Cara mengatur budget iklan facebook dan instagram agar hasil maksimal

Apakah Anda bertanya-tanya berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk iklan Facebook dan Instagram Anda?

Menetapkan anggaran iklan Anda dapat memiliki arti yang berbeda bagi orang yang berbeda. Tidak mungkin menjawab dengan cara satu ukuran untuk semua.

Artikel ini membahas cara mendekati anggaran periklanan Facebook dan Instagram Anda, di mana mengatur anggaran iklan Anda di pengelola iklan, dan beberapa pengaturan utama yang akan memengaruhi hasil Anda.

Pertimbangan saat mengatur anggaran iklan Facebook dan Instagram Anda

Ketika kita berbicara tentang anggaran iklan, ada beberapa elemen yang berperan.

Berapa anggaran keseluruhan Anda untuk iklan Facebook vs. bagian lain dari pemasaran Anda?

Terkadang pemilik bisnis bahkan tidak yakin berapa persen dari anggaran pemasaran mereka yang harus dialokasikan ke Facebook dan Instagram.

Ini akan tergantung pada seberapa baik Anda dapat melacak hasil Anda untuk memastikan kampanye Anda menguntungkan.

Jika Anda baru mengenal iklan Facebook, saya sarankan mulai dengan lambat untuk mendapatkan hasil awal.

Berapa banyak uang yang harus Anda keluarkan untuk inisiatif atau segmen tertentu dari corong Anda?

Sekali lagi, ini tergantung pada pengalaman, pelacakan, dan model bisnis Anda.

Saya biasanya menyarankan bahwa:

• 60-70% dari anggaran Anda dihabiskan dalam fase perolehan prospek.
• 10% dari total anggaran di bagian atas corong atau dengan iklan yang membangun merek.
• 20-30% dalam penargetan ulang iklan penjualan.

Ini hanyalah pedoman dan akan berbeda untuk industri yang berbeda seperti e-niaga.

Bagaimana Anda mengoptimalkan pengaturan anggaran di Facebook?

Facebook memiliki berbagai pengaturan yang dapat membingungkan, termasuk anggaran kampanye Keuntungan (sebelumnya pengoptimalan anggaran kampanye) dan anggaran harian vs. anggaran seumur hidup.

Cara mendekati anggaran iklan Facebook dan Instagram Anda

Jika Anda baru menggunakan iklan Facebook dan Instagram dan tidak tahu seberapa baik iklan Anda terkonversi, hitung di mana biaya Anda harus menghasilkan keuntungan.

Mulailah dengan biaya produk dan cara Anda menjualnya, lalu buat beberapa asumsi berdasarkan rentang kinerja umum. Tingkatkan anggaran iklan Anda secara perlahan untuk menguji asumsi ini.

Misalnya, jika Anda memberikan webinar gratis tempat Anda menyampaikan beberapa konten hebat, dan di akhir webinar, Anda menjual produk Anda seharga $1.000.

Jika Anda mengetahui bahwa, secara umum, kira-kira 10% orang melakukan konversi menjadi penjualan, dan Anda memiliki 100 orang yang mendaftar dengan iklan Facebook, Anda akan mengubah 10 orang tersebut menjadi penjualan, menghasilkan $10.000.

Lakukan beberapa perhitungan untuk menghitung berapa biaya untuk mendapatkan 100 orang di webinar (umumnya $5-15/pendaftaran).

Anda mungkin mulai dengan asumsi bahwa Anda memiliki $1.000 untuk diinvestasikan, yang akan dikenakan biaya $10/pendaftaran, memberi Anda 100 prospek.

Jika 10% dari prospek tersebut kemudian membeli produk, Anda dapat menghitung bahwa pendapatan kotor Anda adalah $10.000 dan pendapatan bersih Anda adalah $9.000.

Secara umum, tingkat konversi penjualan biasanya berkisar antara 2% hingga 10%, tetapi sekali lagi itu bergantung pada titik harga, keefektifan halaman penjualan atau proses penjualan, dan faktor lainnya.

Mulailah dengan perlahan sehingga Anda dapat menguji asumsi Anda. Bahkan jika Anda hanya menjual satu produk dalam contoh ini, Anda akan impas.

Mengatur anggaran iklan Facebook Anda

Saat memulai kampanye Anda, tetapkan anggaran Anda di tingkat set iklan daripada menggunakan opsi Anggaran kampanye keuntungan.

