya, adalah mungkin untuk peringkat untuk sebagian besar.

Namun, peringkat untuk hasil khusus dan fitur SERP, lebih sering daripada tidak, menantang, acak, dan, dalam beberapa kasus, tidak mungkin untuk sebagian besar situs web. Beberapa terbatas hanya untuk organisasi resmi dan pemerintah, yang lain adalah layanan berbayar, dan beberapa tidak jelas asal usulnya.

Namun, ada orang-orang yang Anda memiliki kesempatan untuk berjuang.

Jenis Fitur SERP

Sekarang mari kita lihat jenis fitur SERP yang paling populer, dan seberapa dapat diaksesnya fitur tersebut untuk pemilik situs web biasa:

Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah potongan informasi dari salah satu peringkat hasil teratas untuk kata kunci. Mereka muncul setelah iklan dan sebelum hasil organik dan sering disebut sebagai posisi 0 pencarian organik.

Bergantung pada kontennya, cuplikan unggulan dapat berupa:

• paragraf teks
• Daftar barang
• Meja
• Video

Karena cuplikan unggulan adalah hasil organik, secara teoritis semua orang dapat menentukan peringkatnya. Tidak ada pemahaman yang jelas tentang bagaimana algoritme memilih cuplikan yang akan ditampilkan. Namun, itu hanya menggunakan informasi yang sudah jadi dengan format yang tepat dan yang sepenuhnya cocok dengan kueri dan maksud pencarian pengguna.

Mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan meningkatkan peluang untuk mendapatkannya, terutama jika menyangkut kata kunci berekor panjang yang lebih mudah untuk diperingkat.

Orang Juga Bertanya

Kotak "Orang juga bertanya" adalah fitur SERP lain yang sangat umum. Lebih sering daripada tidak, itu muncul setelah hasil organik pertama (ini mungkin cuplikan unggulan atau tautan biru biasa). Namun, itu juga dapat muncul di lokasi berbeda di antara tautan organik.

Kotak tersebut berisi pertanyaan relevan yang cenderung ditelusuri orang di Google dan yang dapat melengkapi kueri pengguna.

Saat pengguna mengklik salah satu pertanyaan, mesin pencari menyajikan hasil pencarian dengan potongan teks yang berisi jawaban, tautan, judul, dan terkadang gambar. Selain itu, setiap kali pengguna mengklik pertanyaan, saran baru akan dimuat.

Tautan di kotak "Orang juga bertanya" adalah hasil organik dan dimungkinkan untuk menentukan peringkatnya.

Selain itu, tidak seperti cuplikan unggulan, jawabannya tidak selalu diambil dari halaman peringkat teratas, jadi ada peluang lebih tinggi untuk ditampilkan di sini meskipun Anda tidak berada di halaman pertama. Jika konten Anda menyertakan jawaban singkat untuk pertanyaan umum, Anda memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat.

Namun, perlu diingat bahwa, lebih sering daripada tidak, orang tidak mengklik hasil ini, terutama saat mereka mencari jawaban cepat.

Paket Gambar

Paket gambar ditampilkan saat kueri pengguna dikaitkan dengan cukup banyak gambar di indeks Google. Ini dapat ditampilkan di bagian atas SERP, atau, dalam beberapa kasus, lebih jauh ke bawah halaman, di antara sepuluh tautan biru.

Setelah pengguna mengklik hasil, mereka diteruskan ke gambar yang sama di vertikal Gambar. Di sana, mereka melihat informasi lebih lanjut tentang gambar dan situs web tempatnya berada, serta tombol "Kunjungi".

Paket gambar adalah hasil organik dan semua orang yang memiliki konten yang relevan dapat menentukan peringkatnya. Namun, syaratnya adalah visual Anda dioptimalkan untuk pencarian gambar dan memiliki informasi meta terkait.

Video

Jenis fitur SERP ini menampilkan video yang relevan dengan permintaan pengguna. Hasilnya terdiri dari thumbnail, durasi video, judul, nama penerbit, dan tanggal publikasi.

