Apa itu Volatilitas SERP dan Mengapa Penting untuk SEO?

Terkadang, tidak peduli seberapa keras Anda bekerja untuk menentukan peringkat untuk istilah tertentu, Anda dapat melihat penurunan peringkat secara tiba-tiba. Sebaliknya, Anda mungkin terkejut saat mengetahui bahwa kata kunci yang sulit Anda targetkan tiba-tiba menempatkan Anda di bagian atas hasil pencarian.

Perubahan tak terduga ini adalah hasil dari sesuatu yang disebut volatilitas SERP , yang merupakan pertimbangan penting dalam pemasaran digital. Jika Anda tidak terbiasa dengan konsep ini, ada baiknya Anda mempelajarinya lebih lanjut dan apa artinya bagi pengoptimalan mesin telusur.

Ini adalah elemen yang sangat penting untuk dipertimbangkan di tengah pembaruan algoritme Google baru-baru ini , beberapa di antaranya telah menyebabkan peningkatan volatilitas SERP yang serius . Karena mesin telusur seperti Google terus berubah dan diperbarui, penting untuk mengetahui cara menavigasi tantangan yang mungkin Anda hadapi.

Dalam posting blog ini, kami akan membahas setiap aspek volatilitas SERP. Anda akan mengetahui apa itu, apa penyebabnya, bagaimana mengantisipasinya, dan bagaimana mendapatkan sisi baiknya.

Apa yang Akan Anda Pelajari

• Apa itu Volatilitas SERP?
• Apa Penyebab Volatilitas SERP?
• Melacak Volatilitas SERP
• Yang Dapat Anda Lakukan untuk Meningkatkan Volatilitas SERP Anda

Apa itu Volatilitas SERP?

Anda mungkin akrab dengan halaman hasil mesin pencari, atau SERP. Nah, volatilitas SERP mengacu pada peningkatan atau penurunan peringkat yang dramatis untuk halaman yang menargetkan istilah pencarian tertentu. Semakin banyak hasil pencarian, peringkat akan semakin tidak stabil. Dengan begitu banyak situs web yang bersaing untuk mendapatkan posisi teratas di SERP, pasti akan ada beberapa fluktuasi ekstrem di antara mereka.

Ini mungkin tampak sangat penuh harapan atau mengkhawatirkan saat melihat ini beraksi. Namun, fluktuasi ini jarang berlangsung lama dan ada cara untuk mengantisipasinya.

Memecah Penyebab Volatilitas SERP

Pembaruan Algoritma

Salah satu penyebab utama volatilitas SERP adalah pembaruan algoritma yang besar. Beberapa pembaruan, seperti Pembaruan Inti Maret 2023 baru-baru ini ke Google , dapat menyebabkan volatilitas tinggi. Pembaruan itu, khususnya, melihat penekanan yang lebih besar pada peringkat konten berkualitas, yang berdampak signifikan pada peringkat di SERP.

Faktanya, pembaruan algoritme Google cenderung menjadi penyebab utama volatilitas SERP . Platform selalu bekerja untuk meningkatkan platform bagi pengguna akhir. Beberapa pembaruan yang berdampak pada peringkat mungkin juga tidak diumumkan karena ukurannya lebih kecil. Namun, Anda dapat mengawasi pembaruan yang lebih besar yang cenderung diumumkan atau dikonfirmasi oleh Google.

Pada akhirnya, Google ingin memberi penggunanya pengalaman terbaik dengan setiap pencarian. Dalam prosesnya, ini akan menempatkan hasil yang lebih relevan dan berkualitas tinggi jauh lebih tinggi daripada yang lain.

Perilaku Pengguna

Faktor lain yang berkontribusi terhadap volatilitas SERP adalah perilaku pengguna. Pengguna akhir mungkin terlibat dalam perilaku yang berbeda dan memulai atau melanjutkan tren penelusuran. Jenis keterlibatan ini dapat meningkatkan volatilitas SERP .

Ingat, Google selalu berusaha melayani penggunanya dengan pengalaman terbaik. Untuk melakukannya, Google ingin mendorong hasil yang paling relevan untuk setiap pencarian. Dengan demikian, perilaku pengguna akan menentukan relevansi dengan cara tertentu.

Misalnya, Google mungkin melihat bahwa orang menghabiskan banyak waktu di halaman tertentu setelah memasukkan kueri penelusuran. Berdasarkan keterlibatan ini, Google dapat memutuskan untuk memberi peringkat pada halaman tersebut lebih tinggi karena dianggap relevansi.