Pada fase pengujian, lebih baik untuk memiliki kontrol yang lebih individual atas anggaran untuk setiap audiens target untuk memastikan hasil Anda memiliki signifikansi.

Anggaran kampanye keuntungan berarti Facebook menyebarkan anggaran ke semua set iklan dan iklan di bawah kampanye itu.

Dengan demikian, algoritme mungkin tidak mengirimkan anggaran apa pun ke salah satu audiens yang ingin Anda uji.

Anda dapat menetapkan pembelanjaan minimum untuk anggaran, tetapi ini seringkali lebih baik dalam penskalaan daripada fase pengujian.

Pastikan anggaran kampanye Advantage nonaktif, lalu pilih Berikutnya .

Pada tingkat set iklan, Anda harus memilih antara Anggaran Harian atau Anggaran Seumur Hidup .

Saya biasanya memilih anggaran harian karena memungkinkan kampanye yang lebih terbuka dan lebih mudah untuk diukur.

Pilih anggaran seumur hidup jika Anda memiliki tanggal akhir yang pasti dan tidak ingin terus menjalankan iklan melewati tanggal tersebut.

Anggaran seumur hidup juga memungkinkan penjadwalan iklan yang berarti Anda dapat mengontrol jam tayang iklan.

Ini adalah opsi yang bagus untuk seseorang yang ingin menanggapi prospek selama jam kerja atau mencoba menerima panggilan telepon selama jam kantor.

Bagian selanjutnya pada tingkat set iklan adalah Penempatan .

Jika Anda ingin mengontrol anggaran Anda satu per satu untuk Facebook dan Instagram, Anda harus membuat set iklan terpisah untuk setiap penempatan.

Jika tidak, Facebook akan mendistribusikan anggaran secara tidak merata di antara kedua platform tersebut.

Untuk mendedikasikan anggaran khusus untuk Facebook atau Instagram, pilih Penempatan manual dan hanya periksa platform tersebut. Kemudian buat set iklan baru dengan mencentang platform lain.

Ini bisa menjadi praktik yang baik dalam tahap pengujian sehingga Anda dapat meningkatkan platform yang berfungsi lebih baik.

Pengaturan pengoptimalan penganggaran lain yang harus diperhatikan di tingkat set iklan adalah bagian Pengoptimalan & penayangan .

Sasaran biaya per hasil terdengar seperti opsi yang bagus untuk mengontrol biaya Anda. Tetapi jika Anda menyetelnya terlalu rendah, iklan Anda tidak akan ditayangkan.

Ini juga dikenal sebagai batas biaya, dan Facebook hanya akan menampilkan iklan kepada orang-orang yang mungkin datang pada "batas" yang telah Anda tetapkan.

Untuk pemula, kosongkan sasaran Biaya per hasil , tetapi untuk pengguna yang lebih mahir, coba uji setelan ini setelah mengetahui biaya per hasil rata-rata kampanye Anda.

Setelah Anda memiliki setelan ini di tingkat set iklan, buat iklan Anda seperti yang Anda lakukan di tingkat iklan dan luncurkan kampanye Anda.

Kemudian gandakan set iklan Anda untuk membuat pengujian baru dengan audiens yang berbeda dan kemungkinan penempatan yang berbeda.

Pantau hasil Anda untuk pemirsa di tingkat set iklan untuk melihat pemirsa mana yang memberi Anda hasil terbaik.

Pengoptimalan anggaran kampanye Facebook Advantage

Setelah Anda melihat audiens dan iklan mana yang bekerja dengan baik, Anda dapat meningkatkan skala iklan Anda dengan menambahkan anggaran harian di tingkat set iklan atau dengan opsi Anggaran kampanye keuntungan.

Praktik terbaiknya adalah menggunakan audiens berukuran serupa dalam kampanye ini, lalu tingkatkan anggaran di tingkat atas. Biasanya memiliki 3-4 pemirsa di bawah kampanye tersebut dan 2-4 iklan untuk hasil terbaik.

Dapatkan hasil maksimal dari upaya periklanan Meta Anda

Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua saat menganggarkan kampanye Facebook dan Instagram.

Dibutuhkan beberapa matematika dan pengalaman untuk mencari tahu apa yang terbaik. Tetapi ketika Anda mendapatkan laba atas belanja iklan yang berkinerja tinggi, itu semua sepadan.