Kotak dapat ditempatkan di mana saja pada halaman dan, tergantung pada kata kunci, dapat dikombinasikan dengan fitur lain yang berbeda.

Misalnya, pencarian pada gambar di atas, menghasilkan kotak Gambar, diikuti oleh panel "Orang juga bertanya", tautan organik biasa, dan kemudian kotak Video. Namun, pencarian "panda lucu" hanya memberikan hasil video. Dan pencarian “sore yang cerah” menghasilkan cuplikan fitur video, diikuti oleh kotak video.

Lebih sering daripada tidak, video diambil dari YouTube, tetapi video yang diunggah langsung di situs web lain (termasuk platform sosial) juga dapat ditampilkan jika relevan.

Kartu Pengetahuan

Kartu pengetahuan biasanya terletak di bagian atas hasil pencarian, tepat di bawah bilah pencarian.

Mereka menyajikan informasi dari indeks Google, pemerintah, lembaga mitra otoritas tinggi, Wikipedia, dan sumber terkemuka lainnya. Mereka mencakup topik yang berbeda, termasuk, namun tidak terbatas pada, informasi pribadi tentang orang terkenal (nama dan tanggal lahir), informasi saham, nilai tukar mata uang, formula, dll.

Dengan demikian, sebagian besar situs web biasa tidak dapat menentukan peringkat untuk posisi ini.

Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan adalah fitur SERP yang menampilkan informasi terorganisir tentang entitas yang terkait dengan permintaan pencarian. Ini biasanya orang, perusahaan, organisasi, dll. Panel terletak di sudut kanan atas SERP di desktop.

Data di panel diambil dari sumber resmi – paling umum, Grafik Pengetahuan Google, Wikipedia, atau situs web resmi orang/bisnis. Selain informasi umum dan tautan ke situs web resmi, itu mungkin termasuk, jika berlaku, detail tambahan yang diambil dari sumber lain, cuplikan kaya dengan gambar, konten terkait, pesaing, tautan ke profil sosial, ulasan, dll.

Dimungkinkan untuk menentukan peringkat untuk posisi ini jika Anda adalah subjek pencarian atau perwakilan terverifikasi.

Paket Lokal

Paket lokal terkait dengan pencarian geografis dan "dekat saya" dan menampilkan peta diikuti oleh tiga hasil teratas (Lokal 3-Paket) yang sesuai dengan permintaan pengguna. Mereka biasanya ditampilkan setelah iklan dan sebelum tautan organik.

Informasi di panel ini diambil dari profil Google Bisnisku yang ada. Ini berarti bahwa untuk mendapatkan peringkat di sini, Anda harus memiliki dan memelihara profil Anda, menambahkan semua informasi yang relevan, dan mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal.

Tautan Situs

Tautan situs adalah fitur SERP yang sebagian besar berlaku untuk pencarian bermerek. Saat pengguna memasukkan nama merek, algoritme menampilkan hasil organik terkait, tetapi, alih-alih tautan biru biasa, menampilkan tautan tambahan dari situs web yang sama.

Namun, terkadang, tautan situs muncul di hasil penelusuran untuk penelusuran biasa tanpa merek. Ini lebih mungkin terjadi untuk situs web dengan otoritas dan popularitas tinggi.

Kotak tautan situs dapat berisi hingga sepuluh tautan tambahan dan, sepenuhnya, dapat mengambil alih ruang SERP dari lima hasil organik biasa.

Manfaat terbesar dari jenis SERP Google ini adalah memberikan informasi tambahan tentang merek dan meningkatkan peluang pengguna mengklik salah satu tautan.

Anda tidak dapat mengontrol tautan mana yang ditampilkan Google di sini, tetapi Anda dapat meningkatkan peluang memperoleh hasil seperti itu dengan meningkatkan arsitektur situs web, strategi penautan internal, dan popularitas domain Anda secara keseluruhan.