Anda juga dapat memantau perilaku pengguna. Melakukan hal itu akan membantu Anda menentukan bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat Anda. Beberapa metrik perilaku pengguna yang perlu diperhatikan dan dioptimalkan meliputi:

• Rasio Klik-Tayang — Metrik ini mengukur persentase orang yang mengklik tautan setelah melihatnya.Anda dapat mengoptimalkannya di mesin telusur dengan menulis tag judul dan deskripsi meta yang menarik dan bertarget kata kunci yang dilihat orang di hasil penelusuran.
• Tingkat Keterlibatan — Tingkat keterlibatan dapat membantu Anda menentukan berapa banyak orang yang secara aktif terlibat dengan situs dan konten Anda.Misalnya, Anda dapat melacak berapa banyak suka dan bagikan yang diperoleh pos di situs Anda atau di media sosial.
• Waktu di Situs atau Waktu Keterlibatan Rata-Rata Per Sesi — Gunakan metrik ini untuk melihat berapa lama orang bertahan di halaman atau seluruh situs Anda.Anda dapat meningkatkan metrik ini dengan membuat halaman web Anda lebih interaktif dan memublikasikan konten video atau gambar yang menarik .
• Tingkat Pentalan — Ini adalah salah satu metrik yang ingin Anda turunkan, karena menunjukkan berapa banyak orang yang meninggalkan situs Anda segera setelah membukanya.Jika halaman Anda memiliki rasio pantulan yang tinggi, pastikan halaman tersebut relevan berdasarkan apa yang dicari orang untuk menemukannya. Juga, ambil langkah-langkah untuk membuat konten lebih menarik dan bermanfaat agar orang-orang tetap terpikat.

Maksud Pengguna Campuran

Beberapa pembaruan terbaru Google telah berusaha untuk lebih menyelaraskan SERP dengan maksud pengguna. Namun, beberapa SERP memiliki niat campuran di mana orang mungkin memasukkan istilah karena alasan yang berbeda.

Salah satu contohnya adalah sesuatu yang luas seperti “ iklan PPC .” Orang mungkin mencari informasi dasar tentang model ini, panduan untuk membantu mereka memulai, atau platform untuk membantu mereka menyiapkan kampanye iklan PPC.

Maksud Pengguna Campuran

Karena Google bekerja untuk menjaga agar halaman tetap relevan di SERP, Anda harus memastikan konten Anda sesuai dengan maksud pengguna yang menemukannya. Idealnya, Anda ingin menargetkan kata kunci berekor panjang yang lebih spesifik dengan maksud yang jelas di belakangnya.

Kesulitan dan Persaingan Kata Kunci Tinggi

Tentu saja, semakin sulit kata kunci yang ingin Anda targetkan, semakin ketat pula persaingannya. Istilah-istilah ini secara alami memiliki lebih banyak volatilitas. Karena itu, Anda harus hati-hati menyusun strategi di sekitar mereka dan melacaknya secara teratur.

Topik Tren dan Mengubah Fitur SERP

SERP sering berubah, terutama karena Google menguji lebih banyak fitur SERP, yang menyebabkan volatilitas fitur SERP. Fitur ini dapat menyertakan Cuplikan Kaya dan lainnya yang mengonfigurasi ulang hasil. Sementara itu, trending topik yang selalu berubah juga mempengaruhi hasil pencarian.

Kesalahan Teknis SEO

Beberapa contoh volatilitas SERP juga dapat terjadi akibat kesalahan teknis. Ini dapat mencakup:

• Kanibalisasi — Google mungkin bingung ketika Anda membuat banyak konten yang tampak serupa dalam konteks dan penargetan kata kunci, memaksa platform untuk memberi peringkat satu di atas yang lain.Cobalah untuk menghindari ini dengan
• Masalah Pengindeksan — Masalah teknis lainnya mungkin berkaitan dengan pengindeksan.Periksa apakah file robots.txt diblokir atau ada alasan lain mengapa halaman Anda tidak muncul di mesin telusur. Audit situs menggunakan alat analisis teknis dapat membantu mengidentifikasi masalah pengindeksan tertentu.

Pengindeksan Google

• Perubahan URL — Mengubah URL Anda juga dapat menyebabkan penurunan peringkat karena Google perlu merayapi ulang dan mengindeksnya kembali.Hanya ubah URL bila diperlukan untuk menghindari masalah ini.
• Tag Kanonis yang Diubah — Google memilih tag kanonis untuk mengarahkan orang ke halaman ketika ada beberapa versi URL untuk sebuah halaman.Mengubah ini dapat berdampak negatif pada peringkat Anda karena Google perlu menemukan URL baru.
• Mengedit Konten — Membuat perubahan pada konten Anda juga dapat menyebabkan penurunan peringkat.Pastikan setiap perubahan diperlukan dan cobalah untuk menghindari perubahan apa pun yang dapat merusak peringkat untuk istilah peringkat tinggi tertentu.
• Migrasi Situs — Pindah ke situs baru dengan domain baru akan memaksa Google untuk mengindeks ulang seluruh situs, tetapi Anda dapat menghindarinya dengan mengoptimalkan halaman dengan cara yang benar dan mengalihkan halaman lama ke URL baru yang sesuai.
• Masalah Kecepatan Situs — Jika situs Anda terlalu lama dimuat, orang akan berhenti berinteraksi, yang dapat merusak peringkat Anda.Cari tahu mengapa halaman Anda dimuat terlalu lambat dan tangani secepat mungkin.

Wawasan PageSpeed

Mulai Melacak Volatilitas SERP

Ingin menangani volatilitas SERP dengan lebih baik ? Salah satu alat favorit kami untuk digunakan adalah Semrush Sensor . Alat ini memungkinkan Anda mengelola volatilitas SERP dengan membantu Anda memantau perubahan SERP, seperti pembaruan algoritme Google. Anda juga dapat menentukan pengaruh fluktuasi SERP dan mencari tahu bagaimana perubahan ini memengaruhi pesaing sambil membandingkan periode volatilitas yang berbeda.

Apa yang Dapat Anda Lakukan Tentang Volatilitas SERP?

Jika Anda melihat ada contoh volatilitas SERP yang memengaruhi Anda, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk mengelolanya.

Langkah pertama adalah melihat mengapa Anda mungkin mengalami volatilitas SERP . Akar penyebabnya dapat mencakup perubahan situs baru-baru ini, pembaruan algoritme Google, dan perubahan maksud pencarian, antara lain.

Lakukan audit situs untuk memastikan kesalahan teknis bukanlah penyebabnya. Selain itu, pertimbangkan untuk menunggu sekitar satu minggu sampai semuanya beres—ini mungkin hanya sementara.

Tetap Proaktif Dengan SEO

Anda juga dapat mengambil langkah lain untuk tetap proaktif dan beradaptasi dengan perubahan peringkat. Tindakan pencegahan ini dapat mencakup audit SEO reguler, strategi tautan balik yang solid, dan pengoptimalan yang sering dilakukan yang membuat Anda tetap kompetitif.

Buat Konten Bermanfaat dan Berkualitas Tinggi Menggunakan Panduan EEAT

Dalam memberikan apa yang diinginkan pengguna, Anda harus mematuhi panduan Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EEAT) Google. Google mencari situs dengan atribut ini untuk diberi peringkat, artinya Anda harus menjaga konten Anda tetap otoritatif, tepercaya, dan teladan pengalaman dan keahlian. Di sisi lain, membuat konten yang tidak membantu dan manipulatif hanya akan merugikan Anda.

MAKAN

Diversifikasi Upaya Pemasaran Digital Anda

Cobalah untuk mendiversifikasi strategi Anda dengan menghasilkan banyak sumber lalu lintas alih-alih meletakkan semua telur dalam satu keranjang. Misalnya, Anda dapat mencoba mendapatkan lalu lintas dari media sosial, platform streaming, dan pemasaran email untuk melengkapi upaya SEO.

Memiliki pendekatan multi-saluran akan membantu menjaga stabilitas selama periode volatilitas SERP yang lebih ekstrem .

Membungkusnya

Volatilitas SERP dapat sangat memengaruhi situs web dan peringkat Anda, tetapi Anda dapat mencegahnya merusak situs Anda. Melalui pemantauan berkelanjutan, produksi konten hebat, dan kemampuan beradaptasi, Anda dapat tetap berada di atas pesaing.

Dengan pendekatan yang tepat, volatilitas SERP bisa menjadi peluang yang menguntungkan bagi Anda. Anda dapat memiliki kesempatan untuk meningkatkan peringkat dan kinerja situs secara keseluruhan selama periode ini.

Dapatkan Hasil Maksimal dari Strategi SEO Anda

Visibilitas Ignite memiliki tim ahli pemasaran digital profesional. Kami memanfaatkan kekuatan SEO untuk membantu bisnis meningkatkan pengoptimalan halaman mereka, meningkatkan peringkat organik, dan mencapai tujuan pemasaran mereka. Ahli strategi ahli kami bekerja sama dengan klien untuk memahami kebutuhan unik mereka dan merancang strategi SEO khusus yang memaksimalkan laba atas investasi. Baik itu membuat konten yang optimal atau melayani maksud pengguna, kami menangani setiap aspek SEO untuk memastikan klien kami menerima hasil yang optimal.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang layanan manajemen SEO kami?

Hubungi kami untuk proposal gratis!