Ulasan

Saat pengguna memasukkan nama buku, film, restoran, produk, dll., mereka dapat diberikan hasil termasuk peringkat, alias bintang ulasan. Elemen-elemen ini ditampilkan di bawah sisa informasi dalam hasil pencarian.

Untuk memiliki kesempatan untuk memperkaya tautan Anda sendiri dengan fitur SERP semacam ini, Anda perlu menambahkan markup skema untuk ulasan ke halaman masing-masing. Namun, seperti semua hal lain yang terkait dengan Google, ini tidak menjamin kesuksesan Anda dan algoritme mungkin masih memutuskan untuk tidak menampilkan informasi tambahan.

Hasil Berita dan Berita Utama

Hasil berita dan kotak Berita Utama (terkadang ditampilkan sebagai korsel) ditampilkan saat pengguna mencari informasi terkait berita. Itu muncul di dekat bagian atas SERP dan termasuk sekelompok daftar berita. Setiap entri menampilkan judul, gambar mini, penerbit, dan stempel waktu.

Karena Google memperbarui kebijakan Berita dan Berita Utamanya, semua situs web yang menyediakan konten yang layak diberitakan dapat ditampilkan di sini. Namun, penerbit yang terdaftar di platform perusahaan biasanya memiliki peluang lebih baik.

Hasil Belanja

Hasil belanja adalah jenis fitur SERP berbayar, di mana produk yang dapat dibeli ditampilkan dengan cuplikan kaya yang berisi gambar dan detail tentang nama produk, harga, pengecer, dan, terkadang, ulasan bintang dan penawaran.

Hasil ini ditampilkan kepada pengguna yang tujuan pencariannya bersifat komersial, yaitu mereka ingin membeli produk.

Jika Anda ingin muncul di Iklan Cantuman Produk (PLA), Anda perlu meluncurkan kampanye Belanja pintar.

Bagaimana Peringkat SERP Bekerja?

Nah ini pertanyaannya bukan?

Algoritma Google menggunakan ratusan faktor peringkat untuk menentukan peringkat SERP halaman. Tidak ada yang tahu semua elemen yang menentukan peringkat akhir – ini adalah salah satu rahasia utama Google.

Namun, melalui pengujian, coba-coba, dan pengalaman empiris, para ahli SEO menyetujui hal-hal berikut:

• Halaman Diindeks
• Relevansi dengan Permintaan Pengguna
• Mencocokkan Maksud Pencarian
• Kualitas Konten
• Optimasi Kata Kunci
• Kesegaran Konten
• Tautan Balik
• Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT) dari Sumber
• Pengoptimalan Nilai Web Inti
• Kesesuaian Halaman untuk Seluler
• Kecepatan Halaman
• Informasi Meta
• Data Terstruktur
• Navigasi Situs Web
• Arsitektur Informasi

Sebagian besar telah dikonfirmasi oleh Google, dan ada dalam dokumentasi resmi mereka, dengan informasi tambahan tentang cara menerapkannya.

Selanjutnya, Google menyediakan alatnya sendiri seperti Google Analytics dan Search Console. Mereka memungkinkan pemilik situs web untuk melacak halaman mereka di SERP dan mengambil tindakan untuk meningkatkan kinerja mereka.

Selain itu, ada banyak alat SEO lain yang memberikan wawasan tentang peringkat SERP dan cara meningkatkannya. Yang paling populer adalah Semrush, Ahrefs, dan Moz.

Intinya

Semakin banyak Anda tahu tentang SERP dan fitur-fiturnya, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di dalamnya.

Saat memikirkan Google, perlu diingat bahwa Google terus mengubah dan memperbarui produknya. Artinya, apa yang kita ketahui hari ini dengan pasti mungkin menjadi berita lama esok hari.

Namun, ini seharusnya tidak membuat Anda putus asa, awasi saja fitur-fitur baru dan menarik di SERPs dan sesuaikan konten Anda.